CAMPS OF WEEK: Phone Shui - Ứng dụng “thanh lọc” điện thoại theo phong thủy ra mắt; KFC tháo bỏ hết cửa để khẳng định dịch vụ 24/7

Heinz hợp tác với nhà sản xuất âm nhạc Mustard trong chiến dịch ra mắt sốt mù tạt Mustard x Mustard

Heinz - thương hiệu gia vị hàng đầu vừa công bố sự hợp tác đặc biệt với nhà sản xuất âm nhạc đình đám Mustard - người đứng sau hàng loạt bản hit của Kendrick Lamar, Rihanna, Tinashe và 2 Chainz, đánh dấu một bước tiến mới trong việc kết hợp giữa ẩm thực và văn hóa âm nhạc. Theo đó, nam nghệ sĩ đã bắt tay cùng Heinz để pha chế nên hương vị độc đáo của sốt mù tạt Mustard x Mustard - sản phẩm mới đầu tiên của Heinz Mustard trên toàn cầu sau gần 1 thập kỷ.

Trong khuôn khổ chiến dịch, Heinz đã trình làng một quảng cáo 30 giây lấy cảm hứng từ một quảng cáo cũ năm 2018, nổi bật với ca khúc "At Last" của Etta James để minh họa độ sánh mịn của sốt Heinz. Phiên bản mới mang đến một cú “twist” hiện đại hơn: quảng cáo đột nhiên bị khựng lại trước khi vang lên câu DJ tag "Mustard on the beat" và tiếng hô "Mustard!" của Lamar.

Theo Todd Kaplan, Giám đốc Marketing khu vực Bắc Mỹ của Kraft Heinz, đây là sự kết hợp đầy sáng tạo: “Giống như Heinz, Mustard là người luôn toàn tâm toàn ý khi tạo ra điều gì đó. Anh ấy đã là fan của thương hiệu trong nhiều năm, vì vậy việc Mustard hợp tác với Heinz chỉ là vấn đề thời gian. Chúng tôi rất háo hức cho tất cả những bất ngờ sẽ diễn ra trong năm tới!"

Chiến dịch được ra mắt cùng thời điểm với lễ trao giải Grammy 2024 vào ngày 2/2, nơi Mustard nhận được hai đề cử danh giá: Nhà sản xuất của năm và Bản thu âm của năm cùng Kendrick Lamar. Sản phẩm mù tạt mới cũng được được công bố ngay trong lễ trao giải Grammy, và Mustard giữ vai trò Giám đốc Mù tạt (Chief Mustard Officer). Ifetayo Jabari-Kitwala, chiến lược gia cấp cao tại Cashmere, chia sẻ: “Đây không chỉ là một chiến dịch quảng cáo, mà là sự kết hợp mang tính văn hóa. Mustard và Heinz là minh chứng cho sự hòa quyện giữa sáng tạo, chiến lược và phong cách.”

Bên cạnh quảng cáo trên truyền hình, chiến dịch cũng bao gồm các bảng quảng cáo ngoài trời tại Los Angeles - quê nhà của Mustard - nhằm tôn vinh những thành công của nam nghệ sĩ này. Được biết, Mustard vốn nổi tiếng là một fan trung thành của Heinz, thậm chí còn sở hữu một dây chuyền đính đá quý hình chai Heinz.

Chiến dịch ra đời trong bối cảnh, Kraft Heinz ghi nhận doanh thu giảm 2,8% trong quý 3 năm 2024 nhưng vẫn tiếp tục đầu tư mạnh vào marketing, nghiên cứu và phát triển sản phẩm. Báo cáo tài chính quý 4 và cả năm 2024 của hãng dự kiến sẽ được công bố vào ngày 12/2.

KFC và chiến dịch quảng cáo sáng tạo: Tháo bỏ hết cửa để khẳng định dịch vụ 24/7

KFC vừa thực hiện một chiến dịch quảng cáo sáng tạo đến mức táo bạo mang tên "KFC Out-Doors", nhằm nhấn mạnh cam kết phục vụ khách hàng suốt ngày đêm. Thay vì chỉ đơn thuần quảng bá, thương hiệu gà rán này đã quyết định gỡ bỏ hoàn toàn cửa ra vào tại một số nhà hàng và biến chúng thành các bảng quảng cáo ngoài trời độc đáo.

