CAMPS OF WEEK: Pepsi thiết kế nhẫn mở lon không làm hỏng móng, KFC và Burger King ra mắt Burger bạn thân

1. Apple giới thiệu tính năng trợ thính trên Airpods Pro 2 bằng TVC mùa lễ hội gây xúc động mạnh

Mùa lễ hội hàng năm luôn là dịp để Apple tung ra những TVC quảng cáo Giáng sinh chạm đến cảm xúc của người dùng toàn cầu thông qua việc tôn vinh sự thấu hiểu và kết nối. Năm nay gã khổng lồ công nghệ ra mắt một quảng cáo TVC đặc biệt nhằm quảng bá tính năng trợ thính mới trên AirPods Pro 2, được thiết kế với mục đích nâng cao trải nghiệm âm thanh cho người sử dụng, đặc biệt là đối với những người có vấn đề về thính giác.

Theo đó, TVC có thời lượng gần 2 phút với tựa đề “Heartstrings” chính thức được trình làng vào ngày 28/11 vừa qua. Câu chuyện xoay quanh một gia đình vào dịp Giáng sinh khi cô con gái mở món quà của mình - một cây đàn guitar - và say sưa chơi. Nhưng cha của cô - người bị mất thính lực lại không thể thưởng thức trọn vẹn những thanh âm đó. Với sự hỗ trợ của AirPods Pro 2, mọi âm thanh đều trở nên rõ ràng. Nhờ tính năng Trợ thính cấp độ lâm sàng của tai nghe. Apple đã rất tinh tế khi lồng ghép tính năng này vào bối cảnh mùa lễ hội, nơi mà sự chia sẻ, thấu hiểu và kết nối là những yếu tố quan trọng nhất. TVC đã làm nổi bật khung cảnh đoàn viên và tình cảm gia đình khiến người xem đồng cảm với thông điệp mạnh mẽ mà Apple gửi gắm. Quảng cáo này sẽ được phát sóng trên các nền tảng truyền hình, kỹ thuật số và mạng xã hội trong suốt mùa lễ hội.

Được biết, tính năng trợ thính được giới thiệu vào cuối tháng 10, chưa đầy hai tháng sau khi Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ (FDA) cấp phép nó là thiết bị phần mềm trợ thính đầu tiên bán không cần đơn thuốc. Người dùng Apple giờ đây có thể sử dụng phần mềm đặc biệt trên iPhone hoặc iPad để kiểm tra thính lực của mình, sau đó sử dụng AirPods Pro 2 để điều chỉnh âm thanh trong môi trường xung quanh.

Apple coi công nghệ Trợ thính là một yếu tố có thể thay đổi cuộc chơi trên quy mô toàn cầu. Hãng cho biết hơn 1 tỷ người trên toàn thế giới đang gặp phải tình trạng mất thính lực từ nhẹ đến trung bình. Nghiên cứu toàn cầu cho thấy tình trạng này thường không được điều trị và có thể gây ra những tác động nghiêm trọng đến sức khỏe tổng thể của một người, bao gồm việc tăng nguy cơ mất trí và cô lập xã hội.

Sumbul Desai, Phó Chủ tịch lĩnh vực sức khỏe của Apple cho biết: “Đối với Apple, một trong những chỉ số quan trọng nhất để đo lường sự đổi mới là cách nó cải thiện cuộc sống của mọi người. Và AirPods đang trở thành một phần của sứ mệnh này.”

Đây không phải lần đầu tiên Táo Khuyết chú trọng tới các tính năng tiếp cận trong các chiến dịch quảng cáo của mình như "The Greatest" từ năm 2022 và "The Relay" vào mùa hè vừa qua. Tuy nhiên, đây là lần đầu tiên dành hẳn quảng cáo lễ hội được mong đợi từ lâu để truyền tải một thông điệp như vậy. Qua đó cho thấy cam kết của Apple trong việc phát triển công nghệ phục vụ cộng đồng.

2. Google Shopping biến việc tặng quà ngày lễ thành gameshow “Can You Gift It?”

Mới đây, trong không khí mùa lễ hội và mua sắm cuối năm, Google đã ra mắt một ý tưởng sáng tạo cho nền tảng mua sắm Google Shopping của mình. Theo đó, một gameshow mới toanh có tên gọi “Can You Gift It?” đã được ra đời với sự dẫn dắt bởi Jimmy Kimmel và sự góp mặt của 5 cặp đôi người nổi tiếng làm thí sinh. Trong mỗi tập, người chơi sẽ thi đấu vượt qua thử thách gợi nhớ đến các chương trình kinh điển như “The Price Is Right” và “The Dating Game”. Đáng chú ý, các câu hỏi cho trò chơi được lấy từ danh sách Holiday 100 của Google Shopping, bao gồm những mặt hàng được tìm kiếm nhiều nhất - như một cách nền tảng này biến dữ liệu mua sắm thành nội dung tiếp thị.

