CAMPS OF WEEK: H&M sử dụng người mẫu tạo bằng AI, mèo "xâm chiếm" London trong chiến dịch OOH của Dreamies

1. H&M thông báo sử dụng bản sao của người mẫu được tạo ra bằng AI cho các quảng cáo thương hiệu

Mới đây, theo thông tin từ The Business of Fashion, thương hiệu thời trang H&M thông báo sẽ bắt đầu sử dụng các bản sao người mẫu do AI tạo ra cho các chiến dịch quảng cáo và mạng xã hội trong năm nay. Mặc dù công ty nhận thức rằng quyết định này có thể gây tranh cãi, nhưng họ tin rằng nó sẽ mang lại nhiều lợi ích hơn là tác động tiêu cực.

Jörgen Andersson - Giám đốc sáng tạo của H&M giải thích: “Quyết định này giúp chúng tôi dẫn đầu cuộc trò chuyện về những vấn đề liên quan đến người mẫu, đại lý và lợi ích của ngành công nghiệp thời trang. Chúng tôi muốn khám phá cách thức trình diễn thời trang của mình một cách sáng tạo và mới mẻ, đồng thời tận dụng lợi ích từ công nghệ mà vẫn giữ vững cam kết với phong cách cá nhân."

Để triển khai sáng kiến này, H&M hợp tác với công ty công nghệ Uncut, nơi họ chụp lại các hình ảnh của người mẫu từ nhiều góc độ và trong các chuyển động khác nhau để tạo ra bản sao ảo của người mẫu. Điều này giúp H&M sở hữu những hình ảnh chất lượng cho các chiến dịch quảng cáo mà không cần phải dựa vào sự có mặt của người mẫu thực tế.

Một trong những điểm đáng chú ý là H&M cam kết minh bạch trong việc quản lý quyền sử dụng hình ảnh và công nghệ này. Các bài đăng có sử dụng bản sao AI sẽ được đánh dấu bằng một nhãn "watermark" để rõ ràng nhận diện. Ngoài ra, các người mẫu chỉ được tham gia chương trình khi có sự đồng ý rõ ràng từ họ và sẽ giữ lại quyền lợi của mình.

Mặc dù vậy, không phải ai cũng đồng tình với việc sử dụng trí tuệ nhân tạo trong ngành thời trang. Người mẫu Morgan Riddle là một trong những người phản đối mạnh mẽ quyết định này của H&M. Cô chia sẻ trên Instagram: "Mọi công việc ở các set quay sẽ bị loại bỏ vì điều này. Tôi không hiểu sao bộ phận marketing lại có thể đưa ra một quyết định như vậy. Những động thái như thế này có thể hủy hoại cả một ngành công nghiệp"

Về phần mình, H&M chưa đưa ra bình luận chính thức về vấn đề này. Tuy nhiên, The Business of Fashion khẳng định rằng các người mẫu sẽ được trả thù lao theo các điều kiện tương tự như trong các hợp đồng truyền thống, với mức thù lao được tính cho mỗi bài đăng sử dụng hình ảnh của họ. Louise Lundquist, Giám đốc Phát triển Kinh doanh Toàn cầu của H&M, cho rằng sáng kiến này sẽ tạo ra "một nguồn thu nhập mới" cho công ty.

2. Hàng chục con mèo đã "xâm chiếm" các con phố ở London trong chiến dịch OOH của Dreamies

Dreamies - thương hiệu đồ ăn vặt cho mèo nổi tiếng, mới đây đã tung ra một ý tưởng quảng cáo đầy mới mẻ và táo bạo trong chiến dịch mang tên “Attack”. Được thực hiện bởi agency sáng tạo adam&eveDDB London, mục tiêu của chiến dịch là giúp Dreamies nổi bật giữa các đối thủ cạnh tranh bằng cách sử dụng các bảng quảng cáo độc đáo tại thủ đô Anh, đồng thời làm nổi bật sự hấp dẫn không thể chối từ của sản phẩm đối với thú cưng.

Thay vì những bảng quảng cáo truyền thống, Dreamies đã biến các con phố Kingsland Road và Quaker Street thành “địa bàn” của mình bằng cách đặt những mô hình mèo siêu thực được thiết kế bằng công nghệ in 3D. Những chú mèo này không chỉ xuất hiện đơn thuần, mà còn được đặt trong tư thế đang leo trèo, bấu víu lên mái nhà, giàn giáo và thậm chí cả máng xối - tất cả để cố với lấy gói Dreamies trên một bề mặt lớn màu trắng.

Giải thích về ý tưởng táo bạo này, Hala Sinno, Giám đốc Thương hiệu Dreamies, cho biết: “Chiến dịch xuất phát từ một sự thật đơn giản: mèo sẽ làm bất cứ điều gì để có được những món ăn vặt ngon lành của chúng tôi.” Theo Dreamies, 95% mèo hoàn toàn bị mê hoặc bởi sản phẩm của họ, và đó chính là điều thương hiệu muốn truyền tải qua chiến dịch độc đáo này.

Để đạt độ chân thực cao nhất, đội ngũ sáng tạo đã sử dụng hình ảnh của những chú mèo thật làm tài liệu tham khảo. Sau đó, các mô hình được tạo hình và vẽ tay một cách tỉ mỉ để đảm bảo từng chi tiết - từ ánh mắt tinh ranh đến bộ lông mềm mại - đều sống động như thật.

