Bức tranh toàn cảnh Affiliate 2024 và dự báo xu hướng 2025

Nhìn lại 2024: Sân chơi Affiliate ngày càng sôi động

Temu “bước chân” vào thị trường Việt Nam

Năm 2024 chứng kiến một sự kiện nổi bật trong ngành thương mại điện tử: sự xuất hiện đầy táo bạo của Temu tại Việt Nam. Với tham vọng thống lĩnh thị trường thương mại điện tử và tiếp thị liên kết, Temu đã triển khai loạt chương trình khuyến mãi “chưa từng có tiền lệ” như giảm giá lên đến 90% và chính sách hoa hồng hấp dẫn đến 30%. Những chiến lược này nhanh chóng thu hút đông đảo affiliate marketers, nhà sáng tạo nội dung và các mạng lưới tiếp thị liên kết lớn.

Dù gặp nhiều ý kiến trái chiều, đặc biệt liên quan đến vấn đề pháp lý nhưng Temu thực sự đã tạo ra làn sóng thay đổi mạnh mẽ trong thị trường affiliate tại Việt Nam. Bằng chứng rõ ràng là dù bị cấm hoạt động, Temu vẫn dẫn đầu danh sách ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên App Store Việt Nam năm 2024, vượt qua cả TikTok và ChatGPT về độ phổ biến. Theo báo cáo từ SocialHeat (YouNet Media), chỉ trong một tháng (25/9 – 25/10), đã có 36.850 cuộc thảo luận liên quan đến Temu, thu hút hơn 410.000 lượt tương tác từ 7.100 bài đăng trên mạng xã hội. Riêng ngày 22/10, lượng thảo luận tăng hơn 400%, với trung bình đạt 51.300 lượt tương tác.

Những con số này cho thấy sự quan tâm lớn từ người tiêu dùng Việt Nam đối với chiến lược “giá rẻ” và “hoa hồng cao” – hai yếu tố chính tạo nên sức hút mạnh mẽ trong chiến lược cạnh tranh của các nền tảng thương mại điện tử. Temu đã, đang, và sẽ tiếp tục là một cái tên đáng chú ý trong ngành, bất chấp những thách thức đang chờ phía trước.

YouTube Shopping Affiliate ra mắt tại Việt Nam

Một sự kiện khác trong lĩnh vực Affiliate đáng chú ý trong 2024 phải kể đến việc YouTube - nền tảng video thuộc sở hữu của Alphabet Inc., đã hợp tác với Shopee để chính thức triển khai chương trình YouTube Shopping Affiliate tại Đông Nam Á vào ngày 2/11. Đáng chú ý, Việt Nam là một trong những thị trường đầu tiên được lựa chọn để thử nghiệm tính năng mới này. Tính năng mới này mang đến cơ hội vàng cho các nhà sáng tạo nội dung, khi cho phép người xem dễ dàng mua sắm sản phẩm được giới thiệu trực tiếp trong video thông qua liên kết dẫn đến Shopee. Đây được đánh giá là một động thái chiến lược, đánh dấu tham vọng của YouTube trong việc cạnh tranh trực tiếp với TikTok Shop – nền tảng đang dẫn đầu xu hướng thương mại điện tử hiện nay.

Không chỉ dừng lại ở việc nâng tầm trải nghiệm mua sắm, sự hợp tác giữa YouTube và Shopee còn được kỳ vọng sẽ thúc đẩy mạnh mẽ ngành tiếp thị liên kết tại Việt Nam. Đồng thời đánh dấu một bước phát triển quan trọng trong lĩnh vực thương mại điện tử, mang đến lợi ích ba bên: các nhà sáng tạo nội dung, người tiêu dùng, và thương hiệu.

