CAMPS OF WEEK: Liquid Death táo bạo với chiếc tã quần cho “dân quẩy”, Ông già Noel chọn Pepsi thay Coca - Cola

1. Liquid Death táo bạo với chiếc tã quần cho “dân quẩy” để cuộc vui không gián đoạn

Là thương hiệu nổi tiếng nhờ màu sắc cá tính nổi loạn, thương hiệu nước đóng lon Liquid Death tiếp tục chứng minh khả năng sáng tạo không biên giới của mình với một ý tưởng táo bạo đến điên rồ. Xuất phát từ nỗi “thống khổ” của hội mê quẩy khi phải rời khỏi vị trí lý tưởng trong các buổi concert để đi giải quyết nhu cầu cá nhân, dẫn đến bỏ lỡ những khoảnh khắc trình diễn hấp dẫn, Liquid Death đã bắt tay cùng Depend để cho ra mắt Pit Diaper - loại tã quần quẩy nhạc hội dành riêng cho các “dân quẩy”.

Pit Diaper được thiết kế từ chất liệu da thuần chay chần bông, trang trí bằng chuỗi đinh tán mang đậm phong cách thời trang mạnh mẽ, phù hợp với thị hiếu thẩm mỹ của cộng đồng nhạc metal. Sản phẩm giúp người dùng duy trì sự thoải mái và tự tin trong suốt sự kiện mà không lo lắng về việc mất chỗ đứng hoặc phải đối mặt với hàng dài chờ đợi tại nhà vệ sinh.

Đây không chỉ là một sản phẩm tiện ích mà còn phản ánh “chất riêng” không trộn lẫn của Liquid Death: kết hợp hài hòa giữa sự sáng tạo, táo bạo và niềm vui. Pit Diaper cũng nhận về những ý kiến trái chiều khi nhiều người cho rằng đây là một ý tưởng kỳ quặc, trong khi không ít người coi đó là giải pháp thực tế và cần thiết cho dân quẩy tại các buổi hòa nhạc. Dù vậy, thông qua chiếc tã quần này, Liquid Death thành công gây sự chú ý và tiếp tục đẩy xa giới hạn của sự sáng tạo, mang đến trải nghiệm mới lạ và thú vị cho khách hàng.

>>> Bạn có thể quan tâm: Unhinged Marketing: Khi thương hiệu trở nên nổi loạn

2. Ông già Noel chuyển sang thưởng thức Pepsi trong chiến dịch mới nhất, thách thức đối thủ Coca Cola

Trong không khí Giáng sinh cận kề, Pepsi ra mắt chiến dịch quảng cáo dịp lễ hội với hình ảnh ông già Noel chuyển sang thưởng thức Pepsi Zero Sugar thay vì Coke Zero Sugar, qua đó gửi lời thách thức vui nhộn đến đối thủ Coca-Cola. Trong gần một thế kỷ, Coca-Cola đã sử dụng hình ảnh ông già Noel trong các quảng cáo của mình, đến mức thương hiệu này đã góp phần định hình nhận thức chung của người tiêu dùng về nhân vật biểu tượng Giáng sinh. Tuy nhiên, trong chiến dịch mới nhất trên mạng xã hội của Pepsi, ông già Noel đã không trung thành với Coca Cola nữa khi xuất hiện với một túi quà đầy Pepsi Zero Sugar.

Không dừng lại ở việc phát hành nội dung liên quan đến ông già Noel trên các mạng xã hội như Instagram, Facebook, X, TikTok, và YouTube, Pepsi còn mạnh dạn mang ý tưởng này ra ngoài đời thực tại sự kiện SantaCon ở thành phố New York vào cuối tuần vừa qua. Sự kiện thường niên này là nơi đám đông tụ tập cùng nhau hóa trang thành ông già Noel và tham gia các chuyến bar-hoping (ghé thăm nhiều quán bar). Tại sự kiện náo nhiệt này, 8 trên 10 ông già Noel cho biết họ thích Pepsi Zero Sugar hơn, dù thương hiệu thừa nhận rằng kết quả này không mang tính khoa học và chính xác.

Bên cạnh đó, để khuyến khích người tiêu dùng “noi gương ông già Noel”, lựa chọn Pepsi thay vì Coca Cola, Pepsi còn đưa ra chương trình hoàn tiền lên đến 2,5 USD cho những ai mua chai 20 ounce Pepsi Zero Sugar và nhắn tin từ khóa “Taste” đến số 81234 trước ngày 25/12 và gửi hóa đơn mua hàng trước ngày 31/12.

Được biết, trong vài tháng gần đây, PepsiCo đã có những động thái mạnh mẽ nhằm kết nối mạnh mẽ với khán giả trên mạng xã hội. Một chiêu trò nổi bật là sử dụng camera giấu kín ghi lại hình ảnh các “đặc vụ” của Pepsi xâm nhập vào các chuỗi thức ăn nhanh chỉ bán sản phẩm của đối thủ Coca Cola, rồi lén đổi đồ uống của khách hàng thành Pepsi, và ghi lại những phản ứng đầy bất ngờ, thậm chí có phần giận dữ. Những động thái mạnh tay này diễn ra trong bối cảnh Pepsi đang gặp áp lực khi thị phần sụt giảm. Đầu năm nay, thương hiệu này đã mất vị trí thứ hai trên thị trường nước ngọt Mỹ vào tay Dr Pepper.

