Biến không gian công cộng thành “sân khấu": 7 Chiến dịch Ambient Advertising sáng tạo tại Việt Nam

Ambient Advertising - Phá vỡ thói quen xem quảng cáo của người dùng

Ambient Advertising hay còn gọi là quảng cáo tận dụng môi trường là hình thức quảng cáo được đặt trong những không gian hoặc môi trường, khác biệt hoàn toàn với các kênh truyền thống như TV, báo chí hay mạng xã hội. Quảng cáo này thường khai thác các địa điểm độc đáo hoặc biến tấu những không gian quen thuộc thành trải nghiệm quảng cáo mới mẻ như:

• Trên các vật dụng hàng ngày (bàn ghế, thang máy, gương, xe buýt, v.v.)
• Trong không gian công cộng (công viên, nhà ga, bến xe)
• Những địa điểm mà người dùng không nghĩ sẽ có quảng cáo

Điều làm nên sự đặc biệt của Ambient Advertising đó là phá vỡ thói quen xem quảng cáo truyền thống của người dùng. Với những yếu tố then chốt như tính sáng tạo, sự bất ngờ, tính tương tác và sự tinh tế, Ambient Advertising khéo léo tận dụng các yếu tố của môi trường để mang quảng cáo tích hợp vào hành trình trải nghiệm tự nhiên của khách hàng, khiến người xem không có cảm giác bị ép buộc tiếp nhận thông điệp. Nhờ đó, quảng cáo “chạm” đúng “chạm” trúng” đến khách hàng theo cách đặc biệt ấn tượng.

Trên thế giới, Ambient Advertising đã trở thành một xu hướng quảng cáo nổi bật với hàng loạt chiến dịch độc đáo tại những địa điểm "không ai ngờ tới". Tuy nhiên, tại Việt Nam, việc triển khai loại hình quảng cáo này đang phải đối mặt với không ít thách thức về mặt pháp lý, cảnh quan đô thị và thi công thực tế. Nhưng chính những rào cản này lại trở thành động lực cho các nhà sáng tạo Việt tìm kiếm các cách tiếp cận mới mẻ và đột phá.

Nhìn lại 7 chiến dịch Ambient Advertising sáng tạo tại Việt Nam

Home Credit biến giấc mơ tiêu dùng dang dở thành hiện thực

Home Credit bắt đầu “bước chân” vào Việt Nam từ năm 2009 và dần trở thành một trong những công ty tài chính tiêu dùng hàng đầu tại thị trường. Trên hành trình chinh phục người dùng Việt, giữa tháng 11 vừa qua, thương hiệu đã bắt tay cùng The Friday Agency gây ấn tượng mạnh với chiến dịch Ambient độc đáo mang tên “Halfpen”, nhằm khuấy động mùa sắm cao điểm tại Việt Nam.

Điểm nhấn của chiến dịch nằm ở việc một loạt mô hình lắp đặt ngoài trời trưng bày chỉ một nửa các sản phẩm phổ biến như tủ lạnh, xe máy, xe đạp điện, máy giặt…- những món đồ có giá trị tương đối lớn khiến không ít người dùng Việt chưa có điều kiện chi trả.

Thông điệp “Lo được nửa rồi. Còn nửa có Home Credit” cùng với hình ảnh những món đồ được trưng bày dang dở chính là phép ẩn dụ cho khát vọng tiêu dùng chưa trọn vẹn. Đồng thời cũng minh họa cho một tình huống phổ biến thường gặp của người tiêu dùng - có nhu cầu mua sắm sở hữu nhưng khả năng tài chính chưa thể đáp ứng ngay lập tức. Được đặt tại các vị trí đắc địa từ đường phố, tường nhà đến trạm xe buýt, những biển quảng cáo ngoài trời này nhanh chóng thu hút sự chú ý của mọi người và tương tác tích cực từ người dân tại các khu vực trưng bày.

Với cách thể hiện trực quan, sáng tạo cùng thông điệp đơn giản, dễ tiếp cận, "Halfpen" là minh chứng sống động cho cách biến các không gian đô thị trở thành bức tranh truyền tải thông điệp hấp dẫn. Đồng thời, thương hiệu cũng mang đến một góc nhìn mới mẻ về cách các dịch vụ tài chính tiếp thị để trở nên hấp dẫn hơn trong mắt người dùng.

