Huyền thoại “Share a Coke” từng gây sốt khắp thế giới của Coca-Cola đã trở lại
Nhắc đến một trong những chiến dịch marketing thành công nhất của Coca-Cola, chắc chắn không thể bỏ qua "Share a Coke" – chiến dịch từng gây sốt với thế hệ Gen Y và Gen Z đời đầu những lon Coca-Cola in tên riêng độc đáo.
Share a Coke lần đầu tiên được Coca-Cola triển khai tại Úc vào năm 2011. Ban đầu, hãng thay thế logo Coca-Cola trên thân lon và chai bằng 150 cái tên phổ biến tại nước này với mục tiêu là khuyến khích khách hàng tìm kiếm chai nước có tên mình hoặc bạn bè, sau đó chia sẻ trên mạng xã hội hoặc tặng nhau như một món quà ý nghĩa.
Nhờ hiệu ứng tích cực, "Share a Coke" nhanh chóng được mở rộng sang nhiều quốc gia khác, trong đó có Mỹ, Anh, Việt Nam và dần phủ sóng tới hơn 80 thị trường trên toàn thế giới. Ở mỗi quốc gia, danh sách tên được Coca-Cola điều chỉnh để phù hợp với văn hóa bản địa.
Thành công của "Share a Coke" không chỉ giúp Coca-Cola tăng mạnh doanh số mà còn phủ sóng trên khắp mạng xã hội bởi loạt UGC từ khắp mọi nơi. Chiến dịch đã giúp thương hiệu tăng doanh số 7% tại Úc ngay trong mùa hè năm 2011 và bán ra hơn 250 triệu chai chỉ trong năm đầu triển khai tại Mỹ.
"Share a Coke" trong năm 2025 sẽ có những trải nghiệm cá nhân hóa độc đáo hơn
Năm 2025, Coca-Cola sẽ mang "Share a Coke" trở lại, nhưng theo chia sẻ từ thương hiệu chiến dịch lần này sẽ không chỉ dừng lại ở việc in tên lên lon mà còn đẩy mạnh tính cá nhân hóa thông qua công nghệ số. Đặc biệt, chiến dịch sẽ tập trung vào mục tiêu kết nối sâu hơn với Gen Z – thế hệ yêu thích sự độc đáo và trải nghiệm riêng biệt.
Phiên bản 2025 của chiến dịch huyền thoại này sẽ ứng dụng các nền tảng kỹ thuật số để người dùng dễ dàng tìm kiếm và cá nhân hóa sản phẩm theo sở thích của mình. Nếu không tìm thấy tên mình trên các lon in sẵn, người tiêu dùng có thể quét mã QR trên thân lon để truy cập nền tảng trực tuyến, nơi họ có thể lựa chọn tên, thiết kế lon theo phong cách riêng. Người dùng, cũng có thể tạo các nội dung cá nhân hóa như hình ảnh, sticker,.... thông qua tính năng "Memory Maker". Những hoạt động này tiếp nối chuỗi chiến dịch "Real Magic" của Coca-Cola, nơi mỗi sản phẩm không chỉ là một thức uống mà còn trở thành thành một trải nghiệm cá nhân hóa nhờ vào sức mạnh của các công nghệ như AI.
Ngoài ra, Coca-Cola cũng đang thực hiện một đoạn quảng cáo có tên là "The Magic of Sharing”. Quảng cáo này sẽ tác động vào tâm lý hoài niệm của người tiêu dùng bằng cách sử dụng ca khúc "Sweet Disposition" của Temper Trap được ra mắt cuối những năm 2000.
Đồng thời, Coca-Cola cũng sẽ kết hợp với Influencer và thực hiện các hoạt động hợp tác thương hiệu. Tại một số thị trường ngoài Hoa Kỳ, thương hiệu sẽ tích hợp chiến dịch "Share a Coke" vào các chương trình khuyến mãi bữa ăn của McDonald's, giúp mở rộng phạm vi tiếp cận và gia tăng mức độ tương tác với người tiêu dùng.
