Nhìn lại 10 Chiến dịch Marketing thành công ở Việt Nam năm 2024 đến từ sữa KUN, VIB, Apple,...

Sữa KUN chạm cảm xúc cùng chiến dịch "Sữa KUN cho em"

Nói đến chiến dịch Marketing thành công ở Việt Nam nửa đầu năm 2024, chắc chắn không thể không nhắc đến "Sữa KUN cho em" đến từ thương hiệu sữa KUN. Không cần chạy quảng cáo rầm rộ, chiến dịch vẫn giúp cho thương hiệu KUN phủ sóng trên khắp các trang mạng xã hội và các kênh thông tin vào nửa đầu năm 2024.

Chiến dịch này tập trung vào mục tiêu tăng trưởng hiện diện thương hiệu, đồng thời thể hiện trách nhiệm của thương hiệu đối với xã hội, từ đó tăng Brand Love. Trong đó, hoạt động chính của chiến dịch là kêu gọi mọi người cùng quyên góp dưới một hình thức rất đơn giản: Chia sẻ nội dung kèm với hashtag #SuaKUNchoem trên Facebook tương ứng với việc đóng góp một hộp sữa KUN với trẻ em vùng cao. 

Hình thức CSR này không còn quá xa lạ đối với thị trường Việt Nam. Nhưng điểm đặc biệt của chiến dịch này nằm ở cách mà thương hiệu thúc đẩy người dùng chia sẻ và lan tỏa chiến dịch một cách tự nhiên. Trong đó KUN đã xây dựng một Landing page dành riêng cho chiến dịch, tại đây cung cấp cập nhật những thông tin về dự án, số liệu thống kê để cho thấy tình trạng suy dinh dưỡng đáng báo động của trẻ em vùng cao. Đặc biệt, bên trong Landing page này sẽ có một form để người dùng điền tên và giới tính, từ đó Landing page sẽ tạo ra một tấm postcard bao gồm hình ảnh của các em nhỏ vùng cao cầm trên tay một hộp sữa KUN và một lời cảm ơn được cá nhân hóa theo họ tên của từng người dùng. Những yếu tố này nhanh chóng tác động vào cảm xúc người dùng, kích thích mong muốn thể hiện bản thân và tinh thần nhân ái. Từ đó, công cụ này đã thúc đẩy hàng trăm nghìn người dùng chia sẻ về chiến dịch trên trang cá nhân, tạo nên hiệu ứng viral cực ấn tượng.

Có thể nói, đây là một trong những chiến dịch tiêu biểu nhất của xu hướng tại Việt Nam Sustainable Marketing, với sự kết hợp đầy khéo léo giữa hoạt động CSR & Truyền thông. Chỉ sau chưa đầy một tháng triển khai, tổng chiến dịch đã đạt được những kết quả rất ấn tượng như 450.000 lượt hashtag, 20 nghìn lượt chia sẻ, 250.000 bài đăng trên TikTok cùng hàng triệu lượt tiếp cận... Hơn hết là những phản hồi rất tích cực của người tiêu dùng.

>>> Chi tiết: Chiến dịch Sữa KUN cho em hút triệu view nhờ đâu?

VIB bùng nổ cùng “Anh trai say hi”

Sau một năm 2024 đầy nỗ lực, ngân hàng VIB đã trở thành một cái tên khá quen thuộc đối với người tiêu dùng trẻ và một trong số những chiến lược cốt lõi của thương hiệu này trong năm vừa qua đó chính là tài trợ cho chương trình giải trí nổi tiếng "Anh trai say hi". 

Chiến dịch được thực hiện với mục tiêu tiếp cận trên Z thế hệ người tiêu dùng đang dần lên ngôi trong ngành Tài chính ngân hàng với sức chi tiêu và sử dụng các dịch vụ tài chính rất lớn. Để làm thân với người tiêu dùng trẻ, ngân hàng VIB đã quyết định lựa chọn hướng tiếp cận thông qua văn hóa đời sống của nhóm người tiêu dùng này.