>>> Tìm hiểu thêm: Home Credit biến giấc mơ tiêu dùng dang dở của người Việt thành hiện thực qua chiến dịch OOH sáng tạo

Grab tri ân bác tài bằng quảng cáo theo thời gian thực

Kỷ niệm 10 năm gia nhập và thống trị trên thị trường gọi xe công nghệ Việt Nam, tháng 8 vừa qua, Grab chính thức tung ra chiến dịch đặc biệt “Grab 10 năm - Nhịp thở Việt Nam”. Trong đó, chiếm spotlight nhiều nhất phải kể đến hệ thống Interactive Billboard khi thương hiệu này đã cho lắp đặt một tấm biển quảng cáo tại ngã 6 Phù Đổng - một trong những tuyến đường rất lớn tại thành phố Hồ Chí Minh. Bảng quảng cáo có khả năng ghi lại những hình ảnh tài xế Grab trong thời gian thực và phát trực tiếp ngay trên màn hình cỡ lớn. Đi cùng với đó là lời cảm ơn và tri ân mà Grab dành tặng cho đội ngũ tài xế của mình.

Grab đã thay đổi cách sử dụng chiếc billboard truyền thống để truyền tải thông điệp của mình. Thay vì chỉ xuất hiện các nội dung quảng cáo có sẵn, cách triển khai sáng tạo của Grab vừa ghi lại cảm xúc chân thực của các bác tài khi nhận được lời tri ân, vừa tạo nên trải nghiệm bất ngờ người đi đường và lan tỏa mạnh mẽ chiến dịch trên các nền tảng mạng xã hội.

>>> Chi tiết: Chiến dịch Grab 10 năm - Gây ấn tượng với Interactive Billboard độc đáo & thông điệp về sự tri ân

Grab và ý tưởng ghế đá “Tìm tôi ở đây” - Giải pháp thông minh cho các điểm hẹn trên bãi biển

Với hơn 3.000 km đường bờ biển trải dài, các bãi biển và công viên ven biển tại Việt Nam từ lâu đã là điểm hẹn lý tưởng cho người dân và du khách. Tuy nhiên, việc tìm kiếm chính xác vị trí của khách hàng tại các khu vực công cộng rộng lớn này luôn là một bài toán nan giải đối với các tài xế Grab, đặc biệt là khi các con đường ven biển thường không có địa chỉ cụ thể.

Nhằm giải quyết vấn đề này, năm 2023, Grab đã triển khai sáng kiến “Ghế đá Tìm tôi ở đây”, một giải pháp sáng tạo giúp tài xế dễ dàng tìm thấy khách hàng hơn và cải thiện trải nghiệm giao nhận hàng hóa ở các khu vực ven biển nhộn nhịp.

Theo đó, mỗi chiếc ghế đá tại công viên hoặc bãi biển được đánh số và tích hợp mã QR riêng biệt. Khách hàng chỉ cần quét mã QR trên ghế bằng ứng dụng Grab để xác định vị trí chính xác của mình và ứng dụng sẽ tự động gợi ý ghế gần nhất làm điểm đón hoặc giao hàng, giúp tài xế tìm đến nhanh hơn. Trong năm 2023, 280 ghế đá, cũng chính là những điểm định vị mới, đã được Grab lắp đặt tại bốn thành phố gồm Đà Nẵng, Quy Nhơn, Nha Trang và Vũng Tàu.

Với ý tưởng độc đáo này, Grab đã biến những chiếc ghế đá trên bãi biển thành một địa điểm định vị rõ ràng, giúp người dùng và tài xế dễ dàng kết nối. Không chỉ cải thiện trải nghiệm cho khách hàng, sáng kiến này còn giúp Grab ghi dấu ấn thương hiệu tại địa điểm công cộng quan trọng và hỗ trợ sự phát triển của ngành du lịch Việt Nam.

