CAMPS OF WEEK: Vietnam Airlines ra mắt TVC “Cherish Every Mile” 2025, Columbus Café&Co “cà khịa” thói quen viết sai tên khách hàng lên cốc của Starbucks

1. Vietnam Airlines ra mắt TVC “Cherish Every Mile” 2025: Hành trình nâng niu cảm xúc qua từng dặm bay

Đầu tháng 4 vừa qua, Vietnam Airlines chính thức giới thiệu TVC mới mang tên “Cherish Every Mile” (Trân quý từng dặm bay), mở đầu cho chiến dịch truyền thông năm 2025 với thông điệp truyền cảm hứng về hành trình khám phá và kết nối văn hóa.

TVC đặt ra câu hỏi “Một dặm là bao xa?” – không chỉ là đơn vị đo lường tương ứng với1,6 km, mà còn mang hàm ý biểu tượng cho khoảng cách từ cuộc sống thường nhật đến tự do khám phá, từ thực tại đến những ước mơ và trải nghiệm. Nội dung TVC đưa người xem đi qua nhiều vùng đất đặc trưng của Việt Nam: từ biển Phú Quốc êm đềm, không gian thưởng trà truyền thống ở Huế đến cuộc sống mộc mạc của người Lô Lô trên cao nguyên đá. Mỗi hình ảnh là một lát cắt chân thực về vẻ đẹp thiên nhiên, văn hóa và con người Việt Nam, qua đó khơi gợi niềm tự hào dân tộc và thúc đẩy ngành du lịch nội địa.

Thông điệp của TVC “Cherish Every Mile” nhấn mạnh mỗi dặm bay không chỉ là quãng đường di chuyển, mà là hành trình kết nối cảm xúc, văn hóa và trải nghiệm. Đây cũng là cam kết của Vietnam Airlines trong việc mang đến những giá trị vượt ngoài dịch vụ hàng không thông thường.

2. OREO lần đầu tiên mang chiếc bánh quy “chấm” vào vũ trụ trong chiến dịch “OREO Space Dunk”

Mới đây, OREO vừa đánh dấu một cột mốc chưa từng có khi chính thức đưa chiếc bánh quy đầu tiên vào không gian trong chiến dịch ra mắt sản phẩm OREO Space Dunk. Sự kiện ra mắt được tổ chức vào ngày 11/4 tại Nimo Highlands (Indonesia), kết hợp với cơ quan vũ trụ Sent Into Space, thu hút hàng triệu lượt theo dõi trực tuyến. Cùng với đó, một bộ phim tài liệu hậu trường cũng được công bố, ghi lại khoảnh khắc lịch sử của thương hiệu.

Chiến dịch mang tính biểu tượng này tiếp tục khẳng định định hướng của OREO trong việc truyền cảm hứng, kết nối mọi người và khơi dậy trí tưởng tượng. Ông Lucas Levy, Giám đốc Tiếp thị khu vực Đông Nam Á của Mondelēz, cho biết: “OREO luôn tin rằng niềm vui là không giới hạn. Việc đưa chiếc bánh quy vào không gian là cách chúng tôi mở rộng giới hạn sáng tạo và trải nghiệm.”

Ngoài ra, một phiên bản đặc biệt OREO Spaceburst Cream với vị kem lạnh cũng được tung ra tại Đông Nam Á như một phần của chiến dịch. Ngoài ra, bánh còn có 5 hình khắc chủ đề vũ trụ như tên lửa, sao băng hay kính viễn vọng – thu hút sự quan tâm từ người tiêu dùng toàn khu vực.

Bên cạnh đó, loạt hoạt động tương tác và trải nghiệm thực tế như đường hầm không gian, mái vòm ánh sáng hay trò chơi phóng bánh vào vũ trụ được tổ chức tại nhiều quốc gia, trong đó có Việt Nam. Sự kiện trải nghiệm OREO Space Dunk sẽ diễn ra tại Thiso Mall Sala (TP.HCM) vào ngày 19–20/4, hứa hẹn mang đến những trải nghiệm hấp dẫn cho người tham gia. Với chiến dịch đột phá này, OREO không chỉ tạo dấu ấn với chiến lược marketing trải nghiệm mà còn khẳng định vị thế tiên phong trong việc đổi mới cách kể chuyện thương hiệu.

