Display Ads là gì? 6 Định dạng Display Ads phổ biến 2025

Trong thế giới digital marketing đầy cạnh tranh, việc chỉ chờ khách hàng tìm đến mình là chưa đủ. Các doanh nghiệp cần những phương pháp chủ động hơn để tiếp cận, gợi nhớ và khắc sâu hình ảnh thương hiệu vào tâm trí khách hàng. Display Ads chính là vũ khí chiến lược cho nhiệm vụ này.

Bài viết này sẽ là cẩm nang toàn tập, dẫn dắt bạn đi từ những khái niệm cơ bản nhất như Display Ads là gì, cách thức hoạt động, cho đến việc phân loại các định dạng phổ biến và so sánh ưu nhược điểm. Dù bạn là marketer mới vào nghề hay chủ doanh nghiệp đang tìm kiếm kênh quảng cáo hiệu quả, hãy cùng khám phá tất tần tật về thế giới quảng cáo hiển thị đầy tiềm năng này nhé!

Display Ads là gì?

Để bắt đầu, chúng ta cần một định nghĩa thật rõ ràng và dễ hiểu.

Định nghĩa Display Ads

Display Ads (Quảng cáo hiển thị) là hình thức quảng cáo trực tuyến, sử dụng các yếu tố trực quan như hình ảnh, video, hoạt ảnh (GIF), và văn bản để truyền tải thông điệp truyền thông. Những quảng cáo này xuất hiện trên các website, ứng dụng di động, hoặc nền tảng mạng xã hội thuộc một mạng lưới hiển thị (Display Network).^[5]

CHIA SẺ

Điểm khác biệt cốt lõi của Display Ads nằm ở tính "trực quan" và "chủ động tiếp cận". Nếu quảng cáo tìm kiếm (Search Ads) chỉ xuất hiện khi người dùng chủ động gõ một truy vấn, thì Display Ads lại "đẩy" thông điệp đến người dùng ngay cả khi họ đang đọc tin tức, xem video, hoặc sử dụng một ứng dụng. Nó giống như một tấm billboard kỹ thuật số trên xa lộ thông tin Internet.

Lịch sử phát triển của quảng cáo hiển thị

Theo Wikipedia^[1], Banner quảng cáo hiển thị đầu tiên trên thế giới xuất hiện vào ngày 27 tháng 10 năm 1994. Đó là một banner của hãng viễn thông AT&T trên trang HotWired.com với dòng chữ "Have you ever clicked your mouse right HERE? --> YOU WILL". Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của nó lên tới 44% - một con số không tưởng ngày nay!

CHIA SẺ

Từ banner tĩnh sơ khai đó, quảng cáo hiển thị đã trải qua một hành trình tiến hóa ngoạn mục:

• Banner động (.GIF): Thêm chuyển động để thu hút sự chú ý.
• Rich Media Ads (Quảng cáo đa phương tiện): Tích hợp video, âm thanh và các yếu tố tương tác.
• Programmatic Ads (Quảng cáo tự động): Sử dụng thuật toán và AI để tự động mua bán và hiển thị quảng cáo đến đúng đối tượng trong thời gian thực, tối ưu hóa hiệu quả đến từng mili giây.

Quảng cáo hiển thị hoạt động như thế nào?

Để hiểu cách một banner quảng cáo từ thương hiệu A "tìm thấy" bạn trên website B, chúng ta cần tìm hiểu về hệ sinh thái đằng sau nó.

Tìm hiểu về Mạng hiển thị (Display Network)

Hãy tưởng tượng Mạng hiển thị như một khu chợ khổng lồ. "Người bán" là hàng triệu chủ website, ứng dụng (gọi là Publishers) có không gian trống cần cho thuê. "Người mua" là các nhà quảng cáo (Advertisers) muốn đặt thông điệp của mình lên đó. Mạng hiển thị chính là đơn vị tổ chức, kết nối hai bên này lại với nhau.

