CAMPS OF WEEK: Chiến dịch quảng cáo ấn tượng từ Wikipedia, Sàn TMĐT Esty và Spotify với MV làm từ Excel

1. Wikipedia trình làng chiến dịch “Knowledge is Human” khẳng định mọi kiến thức đều được xác minh bởi con người

Wikipedia nổi tiếng là trang bách khoa toàn thư trực tuyến miễn phí được tạo ra và chỉnh sửa bởi cộng đồng toàn cầu. Mới đây, trang web này vừa công bố chiến dịch thương hiệu mới mang tên "Knowledge is Human" (Tạm dịch: Kiến thức là Con người) - màn hợp tác ấn tượng cùng VIRTUE Worldwide. Trong bối cảnh người dùng đang tìm kiếm các nguồn thông tin đáng tin cậy, chiến dịch Knowledge is Human được triển khai tại Mỹ nhằm nhấn mạnh vai trò của cộng đồng người dùng trong việc duy trì tính xác thực của thông tin.

Thu hút hơn 15 tỷ lượt xem mỗi tháng, nhưng nhiều người vẫn chưa hiểu rõ cách thức vận hành của Wikipedia. “Knowledge is Human” ra đời nhằm minh họa cách trang web này liên tục phát triển nhờ sự đóng góp và hợp tác của cộng đồng cùng với hệ thống kiểm duyệt gắt gao đảm bảo tính khách quan.

Điểm đặc biệt của chiến dịch này nằm ở việc sử dụng các xe tải được trang bị màn hình kỹ thuật số di chuyển dọc các tuyến phố sầm uất ở New York và Los Angeles. Các màn hình này sẽ hiển thị quá trình phát triển và chỉnh sửa những bài viết Wikipedia như "Democracy” (Tạm dịch: Dân chủ), "Rats in New York City” (Tạm dịch: Chuột ở New York) và "Skateboarding” (Tạm dịch: Trượt ván). Qua đó, Wikipedia muốn nhấn mạnh rằng: Dù là bất cứ chủ đề nào, kiến thức trên Wikipedia luôn được xác minh và cập nhật liên tục bởi con người: “Kiến thức là cập nhật 5,7 lần mỗi giây. Kiến thức là 26 triệu người đóng góp. Kiến thức là con người”

Knowledge is Human đã thành công gửi gắm thông điệp rằng kiến thức, nếu không được xác minh và cập nhật liên tục bởi số đông sẽ rất dễ bị thao túng và sai lệch bởi một nhóm nhỏ. Bằng việc làm nổi bật vai trò của mỗi cá nhân trong cộng đồng, Wikipedia mong muốn khẳng định rằng mọi thông tin đều được xác thực bởi các đóng góp đáng tin cậy, đồng thời tôn vinh sự cộng tác tuyệt vời của con người trong việc hình thành nền tảng kiến thức chung.

Chia sẻ về sứ mệnh to lớn của Wikipedia trong thời đại mới, Ông Zack McCune - Giám đốc thương hiệu của Quỹ Wikimedia cho hay: "Chúng ta đang sống trong một thế giới bị chi phối bởi các phòng vang trực tuyến, thông tin sai lệch và ý kiến phân cực. Tuy nhiên, Wikipedia khác biệt! Đây là nơi mọi người có thể tin tưởng vì nó được tạo ra bởi con người, sử dụng các nguồn đáng tin cậy. Hàng trăm nghìn tình nguyện viên tranh luận và kiểm tra thực tế nội dung để giữ cho nó luôn được cập nhật và cải thiện”.

Ông Chris Garbutt, đồng Chủ tịch của VIRTUE Worldwide, chia sẻ: "Khi chúng ta cộng tác, tranh luận và tinh chỉnh kiến thức cùng nhau, chúng ta đảm bảo nó là một nguồn tài nguyên đáng tin cậy. Một nguồn vượt qua ranh giới và trở thành nền tảng chung của con người".