Trong đó, VIB đã nhận thấy rằng người tiêu dùng trẻ ngày nay bị tác động rất nhiều bởi âm nhạc và các chương trình giải trí. Insight này đã được chứng minh qua nghiên cứu của VISA, có tới 41% người Việt chi tiền du lịch trong và ngoài nước chỉ với mục đích tham dự concert âm nhạc. Từ insight này, VIB đã lựa chọn chiến lược tài trợ cho chương trình giải trí về âm nhạc “Anh trai say hi” - Một trong hai hotshow đã gây bão trên thị trường âm nhạc Việt Nam 2024.

Bên cạnh việc lựa chọn đúng chương trình phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu, chiến lược của VIB còn thành công nhiều vào những hình thức hợp tác rất đa dạng, nhắm đúng insight của fan hâm mộ chương trình. Thương hiệu không quảng bá dàn trải, mà tập trung vào các sản phẩm phù hợp với người trẻ như Ivy Card, Travel Élite,... Các sản phẩm không được quảng cáo trực tiếp mà sẽ được lồng ghép thông qua câu chuyện của các nghệ sĩ trong chương trình, khi họ phát sinh các nhu cầu sử dụng dịch vụ tài chính. Từ đó, không chỉ giúp quảng cáo trở nên sinh động, chân thật hơn mà còn truyền tải công năng sản phẩm một cách hiệu quả, rõ ràng hơn.

Ngoài ra, VIB cũng rất khéo léo khi phát hành các sản phẩm phiên bản giới hạn cho nghệ sĩ để sử dụng trong chương trình và dùng làm quà tặng các minigame trên social. Từ đó tăng tần suất hiển thị của thương hiệu trong chương trình, đồng thời kích thích lượng tương tác, chia sẻ của người dùng khi tham gia các minigame. Kết hợp với đó là chiến dịch quảng cáo nhỏ phối hợp cùng các anh trai trong chương trình.

VIB cũng góp mặt trên đa nền tảng của chương trình này, từ video về các bài hát trên Youtube, các nền tảng nghe nhạc,... cho tới các kênh truyền thông như social media, PR báo chí,... đặc biệt là hai đêm concert thu hút hàng trăm nghìn khán giả của “Anh trai say hi”.

Hoạt động tài trợ cho “Anh trai say hi” đã mang lại những kết quả rất ấn tượng cho ngân hàng VIB và trở thành chiến dịch quảng cáo thành công ở Việt Nam 2024. Cùng với sức nóng của chương trình ngày một tăng cao và các hoạt động hợp tác đa dạng, hình ảnh của VIB cũng đến gần hơn với đời sống tinh thần, giải trí của trẻ và phủ sóng mạnh mẽ trên các trang mạng xã hội. Từ đó giúp thương hiệu tăng trưởng Brand Awareness và Brand Love ấn tượng đối với người trẻ.

>>> Xem thêm: Chiến lược tiếp cận Gen Z của VIB

Techcombank ghi dấu ấn với 8X, 9X nhờ “Anh trai vượt ngàn chông gai”

Nếu như VIB bùng nổ cùng “Anh trai say hi”, thì Techcombank cũng không kém cạnh khi hợp tác với “Anh trai vượt ngàn chông gai”. Đây là hai chương trình, sự kiện giải trí nổi bật nhất trong năm 2024 và liên tục được so sánh và đối đầu nhau trên mọi kênh truyền thông.

Khác với VIB, Techcombank tập trung vào một tệp khách hàng trưởng thành hơn là Millennials - những người thuộc thế hệ 8X, 9X. Đối với nhóm ngành Tài chính Ngân hàng, Millennials vẫn là những khách hàng chủ chốt với mức CASA (Current Account Savings Account) tương đối tốt. Trong khi đó, tệp khán giả của “Anh trai vượt ngàn chông gai” cũng là nhóm người xem thuộc thế hệ 8X, 9X. Chương trình được sản xuất theo một format khá chín chắn, chuyên nghiệp, với sự xuất hiện của những người nổi tiếng quen thuộc với thế hệ này như danh hài Tự Long, danh thủ Hồng Sơn,... Vì vậy, mức độ Brand Fit giữa thương hiệu và chương trình “Anh trai vượt ngàn chông gai” được đánh giá rất cao và trở thành chiến dịch PR thành công ở Việt Nam trong năm 2024.

