CAMPS OF WEEK: KitKat biến email vắng mặt thành cơ hội quảng cáo độc đáo, STB hợp tác với ca sĩ Hoàng Dũng

1. Tổng cục Du lịch Singapore hợp tác với ca sĩ Hoàng Dũng, quảng bá bản sắc độc đáo của Đảo quốc

Vào ngày 19/12, Tổng cục Du lịch Singapore tại Việt Nam (STB) đã hợp tác với ca sĩ Hoàng Dũng để ra mắt MV “Cuối Tuần (1825)” nhằm lan tỏa hình ảnh đất nước Singapore xinh đẹp tới bạn bè quốc tế, đặc biệt là những du khách Việt Nam. Là một phần của chiến dịch “Made in Singapore” (MIS) của STB tại thị trường Việt Nam, MV giới thiệu trải nghiệm phong phú tại quốc đảo sư tử, từ các danh lam thắng nổi tiếng, món ăn đặc trưng, đến những “viên ngọc ẩn” ít người biết đến. 

Người xem được thăm thú những địa điểm nức danh như đập nước Marina Barrage, Gardens by the Bay, con đường Petain Road, khu phố Katong - Joo Chiat, nhà hàng Keng Eng Kee Seafood và National Gallery Singapore (Phòng trưng bày Quốc gia Singapore). Từ đó, khắc họa thành công bản sắc độc đáo của Đảo quốc khi vừa là một “Thành phố giữa Thiên nhiên”, vừa năng động, hiện đại, nhưng đậm đà bản sắc văn hóa đa dạng.

Trên nền giai điệu vui tươi từ ca khúc mới nhất của Hoàng Dũng, khán giả có thể cảm nhận được nguồn năng lượng tươi sáng, tích cực, truyền động lực cho mọi người. Được biết, “Cuối Tuần (1825)” được Hoàng Dũng “thai nghén” trong khoảng thời gian bận rộn và nhận ra vấn đề người trẻ phải đối diện khi làm công việc tự đó, đó là sắp xếp thời gian làm việc và nghỉ ngơi không hợp lý. Thông qua ca khúc này, nam ca sĩ muốn tiếp thêm động lực cho người trẻ hãy hết mình theo đuổi đam mê nhưng đừng quên dành thời gian tận hưởng cuộc sống.

Bà Serene Ng, Trưởng Đại diện Tổng cục Du lịch Singapore (STB) tại Việt Nam cho biết: “Chúng tôi rất hào hứng khi được hợp tác với Hoàng Dũng trong dự án này. Tài năng và sức ảnh hưởng của Hoàng Dũng giúp tạo cầu nối với nhóm đối tượng du khách mục tiêu của chúng tôi, qua đó mở ra cách tiếp cận độc đáo để giới thiệu Singapore một cách mới mẻ và đầy bất ngờ, đồng thời khắc họa trải nghiệm đa dạng và vẻ đẹp quyến rũ của Đảo quốc theo cách gần gũi với người hâm mộ. Sự hợp tác này không chỉ nhấn mạnh sự hòa quyện độc đáo giữa văn hóa, thiên nhiên và nhịp sống hiện đại của Singapore mà còn lan tỏa tinh thần “Made in Singapore” thông qua góc nhìn độc đáo của chính Hoàng Dũng”

Được biết, chiến dịch toàn cầu “Made in Singapore” được khởi động từ 27/9/2023, nhằm thu hút khách du lịch đến Singapore thông qua việc giới thiệu cách mà những khoảnh khắc bình thường được hô biến thành các trải nghiệm bất ngờ tại Đảo quốc. Sau thành công từ các dự án quảng cáo trước đó với ngôi sao và người nổi tiếng như Gin & Puka và Orange, dự án hợp tác với Hoàng Dũng lần này được xây dựng và phát triển dựa trên chiến lược quảng bá thông qua người có sức ảnh hưởng của Tổng cục Du lịch Singapore tại Việt Nam.

2. NESCAFÉ khẳng định sự hiện diện của mình trong bữa sáng thông qua những điều hài hước không hoàn hảo

Là một trong những thương hiệu cà phê nổi tiếng nhất Việt Nam và trên thế giới, NESCAFÉ hiện phủ sóng rộng khắp tại hơn 180 quốc gia và trở thành “người bạn đồng hành” của nhiều gia đình suốt các thập kỷ. Để tiếp tục làm sâu sắc thêm mối quan hệ này, mới đây, NESCAFÉ Classic đã cho ra mắt chiến dịch "The day is ours for the making" - được phát triển bởi Publicis Conseil, nhằm khẳng định vị thế của NESCAFÉ như một phần thiết yếu trong buổi sáng. Chiến dịch nhấn mạnh rằng, dù buổi sáng có thể khó khăn và không hoàn hảo, nhưng bắt đầu đúng cách với NESCAFÉ Classic có thể tạo nền tảng cho một ngày mới tuyệt vời.

