10 Dự đoán tương lai của nền kinh tế sáng tạo 2025

Điểm lại những nét nổi bật của bức tranh kinh tế sáng tạo 2024

AI ngày càng có “chỗ đứng” trong nền kinh tế sáng tạo

Báo cáo về nền kinh tế nhà sáng tạo năm 2023 của The Influencer Marketing Factory cho thấy ngày càng nhiều influencer ứng dụng AI trong việc chỉnh sửa nội dung và tạo hình ảnh/video. Tiếp nối xu hướng này, The Influencer Marketing Factory đã tiến hành Khảo sát Creator AI 2024 cho thấy các nhà sáng tạo sử dụng AI vào nhiều mục đích khác nhau, với các ứng dụng phổ biến nhất bao gồm:

• Tạo ý tưởng sáng tạo – 15,7%
• Chỉnh sửa nội dung – 13,2%
• Nghiên cứu chủ đề – 11,2%
• Thiết kế đồ họa – 10,2%

Khi AI tiếp tục phát triển, việc tích hợp công nghệ này vào nền kinh tế sáng tạo mở ra nhiều tiềm năng đột phá. AI không chỉ giúp nâng cao hiệu quả mà còn khơi nguồn cảm hứng sáng tạo, thúc đẩy các nhà sáng tạo nội dung khám phá những phương thức làm việc mới mẻ, mang lại giá trị khác biệt và gia tăng sức cạnh tranh trong môi trường số.

Series dài tập và nội dung có thể phát trực tuyến trỗi dậy mạnh mẽ

Đầu năm 2024 chứng kiến sự bùng nổ của nội dung dài tập và video series với các định dạng mới như video dọc dài. Xu hướng được khởi xướng bởi TikTok, khi nền tảng này ra mắt Creative Program Beta vào năm 2023, mở đường cho các nhà sáng tạo khám phá hình thức video dài. Đến tháng 3/2024, TikTok tiếp tục triển khai Creator Rewards Program, cho phép nhà sáng tạo kiếm tiền từ video dài hơn một phút với điều kiện đạt ít nhất 1.000 lượt xem hợp lệ.

Không chỉ TikTok, YouTube cũng tập trung cải tiến trải nghiệm người dùng trên TV kết nối, nhấn mạnh tầm quan trọng của video dài và thúc đẩy thói quen xem liên tục các nội dung chất lượng cao. Những điều chỉnh này đã gia tăng đáng kể mức độ tương tác và lượt xem, đồng thời khuyến khích các nhà sáng tạo đầu tư vào các video có nội dung sâu sắc và lôi cuốn hơn.

Newsletter - Nguồn thu nhập thụ động lên ngôi trong năm 2024

Trong bối cảnh các nhà sáng tạo tìm kiếm nguồn thu nhập thụ động để duy trì sự ổn định tài chính giữa các hợp đồng thương hiệu, newsletter đang nổi lên như một giải pháp hấp dẫn. Năm 2024 đánh dấu sự trỗi dậy mạnh mẽ của hình thức này, với các nền tảng như beehiiv và Substack. Newsletter không chỉ giúp duy trì mối quan hệ chặt chẽ giữa nhà sáng tạo và khán giả, mà còn mở ra cơ hội kiếm thu nhập thụ động ổn định thông qua các gói đăng ký, quảng cáo, và nội dung độc quyền. Đáng chú ý, các newsletter phổ biến nhất hiện nay tập trung vào nội dung giáo dục và thông tin ngành, đặc biệt trong lĩnh vực kinh tế sáng tạo, mang đến mẹo hữu ích cho các nhà sáng tạo mới nổi.

Dự báo, trong năm 2025, newsletter sẽ còn bùng nổ mạnh mẽ hơn nữa, trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược đa dạng hóa thu nhập của các nhà sáng tạo nội dung.

