Hàng ngày chúng ta tiếp xúc với rất nhiều sản phẩm đa dạng từ các thương hiệu FMCG. Cuộc sống hiện đại tạo ra cho thị trường những sự cạnh tranh khốc liệt và các nhãn hàng đang dùng mọi cách để ghi điểm trong tâm trí người tiêu dùng. Hãy cùng MarketingAI theo dõi và tìm hiểu về những thương hiệu FMCG đang được tin dùng nhất trên thế giới.
Xu hướng của thị trường FMCG
Thương hiệu FMCG (Fast Moving Consumer Goods - ngành hàng tiêu dùng nhanh) là một ngành hàng có đặc thù riêng và phát triển rất mạnh mẽ. Giống như cái tên của nó, đây là một nhóm ngành hàng tiêu dùng nhanh có một sự thay đổi rất chóng mặt. Các thương hiệu một khi đã tham gia vào cuộc chiến này thì nên xác định rằng nó sẽ rất khốc liệt và có thể bị đánh bật bất cứ lúc nào. Các chuyên gia tại McKinsey & Co đã xác định được 5 yếu tố chi phối của nhóm ngành này trong 15 năm tới.
Theo các chuyên gia nhận định thì nhóm người trung niên sẽ tăng trưởng nhanh chóng trong khi dân số bị già đi, điều này sẽ dẫn đến chi phí lao động tăng. Người tiêu dùng cá nhân sẽ ngày càng đòi hỏi nhiều hơn từ các thương hiệu, và họ sẽ mua sắm dựa trên những thói quen tiêu dùng thay vì chất lượng của sản phẩm. Social Media phát triển mạnh mẽ, vượt bậc sẽ đưa con người đến gần nhau hơn trong tương lai. Chính vì vậy, đây chính là yếu tố góp phần vào quyết định mua hàng của họ. Khi người tiêu dùng đang "dựa" vào những tiện ích mà công nghệ số đem lại thì các thương hiệu cũng phải đáp ứng nhu cầu của họ. Các doanh nghiệp đem tới cho khách hàng những sản phẩm, dịch vụ đáp ứng được những tiện ích cá nhân dựa trên công nghệ mới để giữ chân khách hàng, đồng thời thu hút những khách hàng tiềm năng mới. Những người thuộc thế hệ Z sẽ rất bận rộn và yêu cầu sự "nhanh - gọn - lẹ". Do vậy những trang web thương mại điện tử hơn bao giờ hết sẽ là đối trọng để các thương hiệu liên kết mang tới hữu ích, tiện dụng cho khách hàng.
>> Xem thêm:
FMCG là gì? 5 xu hướng kinh doanh ngành FMCG
Những top thương hiệu FMCG được chọn lựa nhiều nhất thế giới
Top 20 thương hiệu FMCG được chọn mua nhiều nhất thế giới
Kantar World Panel đã tiến hành khảo sát một số nhãn hàng FMCG để xem thương hiệu nào được người dùng ưa chọn nhất. Khảo sát đã được thực hiện ở nhiều địa điểm, dựa trên mọi lứa tuổi, giới tính. Điều này đánh giá khách quan nhất về mức độ sử dụng của người tiêu dùng trên toàn thế giới. Tiêu chí đánh giá và mức độ ưa chuộng sử dụng nhiều nhất nhãn hàng dựa hoàn toàn vào chỉ số CRP, viết tắt của cụm từ Consumer Reach Points, được dịch ra là chỉ số "chạm" đến người dùng. Chỉ số này dựa trên 2 yếu tố là:
- Số hộ gia đình trên thế giới đang tin dùng nhãn hàng (Độ thâm nhập - Penetration)
- Mức độ thường xuyên lựa chọn mua hàng
Nhìn vào bảng số liệu này có thể thấy những thương hiệu mạnh vẫn nắm giữ thế thượng phong trên thị trường như Coca Cola, Colgate, Maggi, Lifebuoy, Lays, Pepsi, Nescafe, Indomie, Sunsilk, Knorr, Dove, Lux, Nestle...
Top 5 thương hiệu có sức tăng trưởng mạnh nhất
Ngành công nghiệp thương hiệu FMCG toàn cầu đã phải đối mặt với những thời điểm khó khăn trong những năm gần đây. Ngay cả ở các khu vực tăng trưởng nhanh nhất thế giới, hiệu suất FMCG vẫn chậm chạp - phù hợp với tăng trưởng toàn cầu chỉ 1,9% trong năm 2017. Đóng góp lớn nhất cho FMCG - Hoa Kỳ - chỉ tăng 0,5%, trong khi Mỹ La-tin tăng do tỷ lệ lạm phát cao chứ không phải là niềm tin của người tiêu dùng.