Carlsberg tung chiếc “Beerboard” đầu tiên: Đọc đúng tên - Uống bia liền

Năm 2022, Carlsberg kỷ niệm hành trình 175 năm ủ luyện chất bia với thông điệp quen thuộc “Probably the best beer in the world”. Tuy nhiên, trước cột mốc đáng nhớ này, Carlsberg đối mặt với một thách thức lớn tại thị trường Việt Nam: mức độ nhận diện thương hiệu còn khá thấp, đặc biệt là việc người dùng thường phát âm sai tên thương hiệu.

Nhận ra rằng thách thức này chính là một cơ hội sáng tạo, Carlsberg đã hợp tác cùng Happiness Sài Gòn để triển khai chiến dịch truyền thông độc đáo, trong đó chiếc “beerboard” đầu tiên tại Việt Nam trở thành tâm điểm chú ý và giúp thương hiệu ghi dấu ấn mạnh mẽ với người tiêu dùng. “Beerboard” thực chất là một thiết bị quảng cáo sáng tạo, hoạt động như một vòi rót bia tích hợp công nghệ nhận diện giọng nói. Khách hàng sẽ đứng trước beerboard và thử phát âm tên thương hiệu “Carlsberg”. Nếu phát âm chính xác, beerboard sẽ rót ngay một ly bia lạnh miễn phí để khách hàng thưởng thức tại chỗ.

Qua đó, khách hàng không chỉ xem quảng cáo mà còn tham gia vào quá trình quảng bá qua thử thách phát âm và không khỏi bất ngờ khi từ chiếc biển quảng cáo lại biến thành vòi bia tự động. Đồng thời, việc thưởng thức một ly bia lạnh ngay tại chỗ giúp tạo ra ấn tượng tích cực và tạo sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng.

CHANGE và WildAid Việt Nam khai thác yếu tố “tâm linh” để kêu gọi bảo vệ động vật hoang dã ngay tại sân chùa

Năm 2019, Tổ chức CHANGE và WildAid Việt Nam phối hợp thực hiện chiến dịch bảo tồn động vật hoang dã mang tên “Không tạo thống khổ, ấy là cứu độ”. Lấy cảm hứng từ giáo lý Phật giáo về lòng từ bi và ý niệm không gây đau khổ cho chúng sinh, tại chùa Vĩnh Nghiêm - một trong những ngôi chùa lớn và nổi tiếng tại TP.HCM , những bức tượng động vật hoang dã trong tư thế quỳ gối, ánh mắt đau thương, hướng về tượng Quan Thế Âm Bồ Tát để cầu xin sự che chở đã khiến nhiều người không khỏi xúc động. Các bức tượng mô phỏng những vết thương nghiêm trọng mà động vật hoang dã phải chịu đựng từ việc săn bắn trái phép và buôn bán các sản phẩm như sừng tê, vảy tê tê và ngà voi.

Theo anh Nguyễn Trần Tùng, Giám đốc Truyền thông của CHANGE, yếu tố tâm linh được khai thác trong chiến dịch để tác động mạnh mẽ đến nhận thức, đặc biệt là những người có thói quen tiêu thụ sừng tê, ngà voi. Các bức tượng được thực hiện sinh động nhờ sự đóng góp của họa sĩ Phan Vũ Linh và trưng bày tại nhiều địa điểm tâm linh ở TP.HCM & các tỉnh khác.

Với việc kết hợp yếu tố tâm linh và nghệ thuật, chiến dịch đã truyền tải một thông điệp mạnh mẽ, kêu gọi công chúng ngừng tiêu thụ các sản phẩm từ động vật hoang dã. Đồng thời, ý tưởng mang yếu tố tâm linh vào trong các chiến dịch bảo tồn cũng mở ra một hướng đi mới cho các tổ chức hoạt động vì môi trường và động vật hoang dã, đặc biệt là tại các quốc gia có nền văn hóa tín ngưỡng sâu sắc như Việt Nam.

>>> Bạn có thể quan tâm: CSR sáng tạo như Hello Street Cat - Chiến dịch bảo vệ mèo hoang đầy tinh tế

Siêu thị ảo đầu tiên tại Việt Nam của WinMart - Trải nghiệm độc lạ đi siêu thị ngay tại nhà chờ xe buýt

Năm 2019, VinMart (nay là WinMart) ra mắt giải pháp mua sắm từ xa với mô hình siêu thị ảo “VinMart 4.0” và tính năng Scan&Go, mang đến một bước tiến đột phá trong ngành bán lẻ tại Việt Nam. Đây là lần đầu tiên mô hình mua sắm không cần đến siêu thị trực tiếp được triển khai tại Việt Nam, mở ra trải nghiệm mua sắm tiện lợi, nhanh chóng và hiện đại.

