CAMPS OF WEEK: Lamborghini trình làng xe đẩy em bé “luxury” gần 200 triệu; Lifebuoy ra mắt chiến dịch hài hước chống chọi nắng nóng

1. Lấy văn hóa tâm linh làm “chất liệu”, Lifebuoy ra mắt chiến dịch hài hước chống chọi nắng nóng khắc nghiệt tại Indonesia

Lifebuoy, thương hiệu xà phòng vệ sinh thuộc Unilever, đã hợp tác với các agency sáng tạo MullenLowe Singapore, MullenLowe Lintas Group và MullenLowe Lintas Indonesia trong một chiến dịch mới mang tên “Ketempelan Dinginnya” (Tạm dịch: “Bị Ám Bởi Cái Mát”). Chiến dịch này nhắm đến đối tượng Gen Z tại Indonesia với một góc nhìn hài hước pha lẫn yếu tố kinh dị, trong bối cảnh quốc gia này đang trải qua những đợt nắng nóng kỷ lục.

Lấy cảm hứng từ khái niệm văn hóa “Ketempelan”, vốn thường được dùng để mô tả tình trạng bị ma quỷ bám theo, Lifebuoy đã mang đến một góc nhìn mới mẻ: “Ketempelan” không chỉ là chuyện tâm linh, mà còn là cảm giác oi bức, mồ hôi dính bết trên da, gây khó chịu và mùi cơ thể. Giải pháp cho vấn đề này chính là sữa tắm Lifebuoy Cool Fresh, mang đến cảm giác mát lạnh kéo dài đến 12 giờ, giúp người dùng thoát khỏi sự ám ảnh của cái nóng. Bằng cách kết hợp thể loại kinh dị hài - đang thịnh hành trong giới trẻ - với ý tưởng “Ketempelan”, chiến dịch nhấn mạnh rằng Lifebuoy Cool Fresh và Lifebuoy Lemon Fresh là giải pháp tối ưu để chống lại mồ hôi, vi khuẩn và mùi cơ thể trong thời tiết nắng nóng oi bức.

Được thực hiện bởi MullenLowe Singapore, MullenLowe Lintas Group và MullenLowe Lintas Indonesia, phối hợp cùng đạo diễn người Thái Wuthisak Anarnkaporn, chiến dịch mang đến nét hài hước đặc trưng của Thái Lan cho bộ phim quảng cáo.

Parnil Sarin, Giám đốc thương hiệu toàn cầu của Lifebuoy, chia sẻ: “Chiến dịch ‘Ketempelan Dinginnya’ thể hiện cam kết của chúng tôi trong việc luôn kết nối với nhóm khách hàng trẻ, năng động - những người luôn di chuyển và yêu cầu sự tươi mát, bất chấp cái nóng. Chúng tôi hy vọng chiến dịch này sẽ khuyến khích người tiêu dùng chuyển sang Lifebuoy Cool Fresh hoặc Lifebuoy Lemon Fresh, bằng cách khai thác niềm yêu thích của Gen Z đối với sự hài hước và yếu tố siêu nhiên, đồng thời nhấn mạnh tầm quan trọng của vệ sinh cá nhân.”

Sarvesh Raikar, Chủ tịch sáng tạo tại MullenLowe Lintas India, cũng chia sẻ: “Thách thức lớn nhất của chúng tôi là: Làm sao một thương hiệu 90 năm tuổi có thể giao tiếp với một thế hệ 19 tuổi? Lifebuoy kết hợp với yếu tố kinh dị? Hài hước? Ý tưởng này nghe có vẻ mạo hiểm, nhưng chúng tôi phải thực hiện nó với sự cân bằng tinh tế. Đạo diễn Wuthisak Anarnkaporn đã làm rất tốt điều đó, giúp chúng tôi truyền tải câu chuyện trong khi vẫn giữ nguyên bản sắc thương hiệu - bao gồm hình ảnh chuyên gia sức khỏe và các vi khuẩn, những yếu tố cốt lõi của Lifebuoy.”

Chiến dịch đã được triển khai trên nhiều nền tảng kỹ thuật số như YouTube, TikTok và Instagram, cũng như thông qua các hoạt động quảng bá ngoài trời. Theo ghi nhận, bhững phản hồi ban đầu dành cho chiến dịch rất tích cực, với mức độ tương tác cao và nhiều đánh giá tốt trên YouTube.

