"Cúng" Locket - Từ trào lưu giới trẻ đến sự lên ngôi của "kết nối chân thực"

"Cơn sốt" Locket - Cuốn nhật kí ảnh không biến mất sau 24h

Xuất phát điểm chung của các nền tảng mạng xã hội đó là trở thành nơi chia sẻ hình ảnh, câu chuyện để kết nối người dùng. Nhưng những story của Facebook, Instagram hay ngay cả Tiktok đều biến mất sau 24 giờ đăng tải khiến việc lưu trữ và nhìn lại những khoảnh khắc đáng nhớ trở nên khó khăn. Và Locket xuất hiện như một giải pháp cứu cánh, đánh đúng vào "nỗi đau" này của người dùng.

Locket (Tên đầy đủ là Locket Widget) là một ứng dụng mạng xã hội độc đáo, mang đến cho người dùng cách thức mới mẻ để kết nối với bạn bè và người thân. Thay vì phải mở ứng dụng để xem ảnh như các nền tảng mạng xã hội truyền thống, Locket cho phép cập nhật ngay những khoảnh khắc đáng nhớ từ những người yêu thương trực tiếp trên màn hình chính của điện thoại.

Là sản phẩm sáng tạo của Matt Moss, một sinh viên tại Đại học UC Santa Barbara, Locket ban đầu được Moss phát triển ứng dụng này như một công cụ riêng tư để chia sẻ khoảnh khắc với bạn bè thân thiết. Tuy nhiên, trước sự động viên của những người xung quanh, anh quyết định mở rộng quyền truy cập cho nhiều người hơn.

Bước ngoặt lớn đến khi Moss chia sẻ câu chuyện về Locket trên TikTok. Video của anh nhanh chóng lan truyền, thu hút hơn 100.000 lượt xem chỉ trong vài ngày, tạo nên hiệu ứng bùng nổ. Nhờ sức mạnh lan tỏa từ mạng xã hội, Locket nhanh chóng trở thành một hiện tượng toàn cầu. Theo thống kê từ Sensor Tower, ứng dụng đạt 6,2 triệu lượt tải xuống vào tháng 1/2024 và con số này tăng vọt lên 15 triệu vào cuối tháng 4 cùng năm, khẳng định sức hút mạnh mẽ của nền tảng độc đáo này.

Không chỉ là một công cụ chia sẻ hình ảnh thông thường, Locket còn giúp tạo dựng mối quan hệ gần gũi hơn với những tính năng thú vị:

• Kết nối thân mật: Thêm tối đa 20 người vào danh sách bạn bè để chia sẻ những khoảnh khắc riêng tư và ý nghĩa.
• Tương tác tức thì: Bình luận bằng tin nhắn hoặc biểu tượng cảm xúc trực tiếp trên ảnh, giúp cuộc trò chuyện trở nên sinh động hơn.
• Ghi lại kỷ niệm: Tự động tạo video từ những hình ảnh đã chia sẻ, giúp lưu giữ những khoảnh khắc đáng nhớ một cách sống động.
• Chế độ đặc biệt: Đánh dấu một người đặc biệt trong danh sách "Crush" hoặc "Bestie" để chia sẻ ảnh riêng tư mà chỉ hai người có thể xem.

Nhưng điều khiến Locket đặc biệt "ghi điểm" trong mắt người dùng đó là khả năng lưu trữ hình ảnh. Theo đó, thay vì tự động biến mất sau 24 giờ như Stories trên các ứng dụng khác, ảnh trên Locket sẽ được lưu giữ lâu dài, giúp người dùng dễ dàng xem lại những khoảnh khắc đã chia sẻ, biến ứng dụng thành một cuốn nhật ký ảnh cá nhân sống động. Nhờ đó, Locket không chỉ là một mạng xã hội kết nối, mà còn trở thành nơi lưu giữ những kỷ niệm đáng nhớ, nhắc nhở người dùng trân trọng từng khoảnh khắc cùng bạn bè và người thân theo thời gian.