Để truyền tải thông điệp, NESCAFÉ đã phát hành một đoạn phim dài 60 giây, mô tả chân thực những sự thật thú vị mà ai cũng phải trải qua vào mỗi buổi sáng, từ tiếng chuông báo thức đến những khoảnh khắc ngái ngủ. Phim sử dụng nhạc cổ điển mang phong cách hoành tráng làm nổi bật cuộc đấu tranh với cơn buồn ngủ và sau đó giới thiệu cách NESCAFÉ Classic, với hương thơm và hương vị độc đáo, giúp người dùng chinh phục buổi sáng và bắt đầu ngày mới với tinh thần sảng khoái, tích cực.

Agnieszka Guzik Strzępek, Giám đốc Kinh doanh NESCAFÉ khu vực châu Âu, chia sẻ: "Với 'The day is ours for the making', chúng tôi muốn nắm bắt một sự thật thú vị về buổi sáng - chúng thật khó khăn, nhưng cũng đầy tiềm năng. Chiến dịch này là sự tôn vinh những khoảnh khắc đầu tiên định hình cảm xúc của cả ngày, và cách NESCAFÉ Classic, với hương thơm và hương vị độc đáo, giúp những người yêu cà phê lấy lại buổi sáng của họ và biến mỗi ngày thành của riêng mình."

Chiến dịch được triển khai trên nhiều kênh truyền thông, bao gồm truyền hình, mạng xã hội và báo in, tại các quốc gia như Anh, Tây Ban Nha, Ba Lan, Hy Lạp và các thị trường châu Âu khác. Đây là một phần trong ý tưởng sáng tạo "Make Your World" thuộc chiến lược marketing của NESCAFÉ, được ra mắt vào tháng 2 năm ngoái trên toàn châu Âu, với mục tiêu truyền cảm hứng cho những người yêu cà phê, và làm khăng khít hơn mối quan hệ giữa thương hiệu với người dùng toàn cầu.

3. KitKat biến những email "vắng mặt tại văn phòng" thành cơ hội quảng cáo độc đáo qua chiến dịch “Auto Reply Break”

KitKat, thương hiệu bánh xốp phủ sô-cô-la nổi tiếng toàn cầu, mới đây đã triển khai một chiến dịch quảng cáo sáng tạo để kết nối với người tiêu dùng và củng cố hình ảnh thương hiệu. “Khoảng nghỉ cho những người không được nghỉ” - từ ý tưởng những luồng email thông báo vắng mặt ở văn phòng thường xuất hiện vào các dịp nghỉ lễ cuối năm, KitKat đã biến nó thành một cơ hội quảng cáo tiềm năng.

Hợp tác cùng Publicis Trung Đông, KitKat đã biến sự thất vọng trong công việc này thành một khoảnh khắc vui vẻ với chiến dịch “Auto Reply Break”. Thông qua những phản hồi tự động đầy sáng tạo khi được thêm thắt yếu tố hài hước cùng biểu cảm nụ cười, người gửi không chỉ xin lỗi vì sự vắng mặt của mình mà còn mang lại nụ cười cho người nhận email và mời họ một thanh KitKat, trao tặng cho những người còn làm việc tại văn phòng một khoảng nghỉ xứng đáng. Đặc biệt, chiến dịch sử dụng nghệ thuật ASCII trong email, mang lại cảm giác hoài niệm về thời kỳ trước khi có biểu tượng cảm xúc.

“Các phản hồi 'vắng mặt tại văn phòng' thường là nguồn gốc của sự thất vọng đối với những người vẫn còn làm việc. Chúng tôi nhìn thấy đây là một cơ hội để biến những email này thành điều gì đó vui vẻ,” Deniz Yamanel, Giám đốc Kinh doanh của Nestlé, chia sẻ: “KitKat luôn là biểu tượng của những khoảng nghỉ tại nơi làm việc từ năm 1937. Sáng kiến này mang đến những khoảng nghỉ tốt hơn cho những người vẫn phải làm việc trong kỳ nghỉ. Đây là cách chúng tôi nói rằng, dù bạn ở ngoài văn phòng hay đang ngồi ở bàn làm việc, hãy nhớ dành chút thời gian để thưởng thức một thanh KitKat.”

