CAMPS OF WEEK: Ý tưởng sáng tạo từ IKEA nhắm đến “cú đêm”; Dove lần đầu thử sức với quảng cáo hài hước

1. KitKat biến thanh chocolate khổng lồ thành thanh chắn, báo hiệu “đóng cửa để nghỉ ngơi” cho các cửa hàng Manila

Mới đây, KitKat Philippines vừa ra mắt một chiến dịch đầy sáng tạo mang tên “KitKat Break Bar”, biến thanh socola biểu tượng của hãngthành một tín hiệu nghỉ giải lao tiện dụng cho các chủ doanh nghiệp nhỏ ở Metro Manila.

Hợp tác cùng VML Philippines, KitKat đã thiết kế những thanh socola đặc biệt có thể luồn vào tay nắm cửa, đóng vai trò như một tín hiệu “tạm đóng cửa”. Đây là giải pháp thú vị thay thế cho những cách làm thủ công như dùng ô hay chổi - thường được các chủ cửa hàng nhỏ tại Manila sử dụng để chặn cửa, báo hiệu khi họ tạm nghỉ.

KitKat đã nhanh chóng phân phát Break Bars đến nhiều cửa hàng trong khu vực, giúp họ thay thế các rào chắn ngẫu hứng bằng một giải pháp vừa thực tế vừa thú vị. Sáng kiến này nhanh chóng nhận được sự hưởng ứng từ các tiểu thương. "Chiếc thanh này thực sự giúp ích rất nhiều!" - Sara Borquezo, quản lý một quầy thực phẩm ở Quezon City, chia sẻ. "Chúng tôi không còn phải chật vật tìm cách đóng cửa tạm thời mỗi khi cần nghỉ nữa."

Trong khi đó, Jin Nataniel Ong, quản lý thương hiệu cấp cao của KitKat, cho biết: "KitKat luôn là biểu tượng của những phút giây thư giãn. Chiến dịch này tôn vinh quyền được nghỉ ngơi của các chủ cửa hàng, đồng thời bắt nhịp với một thói quen đặc trưng của người Philippines theo phong cách hài hước, tinh tế của KitKat."

Maan Bautista, giám đốc sáng tạo của VML Philippines, cũng đánh giá cao tính chân thực của chiến dịch: "Những ý tưởng xuất sắc nhất luôn đến từ những quan sát tinh tế. Thật tuyệt vời khi thấy một thương hiệu có thể hòa quyện tự nhiên với văn hóa địa phương. KitKat Break Bar không chỉ là một giải pháp tiện lợi, mà còn là một biểu tượng đầy sáng tạo, nhắc nhở rằng KitKat luôn bên bạn mỗi khi cần nghỉ ngơi."

Bằng cách tái định nghĩa ý nghĩa của một thanh KitKat, chiến dịch không chỉ khai thác một thói quen văn hóa độc đáo của người Philippines mà còn nhấn mạnh thông điệp thương hiệu: KitKat luôn gắn liền với những khoảnh khắc nghỉ ngơi - “Have a break, have a KitKat”

2. Dove lần đầu thử sức với quảng cáo hài hước, khai thác ác cảm với sự ẩm ướt

Thương hiệu chăm sóc cá nhân hàng đầu đến từ Unilever - Dove vừa có bước chuyển mình táo bạo trong chương trình kỷ niệm 50 năm của "Saturday Night Live" (SNL). Theo đó, Dove đã trình làng với một đoạn quảng cáo dài 30 giây, đánh dấu lần đầu tiên thương hiệu rời xa chiến lược tiếp thị truyền thống tập trung vào giá trị xã hội để thử sức với phong cách hài hước châm biếm. Sự kiện đặc biệt này đã thu hút gần 15 triệu người xem trên Peacock và NBC, mang đến cho Dove cơ hội hoàn hảo để tạo dấu ấn.

