Lifebuoy trở lại với chiến dịch “Tết Vỗ Về”: Liệu có thể vượt qua cái bóng của “Tết Ổn”?

Thị trường quảng cáo Tết 2025 bước vào giai đoạn Booming với hàng loạt MV Tết sôi động

Hiện tại, chỉ còn hơn ba tuần trước khi Tết Nguyên Đán 2025 chính thức diễn ra. Đây cũng là thời điểm mà các chiến dịch Tết tại Việt Nam bắt đầu bước vào giai đoạn "booming" mạnh mẽ nhất với những hoạt động chủ đạo. Trong đó, có thể thấy thị trường quảng cáo Tết 2025 có mức độ cạnh tranh rất lớn, đặc biệt trong mảng MV Nhạc Tết.

Khoảng 5 năm trở lại đây, MV Nhạc Tết đã trở thành một trong những hoạt động đặc trưng của mùa quảng cáo Tết. Giữa không khí hân hoan và đầy cảm xúc của ngày Tết, âm nhạc trở thành cầu nối đưa thương hiệu đến với trái tim của người tiêu dùng. Hiệu quả được thấy rõ trong mùa Tết 2024, khi nhiều thương hiệu viral nhờ việc ra mắt MV Nhạc Tết. Tiêu biểu như "Tết Ổn" của Lifebuoy, "Tết xả hơi, làm gì căng" của Kit Kat, "Chuyện cũ bỏ qua 4" của Mirinda, "Mai má về" của Omo, "Ta cùng làm Tết càng lớn" của TCL,...

Sự thành công đó tiếp tục thúc đẩy làn sóng MV Nhạc Tết nở rộ trong mùa Tết 2025 này. Ngay từ giữa tháng 11 năm nay, những MV Nhạc Tết đầu tiên đã được "ra lò" từ các thương hiệu quen thuộc như Danisa - "Biết ơn điều tuyệt vời chưa nói", Anlene - "Tết phiền vẫn iu", HomeCredit - "Tết nhà là vô giá",... Đặc biệt, giữa vô vàn thương hiệu và MV Nhạc Tết đó, rất nhiều người tiêu dùng lại đang mong mỏi sự trở lại của Lifebuoy, một trong những thương hiệu được yêu thích nhất trong mùa Tết 2024 với chiến dịch "Tết Ổn".

Sau thành công của "Tết Ổn", Lifebuoy chính thức trở lại với chiến dịch "Tết Vỗ Về" 2025

Trong mùa quảng cáo Tết 2024, Chiến dịch "Tết Ổn" đã giúp Lifebuoy chiếm trọn sự chú ý của cộng đồng với thông điệp "Có gia đình, có sức khỏe là Tết ổn rồi". Với thông điệp nhẹ nhàng nhưng đầy cảm xúc, chạm tới nỗi niềm của nhiều người sau một năm đầy khó khăn, Tết Ổn thành công khơi gợi sự đồng cảm từ người tiêu dùng. Từ đó tạo nên sự nổi bật, khác biệt cho Lifebuoy giữa thị trường quảng cáo Tết ngập tràn lời chúc sung túc, giàu sang.

Trong đó, hoạt động nổi bật nhất của chiến dịch này chính là MV Nhạc Tết cùng tên "Tết Ổn". Với sự thể hiện của những ca sĩ nổi tiếng Đông Nhi, Hiền Thục, Bùi Công Nam, Jun Phạm kết hợp cùng giai điệu nhẹ nhàng, tình cảm, MV "Tết Ổn" nhanh chóng trở nên viral trên các trang mạng xã hội và nhận được rất nhiều lời khen từ người tiêu dùng. Đến nay MV này đã cán mốc 13 triệu lượt xem.

Thành công của chiến dịch "Tết Ổn" đã giúp cho Lifebuoy thu hút đông đảo sự chú ý trong dịp Tết. Ngay từ đầu mùa Tết năm nay, rất nhiều người đã bày tỏ sự mong chờ đối với sự trở lại của Lifebuoy trong chiến dịch Tết 2025. Tuy nhiên, chính điều này cũng là một áp lực không hề nhỏ đối với đội ngũ của thương hiệu khi cần phải vượt qua cái bóng lớn của Tết Ổn để tạo nên dấu ấn mới trong mùa Tết năm nay mà không gây thất vọng đối với người tiêu dùng.

Và không phụ sự mong chờ của người tiêu dùng, Lifebuoy đã chính thức trở lại trong mùa quảng cáo Tết 2025 với chiến dịch "Tết Vỗ Về". Trong chiến dịch này có nhiều điểm tương đồng đối với Tết Ổn từ thông điệp động viên người tiêu dùng, cho đến key activity là MV Nhạc Tết.