Cũng tương tự như VIB, Techcombank có rất nhiều hoạt động hợp tác đa dạng với chương trình “Anh trai vượt ngàn chông gai”. Đầu tiên phải kể đến yếu tố về Tiếp thị hoài niệm. Thông qua những gương mặt nghệ sĩ gạo cội trong chương trình Techcombank đã thành công chạm đến cảm xúc hoài niệm của người tiêu dùng từ đó khiến thương hiệu đến gần hơn với họ.

Mặt khác Techcombank cũng có rất nhiều hoạt động hợp tác đa dạng như các đoạn quảng cáo với các anh trai. Trong đó thương hiệu khéo léo thể hiện sự giao thoa giữa yếu tố hoài niệm và những trải nghiệm mới thông qua hình ảnh của các nghệ sĩ gạo cội và những nghệ sĩ trẻ kết hợp với nhau. Các thông điệp quảng bá về sản phẩm được cái gắm một cách rất ngắn gọn không chiếm quá nhiều thời lượng xem. Vì vậy không tạo nên cảm giác khó chịu cho người xem.

Ngoài ra Techcombank cũng tận dụng đòn bẩy truyền thông từ show để tung ra một chiến dịch mới kết hợp cùng với Soobin Hoàng Sơn. Chương trình cũng có nhiều hoạt động như tặng 5.000đ vé tham gia concert “Anh trai vượt ngàn chông gai” cho các nhóm khách hàng cũ để tri ân, đồng thời vận dụng quảng cáo chuyên gia nền tảng để khai thác sức nóng của chương trình

>>> Đọc thêm: Chiến lược tài trợ show của Techcombank: Giữ chân khách hàng 8X, 9X bằng yếu tố hoài niệm

Grab đầy cảm xúc trong chiến dịch "Grab 10 năm - Thở nhịp Việt Nam"

Năm 2024 đánh dấu 10 năm Grab gia nhập thị trường gọi xe công nghệ tại Việt Nam. Trải 10 năm đó, Grab đã trở thành doanh nghiệp dẫn đầu thị trường với thị phần áp đảo và có độ nhận diện rất lớn đối với người dân Việt. Tuy nhiên, trước những đối thủ mới có tiềm lực rất lớn như Xanh SM và Be, Grab cần tiếp tục củng cố và thắt chặt hơn nữa mối quan hệ đối với người tiêu dùng.

Vì vậy, thương hiệu đã tung ra chiến dịch "Grab 10 năm - Thở nhịp Việt Nam" với các hoạt động marketing tập trung vào yếu tố cảm xúc của người tiêu dùng và các đối tác. Đầu tiên phải kể đến phim ngắn "Thở nhịp Việt Nam", bao gồm 10 mẩu chuyện nhỏ đến từ những hoàn cảnh, đối tượng người tiêu dùng khác nhau trong đời sống. Từ những cô bán hàng ăn nhỏ, tới những cô cậu học sinh trên đường đi thi,.. Sau 10 năm những con người, câu chuyện đó đều đã khác đi nhưng Grab thì vẫn luôn ở đó để đồng hành cùng người tiêu dùng. Từ đó phim ngắn đã khéo léo gợi lại những khoảnh khắc quen thuộc giữa thương hiệu và người tiêu dùng Việt trong suốt 10 năm qua.

Tuy nhiên, hoạt động gây ấn tượng hơn cả trong chiến dịch lần này đó là chuỗi Interactive Billboard. Những tấm Billboard này có khả năng ghi lại hình ảnh trong thời gian thực trên đường phố và phát lại trực tiếp ngay trên màn hình cỡ lớn. Vì vậy, khi có tài xế Grab chạy ngang qua cung đường này, camera sẽ nhanh chóng ghi lại hình ảnh của tài xế và phát trực tiếp lên tấm billboard cùng một lời cảm ơn của Grab. Những tấm biển quảng cáo này đã nhanh chóng giúp chiến dịch trở nên viral trên mạng xã hội và là một trong những chiến dịch PR thành công ở Việt Nam nhận được nhiều phản hồi tích cực từ người tiêu dùng. 