Bước tiến mới của Facebook Reel khi cho phép gắn sản phẩm affiliate

Trong bối cảnh nhu cầu xem video ngắn đang bùng nổ, với 72% người tiêu dùng ưu tiên video hơn văn bản khi tìm hiểu sản phẩm, Facebook Reels đã mở ra tiềm năng đáng kể để thúc đẩy doanh số bán hàng thông qua nội dung video sáng tạo. Tận dụng cơ hội vàng, Facebook đã tiếp bước YouTube trong cuộc đua thu hút và giữ chân người dùng, đặc biệt là các nhà sáng tạo nội dung, bằng cách cho phép gắn sản phẩm affiliate trên Facebook Reels. Tính năng mới này đã nhanh chóng tạo sức hút trong thị trường tiếp thị liên kết tại Việt Nam. Với hơn 2,9 tỷ người dùng hàng tháng trên toàn cầu, Facebook mang đến một nền tảng rộng lớn để các nhà tiếp thị tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng.

Nhờ tính năng này, các nhà tiếp thị liên kết có thể tận dụng video ngắn để quảng bá sản phẩm, gia tăng tương tác và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi. Tuy nhiên, cùng với cơ hội là những thách thức lớn hơn. Cạnh tranh trên nền tảng ngày càng khốc liệt, đòi hỏi các nhà sáng tạo không chỉ đầu tư vào nội dung chất lượng mà còn xây dựng chiến lược tiếp cận hiệu quả để nổi bật và duy trì sự quan tâm của khách hàng.

Tính năng mới này không chỉ đánh dấu bước tiến của Facebook trong lĩnh vực thương mại điện tử, mà còn củng cố vị thế của nền tảng này trong việc hỗ trợ các nhà sáng tạo nội dung kiếm tiền thông qua tiếp thị liên kết.

Meta AI trình làng - Công cụ đắc lực cho các nhà tiếp thị liên kết

Việc Meta AI chính thức được giới thiệu tại Việt Nam mang đến một công cụ trí tuệ nhân tạo miễn phí với nhiều tính năng vượt trội. Được tích hợp trực tiếp trên các nền tảng quen thuộc như Facebook, Instagram, WhatsApp, và Messenger, Meta AI giúp người dùng tương tác mượt mà hơn, từ các chủ đề thường ngày như du lịch, ẩm thực, mua sắm, đến những lĩnh vực chuyên sâu và phức tạp.

Việc ra mắt Meta AI không chỉ cải thiện trải nghiệm cá nhân mà còn mang lại giá trị lớn cho các nhà tiếp thị liên kết. Công cụ này hỗ trợ tối ưu hóa chiến lược kinh doanh bằng cách cung cấp nội dung sáng tạo, nâng cao khả năng tương tác với khách hàng và mở rộng tệp khách hàng tiềm năng. Nhờ đó, các doanh nghiệp có thể tăng cường doanh thu và củng cố vị thế trên thị trường.

LinkShare TikTok - Mở rộng cơ hội kiếm tiền đa nền tảng

TikTok tiếp tục chứng tỏ sức sáng tạo của mình trong cuộc đua thương mại điện tử bằng cách triển khai tính năng LinkShare TikTok. Đây là một công cụ kiếm tiền mới, nhằm thu hút thêm người dùng và củng cố tham vọng trở thành nền tảng dẫn đầu trong lĩnh vực mua sắm trực tuyến, cạnh tranh trực tiếp với các ông lớn như Shopee.

LinkShare TikTok cho phép KOC/KOL chia sẻ liên kết sản phẩm từ TikTok Shop lên nhiều nền tảng khác nhau, bao gồm Facebook, Instagram, blog cá nhân hoặc thậm chí qua email marketing. Điều này giúp mở rộng tầm tiếp cận khách hàng, tăng cơ hội chuyển đổi và tối ưu hóa tiềm năng doanh thu. Với tính năng này, không chỉ các nhà sáng tạo nội dung có thêm nguồn thu nhập từ TikTok Shop, mà thị trường tiếp thị liên kết tại Việt Nam cũng có cơ hội phát triển mạnh mẽ hơn khi LinkShare TikTok trở thành cầu nối để các thương hiệu tiếp cận khách hàng một cách linh hoạt và hiệu quả hơn trên nhiều kênh khác nhau.

