ĐẦU TUẦN ĐỌC GÌ: Táo Quân thu về hơn 24 tỷ đồng tiền quảng cáo, Mazda công bố logo mới sau gần 3 thập kỷ

Người tiêu dùng chi gần 1,1 tỷ USD cho các ứng dụng AI tạo sinh vào năm 2024

Theo báo cáo mới nhất của Sensor Tower, tổng thời gian người tiêu dùng sử dụng điện thoại di động đã tăng 5,8% so với cùng kỳ năm trước (YoY) vào năm 2024, đạt mức khổng lồ 4,2 nghìn tỷ giờ trên toàn thế giới. Việc các nền tảng AI tạo sinh trở nên phổ biến rộng rãi đã dẫn đến doanh thu gần 1,1 tỷ USD vào năm 2024 cho danh mục này, dù vẫn còn xếp sau các ngành lâu đời.

Mạng xã hội cùng với phát trực tuyến phim và truyền hình là hai danh mục có doanh thu trong ứng dụng cao nhất, với tổng chi tiêu lần lượt đạt 11,7 tỷ USD và 11,9 tỷ USD. Đáng chú ý, hai danh mục này có cách tiếp cận khác nhau trong việc tạo doanh thu. Mạng xã hội chủ yếu dựa vào các giao dịch mua trong ứng dụng và tính năng tặng tiền cho nhà sáng tạo. Trong khi đó, các ứng dụng phát trực tuyến phim và truyền hình kiếm tiền chủ yếu thông qua mô hình đăng ký, dẫn đến mức độ cạnh tranh cao hơn. Có đến 9 ứng dụng chiếm ít nhất 3% tổng doanh thu phát trực tuyến, nhưng không có ứng dụng nào vượt quá 15%.

Được biết, sự gia tăng của các ứng dụng AI tạo sinh được thúc đẩy bởi sự phổ biến của các ứng dụng như ChatGPT và Google Gemini. Các ứng dụng này đã thu hút sự quan tâm lớn từ người dùng nhờ khả năng tạo nội dung tự động và hỗ trợ trong nhiều lĩnh vực khác nhau.

Ngoài ra, theo báo cáo của IDC, chi tiêu cho AI trong khu vực châu Á - Thái Bình Dương dự kiến sẽ tăng lên 78,4 tỷ USD vào năm 2027, phản ánh xu hướng tận dụng công nghệ tiên tiến để cải thiện hoạt động và trải nghiệm khách hàng.

Tuy nhiên, việc triển khai AI trong lĩnh vực mua sắm vẫn gặp một số hạn chế do lo ngại của người tiêu dùng về quyền riêng tư và việc sử dụng dữ liệu cá nhân. Một nghiên cứu từ Observatorio Cetelem cho thấy chỉ 53% người tiêu dùng sẵn lòng sử dụng AI trong quá trình mua sắm, trong khi một phần ba tỏ ra do dự do lo ngại về quyền riêng tư và cách thức sử dụng dữ liệu.

Oliver Yeh, CEO và đồng sáng lập Sensor Tower, cho biết: "Khi người tiêu dùng dành nhiều thời gian hơn trên thiết bị di động, họ cũng trở nên thoải mái hơn trong việc thực hiện các giao dịch mua sắm trên đó. Các ứng dụng đang điều chỉnh chiến lược kiếm tiền của mình để tận dụng sự chú ý ngày càng gia tăng này, tìm ra những cách sáng tạo nhằm tối ưu hóa và nâng cao trải nghiệm kỹ thuật số của người dùng."

Nhìn chung, mặc dù chi tiêu cho các ứng dụng AI tạo sinh vẫn còn khiêm tốn so với các danh mục khác, nhưng với tốc độ tăng trưởng hiện tại và sự quan tâm ngày càng tăng từ người tiêu dùng, lĩnh vực này có tiềm năng phát triển mạnh mẽ trong tương lai gần.

Coca-Cola ra mắt hương vị mới hấp dẫn mang tên Coca-Cola Orange Cream

Mới đây, Coca-Cola đã trình làng hương vị mới mang tên Coca-Cola Orange Cream, kết hợp giữa vị cola truyền thống với hương cam tươi mát và vani ngọt ngào. Sản phẩm sẽ có mặt tại thị trường Mỹ và Canada từ ngày 10 tháng 2 năm 2025, với cả hai phiên bản có đường và không đường.

