CAMPS OF WEEK: Converse ra mắt BST giày sneaker mừng sinh nhật thứ 85 của Tom và Jerry

1. Converse mừng sinh nhật thứ 85 của Tom và Jerry bằng bộ sưu tập giày sneaker đặc biệt

Tom & Jerry là một trong những thương hiệu hoạt hình nổi tiếng nhất của Hanna-Barbera, đại diện cho Kỷ nguyên Hoàng kim của phim hoạt hình Mỹ. Từ năm 1940, những màn rượt đuổi đầy kịch tính giữa chú mèo Tom và chú chuột Jerry đã trở thành biểu tượng văn hóa. Để kỷ niệm 85 năm của bộ đôi huyền thoại này, Converse ra mắt bộ sưu tập đặc biệt gồm quần áo, giày tùy chỉnh và bốn phiên bản màu của dòng All-Star và Chuck 70, dự kiến phát hành vào ngày 7 tháng 3.

Bộ sưu tập lần này mang đến nhiều lựa chọn độc đáo, thể hiện rõ nét tinh thần của Tom & Jerry:

• Chuck Taylor All Star (đen toàn bộ): Thiết kế đơn giản nhưng tinh tế với hình ảnh Tom và Jerry lấp ló trên phần đế giữa ở hai bên giày.
• Chuck 70 (xám): Phần thân giày bằng vải canvas được phủ đầy những khung hình sống động của hai nhân vật, thể hiện những khoảnh khắc rượt đuổi gay cấn.

• Chuck Taylor All-Star (trắng): Mang phong cách hoài cổ, thiết kế này sử dụng các bản phác thảo nhân vật để tạo thành một bức tranh ghép toàn diện về hành trình của Tom & Jerry.

• Chuck 70 (đa sắc màu): Thiết kế táo bạo với hình ảnh khuôn mặt của Tom và Jerry phóng to trên từng chiếc giày, tạo hiệu ứng trừu tượng khi nhìn cận cảnh.

Ngoài các mẫu dành cho người lớn, Converse còn ra mắt phiên bản All-Star EasyOn có dây đai tiện lợi dành cho trẻ em. Đặc biệt, người hâm mộ cũng có thể sáng tạo thiết kế riêng theo phong cách Tom & Jerry thông qua chương trình “Converse By You”. Bộ sưu tập Converse x Tom & Jerry sẽ chính thức lên kệ vào ngày 6 tháng 3, với mức giá từ 80 đến 100 USD (khoảng 2 triệu đến 2,5 triệu đồng) tùy mẫu.

2. Canva ra mắt loạt phim về hành trình khám phá sự sáng tạo trên một hòn đảo xa xôi

Canva – nền tảng thiết kế trực quan hàng đầu thế giới – vừa hợp tác cùng Wieden+Kennedy Tokyo (W+K Tokyo) để giới thiệu một loạt phim ngắn gồm 8 tập khai thác cách mà sự sáng tạo có thể biến những thách thức thường nhật thành các giải pháp đột phá.

Dưới sự chỉ đạo của đạo diễn tài năng Yuki Tanada – người đứng sau các bộ phim như The One Million Yen Girl và My Broken Mariko – mỗi tập phim đưa người xem đến một hòn đảo xa xôi của Nhật Bản. Nhân vật trung tâm của câu chuyện là Yuki, một cô bé tò mò và hiếu kỳ, do diễn viên nhí Rana Izutani thủ vai. Cùng với người dân trên đảo, Yuki khám phá những cách tiếp cận sáng tạo để giải quyết các vấn đề trong cuộc sống hằng ngày.

Mỗi tập phim là một câu chuyện độc lập nhưng đều xoay quanh chủ đề sáng tạo và kết nối. Thông qua các công cụ thiết kế kỹ thuật số, nhân vật trong phim tìm ra những giải pháp thiết thực như tạo tác phẩm nghệ thuật, thiết kế tài liệu in, chỉnh sửa video hay làm mới diện mạo cửa hàng. Thậm chí, họ còn truyền tải thông điệp ý nghĩa qua những tấm bưu thiếp đặc biệt.