Đằng sau một "hiện tượng" toàn cầu, Locket thực chất chỉ làm "đơn giản hóa" mọi kết nối

Locket nhanh chóng trở thành ứng dụng được giới trẻ yêu thích nhờ lối tiếp cận tối giản và gần gũi. Không giống như các nền tảng mạng xã hội truyền thống tràn ngập tin tức, quảng cáo hay nội dung thương mại, Locket đi theo một hướng hoàn toàn khác: tập trung duy nhất vào việc kết nối bạn bè và người thân thông qua những khoảnh khắc chân thực.

Điểm khác biệt lớn nhất của Locket nằm ở cách chia sẻ hình ảnh. Người dùng chỉ có thể chụp ảnh trực tiếp tại thời điểm đó – không thể chọn ảnh từ thư viện, không chỉnh sửa, không bộ lọc. Chính điều này giúp mỗi bức ảnh trên Locket giữ được sự tự nhiên, phản ánh chân thực cuộc sống đời thường, thay vì những hình ảnh đã qua chỉnh sửa cầu kỳ như trên các nền tảng khác.

Không chỉ vậy, sử dụng Locket còn giúp người dùng loại bỏ hoàn toàn áp lực từ sự công nhận của người khác. Ảnh được đăng lên không hiển thị số lượt Reaction hay Comment, giúp người dùng không còn cảm giác phải "cạnh tranh" để thu hút sự chú ý. Thay vì trở thành một sân chơi của sự đánh giá và so sánh, Locket tạo ra một không gian riêng tư, nơi mọi người có thể chia sẻ khoảnh khắc chân thực mà không lo sợ những phản hồi tiêu cực.

Tất cả tin nhắn phản hồi về ảnh cũng được giữ bí mật tuyệt đối – chỉ người đăng tải mới có thể đọc được, từ đó giúp cuộc trò chuyện trở nên gần gũi và thoải mái hơn. Không còn những bình luận công khai hay áp lực từ đám đông, Locket mang đến sự tự do trong việc thể hiện bản thân.

Bên cạnh đó, thay vì kết nối với hàng trăm hay hàng nghìn người như các nền tảng truyền thống, Locket giới hạn số lượng bạn bè tối đa ở mức 20 người. Điều này giúp người dùng duy trì một vòng tròn quan hệ thân mật, nơi chỉ có những người thực sự quan trọng mới xuất hiện trên màn hình chính. Không còn cảm giác "quá tải" bởi vô số thông tin từ những người xa lạ, Locket giúp mỗi khoảnh khắc chia sẻ trở nên ý nghĩa hơn bao giờ hết.

"Chìa khóa" thành công khiến Locket chiếm trọn cảm tình của giới trẻ nằm ở sự đơn giản đến mức tối giản. Giữa một thời đại mạng xã hội khiến con người phải "tô vẽ" hào nhoáng với nhiều lớp "filter", Locket mang đến trải nghiệm "được sống là chính mình" một cách tự nhiên và thoải mái nhất. Không khó hiểu khi Locket nổi lên như một trào lưu được genZ - thế hệ đề cao tính chân thật - tích cực hưởng ứng.

Locket mở ra cơ hội mới cho influencer và thương hiệu

Đặt chân đến thị trường Việt Nam, Locket đã nhanh chóng "làm mưa làm gió" với những cú bắt tay chấn động. Trước tiên phải kể đến màn hợp tác cùng nữ rapper genZ đa tài - tlinh Theo đó, cô nàng là nghệ sĩ Việt Nam đầu tiên "collab" cùng Locket sử dụng huy hiệu xác minh Celeb Feature, kết nối với 3500 fan thân thiết trước thềm comeback MV Hop On Da Show. Được biết, tính năng Celeb Feature trên Locket cho phép các nghệ sĩ xác minh tài khoản của mình bằng huy hiệu đặc biệt, đồng thời giúp nghệ sĩ tương tác gần gũi hơn với fan như kết bạn, nhắn tin, và chia sẻ nội dung độc quyền trực tiếp cho fan.