VinFast gây sốt khi livestream bán ô tô

Thương hiệu xe quốc dân VinFast là một trong những hãng ô tô nổi bật nhất trong nửa đầu 2024 khi cho ra mắt sản phẩm xe điện VF3. Điểm đặc biệt trong chiến dịch bán này của VinFast đó là hoạt động livestream bán ô tô trên các sàn thương mại điện tử tại Việt Nam, đây là lần đầu tiên mà người dùng có thể săn ô tô qua livestream chỉ với một vài nút click đơn giản.

Để có thể mang được một sản phẩm có giá trị cao như ô tô lên livestream, VinFast đã thực hiện một chiến dịch marketing rất dài hạn và bài bản cho sản phẩm này từ trước khi ra mắt. Đầu tiên phải kể đến hoạt động PR cho sản phẩm VF3. Từ trước 1 năm VinFast đã để thông tin về những chiếc xe VF3 phủ sóng trên khắp các trang mạng xã hội, các hot page, blog liên quan đến ô tô. Thương hiệu cũng kết hợp với nhiều trang thông tin uy tín về ô tô như cộng đồng ô tô Fun để đăng tải các nội dung xoay quanh sản phẩm. Tiếp đó, VinFast cũng sử dụng chiến lược tạo UGC thông qua chương trình V-Creator.

Sau khi đã xây dựng được niềm tin và sự mong chờ của người tiêu dùng đối với sản phẩm, VinFast mới chính thức đưa sản phẩm này lên livestream tại các sàn thương mại điện tử. Trong 3 ngày đầu tiên mở bán, VinFast đã phối hợp với rất nhiều KOL để tăng cường sức ảnh hưởng và tính thuyết phục của các sản phẩm thông qua độ nổi tiếng của các KOL uy tín như PewPew, ViruSs, Ngọc Kem, Lê Dương Bảo Lâm, Hữu Đằng...

Bên cạnh đó, VinFast cũng đưa ra những lợi ích rất hấp dẫn về giá cho khách hàng khi mua trên phiên livestream, đặc biệt là khách hàng chỉ cần 15 triệu để có thể cọc một chiếc xe ô tô ngay trên phiên livestream. Điều này đã kích thích tâm lý FOMO của người tiêu dùng và giúp cho chiến dịch thu về tới gần 30.000 đơn đăng ký mua xe. Chiến dịch của VinFast cũng đã mở ra một góc nhìn mới, hướng đi mới về mô hình O2O trong lĩnh vực sản phẩm có giá trị lớn như ô tô.

>>> Bạn có thể quan tâm: Nghệ thuật bán ô tô "Online" lạ đời của Vinfast

Milo ứng dụng AIDA khéo léo với chiến dịch "Bền bỉ hơn từng ngày"

Một trong những chiến dịch PR thành công ở Việt Nam thuộc ngành hàng FMCG đáng chú ý nhất trong năm vừa qua phải kể đến Campaign "Bền bỉ hơn từng ngày" đến từ thương hiệu Milo. Trong chiến dịch lần này, Milo đã khám phá ra một insight rất đặc biệt cùng Viện Dinh dưỡng Quốc gia đó là nhu cầu về sức bền của trẻ và mong muốn cải thiện sức bền của con đối với các bậc phụ huynh là rất lớn. Từ đó, thương hiệu đã quyết định lấy chủ đề về sức bền làm ý tưởng chủ đạo cho toàn bộ chiến dịch. 

Điểm đặc biệt nhất trong chiến dịch "Bền bỉ hơn từng ngày" của Milo đó là việc triển khai chiến dịch theo mô hình AIDA. Đây là một mô hình rất kinh điển, thường xuyên được sử dụng trong marketing để khai thác tâm lý người tiêu dùng, dẫn dắt họ từ quá trình nhận biết vấn đề tới khi chốt đơn một cách hiệu quả. Milo đã áp dụng công thức này một cách rất khéo léo.

Dựa theo trình tự 4 bước của AIDA, Milo đã chia chiến dịch của mình thành ba giai đoạn chính. Ở giai đoạn đầu, thương hiệu tập trung vào mục tiêu thu hút sự chú ý và khơi dậy nhu cầu của các bậc phụ huynh thông qua việc trigger những vấn đề về sức bền của trẻ nhỏ. Thương hiệu không tập trung quá nhiều vào quảng cáo sản phẩm mà sử dụng nội dung Non-brand để khiến phụ huynh nhận ra sự cấp thiết của việc cải thiện sức bền, từ đó hình thành nhu cầu sử dụng các sản phẩm tăng sức bền cho trẻ.