Mạng hiển thị lớn và quyền lực nhất hiện nay chính là Google Display Network (GDN). Theo thống kê từ Google, GDN có khả năng tiếp cận hơn 90% người dùng Internet trên toàn cầu, trải dài trên hơn 2 triệu trang web, video và ứng dụng đối tác^[2]. Từ các trang báo lớn như VnExpress, Tuổi Trẻ cho đến các blog chuyên ngành, kênh YouTube và ứng dụng trên điện thoại của bạn, GDN có mặt ở khắp mọi nơi.

Quy trình 3 bên: Nhà quảng cáo - Mạng hiển thị - Nhà xuất bản

Quy trình hoạt động có thể tóm gọn trong 3 bước đơn giản:

• Nhà quảng cáo (Advertiser): Tạo quảng cáo (banner, video...) và thiết lập chiến dịch trên nền tảng của Mạng hiển thị (ví dụ: Google Ads, quảng cáo adx). Họ xác định mục tiêu, ngân sách, và quan trọng nhất là đối tượng họ muốn nhắm đến.

• Mạng hiển thị (Display Network): Khi người dùng thuộc đối tượng mục tiêu của nhà quảng cáo truy cập vào một trang web của nhà xuất bản, Mạng hiển thị sẽ tổ chức một phiên "đấu giá" tự động trong nháy mắt để quyết định quảng cáo nào sẽ được hiển thị.

• Nhà xuất bản (Publisher): Trang web/ứng dụng hiển thị quảng cáo của người chiến thắng đấu giá và nhận được một phần doanh thu.

Vai trò của Cookies và dữ liệu trong việc nhắm mục tiêu

Câu hỏi lớn nhất là: "Làm sao Mạng hiển thị biết được tôi quan tâm đến điều gì?". Câu trả lời nằm ở Cookies và dữ liệu người dùng.

Cookies là những mẩu dữ liệu nhỏ được lưu trữ trên trình duyệt của bạn khi bạn lướt web. Chúng ghi nhớ hành vi của bạn: bạn đã xem sản phẩm nào, đọc bài viết về chủ đề gì, tìm kiếm từ khóa nào... Dựa vào những dữ liệu này, hệ thống có thể phác họa chân dung sở thích của bạn và xếp bạn vào các nhóm đối tượng khác nhau (ví dụ: "người yêu thích du lịch", "người đang tìm mua ô tô").

Đây chính là cơ sở cho các chiến dịch nhắm mục tiêu và đặc biệt là Remarketing (Tiếp thị lại) – lý do khiến chiếc điện thoại bạn vừa xem cứ "bám theo" bạn khắp nơi.

Các định dạng Display phổ biến hiện nay

Quảng cáo hiển thị ngày càng đa dạng về hình thức để phù hợp với mục tiêu tiếp thị và hành vi người dùng. Dưới đây là các loại Display Ads phổ biến và ví dụ về quảng cáo hiển thị phổ biến đang được sử dụng rộng rãi hiện nay.

Banner ads (Quảng cáo biểu ngữ)

Đây là dạng "cổ điển" và quen thuộc nhất, thường là các hình ảnh chữ nhật hoặc vuông xuất hiện ở đầu, cuối hoặc hai bên của trang web.

• Banner tĩnh (Static): Là một file ảnh duy nhất (.JPG, .PNG), đơn giản và dễ tạo.

• Banner động (Animated): Là file ảnh .GIF hoặc HTML5, có các yếu tố chuyển động nhẹ nhàng để thu hút ánh mắt người xem.

• Banner HTML5: Cao cấp hơn, cho phép tạo ra các quảng cáo có tính tương tác cao như một mini-game, form điền thông tin ngay trên banner.