Key Message chiến dịch "Tết Vỗ Về" 2025

Vào ngày Tết, bên cạnh những niềm vui hân hoan sum vầy, người tiêu dùng cũng phải đối mặt với rất nhiều áp lực về công việc, về tài chính chưa đủ đầy, tình duyên chưa được thuận lợi,... khiến cho niềm vui ngày Tết không còn trọn vẹn. Để giảm bớt nỗi lo áp lực đó, chiến dịch "Tết Vỗ Về" 2025 của Lifebuoy tiếp tục gửi tới thông điệp rằng: Tất cả những vết xước của cuộc đời, những khó khăn trở ngại sau một năm vừa qua đã không còn nữa khi chúng ta được trở về trong vòng tay yêu thương và vỗ về của gia đình.

Trong thông điệp đó có tiếng "vỗ" của những cơn sóng gió, những khó khăn, thử thách mà chúng ta đã gặp phải trong một năm qua, có cả con đường "về" đầy trăn trở và lo toan khi Tết đến. Nhưng sau tất thảy, tình yêu thương ấm áp, che chở của gia đình sẽ "Vỗ Về", giúp chúng ta xóa bỏ áp lực đó. Vì vậy, thương hiệu gửi tới lời khuyên rằng dù một năm qua có thành công, thất bại, gian nan hay thuận lợi, cũng đừng quên giữ cho mình sức khỏe để có thể trở về bên gia đình.

Trong đó cũng có thể thấy Lifebuoy đã lồng ghép rất khéo léo yếu tố về sức khỏe - thể hiện Brand Role của thương hiệu đối với người tiêu dùng.

>>> Bạn có thể quan tâm: Slogan Tết của các thương hiệu

Các hoạt động nổi bật của chiến dịch "Tết Vỗ Về"

Chiến dịch Tết Vỗ Về của Lifebuoy chính thức ra mắt vào ngày 25 tháng 12. Trong đó, hai hoạt động chủ chốt của chiến dịch là Music Video và Triển lãm "Tết Vỗ Về", mang lại trải nghiệm cảm xúc từ online tới offline:

Triển Lãm Tết Vỗ Về

Hoạt động đầu tiên của chiến dịch là triển lãm Tết Vỗ Về được mở cửa từ ngày 27/12 đến mùng 1/1/2025. Ngay sau khi ra mắt triển lãm đặc biệt này đã được rất nhiều bạn trẻ chia sẻ trên các trang mạng xã hội như TikTok, Facebook.

Triển lãm này được Lifebuoy chia thành ba khu vực chính.

- Căn phòng đầu tiên tên "Vỗ": Tại đây Lifebuoy đã thay người dùng nói lên những nỗi niềm khó khăn, trăn trở, các áp lực vô hình đè nén chúng ta trong một năm vừa qua. Từ nỗi lo như cắt giảm nhân sự, áp lực học tập, gánh nặng tài chính,... được viết nên đầy chân thật đến mức khiến người xem nhìn thấy tiếng lòng của chính mình trong từng khung cảnh. Căn phòng này còn có một khu vực riêng cho người dùng có thể viết ra câu chuyện tâm tư của riêng mình.

- Căn phòng số 2 có tên là "Về": Tại đây người dùng sẽ được khơi gợi lại những kỷ niệm, nỗi nhớ sum vầy bên gia đình. Rất nhiều kỷ vật tuổi thơ của người dùng đã được trưng bày từ chiếc phích nước, đèn dầu cho đến những chiếc điện thoại bàn. Căn phòng này giống như một lời thức tỉnh để giúp chúng ta tạm gác lại khó khăn trước đó và quay trở về với niềm hạnh phúc của gia đình.

- Cuối cùng là căn phòng "Vỗ Về": Nơi tái hiện những hình ảnh ấm áp, những cái ôm đoàn viên bên gia đình ngày Tết. Đây cũng là không gian mà các sản phẩm của Lifebuoy cũng như thông tin về chiến dịch được xuất hiện nhiều nhất.

Có thể thấy triển lãm này đã dẫn dắt người tiêu dùng đi qua từng cung bậc cảm xúc một cách khá khéo léo. Từ sự đồng cảm khi nhìn thấy chính mình tại căn phòng đầu tiên, cho tới khoảnh khắc vỡ òa khi nhớ lại khung cảnh đoàn viên bên người thân và gia đình. Lifebuoy đã phối hợp tốt giữa các yếu tố ánh sáng, âm thanh, hiện vật để tạo nên một không gian triển lãm hài hòa, đầy cảm xúc.

MV "Tết Vỗ Về" - Đông Nhi x Jun Phạm x Bùi Công Nam

MV "Tết Vỗ Về" được ra mắt vào ngày mùng 1 tháng 1 của năm mới 2025. Trong đó thương hiệu tiếp tục hợp tác cùng những gương mặt rất quen thuộc, từng góp mặt trong chiến dịch Tết Ổn như ca sĩ Đông Nhi, Jun Phạm, Nhạc sĩ Bùi Công Nam và KOL Khoai Lang Thang, Huỳnh Lập, NSND Hồng Vân.

