CAMPS OF WEEK: KFC đưa sự sùng bái gà rán lên tầm cao mới, Google Maps tôn vinh ẩm thực HongKong nhân kỷ niệm 20 năm tuổi

1. Thương hiệu mỹ phẩm The Ordinary bán trứng hỗ trợ người dân New York giữa khủng hoảng giá cả

Thị trường thực phẩm tại Mỹ đang chứng kiến sự khan hiếm chưa từng có của mặt hàng trứng gà. Trước thực trạng này, thương hiệu chăm sóc da nổi tiếng - The Ordinary đã gây bất ngờ khi tạm thời bán trứng nhằm hỗ trợ người dân New York. Giữa bối cảnh giá trứng tại Mỹ leo thang – lên tới hơn 10 USD (250.000 VNĐ) một tá – thương hiệu này đã thực hiện một chiến dịch đặc biệt để nhấn mạnh sứ mệnh và cam kết của mình.

Tại hai cửa hàng trên đường Prince và Đại lộ 5, The Ordinary đã cung cấp trứng với giá chỉ 3,37 USD mỗi tá (khoảng hơn 80.000 VNĐ), thấp hơn đáng kể so với mức giá trong siêu thị những tuần gần đây. Trên Instagram, thương hiệu chia sẻ: “Chúng tôi nghe nói New York cần trứng” và nhấn mạnh thông điệp: "No frills, just eggs” (Tạm dịch: “Không màu mè, chỉ là trứng”) – hoàn toàn phù hợp với triết lý tối giản, minh bạch của thương hiệu

Sáng kiến này được thực hiện cùng nhóm sáng tạo MSCHF, đơn vị đứng sau đôi giày gây sốt Satan Shoes hợp tác với rapper Lil Nas X. Theo đó, hộp đựng trứng gà được thiết kế theo phong cách tối giản quen thuộc của The Ordinary, nhưng thay vì các sản phẩm chăm sóc da, lần này là những quả trứng với tên gọi “The Ordinary Eggs”. Đặc biệt, mỗi khách hàng chỉ được mua tối đa hai hộp, nhằm đảm bảo nhiều người có cơ hội sở hữu sản phẩm này.

Chiến dịch này nhằm giúp người dân New York tiếp cận trứng với giá hợp lý hơn, trong bối cảnh giá cả tăng gần 65% do gián đoạn chuỗi cung ứng và dịch cúm gia cầm bùng phát. Ngay sau khi ra mắt, chiến dịch đã nhận về nhiều phản ứng trái chiều từ công chúng. Trong khi một số người cảm kích trước động thái của thương hiệu, một số khác lại chỉ trích việc một công ty mỹ phẩm vốn quảng bá sản phẩm thuần chay lại bán trứng. Bên cạnh đó, không ít người tiêu dùng còn mỉa mai rằng một thương hiệu Canada lại là đơn vị hỗ trợ giá trứng cho người Mỹ, đặc biệt sau khi xét đến chính sách thuế quan mạnh tay của Donald Trump đối với nước ngoài.

Dù làn sóng dư luận gây nhiều tranh cãi nhưng không thể phủ nhận, chiến dịch này đã giúp The Ordinary thu hút sự chú ý và khẳng định sự linh hoạt trong cách tiếp cận thị trường. Điều này chứng minh rằng thương hiệu không chỉ có thể tạo ra những sản phẩm đáng tin cậy mà còn biết cách tham gia vào các vấn đề xã hội một cách thiết thực và ý nghĩa.

2. KFC đưa sự sùng bái gà rán lên một tầm cao mới qua chiến dịch tiếp nối “Believe”

Mới đây, thương hiệu KFC tại Vương quốc Anh đã giới thiệu phần 2 của chiến dịch "Believe" với tiêu đề "All Hail Gravy", tiếp tục khai thác hình ảnh sùng bái độc đáo xoay quanh gà rán và nước sốt gravy.

Trọng tâm của chiến dịch là một đoạn quảng cáo đưa khán giả vào khu rừng huyền bí, nơi một nhóm người thực hiện nghi lễ tôn thờ gà rán và nước sốt gravy. Nhân vật chính, sau khi bị cuốn vào cộng đồng này, được "rửa tội" trong một hồ nước sốt gravy, biểu trưng cho sự hòa nhập vào thế giới đầy đam mê của những tín đồ KFC.

Chiến dịch được thực hiện bởi agency Mother London với mục tiêu mang đến sự giải trí và tạo dấu ấn khác biệt trong thị trường thức ăn nhanh đầy cạnh tranh. Monica Silic, Giám đốc Tiếp thị của KFC Anh & Ireland, chia sẻ: "Chiến dịch 'Believe' được tạo ra để mang đến niềm vui. Nó như một khoảng dừng thú vị giữa cuộc sống thường nhật đầy bộn bề. Đây là cách chúng tôi chia sẻ niềm đam mê tuyệt đối với gà rán và mang đến cho khán giả điều gì đó thú vị để tin vào, giữa những ồn ào của thế giới."

