ĐẦU TUẦN ĐỌC GÌ: Better Choice Award khởi động mùa mới, Fami khai phá sức mạnh hạt đậu qua chiến dịch “Tốt cả trăm phần”

Chào đón tuần mới với loạt "Marketing News" mới nhất của các thương hiệu. Theo dõi Marketing AI hàng ngày để cập nhập nhanh chóng các tin tức, kiến thức và case study mới nhất về marketing và truyền thông.

1. Biến hộp bánh thành bàn ăn di động, Pizza Hut nâng tầm trải nghiệm thưởng thức pizza ở mọi lúc, mọi nơi

Không chỉ mong muốn mang đến trải nghiệm tốt nhất cho người dùng tại chuỗi nhà hàng của mình, Pizza Hut mới đây còn nảy ra một ý tưởng sáng tạo dành cho những người bận rộn, thường xuyên làm việc ở ngoài nhưng vẫn có thể thưởng thức chiếc pizza nóng hổi của hãng.

Theo đó, thương hiệu pizza đình đám này đã thiết kế nên những chiếc “Moving Box Table” (Tạm dịch: Hộp bàn di động”). Trông bên ngoài chỉ giống như bao chiếc hộp pizza thông thường khác nhưng chỉ trong nháy mắt, nó có thể biến thành một chiếc bàn nhỏ, đủ chắc chắn để có thể đựng toàn bộ chiếc pizza, đồ uống và thậm chí cả những món ăn kèm khác. Chiếc hộp đặc biệt này được thiết kế với cấu trúc gợn sóng, khách hàng có thể tháo rời và lắp ráp dễ dàng. Moving Box Table sẽ được áp dụng khi khách hàng mua mang về.

Melissa Friebe, Giám đốc tiếp thị của Pizza Hut cho biết: “Nhiều người có thể hiểu được sự hỗn loạn khi chuyển nhà, và điều cuối cùng bạn lo lắng là phải dỡ đồ ra một cách khó khăn để thưởng thức bữa ăn sau một ngày dài”. Thấu hiểu những vất vả của công việc dọn nhà đó, Pizza Hut đã nghĩ ngay đến việc ra mắt chương trình khuyến mãi với ý tưởng đặt pizza sau khi chuyển nhà: “Home is where the Hut is” (Nhà là nơi có Pizza Hut).

Với việc ra mắt “Moving Box Table”, Pizza Hut ngày càng chứng mình cam kết của mình trong việc mang đến đồ ăn ngon và trải nghiệm thuận tiện cho khách hàng. Sáng kiến này được thương hiệu triển khai tại các thành phố như:Dallas, Charlotte, Orlando,… và nhanh chóng nhận được sự chú ý và thích thú từ khách hàng.

2. Nhật Bản từ chối bán “quốc bảo” 7-Eleven cho chủ sở hữu thương hiệu Circle K

Mới đây, tờ Wall Street Journal (WSJ) thông tin 7-Eleven đã từ chối lời đề nghị mua lại trị giá 39 tỷ USD của chủ sở hữu thương hiệu CircleK - Alimentation Couche-Tard (ACT) với lý do mức giá này không xứng đáng với giá trị mà thương hiệu đem lại. Mức giá của ACT đưa ra được coi là đánh giá thấp giá trị hoạt động của 7-Eleven và tiềm năng của hãng.

Được biết, tổng vốn hóa của 7-Eleven hiện vào khoảng 4.600 tỷ Yên, tương đương 31,1 tỷ USD. Hiện chuỗi siêu thị này sở hữu hơn 21.000 cửa hàng chỉ riêng tại Nhật Bản và đang hoạt động ở 20 quốc gia, trở thành một biểu tượng của xứ sở hoa anh đào. Trước đề nghị “thâu tóm” của ACT, đại diện thương hiệu khẳng định: “Chúng tôi luôn xem xét nghiêm túc mọi lời đề nghị đem lại lợi ích lớn nhất cho cổ đông của 7-Eleven. Tuy nhiên, chúng tôi từ chối bất cứ đề nghị nào làm suy giảm giá trị nội tại của công ty khỏi các cổ đông hoặc không giải quyết được các mối quan ngại cụ thể về luật pháp trong thực tế"

Đề nghị mua lại của ACT diễn ra trong bối cảnh 7-Eleven đang phải đối mặt áp lực cực kỳ lớn từ cổ đông nước ngoài nhằm thay đổi văn hóa Nhật Bản trong doanh nghiệp. Tuy nhiên chính phủ Nhật Bản lại từ chối bán "quốc bảo" này đi vì lo sợ làm mất bản sắc doanh nghiệp và không muốn để 7-Eleven lọt vào tay người nước ngoài.

