CAMPS OF WEEK: KFC “thách thức” AI tạo ra công thức gà rán huyền thoại, Dove ra mắt bao bì cảm biến nhiệt

1. Ý tưởng bao bì độc đáo của Dove: Có thể thay đổi khi nhiệt độ quá cao

Mới đây, Dove vừa giới thiệu sữa tắm cảm biến nhiệt độ mang tên Shower Sensor Deep Moisture, sản phẩm với thiết kế đặc biệt giúp bảo vệ làn da bằng cách cảnh báo khi nước tắm quá nóng. Phiên bản giới hạn này chỉ có mặt tại Canada trong một thời gian nhất định.

Theo đó, loại sữa tắm được trang bị công nghệ Dove Shower Sensor, tự động kích hoạt khi tiếp xúc với nước trên 41°C, hiển thị cảnh báo "RẤT NÓNG" trên chai, khuyến khích người dùng điều chỉnh nhiệt độ để bảo vệ độ ẩm tự nhiên của da. Thay vì in những dòng chữ nhàm chán trên thân chai nhắc nhở người dùng rằng nước nóng có thể gây hại cho da, Dove đã chọn cách tiếp cận trực quan và hiệu quả hơn với thiết kế nhãn dán thông minh.

Với sự kết hợp giữa công nghệ và chăm sóc cá nhân, sản phẩm này không chỉ mang lại trải nghiệm tắm tốt hơn mà còn giúp người dùng dễ dàng duy trì thói quen chăm sóc da lành mạnh. Đây cũng là bước tiến mới trong việc ứng dụng công nghệ vào bao bì sản phẩm để hỗ trợ sức khỏe làn da.

Bà Divya Singh, Giám đốc bộ phận chăm sóc cá nhân tại Unilever Canada, chia sẻ: "Dove Shower Sensor Deep Moisture là một minh chứng cho cách công nghệ đổi mới và khoa học chăm sóc da có thể kết hợp để xây dựng thói quen lành mạnh hơn. Bằng cách cung cấp một lời nhắc nhở đơn giản nhưng hiệu quả về nhiệt độ tắm, sản phẩm này giúp bảo vệ độ ẩm tự nhiên của da - đặc biệt quan trọng trong mùa đông khắc nghiệt nhất của Canada trong nhiều năm qua”

2. Ca khúc của Taylor Swift truyền cảm hứng cho chiến dịch khuyến khích nhận nuôi chó đen

Nếu Taylor Swift có thể làm tăng giá thuê nhà ở Lisbon hay góp phần thúc đẩy GDP của một quốc gia như Singapore, tại sao không tận dụng sức mạnh của cộng đồng "swiftie" để giúp những chú chó bị lãng quên nhất được nhận nuôi? Đây chính là ý tưởng đằng sau chiến dịch mới của agency BETC Paris dành cho tổ chức cứu trợ động vật Seconde Chance.

Thực tế cho thấy những chú chó lông đen thường gặp nhiều khó khăn hơn trong việc tìm kiếm mái ấm mới. Chúng phải chờ đợi lâu hơn gấp bốn lần so với những chú chó có màu lông sáng, một hiện tượng được gọi là "Hội chứng Chó Đen" (Black Dog Syndrome). Nguyên nhân có thể do màu lông tối khiến chúng ít nổi bật hoặc khó thu hút sự chú ý tại các trung tâm cứu trợ. Điều đáng buồn là dù không có lý do thực sự nào khiến chúng kém hấp dẫn hơn, chúng vẫn thường bị bỏ qua tại các trung tâm cứu trợ.

Seconde Chance, tổ chức đã từng phát động một sáng kiến tương tự vào tháng 10/2024, quyết định phải thực hiện một bước đột phá mạnh mẽ hơn để giúp đỡ những chú chó lông đen này. Và chiến dịch "The Black Dog(s)" ra đời với sự hậu thuẫn từ BETC Paris. Chiến dịch đã lấy cảm hứng từ ca khúc cùng tên của Taylor Swift, nằm trong album The Tortured Poets Department, từng tạo nên cơn sốt trên mạng xã hội vào năm ngoái.