Stephanie Horton, Giám đốc cấp cao phụ trách marketing thương mại toàn cầu của Google, chia sẻ: “Chúng tôi phát hiện ra rằng khoảng 60% mọi người coi việc tặng quà trong dịp lễ như một chút cạnh tranh thân thiện, kiểu như ‘Ai sẽ tặng món quà tốt nhất?’ Vì vậy, chúng tôi đã xây dựng toàn bộ chiến dịch xung quanh ý tưởng này”.

Tập đầu tiên của “Can You Gift It?” có sự tham gia của diễn viên hài Eric André và nhà sản xuất âm nhạc Benny Blanco, trong khi Googles Shopping tiết lộ các cặp khách mời ở những tập sau bao gồmngôi sao WNBA Kelsey Plum và Kahleah Copper, cùng những tài năng hài kịch như Ronny Chieng, Atsuko Okatsuka, Robin Thede, Roy Wood Jr., Matt Rogers và Joel Kim Booster.

“Chúng tôi muốn mời những người có mối quan hệ thân thiện, vui vẻ, vì nếu nghĩ về việc tặng quà, nó thường sẽ dành cho những người bạn thân hoặc thành viên trong gia đình. Khi suy nghĩ về chương trình, chúng tôi thực sự muốn chọn những người có mối quan hệ tương tự như vậy,” Horton chia sẻ.

Chiến dịch bắt đầu từ 25/11 và sẽ kéo dài đến hết 5/12 trên TV và các nền tảng mạng xã hội bao gồm TikTok, Reddit, Meta và Snap, cùng với Google và các đối tác như Anomaly. Thông qua chiến dịch này, Google Shopping cũng muốn nhấn mạnh một số tính năng thương mại mới của nền tảng, như bộ lọc tự động và cá nhân hóa dựa trên AI, đã bắt đầu được triển khai trên Google Shopping từ tháng trước. Qua đó, giúp hành trình mua sắm của người dùng trở nên thú vị và sống động hơn.

3. Pepsi thiết kế chiếc nhẫn để dễ dàng mở lon mà không làm hỏng móng tay của bạn

Pepsi một lần nữa khẳng định sự sáng tạo của mình khi ra mắt Pepsi Ring tại Tây Ban Nha – một chiếc nhẫn không chỉ thời trang mà còn cực kỳ tiện dụng, giúp bạn mở lon nước mà không lo hỏng bộ móng tay yêu thích. Với việc tích hợp dụng cụ khui vào thiết kế lon khéo léo, Pepsi đã giải quyết nỗi lo của các tín đồ làm đẹp mỗi khi cần mở lon nước.

Pepsi Ring được chế tác từ bạc 925 cao cấp, đính đá zirconia trắng, và được chế tác với sự hợp tác của Long Play Jewels, studio thiết kế Lúcid và công ty sáng tạo PS21. Điểm đặc biệt của chiếc nhẫn nằm ở mặt dưới, nơi tích hợp công cụ mở lon kín đáo, được thiết kế đặc biệt để hoạt động hoàn hảo với lon Pepsi.

Cách sử dụng rất đơn giản: đeo nhẫn vào ngón giữa, đưa vòng mở ở mặt dưới nhẫn vào tab lon Pepsi, và kéo nhẹ. Thiết kế tinh tế đảm bảo bạn có thể mở lon dễ dàng mà không làm tổn hại đến bộ móng.

Ý tưởng về Pepsi Ring ra đời sau khi Bad Gyal, một ca sĩ nổi tiếng người Tây Ban Nha, bày tỏ sự thất vọng của mình trên mạng xã hội về việc bị gãy một chiếc đinh khi cố mở lon. Lời phàn nàn của cô đã thu hút được sự chú ý của nhiều người,và truyền cảm hứng cho thương hiệu phát triển một giải pháp vừa thú vị vừa hữu ích. Để tôn vinh tầm ảnh hưởng của Bad Gyal, Pepsi thậm chí còn tạo ra một chiếc nhẫn tùy chỉnh cho cô ấy—một phiên bản được làm bằng vàng và đính kim cương.