Responsive Display Ads (Quảng cáo hiển thị đáp ứng)

Đây được xem là "cứu cánh" cho các nhà quảng cáo. Thay vì phải tự tay thiết kế hàng chục kích thước banner ads khác nhau để vừa vặn với mọi vị trí, bạn chỉ cần cung cấp các "nguyên liệu":

• Vài hình ảnh
• Logo
• Video ngắn
• Các dòng tiêu đề mô tả

Sau đó, Google AI sẽ tự động "trộn" các nguyên liệu này lại, co giãn và kết hợp chúng để tạo ra quảng cáo hoàn hảo nhất cho bất kỳ không gian trống nào, từ màn hình điện thoại đến máy tính bảng hay desktop.

Lưu ý: Đặt nguyên tắc thương hiệu (tone, màu, font) và kiểm duyệt biến thể; cung cấp nhiều ảnh chất lượng cao để máy học có “nguyên liệu” tốt.

Video Ads (Quảng cáo video)

Với sự thống trị của YouTube và các nền tảng video, đây là định dạng không thể bỏ qua. Chúng có thể xuất hiện dưới dạng một đoạn quảng cáo ngắn trước, trong, hoặc sau một video bạn đang xem (In-stream Ads) hoặc xuất hiện như một video đề xuất bên cạnh (Video Discovery Ads)... hữu ích cho kể chuyện, tăng ghi nhớ thương hiệu.

Rich Media Ads (Quảng cáo đa phương tiện)

Hãy nghĩ về Rich Media Ads như "banner ads phiên bản nâng cấp". Chúng chứa các yếu tố tương tác vượt trội. 

Ví dụ, một quảng cáo xe hơi cho phép bạn click để xoay 360 độ xem nội thất, hoặc một quảng cáo game cho phép bạn chơi thử một màn ngắn ngay trên banner... Tạo nên việc tăng mức độ chú ý và tương tác.

Rich Media Ads rất phù hợp với chiến dịch nhận diện lớn, ra mắt sản phẩm, cần kể chuyện bằng tương tác... Bên cạnh đó loại quảng cáo này cần phối hợp kỹ thuật với publisher/DSP; kiểm thử hiệu năng tải trang.

Interstitial Ads (Quảng cáo xen kẽ)

Đây là các quảng cáo toàn màn hình thường xuất hiện tại các điểm chuyển tiếp tự nhiên trong một ứng dụng di động.

Ví dụ như giữa các cấp độ của một trò chơi, hoặc khi chuyển từ mục này sang mục khác. Nếu sử dụng khéo léo, chúng rất hiệu quả; nếu lạm dụng, chúng có thể gây khó chịu cho người dùng.

Nên đo lường bằng SDK/GA4 cho app, kết hợp sự kiện sâu (add-to-cart, sign-up) để tối ưu chất lượng, không chỉ CTR.

Lightbox Ads

Đây là một định dạng quảng cáo tương tác thú vị của Google. Ban đầu, nó chỉ là một banner kích thước tiêu chuẩn. Tuy nhiên, khi người dùng di chuột qua nó trong khoảng 2 giây (hoặc nhấp vào), banner sẽ mở rộng ra để lấp đầy màn hình, trình chiếu một trải nghiệm phong phú như một bộ sưu tập ảnh, video, hoặc catalogue sản phẩm.

• Thông tin update thêm: Quảng cáo Lightbox hiện không còn được hỗ trợ trong Campaign Manager 360, Display & Video 360 hay Google Ads. Kể từ tháng 8/2021, bạn sẽ không thể gửi (upload) các mẫu quảng cáo Lightbox lên Campaign Manager 360 nữa.^[3]

Ưu điểm và nhược điểm của Display Ads

Bất kỳ công cụ marketing nào cũng có hai mặt, và Display Ads cũng không ngoại lệ. Hiểu rõ ưu nhược điểm của display ads^[4] sẽ giúp bạn xây dựng chiến lược hiệu quả hơn.