MV mở màn với một câu nói chất chứa nỗi niềm của rất nhiều bạn trẻ xa nhà: "Ba ơi! Chắc Tết này con không về!". Khi những áp lực về tài chính đè nặng lên đôi vai khiến cho nhiều bạn có ý định ăn Tết xa nhà, cố gắng ở lại thành phố làm việc để có thêm thu nhập. Hình ảnh của cô gái trong MV cũng là câu chuyện chung của rất nhiều bạn trẻ hiện nay. Nhưng sau tất cả những khó khăn đó thì người cha đã tới và dang rộng vòng tay đón cô gái trở về ăn Tết. Cái ôm vỗ về của người cha như giải tỏa tất cả áp lực, khó khăn của cô gái trẻ.

Chỉ sau 1 ngày đăng tải, MV "Tết Vỗ Về" của Lifebuoy đã nhanh chóng cán mốc 1,1 Triệu lượt xem trên Youtube, chứng minh cho độ hot của Lifebuoy trong mùa quảng cáo Tết năm nay.

Bên cạnh hai hoạt động chính, Lifebuoy sử dụng nhiều công cụ truyền thông khác như: Booking Hotpage, hợp tác với các KOL, KOC gần gũi với người trẻ, quảng cáo trả phí để tăng độ phủ của chiến dịch. Ngoài ra, Lifebuoy đã thay màu áo mới cho toàn bộ sản phẩm với bao bì Tết nổi bật, đồng thời thương hiệu cũng tăng dung lượng và giữ nguyên giá của một số sản phẩm để thể hiện sự tri ân đối với người tiêu dùng trong dịp Tết.

Lifebuoy "Tết Vỗ Về" 2025 - Liệu có vượt qua được cái bóng của "Tết Ổn"?

Nhìn chung, câu chuyện trong chiến dịch "Tết Vỗ Về" của Lifebuoy 2025 khá giống với "Tết Ổn của năm 2024 cả hai đều hướng tới việc động viên an ủi người tiêu dùng buông bỏ những trăn trở khó khăn thử thách để trở về bình yên trong vòng tay của gia đình ngày Tết.

Tuy nhiên chiến dịch Tết ổn được thực hiện trong một bối cảnh mà người tiêu dùng đang có rất nhiều những khó khăn và áp lực về tài chính kinh tế sau một năm lạm phát, khiến cho thông điệp của chiến dịch này trở nên nổi bật hơn. Còn đối với năm nay người tiêu dùng vẫn sẽ không tránh khỏi những áp lực vô hình ngày Tết, nhưng tinh thần của họ được cải thiện hơn nhờ vào sự phục hồi kinh tế trong năm. Vì vậy thông điệp của "Tết vỗ về" vẫn phù hợp, nhưng có lẽ sẽ khó để nổi bật như năm ngoái.

Về cách thức triển khai, hai MV "Tết Ổn" và "Tết Vỗ Về" đều khai thác những khía cạnh quen thuộc như: Người con xa nhà, Cộng đồng LGBTQ+,.... Riêng MV năm nay có thêm hình ảnh đặc biệt hơn về sự đoàn kết của người dân khiến người xem liên tưởng tới giai đoạn bão Yagi ở miền Bắc. Nhìn chung, hoạt động trên các kênh online của cả hai năm không có quá nhiều điểm khác biệt.

Nhưng đối với các kênh offline, Triển Lãm "Tết Vỗ Về" có phần ấn tượng hơn so với sự kiện năm ngoái. Từ cách thức dẫn dắt cảm xúc của người tiêu dùng trong triển lãm, tới sự kết hợp hài hòa của âm thanh, hình ảnh, ánh sáng đã giúp cho triển lãm ghi điểm hơn trong mắt người xem. Không gian năm nay cũng có tính thẩm mỹ cao hơn, tạo điều kiện cho các bạn trẻ check in và chia sẻ về chiến dịch trên mạng xã hội.

Lifebuoy đang nỗ lực xây dựng một series quảng cáo Tết, tương tự Bitis và Mirinda?

Sự tương đồng này cũng cho thấy, có vẻ như Lifebuoy đang muốn tạo nên một series quảng cáo Tết đặc trưng riêng, với các MV động viên, an ủi người dùng trước áp lực, nỗi lo ngày Tết. Chiến lược này khá giống với cách làm của Biti's trong "Đi Để Trở Về" và Mirinda "Chuyện Cũ Bỏ Qua", Pepsi "Mang Tết về nhà".

