CAMPS OF WEEK: Tổng hợp chiến dịch sáng tạo nổi bật từ KFC, Corona, Levi’s và IKEA

1. KFC chơi lớn cho phép người dùng đổi tiền giả lấy gà thật

Nhận thấy sự thất vọng ngày càng gia tăng của người dân New Zealand đối với những chương trình khuyến mãi truyền thống khi khách hàng thường khó có khả năng trúng thưởng, thương hiệu gà rán KFC tại nước này đã nhanh chóng ra mắt một chương trình khuyến mãi độc đáo, chưa từng có tiền lệ mang tên KFCurrency - nơi người dùng có thể đổi tiền giả lấy gà thật.

Được phát triển bởi Special PR, chiến dịch diễn ra vào ngày 8/10 vừa qua tại tất cả các cửa hàng KFC trên toàn New Zealand, từ 10 giờ sáng đến 4 giờ chiều và chỉ kéo dài trong 1 ngày duy nhất. Theo đó, khách hàng có thể sử dụng tiền từ các board games (trò chơi cờ bàn) để đổi lấy các món ăn như: 2 miếng gà Secret Recipe với khoai tây chiên, 2 miếng gà không xương Hot & Crispy hoặc 6 miếng gà nugget với khoai tây chiên

Việc KFC New Zealand lựa chọn tiền từ trò chơi cờ bàn làm trung tâm của chiến dịch là một ý tưởng sáng tạo và đặc biệt thu hút. Sự kết hợp giữa trò chơi giải trí và khuyến mãi có thưởng đã giúp thương hiệu tạo ra cảm giác vui nhộn, gần gũi và biến bữa ăn thường ngày thành một trải nghiệm thú vị. “KFCurrency” được thương hiệu truyền thông trên đa kênh bao gồm: quảng cáo ngoài trời (OOH), mạng xã hội, radio và hợp tác với các nhân vật có tầm ảnh hưởng. 

Đặc biệt, những bảng quảng cáo ngoài trời đều được đặt ở các vị trí đắc địa, cùng với việc hợp tác với các đài phát thanh như 91ZM để lan tỏa thông tin và tạo sức hút tức thì. Ngoài ra, chiến dịch còn được chia sẻ trên mạng xã hội tạo nên một làn sóng hưởng ứng mạnh mẽ từ người dùng.

KFCurrency đã mang về những kết quả khả quan cho thương hiệu khi lượng khách hàng tăng đáng kể trong suốt ngày diễn ra chương trình, đặc biệt vào khung giờ buổi trưa – thường là khoảng thời gian yên ắng trong các ngày thường. KFC cũng nhận được phản hồi tích cực trên các nền tảng mạng xã hội, với lượng tương tác mạnh mẽ cho thấy sự hào hứng cho khách hàng với ý tưởng độc đáo này.

>>> Đọc thêm: Chiến lược Marketing của KFC - Đi đến đâu "bản địa hóa" đến đó

2. Corona biến mặt trời thành lát chanh, tái hiện “nghi thức” uống bia làm nên tên tuổi của thương hiệu

Corona - một trong những hãng bia bán chạy nhất thế giới, mới đây đã gây ấn tượng với chiến dịch sáng tạo, tận dụng hiện tượng thiên nhiên kỳ bí “nhật thực” để tái hiện “nghi thức” thưởng bia kèm chanh (lime ritual) nổi tiếng của mình.

Chiến dịch này là sự hợp tác giữa Corona và agency DAVID Miami, với sự dẫn dắt của nhiếp ảnh gia người Brazil, Marcelo Maragni - tay máy hàng đầu về chụp thiên nhiên, phong cảnh. Tận dụng sự kiện nhật thực hình khuyên vào ngày 2/10 vừa qua, các nhiếp ảnh gia tại các quốc gia như Brazil, Chile, Uruguay và Argentina đã bắt trọn khoảnh khắc này từ những vị trí đặc biệt, để tìm kiếm những góc máy hoàn hảo. Từ đó thể hiện hình ảnh độc đáo khi mặt trời bị che khuất một phần, trông giống như lát chanh nằm trên chai bia Corona.