Ưu điểm vượt trội

• Tăng nhận diện thương hiệu (Brand Awareness): Display Ads giúp tăng cường độ nhận diện thương hiệu bằng cách hiển thị quảng cáo trên các trang web, ứng dụng và nền tảng mạng xã hội mà đối tượng mục tiêu thường xuyên truy cập. Theo báo cáo của Aspire, quảng cáo hiển thị có thể cải thiện nhận diện thương hiệu lên đến 80%.
• Tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu chính xác: Nhờ khả năng nhắm mục tiêu dựa trên nhân khẩu học, sở thích và hành vi trực tuyến, Display Advertising cho phép doanh nghiệp tiếp cận chính xác đối tượng khách hàng tiềm năng. Điều này giúp tăng hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và tối ưu hóa ngân sách tiếp thị.

• Sức mạnh của Tiếp thị lại (Remarketing): Display Ads hỗ trợ chiến lược remarketing bằng cách hiển thị quảng cáo đến những người dùng đã từng tương tác với trang web hoặc sản phẩm của doanh nghiệp. Điều này giúp tái thu hút sự quan tâm và thúc đẩy họ hoàn tất hành động mua hàng, từ đó tạo ra các lead chất lượng cao.

• Tăng cường tương tác, sự chú ý: Với các định dạng quảng cáo đa dạng như hình ảnh, video và nội dung tương tác, Display Ads thu hút sự chú ý và khuyến khích khách hàng tiềm năng tương tác với thương hiệu. Sự tương tác này không chỉ nâng cao trải nghiệm người dùng mà còn tăng khả năng chuyển đổi.

• Kích thích nhu cầu: Display Ads tiếp cận khách hàng ở giai đoạn đầu của phễu marketing, khi họ chưa có ý định mua sắm cụ thể. Một banner đẹp mắt về một khu nghỉ dưỡng có thể bất chợt khơi gợi nhu cầu đi du lịch của một người đang đọc báo.

• Chi phí hợp lý: So với Search Ads, chi phí cho mỗi lượt nhấp (CPC) hoặc mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) của Display Ads thường thấp hơn đáng kể, cho phép bạn tiếp cận một lượng lớn người dùng với ngân sách tối ưu.

Nhược điểm và thách thức

• Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) thấp: Mặc dù quảng cáo hiển thị giúp tăng cường nhận diện thương hiệu, nhưng tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và tỷ lệ chuyển đổi thường thấp hơn so với các hình thức quảng cáo khác như quảng cáo tìm kiếm. Người dùng thường bỏ qua hoặc không chú ý đến các quảng cáo này, dẫn đến hiệu quả chuyển đổi không cao.

• Hiện tượng "Mù banner" (Banner Blindness): Người dùng Internet hiện đại đã quá quen với quảng cáo. Theo thời gian, não bộ của họ hình thành một cơ chế tự động "lờ đi" những khu vực trên trang web thường có banner, khiến quảng cáo của bạn vô hình.

• Giới hạn về không gian và thời lượng truyền tải thông điệp: Quảng cáo hiển thị thường bị giới hạn về kích thước và thời lượng, đặc biệt là trong các định dạng như banner hoặc video ngắn. Điều này có thể hạn chế khả năng truyền tải đầy đủ thông điệp thương hiệu đến khách hàng tiềm năng.

• Rủi ro từ Ad Blockers: Sự gia tăng của các phần mềm chặn quảng cáo là một thách thức lớn, chúng có thể ngăn quảng cáo của bạn hiển thị đến một bộ phận người dùng.

• Yêu cầu cao về sáng tạo: Để nổi bật giữa một "rừng" thông tin và chống lại hiện tượng "mù banner", quảng cáo của bạn phải thực sự thu hút, sáng tạo về mặt hình ảnh, thông điệp và có lời kêu gọi hành động (CTA) mạnh mẽ.