Max Pilwat, Giám đốc Sáng tạo của W+K Tokyo, chia sẻ: "Năm nay, chúng tôi đã khám phá sức mạnh của Canva ở một cấp độ sâu hơn. Thông qua loạt phim này, chúng tôi đặt Canva vào một bối cảnh bất ngờ – một hòn đảo – để chứng minh cách công cụ này giúp mọi người thiết kế và kết nối vượt xa trí tưởng tượng của họ."

Không chỉ là câu chuyện về sáng tạo, loạt phim còn tôn vinh sức mạnh của cộng đồng và sự kết nối. Dù ở bất kỳ hoàn cảnh nào, sự sáng tạo luôn có thể trở thành công cụ mạnh mẽ để giải quyết vấn đề và mang lại niềm vui. Đồng thời, với cách tiếp cận trực quan và gần gũi, loạt phim không chỉ mang tính giải trí mà còn khơi nguồn cảm hứng, giúp người xem nhận ra rằng công nghệ có thể trở thành một công cụ mạnh mẽ để nâng cao chất lượng cuộc sống.

3. IKEA khuyến khích trẻ em thỏa sức sáng tạo và thể hiện niềm vui trong “Your Home Will Never Be the Same”

IKEA từ lâu đã trở thành thương hiệu được các gia đình trên toàn thế giới yêu thích nhờ các giải pháp nội thất vừa tiện dụng vừa phong cách. Với chiến dịch mới nhất mang tên “Your Home Will Never Be the Same” (Tạm dịch: Ngôi nhà của bạn sẽ không bao giờ như trước nữa), gã khổng lồ nội thất muốn củng cố mối liên kết với các gia đình tại Trung Đông bằng cách tôn vinh sự sáng tạo và niềm vui chơi đùa của trẻ em ngay tại nhà. Được thực hiện bởi This is Libre, một công ty sáng tạo quốc tế, chiến dịch này khuyến khích trẻ nhỏ biến không gian sống của mình thành một thế giới đầy tưởng tượng, đồng thời khẳng định IKEA là thương hiệu đồng hành lý tưởng trong việc tạo ra môi trường vui chơi sáng tạo cho trẻ.

Theo đó, thương hiệu đã ra mắt 1 đoạn quảng cáo trên TV, đóng vai trò là tâm điểm của chiến dịch, ghi lại hình ảnh những đứa trẻ nghịch ngợm vẽ lên tường, bày bừa đồ chơi khắp nơi, thậm chí còn tò mò khám phá những khu vực vốn dĩ “cấm địa” trong nhà. Kết quả là một câu chuyện đầy cảm xúc nhưng cũng đầy suy ngẫm về sự tác động của trẻ nhỏ đến không gian sống.

Cách tiếp cận táo bạo này thách thức những quan niệm truyền thống, đặc biệt là ở Trung Đông, nơi một số không gian trong nhà được coi là dành riêng cho người lớn. Bằng cách miêu tả trẻ em bước vào những khu vực “bị cấm”, chiến dịch này gửi gắm một thông điệp mạnh mẽ: Một ngôi nhà có trẻ nhỏ là một không gian tràn đầy sáng tạo, niềm vui và sự thay đổi.

Félix Vicente, Nhà sáng lập và CEO của This is Libre, thừa nhận những thách thức khi tạo ra một chiến dịch có thể chạm đến trái tim của các nền văn hóa khác nhau. Để đảm bảo tính chân thực, nhóm sáng tạo đã hợp tác với một chuyên gia chiến lược văn hóa tại Dubai, người có hiểu biết sâu sắc về khu vực. Nhờ đó, chiến dịch vừa giữ được tinh thần chung về trò chơi và tình yêu thương gia đình, vừa phản ánh được những đặc trưng văn hóa tại Trung Đông.