Đạo diễn Vedran Rupic, người đứng sau đoạn quảng cáo, cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tạo ra nội dung hấp dẫn: "Làm phim là một giao dịch. Bạn cung cấp cho khán giả điều gì đó, và nếu may mắn, họ sẽ đáp lại bạn. Nhưng nếu chỉ tìm cách thu hút sự chú ý của họ để truyền tải thông điệp, thì giao dịch đã thất bại. Bạn cho đi, bạn nhận lại – và rất ít thương hiệu hiểu điều này rõ như KFC."

Không dừng lại ở quảng cáo truyền hình, "All Hail Gravy" còn mở rộng sang các hoạt động quảng cáo ngoài trời và chiến dịch quan hệ công chúng, nhằm tạo ra sự hiện diện mạnh mẽ và kết nối sâu sắc hơn với khách hàng.

Được biết, năm 2024, KFC tại Anh Quốc đã triển khai chiến dịch mang tên "Believe in Chicken" với thông điệp táo bạo: "Hãy tin vào gà". Mục tiêu của chiến dịch là khẳng định vị thế hàng đầu của KFC trong thị trường gà rán, đồng thời tạo nên sự kết nối đặc biệt với khách hàng. Một trong những điểm nhấn của chiến dịch là đoạn quảng cáo truyền hình được đạo diễn bởi Vedran Rupic. Quảng cáo này mô tả một thế giới hỗn loạn, nơi con người dần mất phương hướng về niềm tin. Trong bối cảnh đó, một giai điệu kỳ lạ vang lên, thu hút mọi người tụ họp quanh một con gà. Đoạn quảng cáo không chỉ tạo ấn tượng mạnh về mặt hình ảnh mà còn được phát sóng rộng rãi trên nhiều nền tảng như truyền hình, rạp chiếu phim và mạng xã hội, giúp chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ.

3. Google Maps kỷ niệm 20 năm thành lập, tôn vinh ẩm thực Hong Kong cùng nam tài tử Tạ Đình Phong

Nhân dịp kỷ niệm 20 năm, Google Maps ra mắt chiến dịch #UngatekeepingMaps, giúp người dùng khám phá những địa điểm ít được biết đến tại khu vực Châu Á - Thái Bình Dương. Đáng chú ý, tại Hong Kong, Google Maps đã bắt tay cùng nghệ sĩ đa tài Tạ Đình Phong để tiết lộ những tinh hoa ẩm thực được giấu kín, mang đến trải nghiệm ẩm thực sâu sắc cho cả người dân địa phương lẫn du khách.

Theo đó, trong khuôn khổ chiến dịch, Google Maps đã giới thiệu bản đồ đặc biệt mang tên Chef Nic’s Choice, do chính Tạ Đình Phong tuyển chọn. Bản đồ này cung cấp danh sách những quán ăn yêu thích của nam nghệ sĩ, giúp mọi người khám phá nét độc đáo của ẩm thực Hong Kong. Đặc biệt, bản đồ còn tích hợp danh sách nhạc khởi động trước buổi hòa nhạc solo của Đình Phơng – đánh dấu sự trở lại sân khấu của anh sau hơn 25 năm.

Bên cạnh việc chia sẻ những địa điểm ăn uống yêu thích của nam tài tử, chiến dịch này cũng nhấn mạnh một tính năng hữu ích của Google Maps: cho phép người dùng tạo và chia sẻ danh sách các địa điểm yêu thích theo sở thích cá nhân, giúp cộng đồng khám phá những trải nghiệm mới mẻ. Khi tìm kiếm Hong Kong trên Google Maps, người dùng sẽ nhận được gợi ý từ các đối tác uy tín như Tổng cục Du lịch Hong Kong, Tập đoàn MTR (nhà cung cấp dịch vụ giao thông công cộng của thành phố) và nền tảng du lịch KKday.

Cùng với đó, để đánh dấu cột mốc 10 năm của cộng đồng Local Guides tại Hong Kong, Google Maps cũng công bố danh sách những địa điểm được đánh giá và chụp ảnh nhiều nhất tại thành phố. Điều này giúp du khách có thêm thông tin tham khảo để lên kế hoạch trải nghiệm một cách trọn vẹn hơn.

Chia sẻ về sự hợp tác lần này, Tạ Đình Phong bày tỏ sự hào hứng: "Google Maps luôn là người bạn đồng hành đáng tin cậy của tôi trong mỗi chuyến đi. Ứng dụng không chỉ giúp tôi tìm đường và cá nhân hóa lộ trình mà còn giúp tôi khám phá ẩm thực và các điểm đến thú vị. Tôi rất vui khi có thể chia sẻ những nhà hàng yêu thích tại Hong Kong với bạn bè toàn cầu thông qua tính năng Danh sách chia sẻ mới. Hy vọng rằng mọi người sẽ được truyền cảm hứng để khám phá thiên đường ẩm thực này."