7-Eleven luôn trở thành tham vọng thâu tóm của không ít nhà đầu tư nước ngoài và các doanh nghiệp như ACT. Trong suốt 2 thập kỷ qua, nhiều doanh nghiệp tầm cỡ đã cố gắng mua lại 7-Eleven nhưng đều thất bại. Qua đó có thể thấy, số tiền chuyển nhượng chưa phải là tất cả nếu muốn sở hữu trong tay chuỗi siêu thị đậm chất văn hóa của Nhật Bản này.

3. Black Rouge lên bài đính chính hài hước về bao bì mới trước chỉ trích là thỏi son “lem luốc” nhất mọi thời đại

Black Rouge mới đây đã đánh dấu màn trở lại thị trường của mình với BST dòng son mới mang tên Icy To Fog Velvet. Lấy cảm hứng từ sự huyền bí của “Thế giới phép thuật”, son được thiết kế theo phong cách đặc biệt tựa như một lọ độc dược của phù thủy mang đến cảm giác bí ẩn và quyến rũ. Gây ấn tượng với packaging lạ mắt, BST mới này của Black Rouge cũng nhận về không ít ý kiến trái chiều. Phần nắp son trong suốt khiến son dậy dây ra ngoài khi sử dụng, mang đến trải nghiệm “lem luốc” không mấy dễ chịu cho người dùng.

Ghi nhận những ý kiến phản hồi của khách hàng, Black Rouge đã có cách “phản pháo” vô cùng thông minh và sáng tạo. Thương hiệu đã nhanh chóng đăng bài post kèm hình ảnh sáng tạo dưới dạng một bài báo, nghi vấn về việc: Icy To Fog - Thỏi son “lem luốc” nhất mọi thời đại? Black Rouge khẳng định đây hoàn toàn không phải sản phẩm lỗi và lý giải về nguyên nhân của thiết kế vỏ này một cách đầy hài hước.

Bên cạnh đó, Black Rouge tận dụng cơ hội này để giới thiệu lại một lần nữa 7 màu son kem “cực trendy” trong BST mới. Đồng thời, nhắn nhủ về chương trình khuyến mãi với ưu đãi khủng nhân mùa tựu trường lên tới 45%. Bài post đính chính vừa hài hước lại hiệu quả, nhanh chóng được nhiều người đón nhận và phản hồi tích cực về cách thương hiệu xử lý sự cố ngoài ý muốn.

4. Fami bắt tay cùng Dinosaur mở khóa sức mạnh tiềm tàng của hạt đậu nành qua chiến dịch “Tốt cả trăm phần”

Là thức uống giải khát lành tính, quen thuộc với nhiều thế hệ người dùng Việt nhưng giá trị thực sự của hạt đậu nành vẫn chưa được đánh giá ở một vị trí xứng đáng. Nhận thấy điều này, thương hiệu Vinasoy nói chung và nhãn hàng Fami nói riêng đã kết hợp cùng Dinosaur ra mắt chiến dịch “Tốt cả trăm phần, cân bằng cuộc sống”.

Chiến dịch ra đời nhằm mục tiêu thay đổi nhận thức của khách hàng về sữa đậu nành, không chỉ là thức uống giải khát thơm ngon mà còn là nguồn dinh dưỡng thiết yếu. Lấy ý tưởng từ chính suy nghĩ còn chưa đúng đắn của người dùng “Đậu nành thôi mà, có gì đâu”, Fami đã lên ý tưởng và sáng tạo ra thông điệp súc tích mà hiệu quả: “Đậu nành thôi, mà tốt cả trăm phần”. Qua đó thương hiệu muốn truyền tải về sức mạnh tiềm tàng của những hạt đậu nhỏ bé, đồng thời cho thấy giá trị dinh dưỡng của sữa đậu nành đối với thể lực, trí lực và sắc vóc của con người.