Theo Luke Gillman, giám đốc thiết kế của PepsiCo tại châu Âu, chiếc nhẫn không chỉ là một công cụ hữu ích mà còn là một tác phẩm nghệ thuật, với các chi tiết mô phỏng hình dáng của lon Pepsi. Trong khi đó, Nuria Bombardó, giám đốc tiếp thị và nghiên cứu thị trường PepsiCo tại Tây Ban Nha, mô tả chiếc nhẫn đại diện cho bản chất táo bạo, nổi loạn của những người đang tìm kiếm sự thể hiện bản thân đích thực.

Pepsi Ring hiện được sản xuất với số lượng giới hạn và có nhiều kích cỡ phù hợp cho cả nam và nữ. Những người quan tâm có thể đăng ký sở hữu qua các kênh chính thức của Pepsi.

4. Từ “không đội trời chung”, KFC và Burger King bắt tay nhau ra mắt “Burger Bạn Thân”

Được biết đến là đối thủ đầy duyên nợ trong ngành đồ ăn nhanh, Burger King và KFC mới đây đã khiến cộng đồng hâm mộ gà rán phải trầm trồ khi gác lại mọi cạnh tranh để hợp tác ra mắt phiên bản burger giới hạn mang tên "BFF Burger" (tạm dịch: Burger Bạn Thân) tại thị trường Pháp - sản phẩm sẽ được bán từ ngày 27/11 đến 16/12/2024. Đây không chỉ là sự hợp tác lần đầu tiên trong lịch sử giữa hai ông lớn fastfood này mà còn là dấu mốc cho cách tiếp cận hoàn toàn mới mẻ: thay vì đối đầu, họ chọn cách cùng nhau sáng tạo.

Điểm đặc biệt của BFF Burger nằm ở hương vị tuyệt vời kết hợp giữa hai phong cách ẩm thực đặc trưng, đó là miếng thịt bò nướng lửa đậm đà – hương vị trứ danh đã làm nên tên tuổi của Burger King và Lớp gà rán giòn rụm vàng ươm – món ăn khiến hàng triệu tín đồ gà KFC phải mê mẩn. Đi kèm là các nguyên liệu được lựa chọn kỹ lưỡng: bánh mì hạt vừng mềm mịn, rau xà lách tươi giòn, cà chua mọng nước, hành chiên giòn, onion rings, và đặc biệt là loại sốt White BBQ được sáng tạo riêng cho lần hợp tác này. Đáng chú ý, cả hai thương hiệu đều cung cấp phiên bản chay của BFF Burger, đảm bảo mọi khách hàng đều có thể thưởng thức sản phẩm hợp tác này.

Để quảng bá cho sự kiện, KFC và Burger King đã tạo nên một “cơn sốt” trên MXH khi “gây rối’ tại cửa hàng của đối phương. Từ việc cùng nhau thay đổi ảnh đại diện trên mạng xã hội để thể hiện tình bạn mới của họ, đến việc cửa hàng Burger King xuất hiện những xô gà rán KFC.

Đỉnh cao của chiến dịch là đoạn phim quảng cáo hài hước nhưng đầy cảm xúc với ca khúc kinh điển “Why Can’t We Be Friends?” của War. Trong đó, nhân viên của hai thương hiệu với hai màu áo đồng phục khác nhau, không còn đối đầu mà cùng nhau hát vang, nhảy múa, thể hiện tinh thần đoàn kết và thông điệp tích cực về tình bạn. Bên cạnh đó, mối quan hệ thân thiết không tưởng giữa hai thương hiệu này còn được thể hiện trên toàn quốc thông qua quảng cáo OOH và DOOH, mang đến không khí hài hước vui nhộn và đầy cảm hứng.

Chiến dịch đã phá vỡ mọi chuẩn mực truyền thống, cho thấy rằng sự sáng tạo không chỉ nằm ở sản phẩm mà còn trong cách các thương hiệu kể câu chuyện của mình. Trong một thị trường cạnh tranh như hiện nay, BFF Burger xuất hiện như một lời nhắc nhở rằng đôi khi, hợp tác mới là con đường dẫn đến thành công lâu dài.

>>> Xem thêm: KFC trình làng mẫu giấy gói quà liếm được, Pepsi "ngụy trang" thách thức Coca-Cola