Hương vị Orange Cream gợi nhớ đến món kem que Orange Creamsicle phổ biến từ năm 1937 và đang trở lại mạnh mẽ trong những năm gần đây. Coca-Cola cho biết việc giới thiệu hương vị này nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với những hương vị hoài niệm. Được biết, đây là một phần trong chiến lược đổi mới của Coca-Cola, sau khi đã giới thiệu các hương vị độc đáo như Coca-Cola Y3000 do AI tạo ra và Coca-Cola Oreo Zero Sugar. Công ty tiếp tục khám phá các xu hướng hương vị mới bên cạnh việc duy trì sự kết nối với các hương vị truyền thống.

Ngay sau khi ra mắt, hương vị mới Coca - Cola Orange Cream đã nhận về nhiều phản ứng của người tiêu dùng. Trong khi một số người tỏ ra hào hứng và mong đợi thử hương vị mới, những người khác lại thể hiện sự hoài nghi và không hài lòng với sự kết hợp “khó tả” này. Coca-Cola Orange Cream là một phần trong chiến lược đổi mới sản phẩm không ngừng của hãng, tiếp nối thành công của dòng Coca-Cola Creations với các hương vị độc đáo như dừa, dâu tây và Oreo. Mặc dù không phải là sản phẩm cố định trong danh mục, Coca-Cola cho biết phiên bản Orange Cream sẽ được bán ít nhất đến hết quý đầu tiên của năm 2026.

Mazda công bố logo mới sau gần 3 thập kỷ chuyển từ thiết kế 3D sang phong cách phẳng 2D

Lần đầu tiên sau gần ba thập kỷ, Mazda quyết định làm mới hình ảnh thương hiệu của mình bằng một thiết kế logo hoàn toàn mới, mang phong cách phẳng và tối giản. Sự thay đổi này đánh dấu một cột mốc quan trọng trong quá trình phát triển của Mazda kể từ năm 1997, khi hãng giới thiệu logo chữ "M" lấy cảm hứng từ đôi cánh chim hải âu – biểu tượng đã trở thành dấu ấn nhận diện đặc trưng của thương hiệu Nhật Bản trong gần ba thập kỷ qua.

Mẫu thiết kế logo mới lần đầu tiên xuất hiện trên internet vào tháng 7/2024, khi Mazda đăng ký nhãn hiệu tại Văn phòng Sáng chế Nhật Bản. Logo mới có kiểu dáng phẳng với các đường nét mềm mại hơn. Phần viền ngoài được thiết kế tròn hơn, trong khi hình ảnh "đôi cánh" bên trong được thể hiện qua các đường thẳng tinh giản. Thiết kế này loại bỏ hoàn toàn hiệu ứng kim loại, đổ bóng và nổi 3D của logo cũ, giúp tăng độ sắc nét và khả năng hiển thị trên các thiết bị kỹ thuật số như smartphone và laptop.

Mazda chính thức công bố bộ nhận diện thương hiệu mới trong sự kiện kỷ niệm 105 năm thành lập công ty vào ngày 30/1. Một số nguồn tin cho biết, hãng có thể vẫn duy trì sử dụng song song logo hiện tại và thiết kế mới, tùy thuộc vào từng dòng sản phẩm.

Mazda, thương hiệu ô tô nổi tiếng của Nhật Bản, được thành lập vào ngày 30/1/1920, khởi đầu là một nhà máy sản xuất nút chai. Đến năm 1931, hãng ra mắt mẫu xe đầu tiên – một chiếc xe tải ba bánh. Xe du lịch đầu tiên của Mazda, mẫu R360 Coupe, được giới thiệu vào năm 1960. Trong suốt quá trình phát triển, Mazda đã trải qua nhiều lần thay đổi logo. Ban đầu, hãng sử dụng biểu tượng hình dao phay ngón, sau đó chuyển sang các thiết kế chữ "Mazda" khác nhau. Đến năm 1991, Mazda áp dụng logo hình kim cương, trước khi chuyển sang biểu tượng "đôi cánh hải âu" vào năm 1997.