Thay vì tiếp tục hướng đi quen thuộc với các chiến dịch phá vỡ định kiến về cái đẹp, Dove lần này lại khai thác một từ ngữ gây tranh cãi - "moist" (ẩm mượt) - một thuật ngữ quan trọng trong ngành chăm sóc cá nhân nhưng lại khiến nhiều người cảm thấy khó chịu khi nghe. Hợp tác cùng Maximum Effort, công ty sáng tạo do Ryan Reynolds sáng lập, đoạn quảng cáo bắt đầu bằng hình ảnh 4 người phụ nữ tham gia một nhóm khảo sát, ban đầu tỏ ra hào hứng với sản phẩm Dove Deep Moisture Body Wash, loại sữa tắm được quảng bá là dưỡng ẩm vượt trội nhờ công nghệ Renewing MicroMoisture độc quyền. Tuy nhiên, sự phấn khích nhanh chóng chuyển thành bối rối và khó chịu khi họ chứng kiến chiến dịch tiếp thị bao gồm linh vật hình chai sữa tắm Mrs. Moist với dòng chữ "So Moist!", và một đoạn nhạc quảng cáo vô cùng nhàm chán, thiếu sáng tạo.

Không chỉ dừng lại ở quảng cáo truyền hình, Dove còn mở rộng chiến dịch "Moist Humor" trên các nền tảng mạng xã hội như YouTube và Instagram. Vẫn còn quá sớm để biết liệu thương hiệu có tiếp tục theo đuổi phong cách hài hước này hay không, nhưng Dove vẫn duy trì chiến lược tiếp thị dựa trên giá trị thương hiệu trong các chiến dịch khác. Sự thay đổi trong phong cách quảng cáo của Dove có thể đến từ sự ra đi của Alessandro Manfredi, Giám đốc marketing lâu năm của Dove và là kiến trúc sư của chiến dịch "Real Beauty", một phong trào trao quyền cho phụ nữ đã tồn tại hơn hai thập kỷ.

Đực biết, Dove không phải là thương hiệu đầu tiên khai thác sự khó chịu của công chúng với từ "moist". Trước đó, Kraft Heinz- đối thủ của Hellmann’s thuộc Unilever - đã vận động Merriam-Webster chọn "moist" làm Từ của năm 2023. Chiến dịch bao gồm việc gửi một hũ mayonnaise khổng lồ với logo "Real Moist" đến trụ sở của nhà xuất bản, kết hợp cùng một chiến dịch SEO để tăng tần suất xuất hiện của từ "moist" trên internet.

Sự chuyển hướng sang phong cách hài hước châm biếm trong quảng cáo của Dove đánh dấu một bước đi mới đầy thú vị, cho thấy cách các thương hiệu có thể khai thác tâm lý người tiêu dùng để tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.

>>> Bạn có thể quan tâm: Nhìn lại hành trình Dove trở thành tiếng nói đấu tranh vì phụ nữ suốt 20 năm qua

3. TikTok mở rộng quảng cáo ô tô tự động - Cơ hội mới cho các hãng xe và đại lý

Tik Tok tiếp tục mở rộng sự hiện diện trong ngành ô tô với Automotive Ads - định dạng quảng cáo hiệu suất cao, giúp hiển thị thông tin chi tiết về sản phẩm và liên kết trực tiếp đến trang mua sắm. Sau giai đoạn thử nghiệm với các hãng xe lớn như Mercedes-Benz và Peugeot, TikTok chính thức triển khai định dạng quảng cáo này cho toàn bộ ngành công nghiệp ô tô.

Hiện tại, 37% người dùng Tik Tok trên 18 tuổi đang có nhu cầu tìm kiếm xe mới hoặc xe đã qua sử dụng, tạo ra cơ hội lớn cho các thương hiệu xe hơi tiếp cận khách hàng tiềm năng. Trước những tiềm năng to lớn của thị trường, TikTok giới thiệu hai loại quảng cáo phục vụ từng đối tượng cụ thể: “Model Ads” - Dành cho các hãng xe, giúp quảng bá từng mẫu xe cụ thể. Và “Inventory Ads” - Dành cho các đại lý, giúp trưng bày nhiều mẫu xe có sẵn và liên kết trực tiếp đến trang mua hàng.

Ví dụ, Mercedes-Benz đã thử nghiệm một quảng cáo hiển thị hình ảnh chiếc sedan với nút “Check Availability” (Kiểm tra tình trạng xe), kèm theo danh mục nhiều mẫu xe khác và liên kết đến trang web chính thức để khách hàng mua xe cũ. Trong khi đó, một đại lý Dodge ở Towbin, Nevada, đã sử dụng quảng cáo để hiển thị nút “Shop Now” (Mua ngay).