Khi phụ huynh đã bắt đầu hình thành những nhu cầu về sức bền, thì cũng là lúc mà thương hiệu cần đẩy mạnh qua hoạt động tương tác từ online đến offline để khẳng định về công dụng sức bền của Milo. Trong giai đoạn này, thương hiệu đã thực hiện hàng loạt chiến dịch tương tác trên đa định dạng từ các TVC, quảng cáo phủ sóng trên các nền tảng truyền thông, cho tới Influencer marketing, sự kiện offline và các thử thách trên TikTok, Zalo.

Và cuối cùng là chốt hạ niềm tin và quyết định mua hàng của người tiêu dùng bằng cách đẩy mạnh các chương trình khuyến mãi, quảng cáo hấp dẫn. Công thức AIDA khéo léo đã giúp cho chiến dịch này dẫn đầu bảng xếp hạng các chiến dịch nổi bật trên các nền tảng Social Media trong tháng 4, với việc thảo luận lên tới 1,3 triệu, hơn 80.000 người tham dự thử thách, tổng điểm tiếp cận trên nền tảng Zalo đã đạt 1,1 triệu người.

Apple bắt tay cùng Tlinh “Đừng làm nó phức tạp”

Nửa đầu năm 2024, iPhone 15 là một trong những dòng sản phẩm chủ lực của Apple trên toàn thế giới. Thương hiệu này đã thực hiện chuỗi chiến dịch quảng cáo rầm rộ mang tên #ShotoniPhone nhằm kêu gọi người dùng chụp hình, quay video và đăng lên mạng xã hội thông qua camera của iPhone.

Điểm đặc biệt nhất của chiến dịch lần này là các hoạt động bản địa hóa dành riêng cho từng khu vực. Nếu như tại thị trường Trung Quốc, Apple gây sốt với bộ phim ngắn quảng cáo Tết Nguyên Đán, thì tại Việt Nam, Apple cũng khiến dân tình xôn xao khi bắt tay cùng nữ ca sĩ trẻ TLinh để cho ra mắt một MV mang tên “Đừng Làm Nó Phức Tạp”.

MV này kể về câu chuyện của một cô gái phải đối mặt với những nỗi sợ của bản thân để tìm ra sức mạnh phi thường bên trong mình. Câu chuyện này cũng khá tương đồng với màu sắc của thương hiệu Apple: mạnh mẽ và không ngừng đổi mới.

Nhưng điều đặc biệt nhất trong lần hợp tác giữa Apple và Từ Linh đó là MV được quay trực tiếp bằng iPhone 15 Pro với sự chỉ đạo của những đạo diễn chuyên nghiệp như Bảo Nguyên, Phương Vũ, Lâm Đạo Đạo. Trong MV này, Apple đã khéo léo thể hiện những tính năng vượt trội trên camera của iPhone 15 Pro như thu phóng quang học 5x, chống rung cho video bằng chế độ hành động, khả năng quay phim trong điều kiện thiếu sáng,... 

Từ đó, những ưu điểm vượt trội của sản phẩm iPhone 15 Pro đã được thể hiện một cách  trực quan, chân thật mà không cần quá nhiều lời quảng cáo. Nhìn chung, chiến dịch này cho thấy cách làm marketing bản địa hóa và Product Placement rất khéo léo của Apple khi lựa chọn văn hóa giải trí của người trẻ để kết hợp quảng bá sản phẩm một cách đầy tinh tế.

Pharmacity trở lại đầy ấn tượng sau 2 năm lận đận

Sau gần 2 năm lận đận trên thị trường bán lẻ dược phẩm, chuỗi bán lẻ nổi tiếng Pharmacity đã chính thức trở lại vào nửa đầu năm 2024 bằng một loạt hoạt động mới từ việc thay đổi mô hình vận hành, sản phẩm, chiến lược giá, cho tới hoạt động truyền thông quảng bá để tiếp cận khách hàng,... đều cho thấy sự chuyển biến rất tích cực của Pharmacity.