Xu hướng thiết kế logo phẳng và tối giản mà Mazda đang theo đuổi không phải là điều xa lạ trong ngành công nghiệp ô tô. Trong những năm gần đây, nhiều hãng xe lớn như Volkswagen, Audi, Mini, BMW, Volvo, Nissan, Ford, Lamborghini và Jaguar cũng đã tối giản logo thương hiệu nhằm dễ nhận diện hơn trên nền tảng số và phù hợp với phong cách hiện đại của ngành công nghiệp ô tô toàn cầu.

Táo Quân thu về hơn 24 tỷ đồng tiền quảng cáo chỉ trong hơn 2 giờ phát sóng

“Gặp nhau cuối năm - Táo Quân” - chương trình mỗi năm chỉ có 1 lần đã trở thành “món ăn tinh thần” không thể thiếu mỗi đêm giao thừa. Hiệu ứng khan hiếm từ một chương trình có thương hiệu tên tuổi lâu đời là lý do khiến nhiều nhãn hàng không ngại chi tiền mạnh tay để xuất hiện trên Táo quân.

Cũng như các năm trước, thời lượng quảng cáo được đa số các hãng lựa chọn vẫn là 30 giây và 15 giây. Theo thống kê từ chương trình Táo quân 2025, gần 30 thương hiệu đã mua quảng cáo với tổng thời lượng khoảng gần 20 phút. Dựa theo bảng giá quảng cáo do TVAD công bố trước đó với mức giá 322.750.000 đồng cho 10 giây, 387.300.000 đồng cho 15 giây, 484.125.000 đồng cho 20 giây, 645.500.00 đồng cho 30 giây, chương trình Táo Quân năm nay thu về ít nhất 24 tỷ đồng.

Trong đó, nhãn hàng “chịu chi” nhất là Mì 3 Miền với thời lượng quảng cáo khoảng 150s (2,5 phút), số tiền bỏ ra khoảng hơn 3,2 tỷ đồng. Trước đó, VietinBank là nhãn chiếm sóng quảng cáo với thời lượng dài nhất trong 3 năm liên tiếp nhưng lại vắng bóng trong chương trình Táo quân năm nay. Đứng thứ hai về thời lượng quảng cáo là nhãn hàng máy lọc nước Karofi với thời lượng khoảng 120 giây. Một số thương hiệu khác trong nhóm quảng nhiều năm nay gồm Ngân hàng BIDV, Bia Hà Nội, Thép VAS, Gạc răng miệng Dr.Papie, Chinsu, Sâm nhung bổ thận TW3… với thời lượng mua quảng cáo trên 40 giây.

Với mức giá trên, liệu việc thương hiệu bỏ cả trăm triệu đồng cho vài chục giây quảng cáo ngắn ngủi lên sóng liệu có xứng đáng? Trên thực tế, trải qua hơn 20 năm phát sóng, Táo Quân vẫn giữ vững sức hút là chương trình Tết hàng đầu được khán giả cả nước quan tâm và đón xem, trở thành chương trình có rating cao hàng đầu dịp Tết VTV. Lý do là bởi Táo Quân phủ sóng trên tất cả các kênh của VTV suốt đêm 30 Tết, thời điểm mọi gia đình quây quần bên mâm cơm Tất niên vậy nên các nhãn hàng có thể tiếp cận đến đa dạng đối tượng khán giả.

Tỷ lệ khán giả xem truyền hình (Rating) cho thấy sự quan tâm của công chúng với chương trình này. Theo hệ thống đo lường định lượng khán giả truyền hình VIETNAM-TAM, từ năm 2021-2023, mặc dù tỷ lệ khán giả xem truyền hình (Rating) của chương trình đã giảm mạnh từ 10.15% xuống chỉ còn 5.87% tại 4 thành phố lớn, “Gặp nhau cuối năm - Táo quân” vẫn thuộc Top chương trình đạt hiệu quả phát sóng cao nhất hàng năm. Năm 2024, Táo quân thu hút hoảng 1,3 triệu khán giả ở 4 thành phố lớn. Chỉ riêng ứng dụng VTVGo đã có 854.000 lượt xem với khoảng 500.000 khán giả theo dõi chương trình, với trung bình gần 120.000 người mỗi phút, đóng góp 22% tỷ lệ khán giả đã xem chương trình.

>>> Đọc thêm: ĐẦU TUẦN ĐỌC GÌ: Người Việt chi gần 200 tỷ đồng cho áo dài Tết trong 1 tháng, Mirinda phủ sóng billboard khắp cả nước