Không dừng lại ở đó, Locket tiếp tục khẳng định mối quan hệ bền chặt với genZ Việt thông qua sự đồng hành cùng Vừng - content creator trẻ sở hữu lượng người theo dõi ấn tượng, Thông qua sự kết hợp này, ứng dụng nhanh chóng viral, đồng thời tiếp cận đến đông đảo người dùng trẻ tại Việt Nam

Bên cạnh việc hợp tác cùng influencer, Locket cũng rất nhanh nhạy trong việc "bắt tay" cùng những thương hiệu hot mà giới trẻ đang quan tâm. Màn "song kiếm hợp bích" với Lịm Donut chính là một ví dụ điển hình. Thương hiệu F&B này gây sốt này đã giới thiệu một loại bánh đặc biệt dành riêng cho Locket, tạo nên một "cú hit" thu hút sự chú ý và hưởng ứng mạnh mẽ từ genZ. Sự kết hợp giữa một nền tảng mạng xã hội mới mẻ và một thương hiệu đồ ăn đình đám không chỉ giúp Locket nhanh chóng ghi dấu ấn trong cộng đồng, mà còn khẳng định vị thế của ứng dụng này trong lòng giới trẻ Việt Nam.

Dù không hoạt động theo mô hình mạng xã hội truyền thống với fanpage, quảng cáo, react Locket vẫn mở ra những cơ hội sáng tạo cho influencer và thương hiệu để xây dựng kết nối thân mật, gần gũi hơn với cộng đồng của họ.

Influencer - Tạo không gian riêng tư, Tăng tương tác thân mật

• Nhóm bạn thân độc quyền: Thay vì giao tiếp với hàng nghìn người cùng lúc, influencer có thể dùng Locket để kết nối với một nhóm fan trung thành (tối đa 20 người), mang đến trải nghiệm đặc biệt và gần gũi hơn.
• Chia sẻ khoảnh khắc đời thường: Không có bộ lọc hay chỉnh sửa cầu kỳ, Locket giúp influencer đăng tải những hình ảnh cuộc sống đời thường, giúp fan cảm thấy gắn kết hơn.
• Tương tác cá nhân hóa: Vì phản hồi trên ảnh chỉ có người đăng tải mới thấy, influencer có thể sử dụng Locket để nhắn tin riêng tư với một số fan may mắn, tạo cảm giác gần gũi hơn so với các bình luận công khai trên mạng xã hội khác.

Thương Hiệu - Tiếp cận khách hàng một cách tự nhiên và hiệu quả

• Hợp tác cùng influencer: Thay vì quảng cáo rầm rộ, thương hiệu có thể xuất hiện trên Locket thông qua những khoảnh khắc chân thực của influencer, tạo cảm giác tự nhiên và tin cậy hơn.
• Chiến lược "Close Friends": Một số nhãn hàng có thể tạo tài khoản Locket riêng để kết nối với nhóm khách hàng thân thiết, chia sẻ hậu trường sản phẩm hoặc ưu đãi đặc biệt dành riêng cho họ.
• Tạo trào lưu lan tỏa: Thương hiệu có thể khuyến khích khách hàng chia sẻ ảnh cùng sản phẩm trên Locket, từ đó tạo hiệu ứng viral một cách chân thực và tự nhiên.

Dù Locket không phải là nền tảng quảng cáo truyền thống, nhưng chính sự giới hạn kết nối và tính riêng tư lại tạo nên lợi thế đặc biệt. Với cách tiếp cận phù hợp, đây có thể trở thành một xu hướng tiếp thị mới đầy tiềm năng trong tương lai.

>>> Đọc thêm: Threads thoát khỏi tên gọi "bản sao Twitter", trở thành trang tuyển dụng, học tập khiến Gen Z mê mẩn

Lời kết:

Không còn những con số áp lực, những bộ lọc hoàn hảo hay những cuộc đua tương tác, Locket mang đến một không gian gần gũi, nơi mỗi khoảnh khắc đều giữ được giá trị nguyên bản của nó. Sự thành công của Locket không chỉ phản ánh xu hướng mới của giới trẻ mà còn cho thấy một sự chuyển mình trong cách con người tìm kiếm và duy trì kết nối. Locket đã chứng minh rằng đôi khi, sự giản dị, chân thực và giới hạn lại chính là chìa khóa để tạo ra những kết nối ý nghĩa nhất. Influencer và thương hiệu có thể nắm bắt yếu tố này, tận dụng Locket để xích lại gần hơn với đối tượng khách hàng mục tiêu của mình.