2. Apple tái hợp cùng Spike Jonze trong phim ngắn quảng bá AirPods 4, kể về hành trình vượt qua nỗi đau chia tay

Apple và đạo diễn Spike Jonze một lần nữa bắt tay thực hiện một dự án điện ảnh độc đáo - “Someday”, bộ phim ngắn quảng bá AirPods 4 với tính năng Chống ồn Chủ động (ANC). Đáng chú ý, chiến dịch còn có sự tham gia của Pedro Pascal trong vai một người đàn ông tìm kiếm sự khuây khỏa trong âm nhạc sau một cuộc chia tay.

Trong những bước chân lặng lẽ trên đường phố mùa đông ảm đạm, Pascal kích hoạt tính năng ANC của AirPods 4, và thế giới quanh anh dần thay đổi. Không gian xám xịt bỗng trở nên sống động, kéo theo những giai điệu cuốn hút và một nguồn năng lượng mới. Anh bắt đầu nhảy múa theo cảm xúc, lan tỏa niềm vui đến những người xung quanh.

Phim được sáng tạo bởi TBWA\Media Arts Lab, với phần biên đạo do Tanisha Scott đảm nhiệm—người từng hợp tác với Rihanna, Drake và Beyoncé. Nhạc nền của phim mở đầu bằng “Conticinio” của Guitarricadelafuente, sau đó chuyển sang “Perfect” của Sam i (kết hợp cùng Tropkillaz, Bia và MC Pikachu).

Bộ phim đánh dấu lần hợp tác thứ hai giữa Spike Jonze và Apple, sau quảng cáo “Welcome Home” (2018) cho HomePod, với sự góp mặt của FKA twigs.

3. Lamborghini hợp tác cùng Silver Cross trình làng xe đẩy em bé lấy cảm hứng từ siêu xe

Lamborghini và Silver Cross mới đây đã bắt tay nhau để ra mắt một mẫu xe đẩy em bé phiên bản “luxury” mang tên Reef AL Arancio - phiên bản giới hạn, chỉ có 500 chiếc trên toàn thế giới, kết hợp giữa di sản thiết kế cao cấp của Lamborghini và kim nghiệm chuyên môn của Silver Cross trong lĩnh vực sản phẩm dành cho trẻ em.

Theo Luke Mallinder, Giám đốc Thiết kế của Silver Cross, Reef AL Arancio được tạo ra dành cho những phụ huynh tìm kiếm sự khác biệt và đột phá. Đối với họ, mỗi vật dụng không chỉ mang giá trị sử dụng mà còn là một phần trong phong cách sống, từ chiếc xe hơi họ lái đến chiếc xe đẩy họ chọn cho con mình. Chính vì thế, mẫu xe đẩy này được thiết kế với sự chăm chút tỉ mỉ trong từng chi tiết, mang đến trải nghiệm cao cấp nhất cho cả bé và cha mẹ.

Về thiết kế, Reef AL Arancio được lấy cảm hứng từ những mẫu siêu xe Lamborghini với nhiều yếu tố đặc trưng như vải da lộn cao cấp, các chi tiết bọc da Ý sang trọng, nôi bằng polycarbonate tích hợp lưới thoáng khí và lớp vải dệt có kết cấu độc đáo. Đặc biệt, toàn bộ xe được phủ trong sắc cam Arancio, màu sắc biểu tượng của Lamborghini. Với mức giá 5.000 bảng Anh (khoảng 170 triệu đồng), sản phẩm này không chỉ mang tính thẩm mỹ cao mà còn là biểu tượng của sự độc quyền, khi mỗi chiếc xe đẩy đều có một tấm bảng kim loại đánh số riêng, tương tự như những mẫu siêu xe phiên bản giới hạn.

Quá trình phát triển sản phẩm bắt đầu từ tháng 11/2022 tại trụ sở Lamborghini ở Sant’Agata Bolognese, nơi đội ngũ Silver Cross đã trình bày ý tưởng và nghiên cứu phong cách thiết kế của thương hiệu xe hơi danh tiếng này. Theo ông Luke Mallinder, mục tiêu của dự án không chỉ là tạo ra một chiếc xe đẩy cao cấp, mà còn phải dung hòa giá trị của cả hai thương hiệu, thể hiện cam kết về hiệu suất, sự độc quyền và thiết kế tinh tế.