Bắt nguồn từ ý tưởng mang tên “For Every Sunset” (tạm dịch: dành cho mọi buổi hoàng hôn), Corona mong muốn truyền tải thông điệp về sự kết nối sâu sắc của thương hiệu với thiên nhiên, bãi biển và những giây phút thư giãn dưới hoàng hôn. Đồng thời qua đó, Corona đã thành công tái hiện “nghi thức” uống bia cùng một lát chanh - vốn đã trở thành biểu tượng của thương hiệu. Chiến dịch tiếp thị này cũng là một phần của chiến lược truyền thông coi trọng tính chân thực, tự nhiên và sự thư giãn mà Corona luôn theo đuổi.

Chiến dịch được triển khai trên các kênh truyền thông xã hội cũng như quảng cáo ngoài trời (OOH) ở nhiều khu vực trên thế giới, thu hút sự chú ý của những người đam mê bia và yêu thích hiện tượng tự nhiên, đặc biệt ở khu vực Nam Mỹ - nơi nhật thực dễ quan sát nhất. Ngoài ra, thương hiệu cũng bắt tay cùng các Influencers để chia sẻ hình ảnh trên các nền tảng xã hội, lan tỏa mạnh mẽ ý tưởng thú vị này.

Phải đến 2026, nhật thực tiếp theo sẽ diễn ra thêm một lần nữa, nhưng Corona đã tận dụng hoàn hảo cơ hội hiếm hoi để kết hợp sự kiện thiên nhiên với nghi thức thương hiệu tạo nên một trải nghiệm độc đáo và ý nghĩa cho khách hàng.

3. Levi’s cùng Beyoncé thổi làn gió mới cho loạt quảng cáo “di sản” của thương hiệu

Sau khi phát hành ca khúc Levii's Jeans từ album Cowboy Carter, Beyoncé – ngôi sao toàn cầu – đã đảm nhận vai trò nhân vật chính trong chiến dịch “Reiimagine”, ra mắt vào đầu tháng 10 vừa qua. Chiến dịch mới này là sự kết hợp từ các di sản lâu đời của Levi's và tầm nhìn tiên phong của một trong những nhân vật có ảnh hưởng lớn nhất trong văn hóa đại chúng hiện đại - Beyoncé.

Lấy cảm hứng từ cách tiếp cận nghệ thuật, văn hóa và kể chuyện sáng tạo của Beyoncé, chiến dịch Reiimagine tái hiện lại những hình ảnh và thức phim quảng cáo kinh điển của Levi’s, thổi vào đó hơi thở hiện đại thông qua sự dẫn dắt sáng tạo của đạo diễn Melina Matsoukas. Bộ phim đầu tiên trong chiến dịch, lấy cảm hứng từ quảng cáo nổi tiếng Launderette năm 1985 - TVC từng giúp bài hát “I Heard It Through the Grapevine” trở lại bảng xếp hạng Billboard và đưa Beyoncé lên đỉnh cao danh vọng. Những thước phim đã tôn vinh các dòng sản phẩm mang tính “di sản” của Levi’s khi được mặc bởi siêu sao nổi tiếng toàn cầu.

Chiến dịch được quảng bá trên đa nền tảng bao gồm truyền hình, quảng cáo ngoài trời, mạng xã hội, các ấn phẩm truyền thông và các sản phẩm độc quyền… Đặc biệt, chiến dịch còn được xuất hiện trên các màn hình lớn chiếu ở những thị trường trọng điểm như San Francisco, Houston, Chicago, New York, Atlanta, Paris, London và Berlin.

Chia sẻ về lần hợp tác này, Beyoncé cho hay: “Bài hát Levii's Jeans tôn vinh bộ trang phục mà tôi tin là mang đậm chất Mỹ nhất, cũng là thứ mà tất cả chúng ta đều tự hào mỗi khi mặc. Trang phục denim từ lâu vốn được nhìn qua lăng kính nam giới, vì vậy, chiến dịch này với góc nhìn của người phụ nữ, có ý nghĩa rất lớn đối với tôi. Tôi mong muốn khám phá những cách sáng tạo để kết hợp tầm nhìn của chúng tôi trong việc trao quyền cho phụ nữ và tôn vinh sức mạnh của họ.”

