TikTok, Youtube Shorts và IG Reels: Ông lớn nào hấp dẫn nhất trong trận chiến video ngắn?

• Các thống kê giữa TikTok, Reels và Shorts 
• 1.TikTok là nền tảng video dạng ngắn hấp dẫn nhất
• 2.TikTok tạo ra cuộc trò chuyện nhiều gấp 3 lần so với Reels
• 3. TikTok đạt tỷ lệ xem cao nhất - mặc dù mức độ tương tác giảm khi số lượng người theo dõi tăng
• 4. Thống kê nhân khẩu học theo từng kênh
• 9 điểm khác biệt giữa TikTok, Reels và Shorts 
• 1.Tập trung theo từng nền tảng
• 2. Độ dài Video
• 3. Content mix trên từng nền tảng
• 4. Mức độ chỉnh sửa
• 5. Đối tượng mục tiêu
• 6. Thuật toán
• 7. Quảng cáo
• 8. Âm nhạc
• 9. Phân tích

Các thống kê giữa TikTok, Reels và Shorts 

1.TikTok là nền tảng video dạng ngắn hấp dẫn nhất

Với tỷ lệ tương tác cao nhất (2.34%), TikTok thống trị ba năm liên tiếp với các thương hiệu muốn tăng tương tác với người dùng. Để tăng nhận thức cho thương hiệu, mở rộng phạm vi tiếp cận, đặc biệt với nhóm thế hệ Z thì TikTok là một nền tảng lý tưởng.

Tuy nhiên, nền tảng nào phù hợp nhất sẽ phụ thuộc vào đối tượng người dùng bạn hướng đến và mục tiêu trong các chiến dịch. Instagram Reels, với tỷ lệ tương tác là 1,48% vào năm 2024 là lựa chọn hoàn hảo cho các thương hiệu nổi tiếng có lượng người theo dõi lớn trên Instagram. Định dạng “nhá hàng” của Reels giúp giữ chân khách hàng hiện tại và dẫn dắt họ đến nguồn tư liệu nhiều hơn, xa hơn nữa là các trang đích và giới thiệu sản phẩm/ dịch vụ.

TikTok ưu tiên lượt xem, do đó tỷ lệ tương tác cao là điều được mong đợi. Tuy nhiên, Instagram dựa trên người theo dõi, do đó có thể phù hợp hơn để xây dựng cộng đồng về thương hiệu. Youtube Shorts với tỷ lệ tương tác 0,78% đóng vai trò là công cụ khám phá ban đầu, dẫn dắt người dùng đăng ký và mở rộng trên các video Youtube dài hơn. Shorts là giải pháp nhanh nhất để thu hút lưu lượng người dùng truy cập vào nội dung dài hơn.

Để tối đa hoá phạm vi tiếp cận, lượt hiển thị và mức độ tương tác cho đối tượng cụ thể của bạn thì hãy cân nhắc sử dụng cả ba nền tảng và đo lường kết quả để có chiến lược phù hợp.

2.TikTok tạo ra cuộc trò chuyện nhiều gấp 3 lần so với Reels

Sự tương tác không chỉ dừng lại ở lượt thích. Với tỷ lệ bình luận lên tới 0,22%, TikTok tạo ra số lượng cuộc trò chuyện trung bình cao gấp ba lần so với Reels (ở mức 0,07%).

Mặc dù điều quan trọng là phải có được càng nhiều bình luận trên các nền tảng càng tốt, nhưng tone & mood của cuộc nói chuyện, mức độ tích cực, tiêu cực hay trung lập sẽ mang đến cảm nhận về tính cách thương hiệu với người dùng. Đồng thời bạn nên theo dõi các bình luận, cuộc trò chuyện thường xuyên để phát hiện các vấn đề của người dùng gặp phải và giải quyết nhanh chóng trước khi nó bùng nổ lên thành khủng hoảng.

