Flop là gì? Làm thế nào để nội dung không bị flop?

Flop là gì? 

"Flop" trong tiếng Anh có nghĩa là một sự thất bại đáng kể, thường ám chỉ sự thiếu thành công trong một kế hoạch, sản phẩm, hoặc nỗ lực nào đó. Trong đời sống thường ngày, từ này dùng để mô tả những điều không đạt được kỳ vọng, không tạo ra ảnh hưởng hay kết quả mong muốn.

Ví dụ, flop trong marketing là chỉ một chiến dịch hoặc sản phẩm không đạt được thành công như mong đợi, thậm chí có thể bị xem là thất bại hoàn toàn. Điều này xảy ra khi chiến dịch không tạo được sự chú ý, không thu hút đủ đối tượng mục tiêu, hoặc không mang lại kết quả tích cực như tăng trưởng doanh số, nhận diện thương hiệu hay tương tác với khách hàng.

>>> Bạn có thể quan tâm: Case by case là gì?

Ý nghĩa của Flop trên mạng xã hội

Đối với các nền tảng mạng xã hội, "flop" thường được dùng để mô tả những bài đăng, video, hoặc chiến dịch không có lượt tương tác cao, chẳng hạn như ít lượt thích, bình luận, hay chia sẻ. Tuy hiện tượng này lại xảy ra với những lý do khác nhau, nhưng điểm chung là chúng đều phản ánh sự thiếu kết nối giữa nội dung và khán giả.

Flop trên Facebook nghĩa là gì?

Flop trên Facebook là bài viết của bạn không được đề xuất hay không xuất hiện trên bảng tin, xu hướng của người dùng (thường được gọi là bị bóp tương tác). Nguyên nhân dẫn đến flop trên Facebook có thể bắt nguồn từ nhiều yếu tố:

• Thuật toán của Facebook ưu tiên hiển thị những nội dung có mức độ tương tác cao. Nếu bài đăng không thu hút được lượt thích, bình luận hay chia sẻ ngay lập tức, nó sẽ nhanh chóng bị đẩy xuống.
• Thời gian đăng bài không hợp lý có thể khiến bài viết không tiếp cận được đúng đối tượng người xem.
• Nội dung không mới mẻ hoặc thiếu sự liên quan đến người dùng có thể dẫn đến việc bài viết bị ngó lơ.
• Việc sử dụng hình ảnh hoặc video không đủ thu hút khiến bài đăng khó nổi bật và giữ chân được người dùng.

Flop trên Instagram là gì?

Flop trên Instagram ám chỉ tài khoảng có lượng người theo dõi thấp, hay các hình ảnh đăng tải kém chất lượng dẫn đến ít tương tác. Nguyên nhân dẫn đến bị flop trên Instagram:

• Nội dung không phù hợp với gu thẩm mỹ hoặc sở thích của đối tượng theo dõi là một lý do phổ biến dẫn đến flop.
• Đăng bài vào thời điểm không có nhiều người trực tuyến sẽ khiến bài đăng dễ bị "chìm nghỉm."
• Không tận dụng tốt các tính năng như hashtag, story, reel có thể làm giảm khả năng tiếp cận.
• Thiếu sự tương tác thường xuyên với người dùng cũng dẫn đến giảm tương tác, khiến bài đăng dễ flop.

>>> Đọc thêm: Cách thuật toán của Instagram hoạt động

Flop trên TikTok là gì?

Bị flop trên TikTok là khi lượng tương tác của người dùng, lượt xem cũng như lượt yêu thích giảm mạnh dù nội dung có thể rất hay và mới lạ. Một số nguyên nhân chính khiến video của bạn không được viral:

• Không bắt kịp các xu hướng thịnh hành hoặc sử dụng âm nhạc, hiệu ứng không phổ biến là một trong những nguyên nhân chính dẫn đến flop.
• Thuật toán của TikTok ưu tiên nội dung có khả năng giữ chân người xem trong vài giây đầu tiên, vì vậy nếu video không thu hút ngay từ đầu, người dùng sẽ lướt qua nhanh chóng.
• Nội dung vi phạm chính sách hoặc bản quyền của TikTok là lỗi thường gặp, có thể khiến video bị flop hoặc tài khoản bị cảnh cáo, thậm chí khóa vĩnh viễn.
• Nội dung video chứa thông tin cá nhân hoặc điều hướng người dùng sang các nền tảng khác.
• Sản phẩm của các content creator không phải chính chủ mà reup lại video của kênh khác.

Bí quyết để nội dung không bị "flop" trên mạng xã hội

Để nội dung không bị flop, bạn cần xây dựng cho mình một chiến lược rõ ràng và hiểu sâu sắc cách thức hoạt động của từng nền tảng mạng xã hội. Dưới đây là một số bước chi tiết giúp nội dung của bạn nổi bật và duy trì sự quan tâm của followers.

Bám sát xu hướng và sáng tạo độc đáo

Xu hướng luôn thay đổi, đặc biệt là trên các nền tảng như TikTok và Instagram. Việc tham gia vào các xu hướng thịnh hành giúp nội dung của bạn trở nên hấp dẫn và dễ dàng được lan truyền hơn. Tuy nhiên, chỉ chạy theo xu hướng không đủ – bạn cần biến tấu để nội dung trở nên độc đáo, mang dấu ấn riêng của bạn hoặc thương hiệu. Hãy thử thêm những yếu tố bất ngờ hoặc sáng tạo vào các xu hướng hiện có để gây ấn tượng mạnh mẽ hơn.

