CAMPS OF WEEK: Coca-Cola biến buổi casting thành chính quảng cáo, Apple kể lại hành trình cứu sống ngoạn mục nhờ Apple Watch

1. Coors Light làm quảng cáo “lạnh” như bia bằng chiến dịch sáng tạo mang lại trải nghiệm sảng khoái đúng nghĩa

Từng là thói quen khắc nghiệt chỉ dành cho các vận động viên chuyên nghiệp, việc ngâm mình trong bồn nước đá nay đã trở thành trào lưu được yêu thích trên mạng xã hội. Đón đầu xu hướng này, thương hiệu bia Coors Light đã khéo léo đưa ý tưởng ấy vào chiến dịch quảng cáo mới, với mong muốn truyền tải trọn vẹn thông điệp: “bia ngon nhất là khi uống lạnh”.

Chiến dịch mang tên “Cold Activated Announcers” do agency sáng tạo Alma thực hiện, tập trung chủ yếu trên nền tảng radio và các kênh phát thanh trực tuyến. Điểm đặc biệt nằm ở việc Coors Light đưa các diễn viên lồng tiếng vào một thử thách có một không hai: đọc lời thoại trong lúc đang ngâm mình trong bồn nước đá ở nhiệt độ 5°C – mức nhiệt lý tưởng để thưởng thức Coors Light.

Kết quả là một loạt đoạn ghi âm và video đầy sống động, trong đó người nghe có thể cảm nhận rõ rệt sự lạnh giá qua giọng nói run rẩy, tiếng va đập của răng, hơi thở đứt quãng và những cơn rùng mình của các diễn viên. Những yếu tố này không chỉ làm nổi bật cảm giác lạnh buốt đặc trưng của Coors Light, mà còn khiến quảng cáo trở nên chân thực và đầy giải trí.

Ông Marcelo Pascoa, Phó Chủ tịch Marketing của Coors Family of Brands, chia sẻ: “Coors Light được thưởng thức ngon nhất khi lạnh, và không gì sánh bằng cảm giác thấy ngọn núi trên lon bia chuyển sang màu xanh – dấu hiệu bia đã đạt nhiệt độ hoàn hảo. Giờ đây, chúng tôi nâng trải nghiệm đó lên một tầm cao mới, bằng cách khiến cả quảng cáo radio cũng trở nên sảng khoái như chính ly bia Coors Light.”

Từ phía agency thực hiện chiến dịch, ông Gabe Ferrer, Giám đốc Sáng tạo Điều hành của Alma, cho biết yếu tố “mất kiểm soát” chính là chìa khóa tạo nên sự độc đáo: “Kịch bản chỉ là công cụ để các diễn viên thể hiện phản ứng thật của họ khi ngâm mình trong nước đá. Những khoảnh khắc hài hước và tự nhiên nhất chính là những gì họ thốt ra ngoài kịch bản – và đó mới là điều khiến chiến dịch trở nên đáng nhớ.”

2. Không đạo cụ, không kịch bản, không sản phẩm: Coca-Cola Ấn Độ biến buổi casting thành chính quảng cáo

Mới đây, Coca-Cola vừa mang đến một chiến dịch quảng cáo mới tại thị trường Ấn Độ - một góc nhìn hoàn toàn khác biệt về việc thưởng thức Coca-Cola Zero mà không hề xuất hiện hình ảnh của sản phẩm.

Với ý tưởng sáng tạo đến từ Ogilvy India, chiến dịch biến một buổi thử vai của các diễn viên cho quảng cáo thành chính quảng cáo đó, tập trung toàn bộ sự chú ý vào một trải nghiệm đặc biệt: cảm giác khi uống một lon Coca-Cola Zero. Điều thú vị là, lon Coca-Cola không hề xuất hiện mà chỉ được nhắc đến qua lời của đạo diễn phía sau máy quay. Thế nhưng, cách thể hiện chân thật và tự nhiên của các diễn viên khiến người xem gần như có thể "nếm" được hương vị của Coca-cola, dù hoàn toàn không thấy nó trên màn hình.

Bằng phong cách tối giản và tinh tế, chiến dịch không chỉ truyền tải trải nghiệm khi thưởng thức Coca-Cola Zero, mà còn thể hiện rõ tinh thần của thương hiệu và triết lý “Real Magic” (Phép màu thực sự) mà Coca-Cola đã theo đuổi. Ẩn sau đó là một thông điệp nhẹ nhàng nhưng rõ ràng: Coca-Cola Zero mang lại hương vị đậm đà, nhưng hoàn toàn không chứa calo nên gần như không ảnh hưởng gì đến lượng calo nạp vào cơ thể.

Greishma Singh, Phó Chủ tịch Marketing của Coca-Cola Ấn Độ, chia sẻ với Branding in Asia: “Ở bất kỳ đâu và qua mọi thế hệ, Coca-Cola luôn được biết đến bởi hương vị đặc trưng và vị thế biểu tượng của mình. Trong khi đó, Coca-Cola Zero là đại diện cho hương vị tuyệt vời mà không cần đến đường. Chiến dịch này dựa trên một ý tưởng đơn giản nhưng thông minh để khơi gợi hương vị ấy mà không cần khẩu hiệu hay thông điệp trực tiếp... thậm chí không cần hiện diện sản phẩm.”

