CAMPS OF WEEK: KFC biến cả thế giới thành bánh ngọt trong chiến dịch kỷ niệm 40 năm

1. KFC biến cả thế giới thành bánh ngọt trong chiến dịch kỷ niệm 40 năm thành lập thương hiệu tại Thái Lan

Để kỷ niệm 40 năm món gà rán “vị ngon trên từng ngón tay” đặt chân đến Thái Lan, KFC tại nước này đã thực hiện một chiến dịch độc đáo và táo bạo - câu chuyện về một thế giới làm bằng bánh ngọt. Lấy cảm hứng chương trình truyền hình ăn khách của Mỹ “Is It Cake?”- nơi người chơi cố gắng phân biệt đồ vật thật với… bánh ngọt, KFC đã nâng tầm ý tưởng đó trong đoạn phim quảng cáo dài hai phút rưỡi của mình.

Được sáng tạo bởi Bananas Johannesburg và đạo diễn Bruno Bossi từ Carbon Films, đoạn quảng cáo tái hiện hành trình kỳ quặc của một chàng trai giữa lòng Bangkok – nơi mọi thứ đang sụp đổ và biến thành bánh ngọt. Anh ta vội vã tìm kiếm câu trả lời: liệu miếng gà rán yêu thích của mình vẫn là gà rán, hay cũng đã hóa thành bánh ngọt? Cuối TVC, KFC đã để người đàn ông thưởng thức miếng gà rán đích thực và khẳng định: Dù thế giới xung quanh thay đổi, KFC vẫn giữ nguyên hương vị gà rán đặc trưng, mang lại sự an tâm cho người hâm mộ. Thước phim là sự kết hợp hài hoà giữa lối kể chuyện hài hước, độc đáo cùng những hình ảnh mãn nhãn, tạo nên một bữa tiệc thực sự cho các giác quan.

Được biết, mặc dù ngân sách quảng cáo hạn hẹp nhưng đội ngũ sáng tạo đã tận dụng tối đa nguồn lực để tạo ra một quảng cáo chất lượng cao với hình ảnh ấn tượng. Đạo diễn Bossi chia sẻ về quá trình thực hiện: “Việc tạo ra thế giới này vừa tuyệt vời vừa đáng sợ. Chúng tôi phải cân bằng giữa hài hước, thực tế và sự hỗn loạn, đồng thời vẫn giữ được chất riêng của thương hiệu KFC. Dù có nhiều thách thức, nhưng cuối cùng, chúng tôi đã tạo nên một tác phẩm độc đáo." Justin Gomes, trưởng nhóm biên kịch tại Bananas, bổ sung: “Đây là một cơn lốc hỗn loạn ngọt ngào, thể hiện hoàn hảo niềm đam mê hương vị KFC của người Thái.”

>>> Xem thêm: Nike, Google, Dove, Mountain Dew gia nhập “đường đua” quảng cáo tại Super Bowl 2025

2. Zara ra mắt bộ sưu tập trượt tuyết mới với cửa hàng pop-up độc đáo tại dãy Alps

Zara, thương hiệu thuộc tập đoàn Inditex, tiếp tục khẳng định sự sáng tạo trong sản phẩm và chiến lược kinh doanh. Cuối năm ngoái, thương hiệu đã giới thiệu bộ sưu tập đồ trượt tuyết (Zara Ski) – bộ sưu tập thứ hai trong vòng ba năm trở lại đây. Để quảng bá, Zara đã khai trương một cửa hàng pop-up độc đáo tại Verbier, một trong những khu trượt tuyết nổi tiếng nhất Thụy Sĩ.

Theo đó, cửa hàng pop-up này được mở cửa từ ngày 6/2 đến ngày 3/3, mang đến không gian lấy cảm hứng từ lều tuyết, với thiết kế ánh sáng trắng mô phỏng băng tuyết nổi bật trên nền sàn đen bóng. Không chỉ là nơi trưng bày các sản phẩm mới, cửa hàng còn nâng cao trải nghiệm khách hàng bằng cách phục vụ rượu vang nóng. Ngoài ra, khu vực bên ngoài được bố trí chỗ để ván trượt và phụ kiện, giúp khách hàng thuận tiện hơn khi ghé thăm. Được biết, bộ sưu tập lần này của Zara giới thiệu các mẫu trang phục trượt tuyết và trượt ván tuyết (snowboard) dành cho nam, nữ và trẻ em, bao gồm áo khoác, áo len, quần và đồ liền thân (monos).