Chiến dịch "Knowledge is Human" đã gặt hái được sự chú ý mạnh mẽ từ người dùng tại Mỹ. Trên mạng xã hội, chiến dịch nhận về 4,5 triệu lượt tiếp cận, đồng thời tăng 56% lượt truy cập vào trang web của Quỹ Wikimedia. Điều này cho thấy hiệu quả của chiến dịch trong việc gia tăng nhận thức và khuyến khích người dùng hiểu rõ hơn về quy trình cộng tác, kiểm chứng và cập nhật nội dung trên Wikipedia. 

2. Sàn thương mại điện tử Etsy tung chiến dịch ý nghĩa cho mùa lễ hội

Trong không khí mùa lễ hội cuối năm, Etsy - nền tảng thương mại điện tử phổ biến tại Mỹ mới đây đã tung ra chiến dịch đầy cảm xúc mang tên “Give ‘I Get You’ Gifts”. Chiến dịch ra đời nhằm nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tặng những món quà mang tính cá nhân, thể hiện sự thấu hiểu với người nhận quà trong mùa lễ hội.

Điểm đáng chú ý của chiến dịch nằm ở thước phim quảng cáo ấn tượng với sự góp mặt của nhân vật nổi tiếng Waldo từ loạt truyện "Where's Waldo?". Câu chuyện kể về hành trình của Waldo - người yêu thích những nơi đông đúc, náo nhiệt và thường xuyên được nhận ra bởi đám đông. Nhưng chỉ khi Waldo trở về nhà và nhận được món quà từ người bạn thân Wenda, anh mới cảm thấy thực sự cảm thấy được trân trọng. Qua đó, Etsy muốn gửi gắm bức thông điệp về tầm quan trọng của sự kết nối và thấu hiểu trong việc tặng quà. Thương hiệu khéo léo cho thấy rằng món quà từ những người bán trên Etsy có thể mang đến cảm giác hạnh phúc với người nhận.

Chiến dịch được thực hiện bởi Orchard và đã ra mắt vào ngày 1/11 vừa qua. “Give ‘I Get You’ Gifts” sẽ được quảng bá trên nhiều nền tảng, bao gồm truyền hình quốc gia, các dịch vụ phát trực tuyến và mạng xã hội. Ngoài ra, quảng cáo ngoài trời cũng sẽ xuất hiện tại các thành phố lớn như New York và London.

Esty - sàn thương mại điện tử nổi tiếng với sản phẩm handmade, luôn hướng đến những nghệ nhân. Và trong chiến dịch lần này cũng không phải ngoại lệ khi sự hiện diện của họ thể hiện qua nhiều kênh phương tiện truyền thông, hashtag #EtsyGifts trên các nền tảng xã hội. Điều này phù hợp với định hướng mới của thương hiệu khi ưu tiên tính nghệ thuật, cảm xúc để nổi bật lên nét độc đáo của các sản phẩm thủ công. Đồng thời là điểm khác biệt ấn tượng so với các nền tảng thương mại điện tử khác. 

Trong tuần vừa qua, Etsy báo cáo doanh thu quý 3 tăng 4,1% so với cùng kỳ năm trước, đạt 662 triệu USD. Các giám đốc điều hành nhấn mạnh chiến lược của nền tảng này là tránh giảm giá sâu - thứ khiến Etsy khác biệt so với nhiều chuỗi cửa hàng lớn và các nhà bán lẻ khi thường tập trung vào việc giảm giá trong dịp lễ hội cuối năm. “Chúng tôi chọn một hướng đi khác, quyết định tập trung vào những điều làm Etsy trở nên đặc biệt và tốt hơn, vì đó là con đường tốt nhất để khởi động lại động cơ tăng trưởng” CEO Josh Silverman của Etsy cho biết.

Cách tiếp cận mùa lễ của Etsy là nỗ lực mới nhất của công ty nhằm tạo nên sự khác biệt bằng cách đặt thủ công truyền thống vào trung tâm của chiến dịch quảng bá. Đây là một phần của chiến dịch nâng cao nhận diện thương hiệu lớn hơn trong năm nay, bao gồm cả quảng cáo đầu tiên của Etsy tại Super Bowl.