3. TikTok đạt tỷ lệ xem cao nhất - mặc dù mức độ tương tác giảm khi số lượng người theo dõi tăng

TikTok luôn duy trì tỷ lệ xem cao nhất ở mọi phạm vi người theo dõi, giữ vị thế là “ông hoàng” tương tác - mặc dù mức độ tương tác giảm khi số lượng người theo dõi tăng. Instagram Reels hoạt động tốt, đặc biệt với những tài khoản có ít người theo dõi, nhưng lại giảm đáng kể khi số lượng người theo dõi tăng lên. Youtube Shorts có tỷ lệ xem thấp nhất trong mọi danh mục, cho thấy format này không hiệu quả trong việc giữ chân sự chú ý của người xem như TikTok và Instagram Reels.

4. Thống kê nhân khẩu học theo từng kênh

Ra mắt vào năm 2020, Reels được tích hợp trong hệ sinh thái của Instagram. Theo Demandstage, có 2,35 tỷ người sử dụng Reels hàng tháng, phần lớn trong độ tuổi từ 25-34.

Ra mắt trên toàn cầu vào 2018, TikTok nổi bật nhờ các thuật toán, giúp việc khám phá nội dung có thể thay đổi một cách cá nhân hoá và "gây nghiện", theo 77,7% người dùng thế hệ Z.

Google triển khai Short trên toàn cầu vào thấng 6 năm 2021, để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về nội dung video ngắn và cạnh tranh trực tiếp với TikTok và Reels. Theo Datta Reportal, 21,3% người xem Youtube Shorts có độ tuổi từ 25-34. Nền tảng này có hơn 2 tỷ người dùng hàng tháng vào cuối năm 2023.

9 điểm khác biệt giữa TikTok, Reels và Shorts 

1.Tập trung theo từng nền tảng

Trên TikTok, toàn bộ nền tảng được tập trung để tối ưu hoá chia sẻ định dạng nội dung video ngắn. Vì vậy, thương hiệu có thể tập trung hoàn toàn vào việc tạo ra các video hấp dẫn, theo xu hướng. Ngược lại, cơ chế cho Reels và Shorts gắn với các thuật toán trên nền tảng rộng hơn, bao gồm cả hành vi tìm kiếm khác nhau của người dùng. Vì vậy, trên Instagram và Youtube, các thương hiệu cần đa dạng hoá chiến lược nội dung của mình để duy trình sự tương tác nhất quán với mọi loại nội dung như ảnh, video dài, livestream…

2. Độ dài Video

Độ dài khác nhau giữa các video sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến chiến lược nội dung và mức độ tương tác từ người dùng.

TikTok cung cấp nhiều sự linh hoạt hơn về độ dài video. Nền tảng này nổi tiếng với các clip ngắn nhưng hiện tại video có thể kéo dài từ 15 giấy đến 10 phút. Độ dài video ngắn hơn sẽ khuyến khích sự sáng tạo và cô đọng nội dung, đồng thời hấp dẫn hơn với nhóm người dùng trẻ. Trong khi các video dài hơn giúp người sáng tạo khai thác các chủ đề sâu hơn, nhưng cũng không thể như các video dài trên Youtube.

Reels cho phép video từ 15 đến 60 giây. Đối với các thương hiệu đã phát triển ổn định trên Instagram, Reels cho phép họ tiếp cận chính xác tới người dùng mục tiêu. Shorts giống như Reels, nhưng chúng được kết nối tự nhiên theo các video Youtube dài hơn. Đây là công cụ cho các doanh nghiệp muốn thu hút người xem vào video chuyên sâu hơn như hướng dẫn sử dụng sản phẩm, phỏng vấn chuyên gia hoặc các buổi hội thảo…

Vậy TikTok, Youtube Shorts hay Reels sẽ tốt hơn cho doanh nghiệp của bạn. Câu trả lời là tuỳ thuộc vào mục tiêu của bạn là gì? TikTok cung cấp lợi thế cho các quảng cáo ngắn, trong khi Shorts giống như các đoạn giới thiệu cho nội dung “Educate”, nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng. Và Reels phù hợp với các chiến dịch quảng cáo bán chéo, tích hợp phức tạp hơn.