Sukesh Nayak, Giám đốc Sáng tạo của Ogilvy India, bổ sung: “Chúng tôi nhận ra cảm hứng lớn nhất nằm ngay trong cái tên ‘Coca-Cola Zero’. Chính với tinh thần ‘Zero’ đó, chúng tôi đã tạo nên một chiến dịch đơn giản nhưng hiệu quả, thể hiện được sức ảnh hưởng của Zero mà không cần phải thấy chai nước ngọt trên màn ảnh.”

Song song với video, chiến dịch cũng bao gồm các biển quảng cáo ngoài trời, với hình ảnh các diễn viên đang mô phỏng khoảnh khắc tận hưởng Coca-Cola Zero - đặt trên nền trắng tinh khôi, không thêm bất kỳ yếu tố nào khác.

3. Apple kể lại hành trình cứu sống ngoạn mục nhờ Apple Watch trong phim ngắn “Rick’s Rescue”

Gã khổng lồ công nghệ Apple mới đây đã trình làng “Rick’s Rescue” - phim ngắn mới nhất trong chuỗi chiến dịch tôn vinh vai trò của Apple Watch trong việc bảo vệ sức khỏe và tính mạng người dùng. Lấy cảm hứng từ một câu chuyện có thật tại Úc, bộ phim đưa người xem đến với trải nghiệm sinh tồn thót tim của Rick Shearman - cư dân vùng biển Byron Bay.

Là một người bơi lội dày dạn kinh nghiệm, Rick không ngờ rằng một ngày đẹp trời trên biển lại biến thành cuộc chiến sinh tử. Bị cuốn ra xa bởi dòng chảy ngược mạnh, anh nhanh chóng rơi vào tình thế kiệt sức giữa biển khơi và hoàn toàn cô lập. Trong khoảnh khắc nguy cấp đó, Rick đã sử dụng tính năng Emergency SOS trên Apple Watch để gọi cứu hộ. Nhờ khả năng định vị chính xác của thiết bị, lực lượng Westpac Lifesaver Rescue Helicopter đã nhanh chóng xác định được vị trí của anh – cách bờ tới 1,6 km – và kịp thời ứng cứu. Theo đơn vị cứu hộ, nếu không có sự hỗ trợ của công nghệ, cuộc tìm kiếm hôm ấy có thể đã không có kết thúc tốt đẹp như vậy.

Được biết, “Rick’s Rescue” tiếp nối chuỗi câu chuyện người thật việc thật mà Apple từng chia sẻ, như trường hợp của Bruce Mildenhall và Lexie Northcott - những người đã nhận được sự hỗ trợ quý giá từ các tính năng phát hiện té ngã và cảnh báo nhịp tim bất thường.

Theo đó, tính năng Emergency SOS cho phép người dùng gửi tín hiệu cầu cứu một cách nhanh chóng và kín đáo, đồng thời thông báo tới các liên hệ khẩn cấp và chia sẻ vị trí hiện tại – tạo nên một “vòng an toàn” khi các phương thức liên lạc thông thường không còn khả dụng.

Thông qua những câu chuyện đầy cảm xúc và chân thực, Apple khẳng định Apple Watch không chỉ là một thiết bị đeo tay thông minh, mà còn là một người bạn đồng hành tin cậy – đôi khi là “vị cứu tinh thầm lặng” trong những tình huống khẩn cấp.

4. TikTok Shop biến người mua sắm thành siêu anh hùng trong đợt sale 4.4 qua chiến dịch “Deal Masters”

Nhằm quảng bá cho đợt sale 4.4 vừa qua, TikTok Shop đã cho ra mắt một chiến dịch thú vị mang tên “Deal Masters”, đưa trải nghiệm mua sắm lên một tầm cao mới bằng cách biến người tiêu dùng thành những siêu anh hùng săn deal.

Chiến dịch nổi bật với sự xuất hiện của Ngọc Minh, influencer nổi tiếng trên TikTok tại Việt Nam. Trong vai trò chỉ huy biệt đội “Deal Masters”, Minh dẫn đầu một buổi tuyển chọn đặc biệt – nơi các thí sinh phải thể hiện những “năng lực” mua sắm siêu phàm như bắt voucher trong chớp mắt, săn deal như có giác quan thứ sáu, hay tỉnh táo xuyên suốt những cuộc đua flash sale.

Với lối kể chuyện vui nhộn, chiến dịch tái hiện một cách sinh động hành vi thực tế của người dùng trong những dịp siêu sale - từ canh giờ, gom mã giảm giá, đến cạnh tranh để chốt đơn nhanh hơn người khác. Chính sự kết hợp giữa yếu tố giải trí và sự đồng cảm đã giúp TikTok Shop tạo được dấu ấn riêng trong thị trường thương mại điện tử sôi động tại Việt Nam.

Với “Deal Masters”, TikTok Shop không chỉ quảng bá cho đợt siêu sale 4.4, mà còn xây dựng một thế giới mua sắm đầy cảm hứng, nơi mỗi người dùng đều có thể trở thành "siêu anh hùng săn deal" theo cách riêng của mình. Chiến dịch là minh chứng cho cách TikTok Shop kết hợp giải trí, xu hướng và trải nghiệm thực tế để kết nối mạnh mẽ hơn với thế hệ người tiêu dùng trẻ. 

>>> Đọc thêm: CAMPS OF WEEK: H&M sử dụng người mẫu tạo bằng AI, Mèo "xâm chiếm" London trong chiến dịch OOH của Dreamies