Islam ElDessouky, Phó chủ tịch sáng tạo toàn cầu của Coca-Cola, nhấn mạnh trong một tuyên bố:"Chiến dịch 'Share a Coke' mang tính biểu tượng đã trở lại với một sự thúc đẩy mạnh mẽ trên toàn cầu, tôn vinh phép màu thuần túy xảy ra khi mọi người kết nối. Chúng tôi đang kết hợp các kênh và trải nghiệm mới vào chiến dịch này để giúp mọi người củng cố tình bạn thông qua những khoảnh khắc thực tế hàng ngày." Chiến dịch này được phát triển bởi WPP Open X, dẫn đầu bởi VML và có sự hỗ trợ của Ogilvy PR, EssenceMediacom và Subversive, hứa hẹn sẽ mang đến một làn sóng lan tỏa mới cho thương hiệu trong năm 2025
Pepsi mang thử thách nếm thử - Pepsi Challenge trở lại sau 50 năm
Ra mắt lần đầu vào năm 1975, Pepsi Challenge là một trong những chiến dịch marketing táo bạo nhất của Pepsi, nhằm cạnh tranh trực tiếp với Coca-Cola. Hoạt động chính của của chiến dịch là thử thách nếm thử mù, người tiêu dùng được mời thử hai loại nước ngọt – một là Pepsi, một là Coca-Cola, được đặt trong những lon y hệt nhau và không có tên thương hiệu, từ đó người dùng sẽ lựa chọn hương vị mà mình thích nhất. Kết quả các lon được người dùng lựa chọn chủ yếu là Pepsi, chứng minh rằng nước uống của thương hiệu thực sự có hương vị ngon hơn đối thủ. Chiến dịch nhanh chóng tạo nên tiếng vang trên toàn thế giới và trở thành một trong những màn marketing "cà khịa" đỉnh cao nhất từ trước đến nay.
Và sau gần 50 năm, Pepsi đã chính thức hồi sinh Pepsi Challenge vào năm 2025, tập trung vào dòng sản phẩm mới Pepsi Zero Sugar.
Chiến dịch đã có màn ra mắt hoành tráng tại New Orleans, trong sự kiện Siêu Cúp Bóng Bầu Dục Mỹ (Super Bowl). Trong suốt năm 2025, Pepsi Challenge sẽ ghé thăm hàng loạt thành phố lớn như New York, Los Angeles, Dallas và Tampa, mang đến cơ hội nếm thử miễn phí cho hàng nghìn người tham gia. Đồng thời, Pepsi cũng đẩy mạnh hoạt động trên nền tảng digital, sáng tạo các nội dung đa dạng trên mạng xã hội.
Đối với những ai không thể trực tiếp tham gia thử thách, Pepsi đã thiết kế một bộ dụng cụ "Pepsi Challenge Box", giúp người dùng tự trải nghiệm thử thách nếm thử tại nhà. Trong đó, các lon nước được thiết kế giống như thử thách 50 năm trước, giấu tên thương hiệu để người uống có thể tự đoán. Tuy nhiên, các bộ sản phẩm này chỉ được phân phối giới hạn thông qua chương trình bốc thăm trúng thưởng trên trang web chính thức của Pepsi.
Trey Veal, Giám đốc Thiết kế Cấp cao của Pepsi, chia sẻ với Little Black Book: "Chúng tôi muốn tái hiện năng lượng và sự hào hứng của chiến dịch gốc, đồng thời mời gọi mọi thế hệ cùng tham gia để kết nối với thương hiệu. Chúng tôi rất mong chờ được thấy hình ảnh mới của chiến dịch lan tỏa cả trên nền tảng số lẫn hành trình trải nghiệm thực tế của chiến dịch."
>>> Đọc thêm: Nostalgia Marketing - Con đường kết nối cảm xúc với thế hệ trẻ thông qua insight "hoài niệm"
Lời kết:
Dường như cả hai kỳ phùng địch thủ Pepsi và Coca-Cola đều đang muốn tận dụng những kỷ niệm trong quá khứ của thương hiệu để khơi gợi lại sự hoài niệm trong lòng người tiêu dùng. Chiến lược hồi sinh những hình ảnh cũ này luôn là một hướng đi hiệu quả khi vừa giúp thương hiệu củng cố lại sự kết nối với khách hàng vừa tận dụng được những tài nguyên sẵn có từ các chiến dịch cũ. Tuy nhiên, về yếu tố trải nghiệm có vẻ như Coca-Cola đang dành nhiều ưu thế hơn với hàng loạt công cụ cá nhân hóa thú vị, cho phép người dùng tương tác nhiều hơn với thương hiệu.
Bình luận của bạn