Monica Moro, Giám đốc Sáng tạo (CCO) của This is Libre, mô tả chiến dịch này như một lời mời gọi trẻ em tái định nghĩa không gian sống: “Ý tưởng sáng tạo của chúng tôi là một lời mời đầy táo bạo gửi đến trẻ em, khuyến khích các em thách thức ngôi nhà và cả bố mẹ của mình. Các em đến với thế giới này để thay đổi mọi thứ: kinh tế, thời gian, niềm vui của chúng ta. Ở các quốc gia này, chúng tôi cũng muốn mời gọi các em xâm nhập vào những không gian bị cấm, nơi mà trước đây các em chưa từng được phép bước vào.”

Thông điệp này hoàn toàn phù hợp với triết lý thương hiệu của IKEA: trở thành người bạn đồng hành giúp nuôi dưỡng trí tưởng tượng và niềm vui chơi của trẻ nhỏ, đồng thời truyền tải đến các bậc cha mẹ rằng sự lộn xộn đầy niềm vui cũng là một phần của một ngôi nhà hạnh phúc.

Chiến dịch đã được ra mắt tại Maroc trong tuần này và sẽ tiếp tục mở rộng khắp Trung Đông trong năm nay. Các kênh triển khai chính bao gồm: Quảng cáo trên TV & rạp chiếu phim, Chiến dịch trên mạng xã hội & nền tảng kỹ thuật số, Quảng cáo ngoài trời (OOH). Với chiến dịch này, IKEA tiếp tục khẳng định sứ mệnh toàn cầu của mình: tạo ra một cuộc sống hàng ngày tốt đẹp hơn cho tất cả mọi người. 

4. McDonald’s biến logo thành đôi cánh, tôn vinh những shipper tận tụy

Mới đây, McDonald’s vừa ra mắt chiến dịch sáng tạo mang tên "Alas" (tạm dịch: "Đôi cánh"), nhằm tri ân những người giao hàng - những anh hùng thầm lặng mang bữa ăn đến cho khách hàng bất kể thời tiết hay hoàn cảnh nào. Đồng thời, chiến dịch cũng khẳng định chất lượng dịch vụ McDelivery của thương hiệu.

Trong chiến dịch này, McDonald’s khéo léo lồng ghép biểu tượng cổng vàng (Golden Arches) phía sau lưng các shipper, tạo hiệu ứng thị giác khiến họ trông như có đôi cánh. Hình ảnh ấy biến những người giao hàng thành "thiên thần" hay "siêu anh hùng" - biểu tượng cho sự tận tụy và nỗ lực không ngừng của họ. Trên các print ads, McDonald’s gửi lời tri ân chân thành qua những thông điệp đầy cảm xúc như "Siêu anh hùng của màn đêm, cảm ơn bạn." hay "Siêu anh hùng giữa bão tuyết, cảm ơn bạn."

Những bức ảnh trong chiến dịch được thực hiện bởi nhiếp ảnh gia Ale Burset, tái hiện chân thực công việc của shipper trong điều kiện khắc nghiệt như mưa bão, gió tuyết hay đêm khuya. Qua đó, McDonald's nhấn mạnh sự vất vả và tầm quan trọng của họ trong chuỗi cung ứng dịch vụ ăn uống, đặc biệt trong thời đại giao hàng tận nơi ngày càng phổ biến.

Chiến dịch "Alas" được triển khai rộng rãi tại Tây Ban Nha, xuất hiện trên nhiều phương tiện truyền thông từ quảng cáo ngoài trời, biển quảng cáo kỹ thuật số đến các nền tảng mạng xã hội và ứng dụng thời tiết. Đặc biệt, người dùng có thể nhìn thấy thông điệp tri ân của McDonald's vào những ngày mưa gió trên các ứng dụng dự báo thời tiết, tạo ra sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ.

Không chỉ là một chiến dịch marketing, McDonald’s đã tạo ra một câu chuyện nhân văn, đưa những shipper - những người thường bị xem là "vô hình" - trở thành nhân vật chính. Bằng cách chạm đến cảm xúc của khách hàng, McDonald's đã biến sự tri ân thành một chiến dịch đầy sức lan tỏa.

>>> Xem thêm: CAMPS OF WEEK: Ý tưởng sáng tạo từ IKEA nhắm đến "cú đêm"; Dove lần đầu thử sức với quảng cáo hài hước