1. Bối cảnh
Chiến dịch tiếp thị toàn cầu "Home Can Do It" của IKEA được triển khai với sự hợp tác của cơ quan sáng tạo toàn cầu McCann, lần đầu tiên tạo nên một chiến dịch quảng cáo toàn cầu đầy ý nghĩa và tinh tế nhân dịp kỷ niệm 80 năm thành lập thương hiệu.
Mục tiêu chủ đạo của chiến dịch là khuyến khích người tiêu dùng thử nghiệm các ý tưởng và sản phẩm IKEA tại nhà của họ, tận dụng không gian nhà để tạo nên những trải nghiệm tích cực và hạnh phúc. Điều này được thể hiện thông qua khẩu hiệu "Home Can Do It," thể hiện sự tự tin và sức mạnh của ngôi nhà.
Emiliano González De Pietri, Giám đốc Sáng tạo của McCann Worldgroup Tây Ban Nha đã chia sẻ: “Phương pháp tiếp cận sáng tạo mới của "Home Can Do It" đã thăng hoa sức mạnh của ngôi nhà từ một không gian đơn thuần chứa đựng cuộc sống hàng ngày của chúng ta thành một nơi thúc đẩy và thể hiện những ước mơ của chúng ta.”
2. Mục tiêu
Mục tiêu của IKEA là thúc đẩy vai trò quan trọng của ngôi nhà và tôn vinh khả năng của mỗi người trong việc tạo ra những khoảnh khắc hạnh phúc. Điều này được thể hiện thông qua việc công việc của họ tập trung vào việc biến ngôi nhà trở thành một nguồn động viên, mang lại niềm vui và sự hài lòng cho mọi người, đặc biệt là trong những thời điểm khó khăn về kinh tế.
3. Key Message
Thông điệp chính của chiến dịch là "Home Can Do It" (Tạm dịch: Nhà là nơi có thể làm được mọi thứ), khẳng định rằng ngôi nhà không chỉ là nơi chứa đựng cuộc sống mà còn là nơi mang lại hạnh phúc và cảm hứng. Chiến dịch này tôn vinh sức mạnh của mỗi người trong việc tạo ra những khoảnh khắc hạnh phúc tại nhà một cách đơn giản và tiết kiệm, đồng thời thúc đẩy ý thức về vai trò quan trọng của không gian sống hàng ngày trong cuộc sống của chúng ta.
4. Hoạt động triển khai
4.1. Bắt đầu từ quá trình nghiên cứu, tìm hiểu insight của người dùng
Vào tháng 10 năm 2023, McCann được chọn làm đối tác tiếp thị chính thức của hệ thống bán lẻ IKEA, bao gồm 379 cửa hàng trên toàn thế giới. Cơ quan này đã nhanh chóng bắt tay vào công việc sau khi nhận lấy sự truyền cảm hứng từ báo cáo hàng năm về "Cuộc sống ở nhà" của IKEA, thu thập phản hồi từ hơn 250.000 người ở 40 quốc gia.
Dữ liệu thu thập từ hàng trăm chuyến thăm nhà đã giúp McCann hiểu rõ cuộc sống và những ước mơ của mọi người, cũng như nhận ra những điểm yếu và nhu cầu tình cảm đặc biệt của họ đối với ngôi nhà.
Những số liệu nổi bật đã cung cấp một cơ sở cho McCann để phát triển chiến lược tiếp thị, với 60% người dân cảm thấy tích cực về cuộc sống gia đình hiện tại, 52% nói rằng nhà là nơi yêu thích của họ, và có 40% lo lắng về tài chính và thu nhập khả dụng.
Với khẩu hiệu "Home Can Do It," McCann muốn nhấn mạnh rằng mỗi người đều có thể tạo ra những khoảnh khắc hạnh phúc tại nhà của mình mà không cần phải chi tiêu quá nhiều. Thông điệp này phản ánh sự đồng thuận và sự mạnh mẽ của ngôi nhà trong việc tạo ra hạnh phúc và sự tự chủ.
4.2. TVC quảng cáo kết hợp giữa người thật và hoạt hình
Chiến dịch sử dụng một loạt quảng cáo truyền hình và video phiêu lưu, kết hợp hành động trực tiếp và hoạt hình, nhằm giới thiệu với các khách hàng IKEA từ mọi độ tuổi và nền văn hóa. "Home Can Do It" mang đến sự thú vị và đam mê của mọi người trong việc thể hiện bản thân và sở thích trong không gian thoải mái của ngôi nhà.
Đây là quảng cáo đầu tiên của IKEA kết hợp giữa hành động trực tiếp và hoạt hình, mang đến một loạt hình ảnh và hoạt động thú vị, từ một game thủ lớn tuổi đến một cô gái tuổi teen biểu diễn buổi hòa nhạc trong phòng ngủ. Được IKEA truyền cảm hứng, mỗi người trong quảng cáo này đều theo đuổi niềm đam mê của mình ngay trong sự thoải mái tại ngôi nhà của mình. Hình ảnh các sản phẩm của IKEA cũng được xuất hiện một cách khéo léo và tinh tế trong video. Ngoài ra, việc chú thích giá cả của từng sản phẩm sẽ giúp khách hàng dễ dàng đưa ra lựa chọn mua sắm hơn.