Bana Salah, Giám đốc Sáng tạo của Publicis Trung Đông, chia sẻ về ý tưởng này: “Không phải lúc nào cũng có thể tìm thấy một không gian mới trong các phương tiện truyền thông để thương hiệu chiếm lĩnh. Những email này chính là nơi lý tưởng để KitKat quảng bá một khoảng nghỉ, đặc biệt là trong mùa nghỉ lễ, khi những người thực sự cần một khoảng nghỉ lại là những nhân viên vẫn làm việc trong văn phòng trong khi đồng nghiệp của họ đang nghỉ.”

Với ý tưởng sáng tạo và cách thể hiện độc đáo, “Auto Reply Break” không chỉ là một chiến dịch quảng cáo, mà còn là lời nhắc nhở nhắc nhở rằng, dù công việc bận rộn đến đâu, một khoảng nghỉ ngắn với KitKat cũng có thể giúp bạn làm mới năng lượng và tinh thần. Đặc biệt, trong mùa lễ hội, khi áp lực công việc tăng cao, KitKat kêu gọi mọi người trân trọng những khoảnh khắc thư giãn nhỏ bé trong cuộc sống.

4. Honda và Nissan công bố sẽ sáp nhập vào mùa hè 2026

Thương vụ mới đây khiến thị trường ô tô toàn cầu không khỏi bất ngờ đến từ vị trí của Honda và Nissan - hai nhà sản xuất ô tô lớn thứ hai và thứ ba của Nhật Bản. Trong một cuộc họp báo buổi chiều ngày 23/12 tại Tokyo, Honda và Nissan dự kiến sẽ hợp nhất dưới một công ty mẹ, với các lãnh đạo cấp cao do Honda lựa chọn, đánh dấu một sự tái cơ cấu lịch sử trong ngành công nghiệp ô tô của đất nước Mặt trời mọc.

“Chúng tôi có tiềm năng trở thành một công ty hàng đầu thế giới trong lĩnh vực di động mới,” ông Toshihiro Mibe, CEO của Honda, phát biểu. “Đến năm 2030, chúng tôi cần có những công cụ mạnh mẽ để cạnh tranh trên thị trường. Vì vậy, chúng tôi bắt đầu từ hôm nay.”

Honda, nhà sản xuất ô tô lớn thứ hai của Nhật Bản, và Nissan đặt mục tiêu hoàn tất thỏa thuận vào tháng 6 năm sau và thành lập công ty mẹ vào tháng 8 năm 2026. Tên gọi và trụ sở của công ty mẹ mới vẫn chưa được xác định. Hai bên có kế hoạch đưa công ty mới lên sàn chứng khoán vào thời điểm đó, tùy thuộc vào sự chấp thuận của nhà đầu tư tại các cuộc họp cổ đông bất thường dự kiến tổ chức vào khoảng tháng 4 năm 2026.

Thương vụ sáp nhập diễn ra trong bối cảnh Nissan đang đối mặt với sự suy giảm doanh số dài hạn, nợ nần khổng lồ và lợi nhuận sụt giảm. Dù hãng xe này đã triển khai một kế hoạch phục hồi vào tháng 11, bao gồm việc cắt giảm công suất sản xuất toàn cầu và sa thải 9.000 công nhân, nhưng tình hình vẫn không mấy khả quan. Ông Mibe cũng cho biết thêm rằng việc hợp nhất giữa Honda và Nissan không phải là một kế hoạch cứu vớt cho Nissan mà là một cách để hai công ty cùng ổn định công việc kinh doanh của mình trước khi hợp tác.

Việc hợp nhất của Honda và Nissan sẽ mang lại quy mô lớn hơn, giúp giảm chi phí và chia sẻ gánh nặng R&D cho các công nghệ mới trong ngành công nghiệp ô tô, vốn đang bị ảnh hưởng bởi sự thay đổi mạnh mẽ. Tuy nhiên, việc này cũng sẽ tạo ra sự chồng chéo trong các cơ sở sản xuất tại Nhật Bản, các thị trường chủ chốt, quản lý và phân khúc sản phẩm. Thêm vào đó, việc sở hữu chéo có thể khiến các công ty vướng vào mạng lưới cổ đông phức tạp với các đối tác hiện tại của Nissan là Renault và Mitsubishi.

>>> Đọc thêm: Liquid Death táo bạo với chiếc tã quần cho "dân quẩy", Ông già Noel chọn Pepsi thay Coca - Cola