Chiến dịch được thực hiện bởi TBWA\RAAD, với mục tiêu phá vỡ mọi rào cản giữa khách hàng và món gà rán trứ danh. Trước đây, cửa ra vào thường là dấu hiệu cho giờ đóng mở, nhưng với KFC, việc loại bỏ chúng chính là lời khẳng định mạnh mẽ rằng "Chúng tôi luôn mở cửa – theo đúng nghĩa đen!"

Những cánh cửa bị tháo ra không chỉ đơn thuần bị loại bỏ mà còn được tận dụng làm biển quảng cáo sáng tạo với những thông điệp dí dỏm như "Ai cần cửa khi chúng tôi luôn mở?". Đặc biệt, mỗi bảng quảng cáo đều tích hợp mã QR, giúp khách hàng dễ dàng tìm đến cửa hàng KFC gần nhất vào bất kỳ thời điểm nào.

Ahmed Arafa, Giám đốc Marketing khu vực MENAPAKT & CIS của KFC, chia sẻ: "Phục vụ 24/7 không chỉ là dịch vụ, mà còn là cam kết của chúng tôi với khách hàng. Việc gỡ bỏ cửa thể hiện tinh thần sẵn sàng phục vụ mọi lúc, mọi nơi của KFC." Joe Lahham, Giám đốc điều hành TBWA\RAAD, cũng nhấn mạnh: "Đây không chỉ là một chiến lược tiếp thị táo bạo, mà còn là cách KFC khẳng định thương hiệu của mình. Việc biến những cánh cửa thành công cụ truyền thông giúp tạo ra sự tò mò, thu hút khách hàng đến trải nghiệm trực tiếp."

Chiến dịch "KFC Out-Doors" đang được triển khai rộng rãi tại nhiều khu vực sầm uất, với các cánh cửa được đặt tại những giao lộ đông đúc và địa điểm nổi tiếng. Đặc biệt, khách hàng có thể quét mã QR trên bảng quảng cáo để nhận ưu đãi miễn phí tại các cửa hàng KFC mở cửa 24/7. Với bước đi đầy sáng tạo này, KFC không chỉ đơn thuần quảng bá dịch vụ mà còn tạo ra một tuyên bố mạnh mẽ: Tại KFC, cánh cửa luôn rộng mở – theo cả nghĩa đen lẫn nghĩa bóng!

McCann Worldgroup Singapore ra mắt ứng dụng “thanh lọc” điện thoại theo phong thủy dành cho người chơi “hệ tâm linh”

Nhân dịp Tết Nguyên Đán, McCann Worldgroup Singapore giới thiệu Phone Shui – một ứng dụng sáng tạo kết hợp phong thủy với không gian số, giúp người dùng tái sắp xếp màn hình điện thoại để thu hút may mắn, tài lộc và năng lượng tích cực. Theo McCann Worldgroup APAC, ý tưởng Phone Shui xuất phát từ thực tế rằng điện thoại ngày nay đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống, ảnh hưởng đến tâm trạng và hiệu suất hàng ngày. Bằng cách "thanh lọc" màn hình, loại bỏ ứng dụng không cần thiết và sắp xếp lại bố cục hợp lý, người dùng có thể tạo nên một không gian kỹ thuật số hài hòa, mang lại sự an yên và khởi đầu thuận lợi trong năm mới.

Ứng dụng cung cấp các gợi ý cá nhân hóa dựa trên nguyên tắc phong thủy, bao gồm: Màu sắc may mắn theo mệnh; Con số hợp phong thủy dựa trên cung hoàng đạo; Bố cục sắp xếp ứng dụng tối ưu, đồng bộ hóa không gian số với mục tiêu cá nhân

Trong thời đại mà con người dành hàng giờ mỗi ngày trên điện thoại, cân bằng kỹ thuật số là một yếu tố quan trọng không kém không gian vật lý. Phone Shui không chỉ giúp dọn dẹp màn hình mà còn giúp người dùng tạo sự kiểm soát tốt hơn, đồng thời mang đến cảm giác tích cực mỗi khi mở khóa điện thoại.