Sự phát triển của tiếp thị liên kết (affiliate marketing) trên TikTok Shop

Theo eMarketer, doanh số thương mại từ mạng xã hội dự kiến sẽ vượt 82,82 tỷ USD vào năm 2024, khẳng định vai trò ngày càng quan trọng của các nền tảng xã hội trong việc thúc đẩy hành vi mua sắm trực tuyến. Tiếp thị liên kết (affiliate marketing) đang trở thành nguồn thu nhập lớn cho các nhà sáng tạo tại Mỹ. Doanh thu từ tiếp thị liên kết ước tính đạt 1,1 tỷ USD trong năm 2024, tăng đáng kể so với 570 triệu USD năm 2021. Sự tăng trưởng này phần lớn được dẫn dắt bởi TikTok Shop, với loạt hoạt động mua sắm trực tiếp (live shopping) và các chiến dịch như Super Brand Day tại cửa hàng thực tế, cùng với các ưu đãi đầu mùa lễ hội.

Một trong những yếu tố quan trọng góp phần vào sự thành công của TikTok Shop là sự hợp tác với nhà sáng tạo nội dung. Thông qua các video lan truyền nhanh chóng, các nhà sáng tạo không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn giúp các thương hiệu tăng trưởng doanh thu đột phá từ những sản phẩm trở thành trào lưu mua sắm (trending items).

Làn sóng UGC và micro-influencer

Năm 2024 chứng kiến sự bùng nổ của micro-influencer và nhà sáng tạo UGC (User-Generated Content), khi các thương hiệu ngày càng đón nhận những nhà sáng tạo ngách này. Với khả năng mang đến nội dung chất lượng cao và chi phí hợp lý, họ trở thành giải pháp bổ sung hiệu quả cho các hoạt động sản xuất nội dung của doanh nghiệp.

Dù các macro-influencer vẫn giữ vai trò quan trọng, micro-influencer ngày càng được đánh giá cao. Theo Shopify, 81% nhà tiếp thị vẫn ưu tiên làm việc với macro-influencer, nhưng 74% trong số đó cũng đã bắt đầu chú trọng micro-influencer. Sự dịch chuyển này cho thấy các thương hiệu đang dần đa dạng hóa chiến lược influencer marketing, nhằm khai thác tính chân thực và sự gắn kết của các nhóm nhỏ hơn, đồng thời tối ưu hóa ngân sách tiếp thị mà vẫn đạt được hiệu quả cao trong việc tiếp cận khách hàng mục tiêu.

>>> Tìm hiểu thêm: Xu hướng Micro Influencer 2025: Thống trị mạng xã hội

10 dự đoán hàng đầu về nền kinh tế sáng tạo năm 2025

1. Livestream định hình lại nền kinh tế sáng tạo

Năm 2024 đánh dấu sự chuyển mình mạnh mẽ của livestream trong nền kinh tế sáng tạo, với những chiến dịch hợp tác nổi bật như màn bắt tay giữa Kai Cenat và Chicken Big Mac, cho thấy tiềm năng to lớn của hình thức này. Bước sang năm 2025, nhiều thương hiệu dự kiến sẽ tăng cường hợp tác với các nhà sáng tạo livestream, không chỉ để mang đến nội dung thời gian thực hấp dẫn, mà còn nhằm thúc đẩy thương mại trên mạng xã hội xuyên suốt cả năm.

Nhu cầu của khán giả đang thay đổi, họ khao khát sự kết nối sâu sắc, chân thực và trực tiếp hơn với các nhà sáng tạo. Điều này khiến livestream và sự kiện gặp gỡ trực tiếp (meet-and-greet) trở thành giải pháp hoàn hảo trong năm 2025 và tương lai. Hình thức này không chỉ mang lại trải nghiệm cá nhân hóa mà còn giúp nhà sáng tạo xây dựng cộng đồng trung thành, tăng cường gắn kết cảm xúc giữa họ và người theo dõi.

2. Nội dung trên màn hình lớn được “ưu ái”

Ngày càng nhiều nhà sáng tạo nội dung đang chuyển hướng lên màn hình lớn, khi các nền tảng như YouTube vượt qua dịch vụ phát trực tuyến truyền thống để trở thành lựa chọn hàng đầu của khán giả. Theo báo cáo The Gauge từ Nielsen, tính đến tháng 5/2024, YouTube chiếm 9,7% tổng lượt xem TV tại Mỹ, vượt xa Netflix với 7,6%. Để đáp ứng nhu cầu xem nội dung dài trên màn hình lớn, YouTube đã ra mắt các trải nghiệm Connected TV tối ưu, giúp người dùng có thể thưởng thức các video dài một cách mượt mà và tiện lợi.

