CAMPS OF WEEK: Nike, Google, Dove, Mountain Dew gia nhập “đường đua” quảng cáo tại Super Bowl 2025

Nike trở lại đường đua quảng cáo Super Bowl với chiến dịch “So Win” – Tôn vinh sức mạnh nữ vận động viên

Sau hơn hai thập kỷ vắng bóng tại Super Bowl, Nike đã có màn tái xuất đầy ấn tượng với chiến dịch quảng cáo mới mang tên “So Win”. Được phát sóng trong Super Bowl LIX, chiến dịch này đánh dấu sự trở lại mạnh mẽ của thương hiệu trên một trong những sân khấu quảng cáo lớn nhất thế giới.

“So Win” không chỉ là một đoạn quảng cáo mà còn là một lời tuyên ngôn đầy cảm hứng về sức mạnh và sự kiên trì của các nữ vận động viên. Thông qua TVC dài 60 giây, được “thai nghén” bởi đạo diễn Kim Gehrig, Nike đã tái hiện lại những điều mà các vận động viên nữ không thể làm – nhưng sự thực họ đã vượt qua giới hạn bản thân với sức mạnh phi thường.

Với sự tham gia của hàng loạt những ngôi sao thể thao hàng đầu như Jordan Chiles, Caitlin Clark, Sabrina Ionescu, Sha'Carri Richardson, A'ja Wilson và Sophia Wilson, video mang đến những khoảnh khắc đầy năng lượng, đan xen giữa tinh thần quyết tâm, táo bạo và sự hài hước. Đặc biệt, Rapper Doechii là người đảm nhận phần dẫn chuyện, đưa thông điệp của chiến dịch lên một tầm cao mới bằng những câu từ mạnh mẽ, truyền cảm hứng.

Thông điệp của chiến dịch nhấn mạnh rằng thành công không đến từ việc tuân theo giới hạn người khác áp đặt, mà đến từ sự quyết tâm phá bỏ chúng. Việc lựa chọn Super Bowl LIX – một sự kiện thu hút hàng trăm triệu người xem – để phát hành “So Win” cho thấy tham vọng lớn của Nike trong việc kết nối lại với công chúng, đặc biệt là người hâm mộ thể thao nữ.

Được biết, lần cuối cùng Nike xuất hiện tại Super Bowl là vào năm 1998, và sự trở lại này không chỉ đơn thuần là một chiến dịch quảng cáo mà còn là một bước đi chiến lược quan trọng của thương hiệu. Dưới sự lãnh đạo của CEO Elliott Hill, Nike đang tìm cách khẳng định lại vị thế số một của mình trong ngành thể thao, nhất là khi phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ như Adidas hay Under Armour.

Google chi bội tiền cho 2 quảng cáo giới thiệu AI Gemini tại Super Bowl 2025

Một trong những thương hiệu “chịu chơi” nhất Super Bowl năm nay phải kể đến Google khi thương hiệu đã ra mắt hai quảng cáo mới nhằm giới thiệu khả năng của AI Gemini trên điện thoại Pixel.

Theo đó, một đoạn quảng cáo có tên "Dream Job" đã kể câu chuyện đầy cảm xúc về một người đàn ông chuẩn bị cho buổi phỏng vấn với sự trợ giúp của Gemini Live. Khi được hỏi về công việc dạy anh nhiều nhất, anh trả lời không do dự: Làm Cha. Đan xen trong đoạn phim là những khoảnh khắc ý nghĩa bên con gái và chú chó cưng bị bệnh, làm nổi bật vai trò của AI như một người bạn đồng hành trong cuộc sống. Trong khi đó, TVC thứ hai được Googles thực hiện - "Party Blitz" lại mang màu sắc hài hước hơn. Nhân vật chính trong quảng cáo đã sử dụng Gemini để học nhanh các thuật ngữ bóng bầu dục, giúp anh tạo ấn tượng với gia đình bạn gái.

Được biết, Google đã đầu tư mạnh mẽ vào chiến dịch này, không chỉ thông qua quảng cáo truyền hình mà còn trên nền tảng số và nội dung tương tác. Mục tiêu là chứng minh Gemini không chỉ là một công cụ tìm kiếm mà còn là trợ lý AI hỗ trợ con người trong cuộc sống hàng ngày. Dù nhận được nhiều phản hồi tích cực, một trong những quảng cáo của Google cũng vấp phải chỉ trích khi chứa thông tin không chính xác về một người bán phô mai ở Wisconsin. Đây không phải lần đầu tiên Google gặp phải phản ứng trái chiều liên quan đến quảng cáo AI.

>>> Bạn có thể quan tâm: Cố "nhồi nhét" kỹ năng của Gemini AI, Chiến dịch quảng cáo Olympic của Google bị chỉ trích nặng nề

Mountain Dew gây sốt Super Bowl với quảng cáo hài hước “Kiss For a Lime”

Super Bowl luôn là sân chơi của những quảng cáo sáng tạo, táo bạo và năm nay Mountain Dew đã không làm khán giả thất vọng với chiến dịch “Kiss From a Lime”. Sự kết hợp giữa Seal, một trong những ca sĩ sở hữu giọng hát huyền thoại, và hình ảnh một con hải cẩu vụng về cầm chai Mountain Dew Baja Blast, đã tạo nên một trong những quảng cáo đáng nhớ nhất mùa giải.