Thuế thu nhập cá nhân Affiliate - Bài học từ “cơn sốt” truy thu

Thuế thu nhập cá nhân từ hoạt động tiếp thị liên kết trở thành chủ đề nóng trong cộng đồng affiliate Việt Nam năm 2024. Sự bùng nổ của mô hình kiếm tiền này đã kéo theo việc các cơ quan chức năng "siết chặt" quản lý và truy thu thuế từ giữa năm. Nhiều cá nhân bất ngờ bị truy thu số tiền lên tới hàng tỷ đồng, với thuế suất lũy tiến từ 5% đến 35% tùy thuộc vào thu nhập, khiến không ít người rơi vào cảnh "vỡ mộng" khi tham gia lĩnh vực này.

Thực tế này khiến nhiều nhà tiếp thị liên kết thay đổi nhận thực, buộc họ phải hiểu rõ hơn về các quy định pháp luật liên quan đến nghĩa vụ thuế. Đồng thời, việc siết chặt kiểm tra còn thúc đẩy xu hướng chuyển đổi sang mô hình kinh doanh chính thức, như đăng ký hộ kinh doanh, để được áp dụng mức thuế suất phù hợp và giảm thiểu rủi ro tài chính.

Câu chuyện về thuế không chỉ là thách thức mà còn là cơ hội để cộng đồng affiliate chuyên nghiệp hóa và phát triển bền vững hơn trong tương lai.

Dự đoán xu hướng Affiliate trong năm 2025: Nhiều “cánh cửa” rộng mở

Affiliate kết hợp AI Big Data - Bước tiến quan trọng

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt, việc ứng dụng AI và Big Data sẽ trở thành yếu tố sống còn, giúp các nhà tiếp thị liên kết không chỉ tồn tại mà còn dẫn đầu trong cuộc chơi. Theo một báo cáo từ Salesforce, việc tích hợp AI vào chiến lược tiếp thị có thể giúp doanh nghiệp tăng năng suất lên đến 40%. Trong năm 2025, các nền tảng Affiliate sẽ ngày càng tận dụng công nghệ AI và Big Data để tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch.

Những Ứng Dụng Nổi Bật của AI và Big Data trong Affiliate:

• Cá nhân hóa nội dung: AI giúp phân tích dữ liệu hành vi của khách hàng để đề xuất sản phẩm hoặc dịch vụ phù hợp với từng đối tượng. Từ đó, tối ưu hóa và phân phối đến đúng người, đúng thời điểm, cải thiện đáng kể tỷ lệ chuyển đổi.
• Phân tích dữ liệu và dự đoán xu hướng: Công nghệ AI xử lý lượng dữ liệu lớn, cung cấp các dự đoán chính xác về hành vi khách hàng, hiệu suất từ khóa và chiến dịch quảng cáo. Điều này giúp các nhà tiếp thị điều chỉnh ngân sách và chiến lược một cách hiệu quả.
• Theo dõi hiệu suất thời gian thực: Affiliate marketers có thể sử dụng AI để phân tích ROI chi tiết hơn, từ đó giảm thiểu rủi ro, tối ưu hóa ngân sách và tăng lợi nhuận nhanh chóng.

Các công cụ AI đang dẫn đầu xu hướng:

• Phân tích dữ liệu hành vi người tiêu dùng: ChatGPT, Google AI, Salesforce Einstein, HubSpot AI.
• Tự động hóa tương tác với khách hàng: Intercom AI, Drift AI.
• Sáng tạo nội dung: Jasper AI, ChatGPT, Claude.
• Thiết kế hình ảnh: Photoshop, MidJourney, Canva, Vista Create.
• Tạo và chỉnh sửa video: Premiere, CapCut, FlexClip.