Ant Nelson và Mike Sutherland, Giám đốc Sáng tạo của adam&eveDDB London, hào hứng chia sẻ: “Mèo có thể rất điềm tĩnh và yên bình, nhưng nếu bạn đặt một gói Dreamies gần chúng, câu chuyện sẽ thay đổi hoàn toàn.” Cùng với đó, những chú mèo trong chiến dịch này chính là minh chứng hoàn hảo cho sự thông minh, nhanh nhẹn và tinh ranh - những đặc điểm khiến loài mèo trở thành người bạn thú vị trong cuộc sống của con người.

Bằng cách khai thác tình yêu và sự gắn kết của con người với mèo, Dreamies không chỉ tạo ra một chiến dịch quảng cáo ấn tượng mà còn khẳng định vị thế của mình trong tâm trí những người yêu thú cưng.

3. Mentos tung cú nổ cực chất bằng combo Mentos + Coca với chiến dịch “Fizzooka”

Vừa qua, Mentos đã mang cú nổ huyền thoại khi kết hợp Mentos + Cola vào thế giới game bằng cách ra mắt Fizzooka - một khẩu bazooka độc nhất vô nhị, được thiết kế như một cuộn Mentos khổng lồ gắn với chai cola. Khi bắn, nó tạo ra phản ứng xịt tung tóe, phá hủy mục tiêu trong chớp mắt. Theo đó, chiến dịch Fizzooka là sản phẩm hợp tác giữa Mentos, BBH London và Metavision, với mục tiêu chinh phục cộng đồng Gen Z theo cách sáng tạo và thú vị nhất. Trong thời gian tới, Fizzooka sẽ xuất hiện trên nhiều bản đồ hot trong Fortnite Creative, tiếp cận hơn một triệu game thủ mỗi ngày.

Nhưng đó chưa phải tất cả! Để đưa Fizzooka từ thế giới ảo ra đời thực, Mentos đã hợp tác cùng kênh YouTube The Hacksmith để chế tạo một phiên bản thật sự, dài hơn một mét và có thể phóng tia nước soda với sức mạnh tương đương… một vòi cứu hỏa! Chưa dừng lại ở đó, 30 bản sao Fizzooka cũng đã được gửi đến các influencer hàng đầu trên thế giới để họ trải nghiệm và chia sẻ cùng cộng đồng.

Không chỉ đơn thuần là một chiến dịch quảng cáo, Fizzooka còn thể hiện cách Mentos kết nối với văn hóa chơi game một cách độc đáo, vui nhộn và đầy sáng tạo. Với sự kết hợp hoàn hảo giữa thương hiệu và thế giới ảo, Mentos đã đưa trải nghiệm của người chơi lên một tầm cao mới - nơi mà niềm vui không chỉ đến từ vị ngọt của viên kẹo, mà còn từ những vụ nổ cực chất trong Fortnite.

4. Tiffany & Co. hợp tác cùng Pantone biến màu xanh huyền thoại thành biểu tượng bảo vệ đại dương

Màu xanh Tiffany huyền thoại - vốn là biểu trưng của sự sang trọng và tinh tế - nay đã mang một ý nghĩa mới, thể hiện cho cam kết bảo vệ đại dương. Mới đây, nhân dịp kỷ niệm 25 năm thành lập Quỹ Tiffany & Co., thương hiệu này đã hợp tác cùng Pantone và công ty sáng tạo L&C để ra mắt chiến dịch “1837 Tiffany Blue Conservation”.

Không chỉ đơn thuần là màu sắc nhận diện, Tiffany Blue - được đăng ký thương hiệu vào năm 1998 và chuẩn hóa bởi Pantone vào năm 2001 với mã màu “1837 Blue” - giờ đây đại diện cho một cam kết mạnh mẽ trong việc bảo tồn các đại dương trên thế giới. Chiến dịch tập trung vào những vùng biển có sắc xanh tương đồng ở châu Phi, Úc và vùng Caribbean - những khu vực đang chịu ảnh hưởng nghiêm trọng từ biến đổi khí hậu. Với thông điệp giàu ý nghĩa, Tiffany & Co. hy vọng sẽ nâng cao nhận thức cộng đồng và truyền cảm hứng để cùng hành động vì một tương lai xanh hơn.

Được biết, chiến dịch được triển khai tại các địa điểm mang tính biểu tượng như Quảng trường Thời đại và cửa hàng The Landmark của Tiffany & Co., với những màn trình chiếu ấn tượng về cam kết bảo vệ đại dương.

Trên thực tế, đây không phải động thái đầu tiên thể hiện trách nhiệm xã hội của thương hiệu kim hoàn này đối với môi trường. Từ năm 2000 đến nay, Quỹ Tiffany & Co. đã đầu tư hơn 100 triệu USD để bảo vệ môi trường biển và cảnh quan thiên nhiên, đồng thời hỗ trợ hơn 170 tổ chức tại 50 quốc gia. Thương hiệu cũng đặt ra mục tiêu đầy tham vọng: bảo vệ 30% đại dương thế giới vào năm 2030, qua đó khẳng định vai trò tiên phong trong công cuộc bảo vệ hành tinh xanh.

Không chỉ dừng lại ở các chiến dịch truyền thông ngoài trời, “1837 Tiffany Blue Conservation” còn mở rộng mạnh mẽ trên mạng xã hội nhằm tiếp cận nhiều đối tượng hơn. Cũng thông qua chiến dịch này, Tiffany & Co. đã chứng minh rằng, sựu xa xỉ và trách nhiệm xã hội hoàn toàn có thể song hành, và một thương hiệu có thể tạo ra những tác động tích cực đến các vấn đề thiết yếu của toàn cầu.