Được biết, chiến dịch #UngatekeepingMaps không chỉ dừng lại ở Hong Kong mà còn mở rộng ra toàn khu vực Châu Á - Thái Bình Dương. Người dùng có thể tham gia bằng cách chia sẻ những địa điểm yêu thích trên Google Maps và sử dụng hashtag #UngatekeepingMaps trên mạng xã hội để mở rộng cơ hội tiếp cận. Qua đó, người dùng có thể dễ dàng khám phá những bến cảng đẹp nhất Nhật Bản, các quán cà phê có view ấn tượng tại Indonesia, hay những bảo tàng ít người biết đến ở Singapore. Google Maps hy vọng rằng, với chiến dịch này, việc chia sẻ trải nghiệm du lịch và ẩm thực sẽ trở nên dễ dàng và phong phú hơn, giúp mọi người kết nối và khám phá thế giới theo cách riêng của mình.

4. Estée Lauder “dupe” cả giấc ngủ thông qua chiến dịch toàn cầu “Beauty Sleep Dupe” nhắm đến những người ngủ không đủ giấc

Estée Lauder đang ngày càng khẳng định vị thế của mình trong lĩnh vực mà hãng gọi là “khoa học làn da ban đêm”. Theo đó, thương hiệu vừa trình làng một chiến dịch toàn cầu mang tên “Beauty Sleep Dupe” nhằm quảng bá Advanced Night Repair Serum - sản phẩm được tuyên bố có thể giúp cải thiện rõ rệt làn da của những người ngủ không đủ giấc, dưới 6,5 giờ mỗi đêm. Chiến dịch ra mắt ngay sau Tuần lễ Nhận thức về Giấc ngủ (9-15/3) và đánh dấu sự kiện Matthew Walker trở thành cố vấn khoa học giấc ngủ toàn cầu đầu tiên của Estée Lauder.

Điểm nổi bật của chiến dịch là hai đoạn quảng cáo 30 giây đầy sáng tạo. Trong video đầu tiên, Kristen Bell, một bà mẹ tự nhận mình “luôn trong trạng thái tỉnh táo”, được giới thiệu về Advanced Night Repair Serum. Ngay sau đó, cô rơi vào một vòng lặp kỳ lạ khi liên tục thức dậy với làn da hoàn hảo dù ngủ chưa đủ 8 tiếng. Ở đoạn cuối, Bell đã lan tỏa bí quyết làm đẹp này bằng cách chia sẻ sản phẩm với mọi người xung quanh.

Từ khâu ý tưởng, casting, kịch bản đến sản xuất, toàn bộ chiến dịch được thực hiện bởi Shadow, một agency tiếp thị và truyền thông nổi tiếng. Chiến dịch này không chỉ giúp Estée Lauder kết nối với khách hàng trẻ tuổi hơn, mà còn đặc biệt thu hút các bà mẹ thuộc thế hệ Millennials, những người luôn thấu hiểu tác động của việc thiếu ngủ lên làn da.

Trào lưu “dupe” – hay còn được biết đến là xu hướng tìm kiếm các sản phẩm thay thế giá rẻ nhưng chất lượng tốt – đang ngày càng phổ biến. Những thương hiệu như E.l.f. Cosmetics và Olaplex đã tận dụng trào lưu này để thu hút người tiêu dùng. Nhưng Estée Lauder lại đưa nó lên một tầm cao mới khi tuyên bố có thể “dupe” cả giấc ngủ, một lời hứa đầy tham vọng. Dù vậy, với mức giá 128 USD cho chai 1,7oz, nhiều người có thể cảm thấy đây không phải là một “dupe” theo nghĩa thông thường – nhưng xét cho cùng, giấc ngủ thì không thể định giá được.

Không chỉ Estée Lauder, nhiều thương hiệu làm đẹp lâu đời như Maybelline và Clinique cũng đang tìm cách trẻ hóa thương hiệu để tiếp cận thế hệ Gen Z. Tuy nhiên, nhóm khách hàng lớn tuổi hơn cũng không bị bỏ quên – khi những thương hiệu như Bliss và Laura Geller gần đây đã tung ra các chiến dịch hướng tới Millennials lớn tuổi và Gen X.

Với chiến dịch “Beauty Sleep Dupe”, Estée Lauder không chỉ mang đến một câu chuyện tiếp thị hấp dẫn mà còn khẳng định vị thế trong ngành làm đẹp. Dù đối mặt với nhiều thách thức kinh doanh, thương hiệu vẫn không ngừng đổi mới để chinh phục các thế hệ khách hàng khác nhau.

>>> Xem thêm: CAMPS OF WEEK: Lamborghini trình làng xe đẩy em bé "luxury" gần 200 triệu; Lifebuoy ra mắt chiến dịch hài hước chống chọi nắng nóng