Hợp tác với Nano và Micro Influencer: Giải pháp xây dựng niềm tin

Trong bối cảnh "trust issue" (vấn đề niềm tin) trở thành một trong những rào cản lớn nhất đối với hành vi mua sắm, việc xây dựng lòng tin với khách hàng đã nổi lên như một chiến lược hiệu quả. Nhiều báo cáo chỉ ra rằng influencer marketing vẫn là cầu nối đáng tin cậy giữa thương hiệu và người tiêu dùng, đặc biệt khi các thương hiệu chọn hợp tác với những influencer phù hợp.

Trong đó, nano influencer (1.000–10.000 người theo dõi) và micro influencer (10.000–100.000 người theo dõi) đang khẳng định vai trò ngày càng quan trọng của mình. Với lượng người theo dõi vừa phải và mức độ tương tác cao, họ dễ dàng xây dựng kết nối sâu sắc với cộng đồng, từ đó thúc đẩy tỷ lệ tương tác và chuyển đổi hiệu quả hơn so với các influencer có lượng người theo dõi lớn.

Đa dạng nội dung và SEO - chìa khóa thành công trong Affiliate

Trong bối cảnh Affiliate Marketing ngày càng cạnh tranh, nội dung chất lượng kết hợp với chiến lược SEO hiệu quả vẫn là yếu tố then chốt để thu hút và giữ chân người dùng. Các nhà tiếp thị cần tập trung tạo ra nội dung ngắn gọn, hấp dẫn và dễ hiểu, phù hợp với thói quen tiêu dùng thông tin của khách hàng. Đa dạng hóa hình thức nội dung, từ bài viết blog, video, infographic, đến podcast, đồng thời tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm để thu hút lưu lượng truy cập miễn phí giúp tiếp cận đa kênh và giữ chân người đọc lâu hơn.

Gia nhập thị trường ảo Metaverse

Metaverse đang nổi lên như một không gian tiềm năng đầy hứa hẹn cho Affiliate Marketing, mang đến cơ hội kinh doanh độc đáo và ít cạnh tranh hơn so với các nền tảng truyền thống. Đây là nơi các nhà tiếp thị có thể đổi mới trong cách tiếp cận khách hàng và mở rộng tầm ảnh hưởng của mình như: tạo cửa hàng trên Metaverse để khách hàng trải nghiệm sản phẩm/dịch vụ hay hợp tác với avatar, sử dụng nhân vật ảo làm KOL để quảng bá sản phẩm.

Tiếp thị liên kết theo ngách (Niche): Cơ hội dành cho những người đến sau

Trong bối cảnh "nhà nhà làm affiliate, người người làm affiliate," thị trường tiếp thị liên kết đang trở nên cạnh tranh hơn bao giờ hết. Điều này đặt ra thách thức không nhỏ cho cả những người mới tham gia lẫn các affiliate marketer kỳ cựu đang dần mất đi lợi thế. Tuy nhiên, với sự thay đổi không ngừng trong hành vi tiêu dùng và thị trường, việc tập trung vào ngách (niche) đang trở thành chiến lược quan trọng để tồn tại và phát triển.

Ngách đã phát triển:

Ngành sức khỏe và làm đẹp đang tăng trưởng mạnh mẽ, với doanh thu toàn cầu dự kiến đạt 511 tỷ USD vào năm 2024 (Statista). Các nền tảng như Watsons, Guardian và iHerb hỗ trợ tích cực cho các nhà tiếp thị liên kết, tập trung vào sản phẩm như thực phẩm chức năng, mỹ phẩm, và chăm sóc da. Xu hướng sống lành mạnh và chăm sóc bản thân trở thành động lực chính, khi 66% người tiêu dùng sẵn sàng chi trả thêm cho sản phẩm tự nhiên và hữu cơ (Nielsen). Hơn nữa, việc tích hợp nội dung liên quan đến sức khỏe và làm đẹp trên các blog, kênh YouTube và mạng xã hội giúp tăng cường khả năng tiếp cận và tương tác với khách hàng.