Theo đó, tất cả những chú chó đen trên trang Seconde Chance đã được đổi tên thành “Taylor Swift” trên hồ sơ nhận nuôi. Những cái tên như "Kiki", "Bonzaï", "Chipie" hay "Zeus" giờ đây đều gắn liền với tên của nữ ca sĩ. Tổng cộng, 853 chú chó đã được đổi tên nhằm lan truyền trong cộng đồng swiftie. Nhờ chiến dịch này, nhiều chú chó đen đã xuất hiện trong Google Images khi người dùng tìm kiếm ca khúc, đồng thời thu hút sự quan tâm và chia sẻ rộng rãi từ người hâm mộ Taylor Swift trên mạng xã hội.

Theo tổ chức, chiến dịch đã giúp tăng lượng truy cập vào hồ sơ những chú chó đen lên gấp 11 lần và quan trọng nhất là tỷ lệ nhận nuôi qua trang web đã tăng 27%. Đây là một ví dụ điển hình về cách tận dụng sức ảnh hưởng của văn hóa đại chúng để tạo ra tác động tích cực, giúp nhiều động vật không bị bỏ rơi chỉ vì màu lông của chúng.

3. KFC “thách thức” AI tạo ra công thức gà rán huyền thoại

AI có thể làm được rất nhiều thứ - viết văn, sáng tác nhạc, vẽ tranh - nhưng liệu có thể tạo ra công thức gà rán ngon nhất? - Đó chính là câu hỏi mà KFC Canada đặt ra trong chiến dịch mới nhất của mình hợp tác với agency Courage. Theo đó, trong một thử nghiệm táo bạo, thương hiệu này đã thách thức trí tuệ nhân tạo bằng cách yêu cầu AI tạo ra một công thức gà rán dựa trên những công thức được đánh giá cao nhất trên internet. Sau đó, họ tổ chức một thử thách nếm thử mù (blind taste test), nơi công thức của AI sẽ được so sánh trực tiếp với Original Recipe huyền thoại của Colonel Sanders - bí quyết đã làm nên danh tiếng của KFC suốt nhiều thập kỷ qua.

Để đảm bảo tính khách quan, KFC Canada đã mời một nhóm người tham gia thử nghiệm mà không hề biết trước họ đang thưởng thức món gà nào. Liệu AI có thể tái tạo được hương vị độc đáo của 11 loại thảo mộc và gia vị bí mật mà KFC đã giữ kín trong hơn 80 năm qua? Video ghi lại thử thách này không chỉ mang đến những khoảnh khắc thú vị mà còn khẳng định: dù AI có thông minh đến đâu, nó vẫn không thể thay thế được bí quyết và chất lượng mà KFC đã xây dựng qua nhiều thế hệ.

Theo Jordan Sequeira, Giám đốc cấp cao về thương hiệu và truyền thông tại KFC Canada: “Chúng tôi hiểu rằng sự tín nhiệm không thể tự nhận, mà phải được chứng minh. Chiến dịch này giúp chúng tôi kết nối với người hâm mộ một cách ý nghĩa, biến họ thành một phần quan trọng trong câu chuyện thương hiệu - từ việc tổng hợp các công thức có sẵn cho đến việc kiểm chứng những gì AI có thể làm. Đây không chỉ là một thử nghiệm thú vị mà còn là cách để chúng tôi khẳng định lại chất lượng gà rán KFC.”

Chiến dịch không chỉ dừng lại ở thử thách nếm thử. Để đưa ý tưởng này đến gần hơn với công chúng, KFC Canada sẽ tổ chức một sự kiện đặc biệt tại một cửa hàng KFC ở Toronto vào ngày 19/3, nơi khách hàng có thể trực tiếp thử món gà rán theo công thức của AI và tự đưa ra đánh giá. Ngoài ra, KFC Canada cũng sẽ công khai công thức do AI tạo ra, cho phép bất kỳ ai cũng có thể thử làm tại nhà. Đây là một bước đi thú vị, không chỉ thể hiện sự cởi mở của thương hiệu mà còn giúp khẳng định một lần nữa: không gì có thể thay thế được hương vị độc quyền của KFC.