Sau một năm nghiên cứu và phát triển, đội ngũ thiết kế đã tiếp tục khảo sát các showroom Lamborghini để hiểu rõ hơn về trải nghiệm khách hàng và kỳ vọng của họ. Từ những dữ liệu thu thập được, một bản thiết kế hoàn chỉnh đã ra đời, dẫn đến quảng cáo chính thức vào mùa hè năm 2024 và ra mắt sản phẩm vào tháng 3 năm 2025. Để nhấn mạnh mối liên kết giữa xe đẩy cao cấp và thế giới siêu xe, Silver Cross đã công bố sản phẩm trên Instagram, đồng thời so sánh Reef AL Arancio với Lamborghini Urus, mẫu SUV hiệu suất cao của thương hiệu Ý.

Với sự kết hợp độc đáo này, Lamborghini và Silver Cross không chỉ tái định nghĩa lại khái niệm xe đẩy trẻ em mà còn khẳng định rằng sự đẳng cấp có thể hiện diện trong mọi khía cạnh của cuộc sống, ngay cả trong những chi tiết tưởng chừng nhỏ nhất.

4. Coca-Cola chuyển đối tác truyền thông Bắc Mỹ từ WPP sang Publicis nhằm tối ưu hóa tại thị trường quan trọng nhất của mình

Mới đây, tập đoàn nước giải khát hàng đầu thế giới Coca-Cola vừa quyết định chuyển tài khoản truyền thông khu vực Bắc Mỹ từ WPP sang Publicis Groupe sau một quá trình đánh giá kín, theo thông tin từ Ad Age. Với sự thay đổi này, Publicis sẽ chịu trách nhiệm quản lý truyền thông và dữ liệu tại Mỹ và Canada.

Trước đó, vào năm 2021, WPP đã giành được hợp đồng tiếp thị toàn cầu của Coca-Cola, bao gồm sáng tạo, truyền thông, dữ liệu và công nghệ tiếp thị tại hơn 200 quốc gia. Để phục vụ tài khoản này, WPP đã thành lập một nhóm chuyên biệt mang tên Open X, đảm nhận chiến dịch tiếp thị cho hơn 200 thương hiệu của Coca-Cola, bao gồm Coke, Sprite, đồ uống thể thao, nước ép, cà phê, trà và đồ uống có nguồn gốc thực vật. Mặc dù mất thị trường Bắc Mỹ, WPP vẫn giữ phần còn lại của hợp đồng toàn cầu với Coca-Cola.

Coca-Cola xác nhận sự thay đổi này trong một tuyên bố chính thức, mô tả Publicis là một đối tác bổ sung phù hợp cho hoạt động truyền thông tại Mỹ và Canada. Công ty cũng nhấn mạnh rằng không có thay đổi nào khác trong chiến lược tiếp thị toàn cầu, đồng thời đang trong giai đoạn cuối cùng để gia hạn quan hệ đối tác với WPP trên toàn cầu.

Được biết, Publicis vốn là đối thủ cạnh tranh sát nút với WPP trong quá trình đánh giá năm 2021, nhưng cuối cùng WPP giành được 90% tài khoản truyền thông của Coca-Cola, trong khi Dentsu đảm nhận phần còn lại. Khi đó, Manolo Arroyo, Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu của Coca-Cola, từng thừa nhận rằng WPP giành chiến thắng nhờ quy mô toàn cầu vượt trội, nhưng cũng nhấn mạnh rằng Publicis có thế mạnh đặc biệt tại thị trường Bắc Mỹ.

Việc Coca-Cola tách riêng đối tác truyền thông tại thị trường Mỹ đánh dấu sự thay đổi trong chiến lược của công ty. Khi chọn WPP vào năm 2021, Arroyo nhấn mạnh mong muốn có một mô hình đại lý không bị phân mảnh, tập trung vào người tiêu dùng, bởi theo ông, khách hàng “không tách biệt thông điệp với phương tiện truyền tải”. Tuy nhiên, quyết định mới này cho thấy Coca-Cola sẵn sàng chia tách vai trò giữa sáng tạo và truyền thông để tối ưu hóa chiến lược tại thị trường quan trọng nhất của mình.

>>> Đọc thêm: CAMPS OF WEEK: KFC "thách thức" AI tạo ra công thức gà rán huyền thoại, Dove ra mắt bao bì cảm biến nhiệt