Những khẩu hiệu vui nhộn theo sát hành động, gồm: “Try ignoring the recipe at home” (Tạm dịch: Hãy thử bỏ qua những công thức máy móc), “Try making a prank at home” (Tạm dịch: Hãy thử một trò đùa ở nhà) và “Try pretending at home” (Tạm dịch: Hãy thực hiện đam mê tcủa bản thân trong chính ngôi nhà của bạn).
4.3. Triển khai trên toàn cầu với 31 thị trường
Chiến dịch tiếp thị toàn cầu "Home Can Do It" của IKEA được triển khai trên 31 thị trường trên toàn thế giới, nhấn mạnh vào việc khuyến khích mọi người thử nghiệm và thực hiện những ý tưởng mới tại nhà, đồng thời thông báo về các ưu đãi giảm giá từ IKEA.
Theo Lee, công việc này được xây dựng dựa trên lời hứa thương hiệu lâu dài của IKEA về việc tạo ra “một cuộc sống tốt đẹp hơn cho những người bình thường”. Cô giải thích: “Chiến dịch bắt nguồn từ niềm tin của chúng tôi rằng những ngôi nhà trên khắp thế giới không chỉ là nơi ở. Chúng là nguồn hạnh phúc, nguồn cảm hứng và sự thoải mái. Nhà là nơi bạn có thể thể hiện bản thân, khám phá đam mê và thư giãn bên những người thân yêu.”
5. Góc nhìn về chiến dịch
Chiến dịch "Home Can Do It" không chỉ là một bước tiến lớn trong sự phát triển của IKEA mà còn là một thông điệp ý nghĩa về vai trò quan trọng của ngôi nhà trong cuộc sống hàng ngày của mọi người, cũng như sự tiến bộ và đổi mới của thương hiệu trong thời gian trải qua.
1. Chiến dịch quảng cáo toàn cầu của IKEA đầu tiên sau 80 năm hoạt động: Trước đây, IKEA tập trung chủ yếu vào thị trường Bắc Âu, nhưng hiện nay, họ đã mở rộng phạm vi hoạt động của mình và đưa ra thông điệp toàn cầu về vai trò quan trọng của ngôi nhà trong cuộc sống hàng ngày của mọi người.
2. Chiến lược khác biệt khi “đưa giá sản phẩm vào trong TVC quảng cáo”: Thông điệp rõ ràng về giá cả giúp khách hàng dễ dàng đánh giá sản phẩm và quyết định mua hàng ngay khi xem video. Điều này thể hiện sự minh bạch và đảm bảo cho người tiêu dùng về giá cả, tạo ra sự tin tưởng và khích lệ họ thực hiện hành động mua sắm.
3. Tagline "Hãy thử cái này ở nhà" không chỉ là một thông điệp quảng cáo mà còn là một thách thức: Một lời kêu gọi khích lệ người xem thử nghiệm sản phẩm IKEA tại nhà của họ. Nếu như chúng ta đã quá quen thuộc với câu slogan, câu cảnh báo “Đừng nên làm cái này ở nhà” thì với IKEA thì chúng ta lại cần “Hãy thử làm cái này ở nhà”: tập võ, chơi nhạc rock… Sự phá cách và sáng tạo trong việc sử dụng tagline đi ngược lại với nhận thức của thời đại đã giúp thương hiệu tạo ra sự chú ý và tạo dựng sự tò mò từ phía khách hàng, khuyến khích họ khám phá và tận hưởng trải nghiệm của sản phẩm IKEA tại nhà một cách sáng tạo và độc đáo.
4. Xuất phát từ chính insight của người dùng: Chiến lược mới này được xây dựng dựa trên nhu cầu cấp thiết của mọi người trong việc tìm kiếm hạnh phúc sau những thời điểm tiêu cực, tình trạng 'khủng hoảng' mà chúng ta đã phải đối mặt trong vài năm qua. Tinh thần nổi loạn này hiện diện trong mỗi chúng ta, khi chúng ta đang tìm cách tôn vinh cuộc sống bằng mọi cách có thể, ngay cả khi người tiêu dùng trên toàn thế giới đang hạn chế chi tiêu cho những mục đích không cần thiết.
>>> Xem thêm: STB tung chiến dịch toàn cầu“Made in Singapore” - Góc nhìn mới về du lịch trải nghiệm tại quốc đảo Sư Tử
Tạm kết
Chiến dịch "Home Can Do It" của IKEA phối hợp với McCann đánh dấu một bước tiến lớn trong việc thay đổi cách nhìn về ngôi nhà, từ một không gian đơn thuần để sống thành một nơi kích thích sự sáng tạo và hạnh phúc. Đây còn là cơ hội để tạo ra kết nối với khách hàng toàn cầu và đáp ứng nhu cầu của họ trong bối cảnh khó khăn về kinh tế và tâm lý. Bằng cách kết hợp giữa thông điệp quảng cáo sáng tạo và đáng tin cậy về giá cả, IKEA đang tạo ra một trải nghiệm mua sắm tích cực và độc đáo cho khách hàng.
Thanh Thanh - MarketingAI
Theo Adweek, LinkedIn
Bình luận của bạn