3. Spotify thắng lớn tại Cannes Lions 2024 với MV quảng cáo làm hoàn toàn từ Excel

Vừa qua, Spotify đã khiến giới quảng cáo phải suy nghĩ lại về cách sử dụng Excel khô khan khi thương hiệu đã thực hiện hẳn 1 MV sáng tạo 100% trên bảng tính Excel ra mắt vào năm 2023. Chiến dịch ra đời nhằm thay đổi óc nhìn của các doanh nghiệp và agency về các hình thức quảng cáo trên Spotify.

Lấy ý tưởng từ một bảng kế hoạch sáng tạo gửi đến các media planner – đối tượng tiềm năng mà Spotify mong muốn thuyết phục, MV “Spreadbeats” kể về hành trình của ô tính E7 muốn thoát khỏi thế giới nhàm chán của những con số để khám phá màu sắc đa dạng của cuộc sống. Về phần âm nhạc, Spotify lựa chọn ca khúc Shiver của nhà sản xuất âm nhạc John Summit. Trước khi góp mặt tại những sân khấu âm nhạc hàng đầu thế giới như Coachella, John từng là một kế toán và gần như “ăn ngủ” với Excel mỗi ngày. Sự bức bối và muốn thoát khỏi cuộc sống gắn liền với những con số của John đã truyền cảm hứng để tạo nên câu chuyện của ô tính E7 trong Spreadbeats. Vì vậy, Spotify đã nhanh chóng debut “Shiver” của John trên một nền tảng mà trước đây chưa nghệ sĩ nào nghĩ đến: Excel.

Về phần xử lý hình ảnh cho video, đội ngũ Spotify đã tận dụng linh hoạt nhiều công cụ có sẵn của Excel, từ đó khơi gợi cảm xúc và mang lại trải nghiệm độc đáo cho người xem. Ban đầu, những chuyển động cơ bản được thể hiện qua các ký tự unicode đơn giản, tạo nên hình ảnh trắng đen. Nhưng sau đó, Spotify đã khéo léo sử dụng các hàm định dạng có điều kiện của Excel, tạo ra các chuyển động màu sắc đầy ấn tượng.

Với những hình ảnh phức tạp hơn như gương mặt hay ánh mắt, nhóm thiết kế sử dụng kỹ thuật Quadtree – một phương pháp phân giải hình ảnh độ thấp phổ biến từ thập niên 70, cho phép thể hiện những chi tiết nhỏ một cách tinh tế. Đặc biệt, Spotify còn kết hợp với các nghệ sĩ 3D để thiết kế những họa tiết 3 chiều sống động trên không gian trang tính 2D, mang lại chiều sâu trực quan và tạo trải nghiệm chân thực hơn cho người xem.

Nỗ lực sáng tạo không biên giới của Spotify cũng đến ngày hưởng “quả ngọt” khi Spreadbeats đã trở thành email thành công nhất từ trước đến nay của Spotify, đồng thời giúp nền tảng này gặt hái được nhiều con số ấn tượng. Trong số 5.800 media planner nhận được email, có tới 5.217 người xem hết MV, tỷ lệ phản hồi email là 82%. Đồng thời, doanh thu quảng cáo trên Spotify tăng 230%. 

Mới đây, MV cũng vinh dự là một trong những chiến dịch nhận được nhiều giải thưởng nhất tại Cannes Lions 2024. “Spreadbeats” đã ẵm trọn 5 giải thưởng danh giá bao gồm: Giải Grand Prix – Gold – Bronze hạng mục Digital Craft, Giải Gold hạng mục Direct, Giải Silver – Bronze hạng mục Creative B2B, Giải Silver hạng mục Entertainment Lions for Music và Giải Bronze hạng mục Creative Data

>>> Xem thêm: Heineken, IKEA, KFC, Pizza Hut cùng loạt chiến dịch quảng cáo sáng tạo