Trước khi thực hiện chiến dịch làm mới, Pharmacity từng gặp phải rất nhiều vấn đề đáng báo động như mô hình cửa hàng tiện lợi bất hợp lý, tỉ lệ sản phẩm không phải thuốc trong các cửa hàng quá lớn tới hơn 70% và đặc biệt là điểm yếu về giá khiến cho đơn vị này rất khó để cạnh tranh với những đối thủ như FPT Long Châu. Những hạn chế này đã khiến cho Pharmacity từ một đơn vị dẫn đầu trên thị trường bán lẻ dược phẩm đã phải rút ngắn từ 1000 xuống còn 936 cửa hàng và xếp sau FPT Long Châu. 

Vì vậy, trong chiến dịch làm mới của Pharmacity có thể thấy những hoạt động rất quyết liệt của thương hiệu này. Đầu tiên phải kể đến sự thay đổi về mô hình nhà thuốc. Thương hiệu này đã loại bỏ mô hình cửa hàng tiện lợi cũ để phù hợp hơn với hành vi tiêu thụ dược phẩm của người dân. Ngoài ra, Pharmacity sẽ thực hiện mô hình đóng cửa bên ngoài các cửa hàng thay vì mở cửa nhà thuốc liên tục như những đối thủ khác để đảm bảo nhiệt độ phòng phù hợp cho việc bảo quản thuốc. Pharmacity cũng thay đổi toàn bộ chiến lược sản phẩm mới, hướng tới việc trở thành một nhà cung cấp thuốc cho đủ mọi bệnh.

Nhưng điểm ấn tượng nhất trong lần trở lại này của Pharmacity phải kể đến chiến lược omnichannel rất ấn tượng. Để đáp ứng nhu cầu đặt hàng online của người tiêu dùng, Pharmacity đã bắt tay cùng với Grab để mở gian hàng ngay trên ứng dụng GrabMart cho phép khách hàng đặt thuốc một cách nhanh chóng và tiện lợi ngay trên ứng dụng này mà không cần phải xây dựng một ứng dụng riêng biệt. Ngoài ra, thương hiệu cũng mở rộng các kênh bán đa dạng từ các sàn Thương mại điện tử cho tới các đơn vị vận chuyển như GrabMart và các sàn riêng dành cho ngành chăm sóc sức khỏe như Hello Bác Sĩ.

Cùng với chiến lược đa kênh, thương hiệu cũng hoạt động sôi nổi hơn trên các kênh Owned Media. Đặc biệt các nội dung trên Social Media của thương hiệu đã có sự trẻ hóa rõ rệt khi được update với rất nhiều hoạt động sôi nổi như: mini game, hợp tác cùng các cuộc thi Mr World, livestream chia sẻ kiến thức cùng bác sĩ.

>>> Chi tiết chiến dịch: Sự trở lại của Pharmacity: Lột xác ấn tượng với chiến lược Omnichannel

Redbull tạo báo trong chiến dịch "Húc Tới đi"

Giữa năm 2024, thương hiệu nước giải khát Red Bull cũng đã có một chiến dịch marketing thành công tại Việt Nam mang tên "Húc tới đi". Chiến dịch này được thực hiện với mục tiêu tăng sự gắn kết giữa thương hiệu và khách hàng, củng cố hình ảnh mạnh mẽ, vượt qua mọi thách thức của thương hiệu trong mắt người tiêu dùng Việt.

Trước tiên phải kể đến tagline “Húc tới đi”, gợi nhớ về cái tên thân thương “bò húc” mà người tiêu dùng Việt thường dùng khi nói về Red Bull, đồng thời cũng thể hiện tinh thần mạnh mẽ, quyết liệt của thương hiệu này. 

Cùng với thông điệp đặc biệt đó, Red Bull cũng đã triển khai rất nhiều hoạt động marketing hấp dẫn, tạo nên tương tác thú vị với người tiêu dùng từ online đến offline. Từ màn trình diễn drone show hoành tráng, sự kiện offline quy mô lớn với sự tham gia của hàng loạt người nổi tiếng, cho tới Thử thách Red Bull - Húc tới đi trên social media giúp thương hiệu tạo ra hàng nghìn UGC,... Và cuối cùng là điểm nhấn bùng nổ với Huc Fest tại công viên Yên Sở (Hà Nội) với sự tham gia của Trúc Nhân, Low G, Phương Ly, Obito, 24K Right… đã tạo nên một cú hích đầy ấn tượng cho chiến dịch.