Dựa trên tính năng Scan&Go, triển khai thử nghiệm từ tháng 3/2019, giải pháp này cho phép khách hàng mua hàng mà không cần tới trực tiếp siêu thị. Được triển khai thử nghiệm từ tháng 3/2019, tính năng này nhanh chóng mở rộng từ 13 siêu thị lên 73 siêu thị VinMart trên toàn quốc chỉ trong thời gian ngắn.

Để quảng bá và đưa tính năng Scan&Go đến gần hơn với người tiêu dùng, VinMart đã triển khai chiến dịch quảng cáo tại các nhà chờ xe buýt ở Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh. Các nhà chờ xe buýt được mô phỏng như một siêu thị trực tuyến thu nhỏ, với mockup 3D nổi bật.

Bên trong nhà chờ, người dùng có thể thấy hình ảnh các kệ hàng được thiết kế sống động với các sản phẩm như trái cây, rau xanh, thực phẩm tươi sống. Mỗi sản phẩm trên “kệ” đều có mã QR riêng, giúp khách hàng quét mã trực tiếp và đặt hàng ngay tại nhà chờ. Qua đó, Vinmart không chỉ gia tăng sự nhận diện thương hiệu mà còn tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm của người tiêu dùng, đặc biệt là những người có quỹ thời gian hạn hẹp.

Chiến dịch “Trao Coca-Cola, Trao Cảm Xúc” – Khi đèn đỏ cũng biết “hỏi thăm”

Năm 2015, Coca-Cola tiếp tục khẳng định vị thế tiên phong trong các chiến dịch quảng cáo sáng tạo khi triển khai chiến dịch “Trao Coca-Cola, Trao Cảm Xúc” với bộ biểu tượng cảm xúc độc quyền (emoji) – ngôn ngữ được giới trẻ yêu thích và sử dụng hàng ngày. Không dừng lại ở các nền tảng trực tuyến, Coca-Cola đã đưa những biểu tượng cảm xúc này ra thế giới thực, biến các bảng quảng cáo ngoài trời thành công cụ kết nối cảm xúc độc đáo.

Điểm nhấn đặc biệt của chiến dịch là hệ thống bảng quảng cáo ngoài trời được đặt tại các ngã tư giao thông đông đúc. Khi đèn xanh bật, bảng quảng cáo hiển thị các hình ảnh quảng bá thông thường của Coca-Cola. Nhưng khi đèn đỏ bật lên, bảng quảng cáo lập tức chuyển sang chế độ tương tác, hiển thị những biểu tượng cảm xúc ngộ nghĩnh và lời chào hỏi, nhắn nhủ thân thiện đến người đi đường.

Thay vì cảm giác khó chịu và bực bội khi chờ đèn đỏ, Coca-Cola biến khoảng thời gian đó thành cơ hội để khơi gợi cảm xúc tích cực. Chiến dịch không chỉ quảng bá hình ảnh Coca-Cola một cách thông minh mà còn tạo ra giá trị cảm xúc tích cực, đúng như thông điệp “Trao Coca-Cola, Trao Cảm Xúc”.

>>> Xem thêm: Chiến dịch Marketing thành công ở Việt Nam năm 2024

Lời kết:

Những ý tưởng táo bạo như “ghế định vị” của Grab, “beerboard” của Carlsberg hay “siêu thị ảo” của VinMart là minh chứng cho việc quảng cáo có thể hòa vào nhịp sống cộng đồng và trở thành một phần của câu chuyện đời thực. Những chiến dịch Ambient Advertising sáng tạo trên cho thấy rằng quảng cáo giờ đã không còn bị giới hạn trong những khung hình truyền thống. Khi tận dụng không gian công cộng để truyền tải thông điệp, thương hiệu không chỉ thu hút sự chú ý của người dùng mà còn tạo ra trải nghiệm trực quan, đáng nhớ, để lại dấu ấn sâu sắc trong tâm trí họ.