Theo Ahmed Iqbal, Giám đốc ngành ô tô của TikTok: "Các đại lý và nhà sản xuất có thể triển khai các chiến dịch quy mô lớn, kết hợp chiến lược tiếp thị từ cấp quốc gia, khu vực đến địa phương trên TikTok." Trong khi đó Drake Baerresen, Phó Chủ tịch bán hàng và CMO của TurnKey Marketing cho hay: "Inventory Ads đang tạo ra một sự thay đổi quan trọng – từ quảng cáo nhận diện thương hiệu sang quảng cáo thúc đẩy giao dịch thực tế trên TikTok."

Dù gặp nhiều thách thức về bất ổn chính trị tại Mỹ, TikTok vẫn là mảnh đất màu mỡ cho ngành ô tô nhờ khả năng tiếp cận giới trẻ và tạo ra xu hướng văn hóa. Kia là một trong những thương hiệu ô tô tận dụng TikTok hiệu quả nhất. Cuối năm ngoái, hãng đã ra mắt chiến dịch "Kia TikTok Car Creator Configurator", hợp tác với các influencer nổi tiếng trên nền tảng này để quảng bá mẫu K4, cho phép người dùng tự thiết kế phiên bản Kia K4 của riêng mình ngay trên TikTok.

TikTok cho biết định dạng quảng cáo mới đã giúp:

• Giảm chi phí trên mỗi phiên tương tác, giúp các nhà quảng cáo tiết kiệm ngân sách.
• Tăng 40% tỷ lệ tương tác, cho thấy nội dung quảng cáo hấp dẫn hơn.
• Tăng 78% tỷ lệ nhấp vào quảng cáo (CTR), chứng minh người dùng TikTok chủ động tìm hiểu và mua xe nhiều hơn.

Bước đi này cho thấy TikTok không chỉ giúp các hãng xe tăng nhận diện thương hiệu, mà còn chuyển đổi mạnh mẽ sang quảng cáo mang lại doanh số thực tế, hỗ trợ các nhà sản xuất và đại lý tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả hơn.

4. Ý tưởng sáng tạo từ IKEA nhắm đến những “cú đêm”: Trả lời tin nhắn lúc nửa đêm sẽ nhận khuyến mãi mua nệm

IKEA - thương hiệu nội thất nổi tiếng vừa qua đã bắt tay cùng Rethink để thực hiện một chiến dịch quảng cáo độc đáo mang tên "u up?", nhắm đến những “cú đêm” thường xuyên thức khuya từ 10 giờ tối đến 5 giờ sáng - những người có thể đang trằn trọc vì một giấc ngủ không trọn vẹn.

Theo đó, Ikea đã gửi tin nhắn trực tiếp (DMs) trên Instagram đến hàng trăm người vẫn đang lướt điện thoại vào đêm muộn. Nội dung tin nhắn vô cùng ngắn gọn: "u up?" (Bạn còn thức chứ?). Những ai phản hồi sẽ nhận ngay ưu đãi 15% khi mua nệm. Theo Rethink, khoảng 200 tin nhắn đã được gửi đi trong đêm. Chiến dịch còn được hỗ trợ bằng biển quảng cáo ngoài trời, sử dụng cùng một thông điệp “u up?” để thu hút sự chú ý của những người đang di chuyển vào ban đêm.

Được biết, ý tưởng sáng tạo này của IKEA chỉ xuất phát từ một câu hỏi quen thuộc. Robbie Percy, Giám đốc sáng tạo tại Rethink chia sẻ: "Câu hỏi ‘u up?’ vốn rất phổ biến trên mạng xã hội, giúp chúng tôi tạo ra một cách tiếp cận vừa hài hước vừa phù hợp. Qua đó IKEA muốn tiếp cận khách hàng vào đúng thời điểm mà giấc ngủ và nệm trở thành mối quan tâm lớn nhất - khi họ đang mất ngủ” . Jacqueline Wark, Giám đốc truyền thông tiếp thị của Ikea Canada cũng nhấn mạnh: "Chúng tôi luôn mong muốn giúp người Canada chăm chút từng góc nhỏ trong ngôi nhà của họ, đặc biệt là mang đến giấc ngủ ngon mà họ xứng đáng có."

Chiến dịch "u up?" không chỉ thể hiện sự sáng tạo trong cách tiếp cận khách hàng, mà còn là một ví dụ điển hình của quảng cáo bối cảnh, khi thương hiệu chọn đúng thời điểm, đúng đối tượng, biến một khoảnh khắc thường ngày thành cơ hội giao tiếp hiệu quả.

>>> Đọc thêm: CAMPS OF WEEK: KFC biến cả thế giới thành bánh ngọt trong chiến dịch kỷ niệm 40 năm