4. Volvo ra mắt quảng cáo đầu tiên ứng dụng trí tuệ nhân tạo: Kết hợp nhuần nhuyễn giữa công nghệ và cảm xúc

Volvo vừa đánh dấu sự trở lại mạnh mẽ tại Ả Rập Xê Út bằng một chiến dịch quảng cáo hoàn toàn mới. Hợp tác cùng Lion Creative, hãng đã ra mắt "Come Back Stronger", quảng cáo đầu tiên được tạo hoàn toàn bằng trí tuệ nhân tạo (AI). Điều đặc biệt là không có bất kỳ chiếc xe Volvo nào xuất hiện trong video, một quyết định táo bạo của thương hiệu nhằm tập trung vào câu chuyện thương hiệu thay vì sản phẩm.

"Come Back Stronger" kéo dài 1 phút, được hoàn thiện với giai điệu tươi vui và giọng lồng tiếng truyền tải thông điệp về vượt qua giới hạn, tham vọng và sự trở lại mạnh mẽ của Volvo. Theo AdAge, kịch bản được xây dựng bởi đội ngũ sáng tạo con người với sự hỗ trợ của ChatGPT, kết hợp giữa công nghệ và nghệ thuật kể chuyện.

Theo Osama Saddiq, Giám đốc Sáng tạo tại Lion Creative: "AI hiện nay hiếm khi được nhân hóa; hầu hết các ứng dụng đều mang tính chiến thuật và ít chú trọng vào việc kể chuyện thương hiệu. Cách tiếp cận của chúng tôi khác biệt. Chúng tôi bắt đầu bằng việc xây dựng một câu chuyện phù hợp chiến lược với sự trở lại của Volvo tại khu vực này."

John Duggan, Giám đốc Thương mại của Volvo tại thị trường Ả Rập Xê Út, nhận định rằng: "Chiến dịch này không chỉ là một quảng cáo, mà còn là một tuyên bố mạnh mẽ - nền tảng để chúng tôi xây dựng câu chuyện thương hiệu và thành công của Volvo tại khu vực này."

Volvo đang bước vào một giai đoạn mới với tham vọng dẫn đầu ngành di chuyển bằng điện tại Ả Rập Xê Út. Vào cuối tháng 2, Electromin đã khai trương phòng trưng bày xe điện đầu tiên của Volvo tại Riyadh, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong chiến lược mở rộng của hãng. Bên cạnh đó, việc ứng dụng AI giúp tinh giản quy trình sản xuất, rút ngắn thời gian thực hiện. Đáng chú ý, quảng cáo còn xuất hiện hình ảnh phụ nữ lái xe, một biểu tượng đầy ý nghĩa khi họ chỉ mới được cấp phép lái xe tại Ả Rập Xê Út từ năm 2018. Điều này thể hiện tinh thần tiên phong của Volvo trong việc thúc đẩy tiến bộ và bình đẳng giới.

Theo Hussein M. Dajani, Giám đốc Tiếp thị của Petromin (công ty mẹ của Electromin), chiến dịch này không chỉ đánh dấu sự trở lại của Volvo mà còn định hình cách các thương hiệu kể chuyện trong tương lai: "Sự trở lại của Volvo tại khu vực này xứng đáng với nhiều hơn một chiến dịch quảng cáo đơn thuần—nó cần một tuyên bố mang tính chiến lược. Bằng cách tận dụng trí tuệ nhân tạo, chúng tôi đã tái định nghĩa cách các câu chuyện thương hiệu được kể, tạo ra một thước phim vừa mạnh mẽ về mặt hình ảnh, vừa được thực hiện với tốc độ đáng kinh ngạc. Đây chính là tương lai của tiếp thị - sự kết hợp hoàn hảo giữa tầm nhìn, công nghệ và sáng tạo."

>>> Đọc thêm: CAMPS OF WEEK: Converse ra mắt BST giày sneaker mừng sinh nhật thứ 85 của Tom và Jerry