Ở phía đối thủ, Coca-Cola cũng trong tình thế không mấy khả quan sau khi tung ra chiến dịch quảng cáo dịp lễ hội được tạo ra bằng AI. Chiến dịch này đã vấp phải sự chỉ trích gay gắt từ cộng đồng sáng tạo và nhận về phản ứng trái chiều từ người tiêu dùng. Có thể nói, cả Pepsi và Coca Cola đều đang phải đối mặt với sự trỗi dậy của các thương hiệu nước giải khát "tốt cho sức khỏe" và tập trung vào phân khúc không đường như một động lực tăng trưởng trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt.

3. OPPO khuyến khích người dùng đặt điện thoại xuống để kết nối nhiều hơn qua chiến dịch mới

Kỳ nghỉ lễ là khoảng thời gian lý tưởng để kết nối nhưng thực tế chứng minh chúng ta dành một phần không nhỏ của quỹ thời gian nghỉ lễ để chìm đắm trong không gian của mạng xã hội. Do đó, OPPO APAC đã hợp tác cùng agency Ugly để triển khai một chiến dịch mùa lễ hội ý nghĩa, nhắc nhở mọi người thực sự hiện diện trong những khoảnh khắc quý giá nhất.

Nghiên cứu cho thấy rằng nỗi sợ bỏ lỡ điều gì đó (FOMO) và nhu cầu kết nối liên tục khiến nhiều người khó có thể rời xa chiếc điện thoại trong các dịp lễ quan trọng. Dù là lướt qua những post “flex” kỳ nghỉ của bạn bè, theo dõi những người nổi tiếng yêu thích, cập nhật tin nhắn nhóm hay săn các chương trình giảm giá trực tuyến, thói quen dùng mạng xã hội thường chiếm ưu thế hơn những kết nối ngoài đời thực đang hiện hữu ngay trước mắt chúng ta.

Được đạo diễn bởi Morvasu, một ca sĩ kiêm nhạc sĩ indie nổi tiếng của Thái Lan và cũng là một đạo diễn tài năng, điểm nhấn của chiến dịch là một đoạn phim đầy sáng tạo mang tên “Your Phone Can Wait, Life Can’t”. Trong đó các nội dung trên mạng xã hội được nhân hóa thành những nhân vật sống động – mỗi nhân vật tượng trưng cho một sự xao nhãng, kéo mọi người ra khỏi những khoảnh khắc quý giá của mùa lễ. Bộ phim truyền tải một thông điệp sâu sắc: Hãy tắt đi những xao nhãng và “Tận hưởng hiện tại” trong khoảng thời gian đặc biệt này.

Thông qua chiến dịch, OPPO mong muốn khuyến khích người dùng ưu tiên những điều thực sự quan trọng trong mùa lễ này đó là những người đang ở ngay bên cạnh bạn. Chiến dịch được triển khai trên nhiều thị trường tại Đông Nam Á và nhận về những phản hồi tích cực cho giá trị sâu sắc mà thương hiệu gửi gắm.

4. Coca-Cola tuyên bố “sở hữu” biểu tượng cốc nước ngọt trong bộ Emoji, định vị là lựa chọn hàng đầu đi kèm trong bữa ăn

Mới đây, Coca-Cola vừa ra mắt một chiến dịch quảng cáo độc đáo tại Saudi Arabia, nhằm "tuyên bố chiếm hữu" biểu tượng cốc nước ngọt trong bộ emoji và khéo léo định vị sản phẩm là lựa chọn hàng đầu khi thưởng thức đồ uống. Chiến dịch có tên "Emoji Coke" này tập trung vào emoji cốc nước quen thuộc, thường được miêu tả là một cốc trắng với sọc đỏ và ống hút.

Theo đó, Coca-Cola đã phát triển một trang web đặc biệt dành riêng cho người dùng tại Saudi Arabia với sự hợp tác của các đối tác như Burger King, McDonald's và các nhà hàng khác. Tại đây, người dùng có thể kết hợp emoji cốc nước ngọt với các emoji thức ăn khác như: hamburger, pizza, mì Ý... để tạo thành các combo bữa ăn ảo. Việc này giúp mở khóa hàng trăm phiếu giảm giá độc quyền có thể sử dụng tại các cửa hàng đối tác ẩm thực và giải trí của Coca-Cola. Người tham gia còn có cơ hội nhận được cốc Emoji Coke phiên bản giới hạn, biến emoji thành một vật lưu niệm thực tế.

Thông qua chiến dịch này, Coca-Cola không chỉ khẳng định vị thế thương hiệu mà còn tạo ra một cầu nối giữa thế giới kỹ thuật số và thực tế, mang đến trải nghiệm mới mẻ cho người tiêu dùng tại Saudi Arabia.

>>> Đọc thêm: Lazada ra mắt TVC đón siêu sale 12.12, Tiktok Shop "chốt năm" bằng chiến dịch OOH "hỏi xoáy - đáp sale"