Mở đầu quảng cáo là một khung cảnh biển nhiệt đới đầy nắng, nơi một cô gái trẻ đang tận hưởng chai Mountain Dew Baja Blast mát lạnh. Bất ngờ, một con hải cẩu gần đó xuất hiện, nhưng thay vì là một con vật bình thường, nó lại có khuôn mặt của Seal – nam ca sĩ nổi tiếng với bản hit “Kiss From a Rose”. Trong khoảnh khắc khó tin đó, “Seal hải cẩu” bắt đầu cất giọng hát phiên bản mới của ca khúc huyền thoại, với lời bài hát được thay đổi để nói về hương vị tuyệt vời của Mountain Dew Baja Blast. Việc Seal sẵn sàng tham gia vào một ý tưởng táo bạo như vậy là một điểm nhấn thú vị. Bản hit của anh, “Kiss From a Rose”, vốn được biết đến với chất lãng mạn, nay lại trở thành một bài ca tôn vinh Baja Blast, mang đến một sự tương phản đầy hài hước.

Ngay sau khi phát sóng, “Kiss From a Lime” nhanh chóng trở thành một chủ đề nóng trên mạng xã hội. Người xem chia thành hai luồng ý kiến: Một số người cảm thấy hình ảnh Seal-hải cẩu hơi “quá sức chịu đựng”, khi nhìn thấy một khuôn mặt người trên cơ thể động vật. Tuy nhiên, nhiều người khác lại thích thú với ý tưởng kỳ quặc này, cho rằng đây là một trong những quảng cáo hài hước nhất Super Bowl năm nay. Dù phản ứng ra sao, có một điều chắc chắn: quảng cáo này đã khiến mọi người phải nhớ đến Mountain Dew Baja Blast

Thông qua quảng cáo tại Super Bowl năm nay, Mountain Dew tiếp tục chứng minh khả năng tạo ra những chiến dịch tiếp thị vừa hài hước, vừa sáng tạo, và không ngại vượt qua giới hạn. “Kiss From a Lime” không chỉ khiến người xem bật cười mà còn tạo nên hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ, đúng với tinh thần của một quảng cáo Super Bowl.

Dove đã trở lại Super Bowl 2025 với chiến dịch khuyến khích bé gái tiếp tục đam mê thể thao

Năm nay, Dove không chỉ đơn thuần “chạy” quảng cáo tại Super Bowl mà còn mang thông điệp này theo đúng nghĩa đen. Thương hiệu làm đẹp quay lại sự kiện thể thao lớn nhất nước Mỹ năm thứ hai liên tiếp, tiếp tục sứ mệnh truyền cảm hứng giúp các bé gái duy trì niềm yêu thích thể thao và xây dựng sự tự tin về cơ thể. 

Theo đó, Dove đã đầu tư một quảng cáo dài 30 giây, có tựa đề "These Legs" (tạm dịch: "Đôi chân này"), được phát sóng trong hiệp thứ tư của trận đấu. Nội dung quảng cáo bắt đầu với hình ảnh bé gái 3 tuổi chạy nhảy vui vẻ trên vỉa hè, kèm theo bản cover ca khúc "Born to Run" của Bruce Springsteen do nghệ sĩ H.E.R. thể hiện. Quảng cáo nhấn mạnh rằng một nửa số bé gái từ bỏ thể thao do bị chỉ trích về ngoại hình.

Được biết, việc Dove tham gia Super Bowl là một phần của nỗ lực hỗ trợ chiến dịch "Body Confident Sport" - chiến dịch này nhằm giải quyết vấn đề gần một nửa số bé gái từ bỏ thể thao trước tuổi 14 do thiếu tự tin về cơ thể. Ngoài quảng cáo trên truyền hình, Dove còn hợp tác với các biểu tượng thể thao như Billie Jean King, Venus Williams và Kylie Kelce trong các sự kiện trước thềm Super Bowl để thúc đẩy thông điệp về sự tự tin và tham gia thể thao cho các bé gái.

Chiến dịch của Dove tại Super Bowl 2025 đã nhận được sự chú ý đáng kể, đặc biệt trong bối cảnh các thương hiệu làm đẹp ngày càng tận dụng sự kiện này để tiếp cận khán giả nữ. Các thương hiệu như NYX Professional Makeup, e.l.f. Cosmetics, Ulta và Cetaphil cũng đã có những quảng cáo sáng tạo trong sự kiện năm nay.

>>> Đọc thêm: Phone Shui - Ứng dụng "thanh lọc" điện thoại theo phong thủy ra mắt; KFC tháo bỏ hết cửa để khẳng định dịch vụ 24/7