Nắm bắt xu hướng này, các nhà sáng tạo cũng đang đẩy mạnh sản xuất nội dung dài tập với những series được đầu tư bài bản như “I Tried” của Michelle Khare hay các vlog mộc mạc, gần gũi như The Outdoor Boys đang trở thành điểm nhấn hấp dẫn, thu hút sự chú ý của khán giả. Bước sang năm 2025, xu hướng này sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ. Nhà sáng tạo sẽ tập trung vào việc sản xuất các video dài tập, chất lượng cao, nhằm đáp ứng nhu cầu trải nghiệm nội dung trên màn hình lớn, đồng thời khai thác tối đa tiềm năng của TV kết nối để gia tăng mức độ tương tác và doanh thu từ quảng cáo.

3. Sự thúc đẩy mạnh mẽ của thương mại trên các nền tảng mạng xã hội

Thương mại xã hội (social commerce) tại Mỹ được dự báo sẽ vượt 100 tỷ USD vào năm 2025, tăng 22,4% so với năm 2024, theo eMarketer. Không riêng thị trường Mỹ, măm 2024, TikTok Shop cũng thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ người dùng trẻ toàn cầu, đặc biệt là Gen Z, thông qua các sản phẩm "hot trend" được quảng bá bởi những nhà sáng tạo mà họ yêu thích. Báo cáo của The Influencer Marketing Factory cho thấy 97% người dùng Gen Z tìm kiếm cảm hứng mua sắm trên mạng xã hội. Điều này cho thấy mạng xã hội không chỉ là kênh giải trí mà còn trở thành điểm đến mua sắm quan trọng.

Trong bối cảnh hành vi mua sắm chuyển dịch mạnh mẽ sang các nền tảng mạng xã hội, việc tích hợp thương mại xã hội vào chiến lược của thương hiệu là yếu tố then chốt để kết nối hiệu quả với người tiêu dùng trẻ trong những năm tới.

4. Sự nổi lên của Gen Alpha - Nhóm khách hàng tiềm năng dẫn dắt xu hướng tương lai

Bước sang năm 2025, các thương hiệu và nhà sáng tạo nội dung sẽ bắt đầu chuyển hướng chú ý đến Gen Alpha – thế hệ đang dần trở thành người dẫn dắt xu hướng trong truyền thông xã hội và văn hóa đại chúng. Tại hội nghị ZCON do UTA tổ chức vào tháng 10/2024, các chuyên gia nhận định rằng nhà sáng tạo Gen Z đang có ảnh hưởng sâu sắc đến Gen Alpha, tương tự như cách mà Millennials từng định hình hành vi của Gen Z trong giai đoạn influencer marketing trỗi dậy.

Đến năm 2025, những thành viên lớn tuổi nhất của Gen Alpha sẽ bước sang tuổi 15 – độ tuổi mà sức mua và ảnh hưởng của họ bắt đầu gia tăng mạnh mẽ. Đây sẽ là một đối tượng khán giả quan trọng, thúc đẩy xu hướng tiêu dùng mới, đặc biệt trong lĩnh vực thời trang, giải trí, và công nghệ. Với một thế hệ lớn lên trong môi trường kỹ thuật số hoàn toàn như Gen Alpha, họ có khả năng tiếp cận thông tin nhanh chóng và thị hiếu đa dạng, đòi hỏi các thương hiệu phải sáng tạo hơn trong cách giao tiếp và kết nối với họ.

5. LinkedIn-fluencer và sự bùng nổ của video trên LinkedIn

Năm 2024 đánh dấu sự tăng trưởng vượt bậc của LinkedIn, đặc biệt trong lĩnh vực influencer marketing. Từ một nền tảng chuyên về kết nối nghề nghiệp, LinkedIn đã chuyển mình trở thành trung tâm tiếp thị B2B hàng đầu, nơi các LinkedIn-fluencer – những nhà sáng tạo nội dung chuyên nghiệp chia sẻ kiến thức chuyên sâu và xây dựng thương hiệu cá nhân.