Qua đó, Zara Ski cho thấy nỗ lực của thương hiệu trong việc kết nối với khách hàng bằng những trải nghiệm độc đáo, vượt xa sản phẩm truyền thống. Đây không phải lần đâu tiên Zara mang đến những sáng kiến nổi bật nhằm nâng cao trải nghiệm người dùng khi trước đó, thương hiệu cũng đã liên tục đổi mới với: Hình thức mua sắm trực tuyến thông qua nền tảng Zara Streaming hay Chuỗi cà phê độc quyền Zacaffé, mang đến trải nghiệm mua sắm trọn vẹn.

Sáng kiến của Zara là sự tiếp nối bước đi của Massimo Dutti, một thương hiệu khác cũng thuộc Inditex, từng mở cửa hàng pop-up tại Verbier vào cuối năm ngoái. Nếu Zara mang phong cách hiện đại, tối giản, thì Massimo Dutti lại lựa chọn một không gian ấm áp, gần gũi, lấy cảm hứng từ một căn nhà gỗ trên núi. Những hoạt động này cho thấy Inditex không chỉ tập trung vào đổi mới sản phẩm mà còn chú trọng đa dạng hóa trải nghiệm khách hàng, đồng thời giữ vững cá tính riêng của từng thương hiệu. Đây cũng là một phần trong chiến lược mở rộng thị trường Thụy Sĩ – nơi tập đoàn đã có 36 cửa hàng thuộc nhiều thương hiệu khác nhau tính đến cuối năm 2023.

3. Chiến dịch ứng dụng AI ghép đôi “con sen” với chó hoang với ngoại hình, tính cách tương đồng

Nhiều nghiên cứu cho thấy: Ngoại hình và tính cách là những yếu tố quan trọng trong quá trình chọn nuôi thú cưng. Đó cũng là lý do chiến dịch My Dog Twin - được Cheil Worldwide, công ty tiếp thị thuộc Tập đoàn Samsung - triển khai nhằm kết nối những người muốn nhận nuôi thú cưng với các chú chó tại trại cứu hộ có ngoại hình và tính cách tương đồng. Hợp tác cùng King Ddangkong, nhân vật chú chó cứu hộ nổi tiếng trên YouTube, chiến dịch sử dụng trí tuệ nhân tạo để tìm ra những chú chó phù hợp với người tham gia.

Số liệu thống kê chỉ ra rằng: Mỗi năm, khoảng 80.000 chú chó bị bỏ rơi ở Hàn Quốc, với con số tăng cao trong các kỳ nghỉ lễ, khi nhiều gia đình đi du lịch dài ngày. Nhằm nâng cao nhận thức về vấn đề này và khuyến khích việc nhận nuôi, My Dog Twin đã được ra mắt vào dịp Tết Nguyên đán vừa qua - một trong những dịp lễ lớn nhất tại Hàn Quốc với mong muốn tạo ra một cơ hội giúp những chú chó bị bỏ rơi tìm được gia đình mới.

Theo đó, hệ thống AI của My Dog Twin hoạt động bằng cách phân tích hàng trăm bức ảnh của những chú chó tại các trại cứu hộ và đối chiếu các đặc điểm ngoại hình và tính cách của người tham gia. AI sẽ xem xét các yếu tố như đường nét khuôn mặt, biểu cảm, góc nghiêng để tìm ra những chú chó có sự tương đồng cao nhất. Ví dụ, nếu người tham gia có má tròn, hệ thống sẽ ghép đôi họ với chú chó có đôi má bông xù. Nếu người tham gia có nụ cười tươi tắn, họ sẽ được ghép với chú chó vui vẻ và năng động. Đặc biệt, King Ddangkong cũng được đưa vào hệ thống để tăng sự thú vị trong trải nghiệm ghép đôi.