Trong 2025, xu hướng phát triển của ngành này sẽ hướng đến các sản phẩm chăm sóc da thiên nhiên, mỹ phẩm organic

Ngành thời trang cũng là một trong những ngách tiếp thị liên kết hàng đầu. Theo báo cáo của Vietnam E-commerce Association (VECOM), thời trang là ngành có doanh thu cao nhất trong các giao dịch thương mại điện tử, chiếm 30% tổng số đơn hàng trực tuyến.

Xu hướng năm 2025 dự đoán thời trang bền vững và handmade là xu hướng khi người tiêu dùng ngày càng chú ý đến môi trường. Báo cáo từ McKinsey (2023) cho thấy 43% người trẻ Việt Nam sẵn sàng chi trả cao hơn cho sản phẩm thời trang thân thiện với môi trường.

Ngách mới:

Bên cạnh những mặt hàng, dịch vụ đã vào vùng bão hòa, với độ cạnh tranh cực cao và khó có khả năng thu hút khách hàng thì lĩnh vực affiliate vẫn còn nhiều ngách nhỏ để các nhà sáng tạo nội dung khai thác và phát triển

Du lịch đang là lĩnh vực tiềm năng trong tiếp thị liên kết, nhờ sự hồi phục mạnh mẽ sau đại dịch COVID-19. Xu hướng "revenge travel" – du lịch bùng nổ sau thời gian dài giãn cách – đã thúc đẩy tăng trưởng mạnh mẽ. Theo Agoda, lượt đặt phòng tại Việt Nam tăng 40% mỗi năm từ 2022. Trong 11 tháng đầu năm 2024, lượng khách quốc tế đạt 15,8 triệu lượt, tăng 41% so với cùng kỳ năm trước (Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam).

Các nền tảng phổ biến như Agoda, Traveloka, Booking.com và Klook cung cấp đa dạng sản phẩm lý tưởng cho affiliate marketers: Đặt phòng khách sạn, Vé máy bay, vé tàu, Tour du lịch, hoạt động trải nghiệm. Việc tích hợp nội dung trên blog cá nhân, kênh YouTube và mạng xã hội là cách hiệu quả để tiếp cận khách hàng tiềm năng và tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Xu hướng 2025 của ngách này sẽ chú trọng tới Du lịch xanh và trải nghiệm văn hóa địa phương khi nhận thức về bảo vệ môi trường ngày càng gia tăng. Affiliate marketers có thể khai thác xu hướng này bằng cách quảng bá các dịch vụ du lịch thân thiện môi trường và các hoạt động bền vững.

Ngành tài chính và bảo hiểm đang mở ra cơ hội lớn cho affiliate marketers nhờ sự phát triển mạnh mẽ của thị trường. Theo Statista, thị trường bảo hiểm trực tuyến toàn cầu dự kiến đạt 1 nghìn tỷ USD vào năm 2025. Tại Việt Nam, các nền tảng như Cake, Timo, và MoMo đang nổi bật với các sản phẩm sáng tạo như thẻ tín dụng, bảo hiểm, và gói đầu tư trực tuyến. Trong đó, quản lý tài chính cá nhân đang trở thành ưu tiên hàng đầu, thúc đẩy nhu cầu về các sản phẩm tài chính số. Lợi thế của Affiliate Marketers ngành này là hoa hồng cao với các giao dịch tài chính có thể mang lại khoản hoa hồng hấp dẫn.

>>> Có thể bạn quan tâm: 10 thống kê đáng kinh ngạc về Affiliate Marketing

Lời kết:

Năm 2024 đã đánh dấu những bước chuyển mình mạnh mẽ trong ngành tiếp thị liên kết, với sự phát triển đa dạng từ công nghệ AI, big data, đến các nền tảng mới như Metaverse và sự bùng nổ của các ngách thị trường như tài chính, du lịch, và sức khỏe. Nhìn về phía trước, năm 2025 hứa hẹn mang đến cơ hội và thách thức song hành. Để thành công trong bức tranh cạnh tranh ngày càng gay gắt này, affiliate marketers không chỉ cần sáng tạo mà còn phải nhạy bén, bắt kịp các xu hướng công nghệ và hành vi tiêu dùng mới.