3. Content mix trên từng nền tảng

Instagram Reels cung cấp nội dung đa dạng hơn TikTok và Shorts, bao gồm bài đăng dạng vòng quay và hình ảnh đơn lẻ. Các brands có thể bổ sung Reels bằng ảnh, câu chuyện, nguồn bài từ link web. Dạng Reels được thống kê tăng 46% từ tháng 1.2022 đến tháng 12.2023.

Một thương hiệu bán lẻ có thể sử dụng Stories để làm nổi bật UGC, Reels để giới thiệu cửa hàng/ Store còn Feed để chia sẻ hình ảnh sản phẩm chất lượng cao, hấp dẫn về thị giác người dùng. Khi so sánh Reels với TikTok, một số brand yêu thích Reels hơn bởi sự xuất hiện trực diện trên Instagram và duy trì hình ảnh thương hiệu nhất quán theo nhiều định dạng khác nhau.

4. Mức độ chỉnh sửa

Từ bảng so sánh trên, có thể thấy TikTok chiếm nhiều ưu thế hơn khi nói đến các tính năng chỉnh sửa trong ứng dụng. Công cụ cho phép người dùng tạo nội dung hấp dẫn một cách nhanh chóng mà không cần dùng thêm các ứng dụng khác bên ngoài.

5. Đối tượng mục tiêu

Nếu sử dụng cùng một thông điệp trên TikTok, Reels và Youtube Shorts thì sẽ giống như bạn đang cố gắng nói chuyện với ba người trên ba ngôn ngữ khác nhau. Trước tiên, bạn cần xác định rõ được đối tượng mục tiêu bạn hướng đến là ai và xem nó phù hợp trên nền tảng nào. Tiếp theo hãy tìm các cách thức tương tác phù hợp giúp bạn đạt được mục đích truyền thông của mình.

TikTok mang đến nhiều cảm giác trải nghiệm hơn và tỷ lệ tương tác cao khiến nó phù hợp cho các thương hiệu yêu thích sự đổi mới, tiếp cận nhóm đối tượng năng động, trẻ trung, am hiểu công nghệ. Nhóm này sẽ có xu hướng sẵn sàng thử các sản phẩm mới, dịch vụ tiềm năng. Instagram Reels với sự đa dạng về nhân khẩu học hấp dẫn với các thương hiệu có lượng theo dõi trên Instagram ổn định. Youtube Shorts cũng tương ứng, thương hiệu có thể tiếp cận lượng người dùng đa dạng và khổng lồ.

6. Thuật toán

Mỗi nền tảng sẽ có một bí quyết riêng, một thuật toán hiển thị nội dung cho người dùng.

Thuật toán của TikTok được thiết kế như một “hệ thống đọc suy nghĩ”, cung cấp các video được cá nhân hoá giúp người dùng luôn bị cuốn hút. Nó sẽ ưu tiên những người dùng mới, nội dung mới, có khi sẽ lan truyền chỉ sau một đêm. Một doanh nghiệp mới cũng có thể trở thành xu hướng bằng cách đánh đúng vào tâm lý người dùng đang lướt nội dung.

So với Reels và Youtube Shorts, TikTok chắc chắn có lợi thế về mặt thuật toán và tỷ lệ tương tác của nó khiến bất kỳ thương hiệu hoặc người sáng tạo nội dung nào cũng bị hấp dẫn. Tuy nhiên, các chiến lược nội dung trên bất kỳ nền tảng nào cũng bị phụ thuộc vào nhiều yếu tố, trong đó phải kể đến chi phí quảng cáo hiển thị.

7. Quảng cáo

Bạn nên chi tiền quảng cáo ở đâu là tốt nhất? Mỗi nền tảng đều có những lợi thế riêng biệt

Bạn có thể sử dụng chiến lược quảng cáo trên cả ba nền tảng để đạt được các mục tiêu như nâng cao nhận diện thương hiệu, cải thiện tỷ lệ chuyển đổi, tìm kiếm thêm khách hàng tiềm năng và cải thiện ROI trên mạng xã hội. Bạn cần hiểu rõ về mục tiêu trong chiến dịch quảng cáo, các đối tượng mục tiêu chiến dịch nên được làm rõ, khớp với nội dung mà người dùng muốn xem trên từng nền tảng. Sau đó phân tích chiến dịch truyền thông của mình để hiểu được các chỉ số, điều chỉnh quảng cáo phù hợp.