Bộ phim đầu tiên trong chiến dịch được thực hiện bởi nhà quay phim đoạt giải Emmy, Marcell Rév. Ngoài những hình ảnh sống động từ bộ phim, thương hiệu Levi’s còn hợp tác với nhiếp ảnh gia Mason Poole, tác giả của hàng loạt hình ảnh quảng cáo vượt thời gian, để bổ sung vào danh sách những bức ảnh mang tính biểu tượng của Levi’s từ Marlon Brando, Marilyn Monroe — và giờ đây là Beyoncé.

Kenny Mitchell, Giám đốc Marketing toàn cầu của Levi Strauss & Co, chia sẻ: “Thương hiệu Levi’s từ trước đến nay luôn là biểu tượng cho những người không ngừng tiến về phía trước trong hành trình tìm kiếm điều tốt đẹp hơn. Chúng tôi tin rằng một phần quan trọng của quá trình đó là liên tục phá vỡ và xây dựng các chuẩn mực văn hóa mới. Thông qua sự hợp tác với Beyoncé, chúng tôi khám phá sức mạnh của việc tái hiện sáng tạo, từ đó giúp chúng tôi kết nối với người hâm mộ theo những cách mới mẻ, tiếp cận và chinh phục nhóm đối tượng khách hàng nữ giới và hỗ trợ sự phát triển của mảng kinh doanh dành cho phụ nữ. Qua đó, chúng tôi mong muốn khẳng định vị thế của Levi’s là thương hiệu phong cách sống với sản phẩm denim hàng đầu.”

>>> Xem thêm: Chiến lược marketing và phân chia thị trường của "Biểu tượng quần jean" toàn cầu Levi's

4. IKEA Thái Lan gây xúc động mạnh khi tái hiện những căn nhà bị ngập sau lũ trong chiến dịch “They lost more than a Home”

Sự sáng tạo không biên giới trong các quảng cáo của IKEA - thương hiệu nội thất đình đám đến từ Thụy Điển luôn gây ấn tượng mạnh mẽ với người dùng. Nhưng đó chưa phải là tất cả, khi IKEA cũng sở hữu cả những chiến dịch chạm đến cảm xúc qua cách thể hiện thông minh và mới mẻ. “They Lost More Than A Home” là một ví dụ như vậy. Ra mắt vào khoảng tháng 8 năm 2021 với sự giúp sức từ công ty sáng tạo toàn cầu - VML Thailand, chiến dịch này được phát động nhằm hỗ trợ những gia đình bị ảnh hưởng bởi trận lũ lụt nghiêm trọng ở miền Bắc Thái Lan. Chiến dịch đã được triển khai 24 giờ ngay sau khi thảm họa xảy ra để kịp thời cứu trợ tới các nạn nhân.

Từ hiện thực đau lòng về những căn nhà bị tàn phá sau lũ, các quảng cáo của IKEA đã tái hiện lại chân thực hình ảnh căn phòng ngập trong bùn đất - nơi các món đồ nội thất với tuổi đời cả chục năm, nay đều đã bị hư hỏng nặng nề. IKEA muốn nhấn mạnh rằng hơn cả sự mất mát nhà cửa, họ còn mất đi những kỷ niệm và các đồ vật gắn kết gia đình. Thương hiệu muốn nhấn mạnh rằng việc khôi phục cuộc sống sau thiên tai không chỉ đơn thuần là xây dựng lại một ngôi nhà, mà còn là làm sống lại những ký ức và giá trị gia đình. Qua đó, IKEA Thái Lan cũng khéo léo khẳng định ý nghĩa của những món đồ nội thất đến từ thương hiệu của mình.

Không dừng lại ở việc truyền tải bức thông điệp nhân văn, IKEA đã cam kết hỗ trợ những gia đình bị ảnh hưởng thông qua các chương trình từ thiện, cung cấp đồ nội thất và vật dụng thiết yếu. Cũng thông qua chiến dịch này, IKEA kêu gọi sự giúp sức từ cộng đồng từ việc quyên góp cho những người cần giúp đỡ đến việc chia sẻ câu chuyện của họ để tạo ra một làn sóng đoàn kết và hỗ trợ lẫn nhau trong cộng đồng. Ikea cũng làm việc với The Mirror Foundation, một tổ chức hàng đầu hỗ trợ các nạn nhân lũ lụt, để nhanh chóng đưa đồ đạc đến những người cần nó.

>>> Có thể bạn quan tâm: 7 Chiến lược marketing tạo nên đế chế nội thất toàn cầu IKEA