Không chỉ là mạng xã hội việc làm, LinkedIn trở thành “thánh địa” mới của các nhà mốt xa xỉ

Từ sàn runway đến MXH công việc: Các nhà mốt ồ ạt livestream show diễn trên LinkedIn

Trong bối cảnh chuyển đổi số, các thương hiệu thời trang xa xỉ đang tích cực mở rộng sự hiện diện trên các nền tảng mạng xã hội, trong đó LinkedIn - dù là một nền tảng thiên hướng công việc và kinh doanh - lại nổi lên như một kênh truyền thông mới cho nhiều nhà mốt. Theo số liệu từ chính LinkedIn, 85% các thương hiệu xa xỉ đã có mặt trên nền tảng này. Nếu như trước đây, các bài đăng chủ yếu xoay quanh thông tin doanh nghiệp, thì giờ đây các “ông lớn” ngành thời trang như Louis Vuitton, Cartier, Chanel hay Jacquemus đang tích cực chia sẻ bộ sưu tập mới trên LinkedIn, tương tự như cách họ làm trên Instagram – nhưng với một định hướng chuyên nghiệp hơn.

Không dừng lại ở việc đăng tải nội dung, những thương hiệu này đang tận dụng LinkedIn như một "sàn diễn số" bằng cách phát sóng trực tiếp các show thời trang, một chiến lược mang lại hiệu quả đáng kinh ngạc. Theo LinkedIn, số lượng sự kiện trình diễn trực tiếp trên nền tảng này đã tăng gấp 5 lần trong ba năm qua. Xu hướng này được khơi mào từ năm 2019 khi Louis Vuitton tiên phong sử dụng LinkedIn để trình chiếu các bộ sưu tập của mình.

Một nghiên cứu điển hình từ LinkedIn cho thấy, chỉ sau bốn show diễn đầu tiên trên LinkedIn Live, số lượng người theo dõi Louis Vuitton đã tăng 45%, từ 940.000 lên 1,36 triệu. Hiện tại, thương hiệu này có 2,8 triệu người theo dõi trên nền tảng này. Đáng chú ý, buổi trình diễn gần đây nhất của Louis Vuitton đã diễn ra vào ngày 21/1 vừa qua, giới thiệu bộ sưu tập Thu-Đông dành cho nam. Show diễn được phát trực tiếp trên LinkedIn và trang web chính thức của hãng, dưới sự dẫn dắt của Giám đốc Sáng tạo Pharrell Williams.

Sự thành công của Louis Vuitton đã mở đường cho nhiều thương hiệu khác tham gia cuộc chơi. Vào ngày 3/3 vừa qua, Dior cũng ra mắt bộ sưu tập Thu-Đông 2025-2026 trên nền tảng này, nối tiếp bước đi của Balenciaga với bộ sưu tập mùa hè được phát trực tiếp vào năm tháng trước.

Được biết, sự bùng nổ của các livestream show diễn thời trang trên LinkedIn đã được nghiên cứu và dự đoán từ trước. Theo dữ liệu từ LinkedIn năm 2023, 1 trong 5 người dùng nền tảng này có kế hoạch mua sắm các sản phẩm xa xỉ trong năm 2024. 37% đã mua hàng xa xỉ trong năm 2023, và 69% đã mua trong vòng 5 năm gần nhất. Những con số này cho thấy LinkedIn không chỉ là nơi để tìm kiếm cơ hội nghề nghiệp mà còn là một không gian quan trọng để các thương hiệu tiếp cận khách hàng tiềm năng.

Thời trang xa xỉ gắn liền với thành công sự nghiệp: LinkedIn trở thành cầu nối với khách hàng cao cấp

Stephanie Barret, Giám đốc Toàn cầu hàng xa xỉ tại LinkedIn, cho biết 67% các giao dịch mua hàng xa xỉ diễn ra sau một đợt thăng chức hoặc thay đổi công việc. Bà nhấn mạnh: "Thời trang cao cấp, trước đây chỉ xuất hiện trên các tạp chí thời trang và cửa hàng độc quyền, giờ đây đang dần tiến vào thế giới chuyên nghiệp, nơi mà những cột mốc sự nghiệp gắn liền với quyết định mua sắm xa xỉ. Xa xỉ không chỉ là ước mơ mà còn là thời gian, quyền lực và kết nối. Và LinkedIn chính là nơi hội tụ đủ các yếu đó."

Điều này giải thích tại sao LinkedIn đang trở thành nền tảng ưu tiên của các giám đốc điều hành trong ngành xa xỉ. Theo một phân tích từ công ty tiếp thị AmazingContent, mức độ tương tác với lãnh đạo các thương hiệu xa xỉ cao gấp 3 lần so với các lãnh đạo trong các doanh nghiệp khác thuộc chỉ số chứng khoán Pháp SBF 120. Thống kê cũng cho thấy: 70% tương tác với nội dung xa xỉ diễn ra trên LinkedIn. Trong khi chỉ 20% trên Instagram và 10% trên X (Twitter).

Từ sự kết nối giữa một nền tảng công việc với một thị trường tiềm năng khách hàng cấp, LinkedIn đang nổi lên như một nền tảng lý tưởng để các thương hiệu xa xỉ xây dựng và củng cố hình ảnh của mình. Không chỉ dừng lại ở việc kết nối chuyên nghiệp, LinkedIn còn cung cấp nhiều công cụ hỗ trợ các thương hiệu tiếp cận khách hàng mục tiêu và kể câu chuyện thương hiệu một cách hiệu quả.

Không ít thương hiệu thời trang cao cấp đã tận dụng LinkedIn để tạo ra nội dung phong phú và chất lượng, từ chia sẻ thông tin về sản phẩm, chiến dịch marketing đến cơ hội nghề nghiệp. Ngoài ra, việc sử dụng các công cụ như livestream sự kiện, bài viết chuyên sâu từ các chuyên gia trong ngành, hay nội dung tương tác cũng giúp thương hiệu thể hiện được vị thế và bản sắc riêng.

Sự thay đổi này phản ánh hai xu hướng quan trọng. Thứ nhất, LinkedIn không còn chỉ là nền tảng việc làm, mà đang mở rộng sang các lĩnh vực giải trí và phong cách sống. Thứ hai, chiến lược tiếp thị của các thương hiệu xa xỉ cũng đang dịch chuyển khi họ tìm kiếm những môi trường phù hợp hơn để tiếp cận khách hàng trong bối cảnh kinh tế nhiều biến động. Việc tạo ra cảm giác khan hiếm và độc quyền cho sản phẩm, cùng với việc duy trì sự khan hiếm bằng cách chỉ phát hành chúng trên các kênh phân phối riêng biệt, là một trong những chiến lược tiếp thị nổi bật của các thương hiệu xa xỉ.

>>> Đọc thêm: Louis Vuitton, Muji, các nhà bán lẻ thời trang ồ ạt đầu tư vào ngành thực phẩm và đồ uống để chinh phục GenZ

Lời kết:

Khi sự nghiệp và phong cách cá nhân ngày càng gắn kết, LinkedIn đang trở thành một "cửa hàng xa xỉ" mới, nơi các thương hiệu không chỉ bán sản phẩm mà còn truyền tải một lối sống đẳng cấp. Việc tận dụng LinkedIn như một công cụ tiếp thị hiệu quả giúp các thương hiệu xa xỉ tiếp cận đúng đối tượng khách hàng, đồng thời xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và bền vững trong tâm trí người tiêu dùng.