Sau khi hệ thống hoàn tất việc ghép đôi, người tham gia sẽ nhận được thông tin chi tiết về chú chó như tên, tuổi, tính cách, điểm tương đồng và lý do vì sao họ và chú chó này là cặp đôi hoàn hảo, từ đó tạo ra sự kết nối cảm xúc ngay lập tức. Nếu cảm thấy phù hợp, người tham gia có thể gửi yêu cầu nhận nuôi ngay lập tức với một cú nhấp chuột.

Đặc biệt, mỗi khi kết quả ghép đôi được chia sẻ lên mạng xã hội, 100 won (tương đương 1.771 đồng) sẽ được quyên góp cho tổ chức Korean Dogs Sanctuary Rescue để hỗ trợ các chú chó tại các trại cứu hộ.

Hyekyung Jeong, Giám đốc Sáng tạo tại Cheil Worldwide, chia sẻ: "Chúng tôi luôn mong muốn giải quyết các vấn đề xã hội thông qua K-content. Với My Dog Twin, chúng tôi tiếp tục kết nối thế giới ảo và thực, mang đến cơ hội cho những chú chó bị bỏ rơi tìm thấy gia đình mới."

Kể từ khi ra mắt, My Dog Twin đã thu hút hơn 20.000 người tham gia chỉ trong vòng hai tuần. Chiến dịch sẽ tiếp tục diễn ra đến ngày 31/3/2025 và được quảng bá qua các nền tảng truyền thông xã hội như YouTube, Instagram và TikTok.

4. Chiến dịch OOH độc đáo của Domino Ấn Độ chứng minh người yêu pizza thực thụ luôn nhìn thấy pizza ngay trong khoảnh khắc đời thường

Nhân dịp Ngày Pizza Thế giới vừa qua, Domino's Ấn Độ đã ra mắt chiến dịch quảng cáo độc đáo mang tên "Do You See Pizza?" (tạm dịch: Bạn có thấy pizza không?). Chiến dịch này thách thức người xem tìm thấy hình dáng của pizza ngay trong những vật dụng quen thuộc hàng ngày. Thông qua việc khai thác các hình ảnh gần gũi và sáng tạo, chiến dịch đã khéo léo nhấn mạnh rằng đối với những người yêu pizza thực sự, nỗi ám ảnh với món ăn này là có thật và có thể xuất hiện ở khắp mọi nơi.

Theo đó, Domino đã đặt các biển quảng cáo ngoài trời (OOH) của chiến dịch tại những vị trí chiến lược, đông đúc người qua lại, nhằm thu hút sự chú ý của người đi đường. Hình ảnh trên các biển quảng cáo không phải là những chiếc pizza thật, mà thay vào đó, chúng chỉ gợi ý về sản phẩm thông qua các hình ảnh quen thuộc, dễ nhận ra trong đời sống hằng ngày, chẳng hạn như: đám mây, vết cà phê đổ hay tờ báo rách...Cách tiếp cận này không chỉ tạo ra sự bất ngờ mà còn làm nổi bật sự sáng tạo của Domino's trong việc kết hợp quảng cáo với những chi tiết đời thường.

Nhờ vào cách kể chuyện bằng hình ảnh đầy hài hước cùng khả năng tương tác hiệu quả, chiến dịch "Do You See Pizza?" đã tạo ra một hiệu ứng viral mạnh mẽ. Tương tác của Domino’s đã tăng gấp 10 lần chỉ trong vòng chưa đầy 48 giờ, chứng tỏ sự thành công vượt trội của chiến dịch này trong việc thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng với người dùng. Thông qua việc tận dụng quảng cáo theo ngữ cảnh và phương tiện truyền thông hấp dẫn, Domino’s củng cố vị thế của mình như một biểu tượng văn hóa, không chỉ là một thương hiệu pizza.

>>> Có thể bạn quan tâm: Lần đầu tiên OpenAI thay đổi nhận diện thương hiệu, Techcombank công bố cách săn vé concert Anh Trai