Sự khác nhau giữa Display Ads với Search Ads & Native Ads

Display Ads, Search Ads và Native Ads thường được đặt lên bàn cân so sánh, nhưng thực chất chúng không phải là đối thủ mà là những đối tác bổ trợ cho nhau.

Khác nhau giữa Display Ads & Search Ads

• Search Ads (Marketing Kéo - Pull Marketing): Hoạt động dựa trên nhu cầu có sẵn. Khi người dùng cần mua giày và tìm kiếm "giày chạy bộ nam", quảng cáo của bạn xuất hiện để kéo họ về. Bạn đáp ứng nhu cầu, không tạo ra nhu cầu.

• Display Ads (Marketing Đẩy - Push Marketing): Hoạt động dựa trên việc tạo ra nhu cầu. Người dùng có thể đang đọc tin tức, chưa hề có ý định mua giày, nhưng quảng cáo của bạn về một mẫu giày mới với thiết kế ấn tượng được đẩy đến trước mắt họ, gieo vào đầu họ ý tưởng về việc mua sắm.

Khác nhau giữa Display Ads và Native Ads

Native Ads được thiết kế để trông giống và hoạt động như nội dung tự nhiên xung quanh nó, Nhờ khả năng “hòa nhập” với nội dung, quảng cáo này thường không bị nhận diện ngay từ đầu, giúp duy trì trải nghiệm liền mạch cho người dùng. 

Ngược lại, Display Ads lại hoạt động độc lập và nổi bật nên thường dễ dàng nhận biết là quảng cáo. Điều này vô hình chung gây gián đoạn trải nghiệm người dùng, thậm chí làm người xem khó chịu. 

=> Tóm lại, Native Ads "ẩn mình" vào nội dung, còn Display Ads thường "nổi bật" và tách biệt khỏi nội dung.

CHIA SẺ

Vậy khi nào nên sử dụng Display Ads

• Khi bạn ra mắt sản phẩm/thương hiệu mới và cần thông báo cho càng nhiều người biết càng tốt. 
• Khi bạn kinh doanh các sản phẩm/dịch vụ có tính "visual" cao (thời trang, du lịch, ẩm thực...)
• Khi sản phẩm của bạn có chu kỳ mua hàng dài, cần phải nhắc nhở khách hàng nhiều lần (bất động sản, ô tô). 
•  Khi bạn muốn triển khai các chiến dịch remarketing để tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi. 

Xu hướng quảng cáo hiển thị trong tương lai

• AI và tự động hóa (Programmatic Advertising): Việc mua bán quảng cáo sẽ ngày càng thông minh và tự động hóa, giúp nhắm mục tiêu chính xác hơn và tối ưu chi phí tốt hơn.

• Sự lên ngôi của Video Ads và Interactive Ads: Người dùng ngày càng yêu thích các nội dung động và có tính tương tác. Các định dạng quảng cáo video ngắn, quảng cáo có thể chơi được (playable ads) sẽ trở nên phổ biến.

• Thách thức từ việc loại bỏ Third-party Cookies: Google và các trình duyệt lớn đang dần loại bỏ cookie của bên thứ ba. Điều này buộc ngành quảng cáo phải tìm ra những phương pháp nhắm mục tiêu mới, tôn trọng quyền riêng tư của người dùng hơn, ví dụ như dựa vào dữ liệu của bên thứ nhất (first-party data) và nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh.

Lời kết:

Mặc dù nhiều marketer cho rằng Display Ads đã giảm hiệu quả, nhưng nếu được triển khai trong các chiến dịch ngắn hạn, có tính sáng tạo và kết hợp tốt với các ý tưởng marketing khác, hình thức quảng cáo này vẫn có thể mang lại kết quả ấn tượng. 

Hy vọng bài viết đã cung cấp góc nhìn rõ ràng và hữu ích về Display Ads cũng như cách tối ưu hóa quảng cáo để đạt hiệu suất cao nhất.

Hải Yến | Marketing AI | Update: 26/09/2025