Năm 2025, các thương hiệu sẽ tận dụng đội ngũ nhà sáng tạo chuyên nghiệp trên Linkedin để quảng bá sản phẩm và dịch vụ thông qua các hình thức nội dung như video và carousel post. Đáng chú ý, video dọc (vertical video) – vốn phổ biến trên các nền tảng giải trí như TikTok và Instagram – sẽ phát triển mạnh mẽ trên LinkedIn, nhờ vào khả năng tương tác cao và truyền tải thông tin dễ tiếp cận trong môi trường chuyên nghiệp.

6. Sự trỗi dậy của thương hiệu phong cách sống do influencer sáng lập

Đa dạng hóa nguồn thu nhập đang trở thành chìa khóa thành công lâu dài cho các nhà sáng tạo nội dung, và việc xây dựng thương hiệu phong cách sống được dự đoán là xu hướng lớn tiếp theo. Ngày càng nhiều influencer tận dụng sức ảnh hưởng của mình để tạo ra các thương hiệu cá nhân nhằm gắn kết sâu sắc với khán giả.

Một ví dụ nổi bật là Ashley Alexander, người đã ra mắt thương hiệu Nami Matcha với sự hỗ trợ từ Moby Ventures. Nhờ sự ủng hộ mạnh mẽ từ cộng đồng Matcha Mob, thương hiệu này nhanh chóng đạt được thành công chỉ sau một năm. Hay Maddie Guy đã giới thiệu thương hiệu Buddy, và Sophia Richie Grainge hợp tác với Amazon Essentials để ra mắt dòng sản phẩm thời trang. Những thương hiệu này không chỉ mở rộng nguồn thu nhập mà còn xây dựng sự kết nối sâu sắc với khách hàng, dựa trên giá trị và phong cách sống mà họ đại diện.

7. AI - Công cụ mạnh mẽ định hình lại quy trình sáng tạo nội dung

Các nền tảng mạng xã hội đang tích cực tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) vào quy trình sáng tạo nội dung, từ việc chỉnh sửa video, tạo phụ đề tự động cho đến tương tác trực tiếp với khán giả. Đơn cử như Meta's AI Studio mang đến cho các nhà sáng tạo nội dung tại Mỹ một công cụ mạnh mẽ, cho phép họ tạo phiên bản AI của chính mình, nhằm kết nối sâu sắc hơn với người hâm mộ trên Instagram, đồng thời chia sẻ nội dung và góc nhìn chuyên sâu của họ. Hay ứng dụng chỉnh sửa video CapCut, thuộc sở hữu của ByteDance, đã giới thiệu nhiều tính năng AI tiên tiến, trong đó có tính năng tạo phụ đề tự động, giúp nâng cao chất lượng video và tối ưu hóa quy trình sản xuất cho các nhà sáng tạo.

Khi các công cụ AI tiếp tục được cải tiến, năm 2025 sẽ đánh dấu một bước ngoặt quan trọng, khi AI và các tính năng tích hợp trong ứng dụng trở thành yếu tố không thể thiếu trong quy trình sáng tạo nội dung. Điều này sẽ giúp các nhà sáng tạo tiết kiệm thời gian, nâng cao hiệu quả công việc và tạo ra những sản phẩm nội dung chất lượng nhanh chóng và dễ dàng hơn bao giờ hết.

8. Quay về với sự chân thực và nội dung nguyên bản

Năm 2025 sẽ đánh dấu một kỷ nguyên mới của nội dung nguyên bản và chân thực. Xu hướng "big stunts" và thể loại nội dung theo phong cách MrBeast đang dần nhạt phai. Thay vào đó, các hình thức kể chuyện độc đáo và đậm tính cá nhân thông qua các vlog thô, không cắt dựng và video dài mang tính trò chuyện gần gũi sẽ chiếm trọn cảm tình của khán giả.