Sở hữu hệ sinh thái đa dạng các dòng sản phẩm như Fami Nguyên Chất, Fami Canxi, Fami Go và mới nhất là Fami Green Soy, Fami đầu tư cả chuỗi TVC với ý tưởng kịch bản phù hợp với đặc tính mỗi dòng sản phẩm. Nếu với Fami Nguyên chất, thương hiệu tập trung vào 9 axit amin thiết yếu trong hạt đậu nành để sử dụng thuật ngữ quen thuộc “9 tầng mây” thì Fami Green Soy lại nhấn mạnh thông điệp “Khoẻ đẹp trăm phần, cân bằng cuộc sống”, chú trọng tới những dưỡng chất trong hạt đậu nành giúp da đẹp dáng xinh khi kết hợp với 5 gương mặt “chị đẹp” nổi tiếng.

Thông qua “Tốt cả trăm phần, cân bằng cuộc sống”, Fami đã mang đến cho người dùng bức tranh tổng quan hơn về giá trị của hạt đậu nành, đồng thời tái khẳng định về vị trí thương hiệu số 1 về sữa đậu nành tại thị trường Việt Nam

5. Better Choice Award khởi động mùa mới, nêu cao tinh thần “Đổi mới sáng tạo” trên hành trình chinh phục người tiêu dùng Việt

Thành công vang dội với mùa đầu tiên khi thu hút tới hơn 300 thương hiệu tham gia đề cử, Better Choice Award (BCA) - giải thưởng thường niên do Trung tâm Đổi mới sáng tạo Quốc gia phối hợp tổ chức cùng Công ty cổ phần VCCorp, dưới sự chỉ đạo của Bộ Kế hoạch và Đầu tư đã chính thức quay trở lại với nhiều điểm đặc biệt thú vị. Mới đây, sự kiện họp báo thông tin về giải thưởng đã được tổ chức thu hút sự quan tâm đông đảo từ các doanh nghiệp lớn nhỏ trong cả nước.

Với tinh thần "Đổi mới sáng tạo", Better Choice Awards 2024 mang tới những thay đổi bất ngờ trong hệ thống đề cử và hạng mục giải thưởng, đồng thời giúp người dùng có cơ hội tiếp cận được với những sản phẩm mang tính sáng tạo cao, thiết thực với cuộc sống hàng ngày.

Với BCA 2024, các hạng mục giải thưởng sẽ được mở rộng và điều chỉnh để phù hợp hơn với xu thế tiêu dùng hiện đại. Hệ thống giải thưởng năm nay sẽ tập trung vào ba lĩnh vực chính: Công nghệ, Ô tô, và Tiêu dùng dịch vụ. Car Choice Awards, Smart Choice Awards, và Innovative Choice Awards - những hạng mục quan trọng bậc nhất và cũng cạnh tranh khốc liệt nhất sẽ là nơi không chỉ tôn vinh các sản phẩm có giá trị thực tế cao mà còn khuyến khích sự sáng tạo và cải tiến trong thiết kế và công nghệ.

Không chỉ dừng lại ở một đêm trao giải trao giải, BCA 2024 còn tổ chức chuỗi sự kiện đa dạng và hấp dẫn, từ hội thảo, diễn đàn mở đến triển lãm. Qua đó, BTC mong muốn mang đến cho người dùng cơ hội trải nghiệm, khám phá những sản phẩm tiên tiến nhất. Các sự kiện này không chỉ giúp nâng cao nhận thức về đổi mới sáng tạo mà còn tạo ra những cơ hội giao lưu, kết nối giữa các doanh nghiệp và cộng đồng người tiêu dùng.

Với những điểm đổi mới sáng tạo này, BCA 2024 được kì vọng sẽ vượt ra ngoài một giải thưởng công nghệ sáng tạo, bởi đó còn là một minh chứng cho sự phát triển bền vững của các thương hiệu, sản phẩm tại Việt Nam.

>>>Đọc thêm: Canva nhận "gạch đá" khi tăng giá 300%, Kotex kết hợp cùng Liên Quân Mobile ra mắt sản phẩm giới hạn