Trong đó, Biti's đã có 9 mùa Tết đồng hành với thông điệp "Đi Để Trở Về" kể từ chiến dịch Tết đầu tiên vào năm 2017 cho tới 2025. Trong suốt 9 năm ấy, Biti's đều khai thác những câu chuyện về người con xa nhà trở về vào dịp Tết, nhưng mỗi năm sẽ là những khía cạnh, góc nhìn mới để phù hợp hơn với tâm trạng của người dân. Ví dụ như mùa Tết 2024 vừa qua, trong bối cảnh người tiêu dùng gặp phải nhiều áp lực về tài chính, công việc, "Đi Để Trở Về" đã gửi tới lời động viên, an ủi những người trẻ với bài hát "Nơi pháo hoa rực rỡ". Thương hiệu cũng đồng nhất trong việc sử dụng Influencer khi hợp tác với Soobin Hoàng Sơn trong suốt nhiều năm qua.

Đối với Mirinda, "Chuyện Cũ Bỏ Qua" đã trở thành một dấu ấn khó quên của thương hiệu trong ngày Tết. Series này được Mirinda khởi động từ năm 2018 cho tới tận 2024, trước khi chuyển qua thông điệp mới "Vui Tụ Tết"của năm 2025. Với Big Idea về "Chuyện Cũ", chiến dịch liên tục tạo nên những bản nhạc Tết vui vẻ, sôi động, thu hút hàng trăm triệu view vào mỗi mùa Tết đến. Từ đó cái tên Mirinda cũng trở nên gần gũi, thân quen hơn trong ngày Tết.

Pepsi cũng sử dụng chiến lược này trong chuỗi campaign 5 năm "Mang Tết về nhà". Xuyên suốt mùa Tết 2021 - 2025, mỗi năm Pepsi lại mang tới một màu sắc mới cho thông điệp "Mang Tết về nhà". Từ tinh thần mạnh mẽ "Không gì cản bước bạn về nhà" trong năm 2020 cho tới nguồn cảm hứng "Sống trọn khoảnh khắc" của năm 2024. Điểm chung của những chiến dịch này là đều hướng về giới trẻ và cảm xúc mong mỏi trở về nhà sau một năm vất vả.

Có thể thấy, điểm chung của các chiến dịch trên đó là sự nhất quán trong chủ đề, câu chuyện. Họ tập trung vào một vấn đề, một cảm xúc duy nhất trong ngày Tết của người tiêu dùng như: Mong muốn về nhà, Bỏ qua cái cũ đón cái mới, Áp lực thành công,... và khai thác nó trong bối cảnh cụ thể của năm, để mang tới những góc nhìn mới cho mỗi chiến dịch. Điều này giúp thông điệp lặp lại nhiều năm nhưng không bị nhàm chán, luôn mới mẻ và phù hợp người tiêu dùng ở từng thời điểm.

Mặt khác, cách thức triển khai cũng có sự tương đồng giữa các năm. Trong đó, hình thức chủ đạo nhất là MV Nhạc Tết được thực hiện rất bền bỉ, tạo nên một thói quen nghe nhạc Tết từ thương hiệu của người dùng. Kết hợp với đó là những gương mặt Influencer hợp tác liên tục trong nhiều mùa, góp phần củng cố cho chủ đề Tết của thương hiệu.

Hơn hết, các chuỗi chiến dịch Tết này khiến người dùng chủ động tìm đến thương hiệu trong mỗi mùa Tết, giống như sự hưởng ứng họ dành cho Biti's và Lifebuoy mới đây. Từ đó, giảm bớt áp lực truyền thông cho hoạt động Tết mà vẫn giữ được sức ảnh hưởng, sự lan tỏa tự nhiên của chiến dịch. Tuy nhiên, chiến lược này cũng có tồn tại mặt trái về nguy cơ nhàm chán khi thông điệp liên tục lặp lại. Nó đòi hỏi thương hiệu phải biết cách khai thác những góc nhìn mới, trạng thái mới của người tiêu dùng đối với cùng một chủ đề.

>>> Đọc thêm: Marketing Tết - Tổng hợp các xu hướng và chiến dịch Tết nổi bật

Lời kết:

Nhìn chung, chiến dịch "Tết Vỗ Về" 2025 của Lifebuoy có khá nhiều điểm tương đồng so với người tiền nhiệm "Tết Ổn" từ thông điệp, câu chuyện tới cách thức triển khai. Tuy nhiên, trong bối cảnh thị trường năm nay có lẽ thông điệp "Tết Vỗ Về" sẽ khó để tạo ấn tượng thực sự nổi bật như mùa Tết năm ngoái. Bên cạnh đó, chiến dịch cũng có một số điểm sáng như: Triển lãm dẫn dắt cảm xúc tốt, MV lồng ghép hình ảnh đoàn kết giữa thiên tai rất khéo léo,...