Chú trọng vào việc nâng cao chất lượng nội dung

Dù trên Facebook, TikTok hay Instagram, chất lượng nội dung luôn là yếu tố hàng đầu. Hình ảnh và video cần sắc nét, âm thanh rõ ràng, và đặc biệt là thông điệp phải rõ ràng, ngắn gọn nhưng thu hút. Người dùng mạng xã hội thường không có nhiều thời gian, nên video hay bài viết của bạn phải tạo được ấn tượng trong vài giây đầu tiên. Hãy tập trung vào tiêu đề hoặc phần giới thiệu để lôi cuốn khán giả.

Ngoài ra, các content creator cần chú ý tránh những nội dung vi phạm chính sách của nền tảng, sử dụng âm nhạc và hình ảnh vi phạm bản quyền hoặc điều hướng người xem sang một nền tảng khác. Vi phạm quá nhiều lần, tài khoản của người dùng có thể bị "dính gậy" và bóp tương tác với người xem, dẫn đến tình trạng bị flop khi nội dung không tiếp cận được với cộng đồng.

Thời gian đăng bài quan trọng

Việc đăng nội dung vào đúng thời điểm là yếu tố quan trọng để tránh flop. Nghiên cứu hành vi của khán giả, xác định khung giờ mà đối tượng mục tiêu của bạn hoạt động nhiều nhất. Đặc biệt, mỗi nền tảng sẽ có những khung giờ vàng khác nhau, dưới đây là một số khung giờ người dùng sử dụng mạng xã hội nhiều nhất:

• 6h - 8h: Đây là thời điểm mọi người bắt đầu thức dậy và dành một chút thời gian để lướt mạng xã hội trước khi đi làm, đi học.
• 12h - 13h: Trong thời gian nghỉ trưa, nhiều người có thời gian rảnh để giải trí.
• 18h - 20h: Nhiều người dùng thường có thói quen vừa ăn tối và vừa xem mạng xã hội để giết thời gian.
• 22h - 0h: Nhiều người chọn các video reel hoặc Tiktok như một hình thức giải trí trước khi đi ngủ, tạo nên một thói quen phổ biến.

Tối ưu hóa nội dung và tận dụng tính năng của nền tảng

Mỗi mạng xã hội đều có những tính năng giúp tăng cường tương tác, từ hashtag trên Instagram, âm thanh thịnh hành trên TikTok, đến livestream trên Facebook. Việc tận dụng đúng các tính năng này sẽ giúp nâng cao khả năng tiếp cận của nội dung. Bên cạnh đó, chú ý đến thuật toán của từng nền tảng là yếu tố quan trọng. Các thuật toán thường ưu tiên hiển thị nội dung thu hút được tương tác nhanh chóng hoặc giữ chân người xem trong những giây đầu tiên. 

Ví dụ, sử dụng hashtag phù hợp và đang thịnh hành sẽ mở rộng tầm nhìn của bài đăng, thu hút người xem ngoài nhóm theo dõi ban đầu. Trên TikTok, việc sử dụng âm thanh hoặc hiệu ứng đang hot có thể đẩy video của bạn lên xu hướng, tăng khả năng thu hút và giúp tránh tình trạng flop.

Tích cực tương tác và xây dựng cộng đồng

Hãy tích cực trả lời bình luận, đặt câu hỏi, tham gia các cuộc trò chuyện với người theo dõi để tạo kết nối chặt chẽ. Sự tương tác chân thật giúp bạn xây dựng một cộng đồng trung thành, những người sẽ thường xuyên theo dõi và ủng hộ nội dung của bạn. Càng nhiều tương tác, nội dung của bạn càng được ưu tiên hiển thị nhiều hơn trên các nền tảng.

Kiên trì và liên tục thử nghiệm những cái mới

Không phải lúc nào nội dung cũng thành công ngay lập tức. Đôi khi flop có thể xảy ra do những thay đổi về thuật toán mà bạn không thể kiểm soát. Điều quan trọng là phải kiên nhẫn và liên tục thử nghiệm các cách tiếp cận mới. Hãy thử các loại nội dung khác nhau, từ video ngắn đến hình ảnh, từ các chiến dịch tương tác đến bài viết dài hơn, để xem điều gì hoạt động tốt nhất với đối tượng của bạn.

Bằng cách kết hợp những yếu tố trên, nội dung của bạn sẽ có khả năng thu hút sự chú ý và tránh được tình trạng flop trên mạng xã hội. Quan trọng hơn, hãy luôn học hỏi và điều chỉnh chiến lược để thích nghi với những thay đổi nhanh chóng của môi trường trực tuyến.

>>> Xem thêm: Concept là gì? Giải mã sự khác nhau giữa Concept và idea

Kết luận

Việc hiểu rõ flop là gì và cách tránh bị flop không chỉ là mối quan tâm của các doanh nghiệp mà còn đặc biệt quan trọng đối với những nhà sáng tạo nội dung cá nhân. Đối với doanh nghiệp, một chiến dịch thất bại có thể gây thiệt hại lớn về tài chính và uy tín, trong khi đối với các nhà sáng tạo nội dung cá nhân, mỗi tác phẩm không thành công có thể làm giảm cơ hội phát triển thương hiệu cá nhân và khả năng tiếp cận người theo dõi. Việc liên tục cập nhật xu hướng và đảm bảo rằng mỗi nội dung hay chiến dịch đều mang lại giá trị thực sự là chìa khóa giúp tránh "flop" và đạt được thành công lâu dài.

Quế Lâm - Marketing AI