"Gen Z và thế hệ trẻ ngày nay dễ bị quá tải bởi thế giới số. Với Phone Shui, chúng tôi muốn mang đến một cách tiếp cận vui nhộn nhưng đầy ý nghĩa, giúp người dùng tận hưởng cảm giác chiến thắng mỗi khi cầm điện thoại trong tay." – Seth Low, Giám đốc Nghệ thuật tại McCann Worldgroup Singapore, chia sẻ. Qua đó, Phone Shui không chỉ là một ứng dụng mà còn là một phương pháp hiện đại giúp người dùng kết nối với năng lượng phong thủy, khơi mở vận may ngay từ thiết bị cá nhân của mình.

IKEA nhại lại quảng cáo xa xỉ để làm nổi bật thiết kế giá cả phải chăng của mình

IKEA Canada mới đây đã đánh dấu màn hợp tác cùng agency sáng tạo Rethink trong chiến dịch "Actually, it's IKEA", nhằm thách thức định kiến về thiết kế nội thất cao cấp. Thông qua việc mô phỏng những quảng cáo xa xỉ quen thuộc, chiến dịch khéo léo hé lộ rằng phong cách sang trọng không nhất thiết đi kèm với mức giá đắt đỏ – thay vào đó, các sản phẩm IKEA mang đến sự tinh tế với chi phí hợp lý.

Chiến dịch gồm ba đoạn quảng cáo ngắn, mỗi video bắt đầu với hình ảnh đầy tính thẩm mỹ, mang phong cách của các thương hiệu xa xỉ. Tuy nhiên, cao trào của mỗi video chính là khoảnh khắc “bất ngờ” khi tiết lộ rằng những món đồ nội thất trong khung cảnh xa hoa thực chất là sản phẩm của IKEA với mức giá phải chăng. 

Chẳng hạn, người phụ nữ xuất hiện trong không gian huyền ảo, xịt nước hoa trong khi những tấm vải bay lượn xung quanh tạo cảm giác như một quảng cáo nước hoa cao cấp, nhưng thực tế, đó chỉ là bộ ga trải giường Dvala của IKEA với giá 34,99 USD. Hay một người mẫu đầy phong cách tạo dáng với chiếc ghế tối giản, sang trọng gợi nhắc đến quảng cáo của các hãng thời trang nhưng đến cuối cùng lại hé lộ rằng đây chính là chiếc ghế Teodores chỉ với 45 USD. Hoặc trong một video khác, một quý ông pha chế cocktail với không gian lộng lẫy, cùng ánh đèn phản chiếu lấp lánh từ chiếc ly trên tay, nhưng điều bất ngờ lại nằm ở chiếc ly Pokal của IKEA, có giá chỉ 5,99 USD.

Chiến dịch được ra mắt vào thời điểm người tiêu dùng Canada ngày càng quan tâm đến chi phí sinh hoạt, đồng thời phản ánh cam kết của IKEA trong việc cung cấp các giải pháp nội thất chất lượng, giá cả hợp lý. Theo Jonelle Ricketts, Giám đốc Marketing của IKEA Canada: “Tính hợp túi tiền là ưu tiên quan trọng, ảnh hưởng đến mọi nhóm khách hàng, từ những người trẻ đang trang hoàng căn hộ đầu tiên đến những gia đình cần nâng cấp không gian sống. Thông qua chiến dịch này, chúng tôi muốn khẳng định rằng phong cách và chất lượng không nhất thiết phải đi kèm với giá cao.”

Với "Actually, it's IKEA", thương hiệu nội thất Thụy Điển tiếp tục chứng minh rằng thiết kế tinh tế có thể đến từ những giải pháp đơn giản, gần gũi và trong tầm tay của mọi người.

>>> Đọc thêm: CAMPS OF WEEK: STB chào Tết bằng "Endless Joy", McDonald's hợp tác Pokémon ra mắt Happy Meal