3. KitKat “thay thế” điện thoại bằng thanh socola huyền thoại, kêu gọi người dùng nghỉ ngơi thực sự

Với hơn 60 năm gắn liền cùng thông điệp "Have a break, have a KitKat", thương hiệu socola biểu tượng tiếp tục làm mới khẩu hiệu quen thuộc qua chiến dịch sáng tạo mang tên "Phone Break". Lần này, KitKat không chỉ nói về việc nghỉ ngơi – mà nhấn mạnh vào một kẻ "đánh cắp" thời gian thư giãn hàng đầu trong cuộc sống hiện đại: chiếc điện thoại thông minh.

Trong bối cảnh người dùng trung bình dành hơn 4 giờ mỗi ngày cho màn hình điện thoại, KitKat đặt ra câu hỏi: điều gì sẽ xảy ra nếu thay vì lướt mạng vô thức, chúng ta thực sự dừng lại – và tận hưởng một thanh socola?

Được thực hiện bởi VML Czechia, chiến dịch sử dụng các bảng quảng cáo ngoài trời tại các địa điểm quen thuộc như trạm xe buýt, quán cà phê hay tàu điện ngầm, nơi mà ai cũng dễ dàng... rút điện thoại ra. Thay vào đó, hình ảnh những thanh KitKat được khéo léo đặt vào vị trí "đáng lẽ" là của chiếc điện thoại, kèm thông điệp đầy tính hài hước nhưng không kém phần sâu sắc: hãy dành một khoảng nghỉ đúng nghĩa.

Chiến dịch nhanh chóng thu hút sự chú ý nhờ cách thể hiện dí dỏm và tính phản ánh xã hội cao. Theo một nghiên cứu được trích dẫn trong chiến dịch, 91% người tham gia cho biết họ cảm thấy tốt hơn sau hai tuần hạn chế sử dụng mạng xã hội – cho thấy tác động tích cực của việc "ngắt kết nối" khỏi màn hình.

Ông Vojtěch Kubricht, Giám đốc Tiếp thị KitKat khu vực Trung và Đông Âu, chia sẻ: “Chúng tôi muốn câu khẩu hiệu mang tính biểu tượng ấy tiếp tục sống trong bối cảnh mới. Và điều đó có nghĩa là nhắc nhở mọi người rằng: đôi khi, cách nghỉ ngơi tốt nhất là buông điện thoại xuống – và thưởng thức một thanh KitKat.”

4. Columbus Café&Co “cà khịa” thói quen viết sai tên khách hàng lên cốc Starbucks trong chiến dịch hài hước tại Paris

Nhân dịp khai trương cửa hàng mới tại trung tâm Paris, chuỗi cà phê Columbus Café & Co đã tung ra một chiến dịch marketing sáng tạo, mang đậm phong cách trào phúng nhằm "nhắc khéo" đối thủ Starbucks về thói quen gây tranh cãi: viết sai tên khách hàng trên ly cà phê.

Chiến dịch - được thực hiện bởi agency Buzzman - đã sử dụng hình ảnh quen thuộc của một chiếc ly trắng thường thấy tại Starbucks. Tuy nhiên, thay vì ghi đúng tên “Columbus”, các mẫu quảng cáo lại cố ý viết sai như “Kolombüs”, “ColomBuzz”, hay “ColomBiss”, đi kèm thông điệp mỉa mai: “Sắp tới, hàng xóm của chúng tôi sẽ biết cách viết đúng tên chúng tôi.”

Không dừng lại ở đó, từ ngày 9/4, thương hiệu Pháp còn triển khai một hoạt động tương tác độc đáo: khách hàng chỉ cần mang theo ly đồ uống từ một chuỗi cà phê khác – có tên “Columbus” được ghi sai chính tả – để đổi lấy một ly Latte hoặc Trà miễn phí tại cửa hàng mới. Chiêu thức này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn khéo léo chuyển đổi khách hàng từ đối thủ sang thương hiệu của mình.

Với tinh thần hài hước và gần gũi, Columbus Café & Co đã tận dụng một “đặc điểm thương hiệu” gây tranh cãi của Starbucks để làm nổi bật sự quan tâm đến trải nghiệm khách hàng của chính mình. Thay vì bắt chước công thức của “gã khổng lồ” cà phê Mỹ, Columbus lựa chọn một hướng đi riêng: phục vụ chuẩn xác, đúng gu và đúng... tên.

Chiến dịch được đánh giá là một ví dụ thông minh trong nghệ thuật cạnh tranh mềm, đồng thời góp phần củng cố hình ảnh Columbus Café & Co như một lựa chọn thay thế bản địa – đáng tin cậy và thân thiện hơn giữa lòng Paris.

>>> Đọc thêm: CAMPS OF WEEK: Coca-Cola biến buổi casting thành chính quảng cáo, Apple kể lại hành trình cứu sống ngoạn mục nhờ Apple Watch