Nhìn chung, điểm sáng trong chiến dịch “Húc tới đi” của Red Bull đó là việc lựa chọn một thông điệp rất đúng với tinh thần của thương hiệu cũng như góc nhìn của người tiêu dùng. Đồng thời các hoạt động triển khai xuyên suốt chiến dịch đều nhất quán với thông điệp đó. Nhờ vậy, tên tuổi của Red Bull đã được làm nóng trở lại và hơn hết là khẳng định lại tinh thần mạnh mẽ, vượt qua mọi thử thách của thương hiệu này.

Celano với concept độc đáo trong chiến dịch “Dám thử dám chơi - Cùng khơi độc lạ”

Một trong số những chiến dịch truyền PR thành công ở Việt Nam cuối năm 2024 chắc chắn phải kể đến Celano cùng chiến dịch "Dám thử dám chơi cùng khơi độc lạ". Chiến dịch được thực hiện trong bối cảnh thương hiệu kem nổi tiếng Celano về tay NutiFood khi tập đoàn này mua lại 51% cổ phần của KIDO Food. Vì vậy, chiến dịch tập trung nhiều hơn vào mục tiêu Brand Awareness và Positioning nhằm làm mới lại hình ảnh của thương hiệu Celano trẻ trung và trendy hơn sau một thời gian dài im ắng trên thị trường.

Điểm đặc biệt của chiến dịch này nằm ở việc khéo léo khai thác văn hóa thần tượng nhằm tạo nên hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ và xây dựng tệp khách hàng trung thành lớn. Trong đó, Celano đã lựa chọn một concept khá đặc biệt: “Tổng tài” - Một thuật ngữ mà người hâm mộ thường dùng để gọi thần tượng của mình, để đến gần hơn với các fandom.

Thương hiệu đã bắt tay cùng Hiếu Thứ Hai - Một trong những nghệ sĩ có đông đảo fan hâm mộ nhất hiện nay và “bổ nhiệm” vị trí CEO - Chief Experience Officer - Tổng Giám Đốc Trải Nghiệm cho nam ca sĩ này. Ngay lập tức chiến dịch đã tạo nên một làn sóng thảo luận trên khắp các trang mạng xã hội, đặc biệt là fandom của Hiếu Thứ Hai rất thích thú với hình tượng tổng tài đời thực của thần tượng.

Ngoài ra, chiến dịch cũng kết hợp với rất nhiều hoạt động đa dạng, xoay quanh văn hóa fandom, tổng tài. Điển hình như tài trợ cho "Anh trai say hi" - chương trình được yêu thích bởi đông đảo bạn trẻ và hợp tác cùng các "Anh trai": Jsol, Dương Domic, Quang Hùng, HurryKang và,..... Đồng thời, Celano cũng cho thấy sự thấu hiểu sâu sắc với fan hâm mộ khi tổ chức "Đám hỏi" để "hỏi cưới" người hâm mộ ngay giữa concert "Anh trai say hi" với những mâm lễ ăn hỏi được làm từ kem Celano. Cùng rất nhiều minigame được triển khai để tạo nên UGC tự nhiên cho chiến dịch.

>>> Xem thêm: Celano gây bão với Campaign "Dám thử dám chơi"

Lời kết: 

Thông qua 10 chiến dịch Marketing thành công ở Việt Nam 2024, có thể thấy thị trường Marketing Việt trong năm 2024 khá phong phú và đa dạng. Từ các chiến dịch truyền thông ý nghĩa như Grab Thở nhịp Việt Nam và Sữa KUN cho em, cho tới những campaign đầy sáng tạo như Celano "Dám thử dám chơi - Cùng khơi độc lạ". Các hoạt động được triển khai trong từng chiến dịch cũng rất thú vị, đặc biệt Product Placement và Sponsorship đã bùng nổ mạnh mẽ trong năm vừa qua với sự phát triển của các chương trình giải trí.