Lof MALTO chơi lớn khi bắt tay cùng “Công chúa KPOP” Jang Won Young cho campaign mới “Shake it off”
Mới đây, thương hiệu sữa MALTO đã chính thức công bố nữ idol Jang Won Young - thành viên nhóm nhạc IVE, trở thành Đại sứ thương hiệu tại Việt Nam, đồng hành cùng thương hiệu trong chiến dịch "Shake It Off". Ngay sau khi được công bố, MALTO đã trở thành cái tên cực nóng trong cộng đồng fan KPOP đông đảo tại Việt Nam, bởi đây là lần đầu tiên một idol Kpop Gen 4 đình đám trở thành Đại sứ thương hiệu cho một thương hiệu F&B của Việt Nam.
Jang Won Young được biết đến là một trong những idol đình đám nhất hiện nay, sở hữu lượng người hâm mộ khổng lồ trên toàn cầu. Không chỉ gây ấn tượng với visual chuẩn "búp bê sống", cô còn là biểu tượng của sự tươi trẻ, tràn đầy năng lượng và phong cách sống tích cực. Cùng với hơn hàng triệu người theo dõi trên mạng xã hội, đem lại hiệu quả truyền thông ấn tượng, Jang Won Young là gương mặt được săn đón bởi nhiều thương hiệu lớn như Miu Miu, Innisfree, Fred,...
MALTO tiết lộ rằng màn hợp tác này nằm trong khuôn khổ chiến dịch "Shake It Off", lấy cảm hứng từ thói quen lắc đều trước khi thưởng thức đồ uống. Trong chiến dịch này, Shake It Off thể hiện tinh thần trẻ trung, không ngại đổi mới, từ đó gửi gắm thông điệp rằng bạn trẻ hoàn toàn có thể “lắc bỏ” những muộn phiền, thử thách và bước tiếp với một thái độ tích cực. "Shake It Off" mang tới một tuyên ngôn mạnh mẽ: dù mọi thứ không diễn ra như ý, bạn vẫn có thể lựa chọn cách đối diện đầy lạc quan, biến khó khăn thành động lực để tiến lên.
Bên cạnh việc công bố Đại sứ thương hiệu Jang Won Young, MALTO cũng ra mắt loạt sản phẩm mới, với bộ nhận diện ấn tượng. Thay thế cho bao bì theo phong cách hoạt hình trẻ trung trước đây, bộ sản phẩm mới của MALTO có thiết kế khá phá cách với tone màu đen chủ đạo.
>>> Bạn có thể quan tâm: Sức mạnh từ văn hóa Fandom - Thế lực đang làm thay đổi chiến lược Marketing của thương hiệu
Lý do lựa chọn đại sứ của Lof MALTO - Sự tương đồng về hình ảnh và tệp khách hàng
Theo chia sẻ từ thương hiệu, MALTO lựa chọn Jang Won Young làm Đại sứ thương hiệu tại Việt Nam vì sự tương đồng giữa hình ảnh thương hiệu và phong cách sống, danh tiếng của nữ idol.
Jang Won Young nổi tiếng với hình ảnh vui vẻ, lạc quan và tự tin, đặc biệt cô còn theo đuổi một hệ tư tưởng rất thú vị mang tên "Lucky Vicky": dù gặp áp lực hay thử thách, bạn vẫn có thể tìm thấy điều tích cực trong đó. Thay vì để khó khăn đè nặng, tư duy này giúp bạn trẻ biến áp lực thành động lực, nhìn thấy cơ hội ngay cả trong những tình huống không như mong muốn. Chính cách suy nghĩ này đã truyền cảm hứng cho nhiều người trẻ trong học tập, công việc, tình yêu, gia đình hay các mối quan hệ xã hội, giúp họ luôn tràn đầy năng lượng và không ngừng tiến về phía trước. Tinh thần này cũng chính là điều mà MALTO muốn truyền tải: tích cực, mạnh mẽ, sẵn sàng vượt qua mọi rào cản.
Bên cạnh đó, Jang Won Young có sức ảnh hưởng mạnh mẽ với Gen Z Việt Nam, là đại diện tiêu biểu của thế hệ trẻ hiện đại – năng động, dám nghĩ dám làm và luôn tự tin thể hiện bản thân. Điều này hoàn toàn phù hợp với tệp khách hàng mục tiêu mà MALTO đang hướng đến, giúp thương hiệu kết nối sâu hơn với giới trẻ và truyền tải thông điệp một cách chân thực, gần gũi nhất.
Brand sữa Việt & Idol Kpop - Liệu có phải cú Match hoàn hảo?
Kpop đang trở nên phổ biến và có sức ảnh hưởng lớn hơn đối với giới trẻ Việt Nam. Không chỉ yêu thích âm nhạc, người trẻ còn quan tâm đến thần tượng Kpop qua nhiều khía cạnh như phong cách thời trang, lối sống, cá tính và những giá trị truyền cảm hứng. Do đó, việc theo dõi, học hỏi từ idol không chỉ dừng lại ở sở thích giải trí mà còn ảnh hưởng đến xu hướng tiêu dùng và phong cách sống của Gen Z. Chính vì vậy, việc hợp tác cùng idol Kpop trở thành một chiến lược hiệu quả giúp thương hiệu tiếp cận và xây dựng mối liên kết chặt chẽ hơn với nhóm khách hàng mục tiêu này.
Mặt khác, văn hóa fandom tại Việt Nam đang ngày càng phát triển mạnh mẽ, đặc biệt là văn hóa của các Fandom Kpop. Fan hâm mộ ngày nay sẵn sàng chi không ít ngân sách để mua các sản phẩm, tham dự các hoạt động liên quan tới thần tượng. Điều này mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu khi không chỉ có thể tăng hiệu quả truyền thông qua sự lan tỏa của fandom mà còn có thể thúc đẩy doanh số bán hàng. Một chiến dịch kết hợp khéo léo với thần tượng có thể thúc đẩy fan hâm mộ chia sẻ mạnh mẽ trên mạng xã hội và "sold out" các sản phẩm nhanh chóng nhờ vào sự ủng hộ từ cộng đồng fan hâm mộ.
Ví dụ như trường hợp của MALTO, ngay sau khi công bố, thông tin của chiến dịch đã được lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội bởi các Fan hâm mộ KPOP, thu hút hàng chục nghìn lượt react và hàng nghìn lượt chia sẻ trên các bài đăng có liên quan tới nữ thần tượng.
Tuy nhiên nhiên việc hợp tác với Idol KPOP cũng tồn tại nhiều thách thức như bài toán chi phí, sự phù hợp về hình ảnh và đặc biệt là thương hiệu cần có một chiến lược khéo léo, khai thác văn hóa fandom để có thể tận dụng được sự ủng hộ của người hâm mộ.
>>> Đọc thêm: Xu hướng phát triển Fandom 2025 - Marketer cần tận dụng các Fandom như thế nào?
Bình luận của bạn