Thêm vào đó theo khảo sát của Kantar World Panel cũng công bố 5 thương hiệu FMCG có tốc độ phát triển nhanh nhất, trong đó có 3/5 thương hiệu về lĩnh vực thực phẩm, giải khát. Lần lượt là những cái tên như Head&Shoulders, Lays, Dove, Maggi, Sprite. Những thương hiệu này có sự đột phá về mức tiêu dùng và sự công nhận của khách hàng với những con số ấn tượng về độ phủ và lượng tiêu thụ sản phẩm.
Top 10 nhà sản xuất được chọn mua nhiều nhất
Unilever, Nestle, P&G, PepsiCo, The Coca Cola Company, Colgate Palmolive, Mondelez, Danone, KraftHeinz, Mars là những cái tên sáng giá trong bảng xếp hạng 10 nhà sản xuất có thương hiệu được chọn mua nhiều nhất. Đánh giá này dựa trên tiêu chí số lần lựa chọn của người dùng cán mốc con số 112 tỉ lần trong năm 2017, đóng góp 32% trong tổng số CRP toàn cầu. Thêm vào đó, các nhà sản xuất này đều có ‘dấu ấn’ tại địa phương và thế giới, được người tiêu dùng tin tưởng chi ‘khủng’ để sử dụng sản phẩm, dịch vụ.
Unilever dẫn đầu thị trường là điều không quá ngạc nhiên bởi nhà sản xuất này có tần suất xuất hiện dày đặc với sự đa dạng trong sản phẩm cung cấp (gần 1000 nhãn hàng nhỏ). Chính vì danh mục hàng hóa quá phong phú (more categories) nên nhà sản xuất này có độ phủ sóng rộng (more presence), từ đó tiếp nhận thêm nhiều đối tượng tiềm năng sử dụng sản phẩm (more targets), đáp ứng được nhiều nhu cầu thiết yếu của con người trong cuộc sống (more needs). Vì vậy, các thương hiệu hiện diện được trong rất nhiều khoảnh khắc sinh hoạt của người dùng (more moments). 5 phương thức của phát triển thương hiệu đã được Unilever tận dụng triệt để, vì thế sự thành công vang dội của nó là một lẽ tất nhiên.
Thương hiệu FMCG được chọn mua nhiều nhất tại Việt Nam
Với một thị trường 93 triệu dân thì Việt Nam đang là thị trường béo bở của các công ty trong và ngoài nước đầu tư vào để kinh doanh. Với kinh nghiệm hoạt động và lợi thế sân nhà, không khó khăn gì khi "Vinamilk" là thương hiệu được người tiêu dùng chọn mua hơn cả. Vinamilk từ lâu đã được mệnh danh là "nhãn hàng quốc dân" bới sức phủ và những viral marketing tuyệt vời..
Có thể lý giải sự thành công của Vinamilk dựa trên rất nhiều yếu tố, đó là những chặng đường phát triển, những chiến lược marketing hợp lý và gây thiện cảm với người tiêu dùng Việt Nam. Hãng cũng liên tục cải tiến những hương vị để phù hợp với tiêu chuẩn của người dân Việt Nam. Hơn thế nữa, những số liệu thống kê cũng cho thấy những thương hiệu địa phương thường thu hút và thành công hơn những thương hiệu nước ngoài. Lĩnh vực thương hiệu địa phương cũng ảnh hưởng đến lựa chọn của người tiêu dùng. Họ thường coi trọng và chọn lựa thương hiệu địa phương cho hàng tiêu dùng, với mong muốn gia tăng đối với các sản phẩm có nguồn gốc địa phương với mức giá phải chăng. Chính vì thế hãng đã lợi dụng điều này, cùng lợi thế sân nhà, nắm bắt được tâm lý của khách hàng Việt Nam. Vinamilk đã trở thành đưa "con cưng" của thị trường Việt Nam, trở thành thương hiệu được chọn mua nhiều nhất tại thị trường béo bở 93 triệu dân.
Kết luận
Sự lựa chọn và niềm tin của khách hàng quyết định rất nhiều đến sự thành công của doanh nghiệp. Có thể nói, những thương hiệu FMCG đang làm mọi cách để gia tăng độ phủ của doanh nghiệp đến khách hàng. Những nhãn hàng được kể trên đang làm rất tốt và đang dẫn đầu thị trường, tuy nhiên chỉ một chút sơ hở thôi cũng sẽ khiến bảng xếp hạng trở nên xáo trộn. Hãy cùng chờ đón dấu hiệu thay đổi của thị ngành tiêu dùng nhanh trong năm 2018.
Thắng Nguyễn - Marketing AI
Xem thêm:
Bình luận của bạn