Julia Broome, chuyên gia chiến lược sáng tạo và quản lý truyền thông xã hội, gần đây đã chia sẻ trên TikTok về sự trỗi dậy của "comfort creators" nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người dùng về nội dung chân thật và gần gũi. Broome định nghĩa comfort creators là những người mang đến cho khán giả cảm giác vui vẻ, được truyền cảm hứng, thông qua nội dung nhẹ nhàng, dễ tiếp cận, và tích cực

Năm 2025 sẽ chứng kiến sự lên ngôi của các comfort creators và nội dung nguyên bản, mang đến cho khán giả một trải nghiệm mạng xã hội mới mẻ, thoải mái và dễ chịu. Khán giả sẽ không còn bị ngập tràn bởi những nội dung thương mại hóa quá mức, mà thay vào đó, họ sẽ tìm thấy niềm vui trong những mẩu nội dung chân thực và gần gũi.

>>> Bạn có thể quan tâm: Xu hướng Content Marketing 2025

9. Các cộng đồng nhỏ đặc biệt được chú ý và quan tâm

Trong bối cảnh các nội dung đại trà dần mất đi sức hút, các nhà sáng tạo nội dung đang ngày càng chuyển hướng sang việc xây dựng cộng đồng gắn kết chặt chẽ, tập trung vào những ngách nhỏ. Khi tính tương tác đã trở thành thước đo quan trọng nhất để đánh giá sự thành công của một nhà sáng tạo, những nội dung cá nhân hóa đang dần thay thế cho những bài viết chung chung, giúp tạo ra những trải nghiệm sâu sắc thông qua những giá trị chung giữa nhà sáng tạo và khán giả.

Khán giả ngày nay không còn chỉ muốn tiêu thụ nội dung một cách thụ động; họ đang tìm kiếm những tương tác có giá trị, cảm giác gắn kết và sự đồng điệu trong các trải nghiệm mà họ tham gia cùng nhà sáng tạo. Do đó, các nhà sáng tạo nội dung sẽ không chỉ tạo ra các sản phẩm độc đáo, mà còn là những người dẫn dắt cộng đồng, nơi mỗi thành viên đều cảm thấy thấu hiểu và được lắng nghe.

10. Hợp tác dài hạn giữa thương hiệu và nhà sáng tạo

Nhu cầu về kết nối chân thực đang ngày càng trở thành yếu tố then chốt trong việc định hình lại cách các thương hiệu tiếp cận tiếp thị qua influencer. Những chiến dịch hợp tác ngắn hạn, mang tính "đánh nhanh thắng nhanh" đã dần lùi về quá khứ, nhường chỗ cho những mối quan hệ hợp tác dài hạn, nơi mà niềm tin và sự kết nối thực sự với người tiêu dùng được đặt lên hàng đầu.

Sự phát triển của chiến dịch dựa trên hiệu suất đang thúc đẩy sự hình thành của những mối quan hệ hợp tác sâu sắc giữa thương hiệu và nhà sáng tạo. Thay vì chỉ trả tiền một lần cho một chiến dịch, thương hiệu giờ đây đang chia sẻ doanh thu với các nhà sáng tạo, tạo ra mô hình đôi bên cùng có lợi. Điều này không chỉ thúc đẩy sự cộng tác lâu dài, mà còn khuyến khích các nhà sáng tạo cam kết và đầu tư vào thành công bền vững của thương hiệu.

>>> Xem thêm: 21 Dự đoán về Social Media Marketing 2025

Lời kết:

Với sự phát triển không ngừng của công nghệ và những thay đổi trong nhu cầu của người tiêu dùng, nền kinh tế sáng tạo trong năm 2025 hứa hẹn sẽ có những bước tiến mạnh mẽ và đột phá. Các xu hướng như việc xây dựng cộng đồng gắn kết, ứng dụng AI trong sáng tạo, và sự chuyển mình của các mối quan hệ hợp tác dài hạn giữa thương hiệu và nhà sáng tạo sẽ là những yếu tố quan trọng. Để không bị tụt lại phía sau, các thương hiệu và nhà sáng tạo cần phải linh hoạt thích ứng và đầu tư vào sự phát triển bền vững, từ đó khai thác tối đa tiềm năng của nền kinh tế sáng tạo trong tương lai.