8. Âm nhạc

Âm thanh hoặc một giai điệu nhất định có thể tạo nên sự thành công cho nội dung ngắn của bạn. Về tuỳ chỉnh âm thanh, TikTok chắc chắn thắng thế so với instagram và Shorts. TikTok đã thay đổi cách âm nhạc được tích hợp vào phương tiện truyền thông, giúp người dùng dễ dàng đưa âm thanh vào clip của họ.

Khi so sánh giữa Youtube Shorts, TikTok và Instagram Reels về tích hợp âm nhạc, các doanh nghiệp nên cân nhắc theo nhu cầu cụ thể của từng chiến dịch và mức độ phù hợp với chiến lược nội dung của họ. Một thương hiệu B2C năng động có thể tận dụng các xu hướng âm nhạc trên TikTok để thu hút người dùng trẻ. Ngoài ra, một doanh nghiệp B2B muốn thu hút lưu lượng truy cập vào nội dung giáo dục dạng dài nên tích hợp nhạc Shorts sẽ phù hợp hơn.

9. Phân tích

Bản phân tích trên các nền tảng sẽ cho doanh nghiệp đánh giá được nội dung và mức độ tương tác của người dùng trên TikTok, Reels và Youtube Shorts. Từ đó tối ưu được chiến lược nội dung và nỗ lực tiếp thị.

Ghi nhớ trong hành trình làm video ngắn (Dù là TikTok, Reels hay Shorts)

• Hiểu rõ đối tượng của bạn và điều chỉnh nội dung sao cho phù hợp với sở thích cũng như đặc thù của từng nền tảng

• Thu hút sự chú ý trong 3 giây đầu tiên của video bằng phần giới thiệu hấp dẫn

• Tạo video có thời lượng dưới 60 giây để tối đa hoá sự tương tác

• Tối ưu hoá nội dung để xem không cần tiếng. Sử dụng phụ đề và hình ảnh để làm nội dung của bạn hấp dẫn hơn, ngay cả khi tắt tiếng.

• Tận dụng các chủ đề thịnh hành và hashtag để khám phá dễ dàng hơn

• Phân tích các dữ liệu thu được và liên tục cải tiến chiến lược của bạn

• Tham khảo các thương hiệu tương tự và nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng qua phân tích đối thủ cạnh tranh để tận dụng và học hỏi các tips tricks của họ.

Kết luận

Nhà vô định về tương tác: TikTok

Bạn muốn nâng cao nhận diện thương hiệu và tạo sự gắn kết: Theo các dữ liệu trên thì TikTok tốt hơn Reels và Shorts. TikTok phát triển mạnh mẽ nhờ xu hướng, Challenge, các video đoạn trích giải trí, video ca nhạc… Điều này khiến TikTok trở nên lý tưởng để thu hút nhóm trẻ tuổi và nuôi dưỡng tính gắn kết với thương hiệu.

Để xây dựng chiến lược trong cộng đồng: Hãy chọn Instagram Reels

Đối với các thương hiệu nổi tiếng, Instagram Reels cung cấp chiến lược mở rộng trong cộng đồng. Bạn có thể tận dụng nền tảng này cho các nội dung “educate” người dùng như giới thiệu các bản demo sản phẩm hoặc ảnh hậu trường…Reels tích hợp liền mạch với người dùng hiện tại của Instagram, giúp bạn thể hiện được chuyên môn và sản phẩm của mình theo cách tương tác hơn.

Youtube Shorts: Sức mạnh của sự khám phá

Short là công cụ khám phá tuyệt vời, đặc biệt với các thương hiệu và nhà sáng tạo đã có tên tuổi trên Youtube. Sử dụng nền tảng này để tạo ra các nội dung ngắn hấp dẫn, lôi cuốn người xem khám phá các video dạng dài hơn của bạn.

* Thông tin trong bài dựa vào việc phân tích các video Shorts, Reels và TikTok từ tháng 1 năm 2022 đến tháng 3 năm 2024.