CAMPS OF WEEK: Dove khởi động 2025 với New Year’s Unresolution; Heineken 0.0 xóa bỏ kỳ thị đồ uống không cồn trong "0.0 Reasons Needed"

1. McDonald’s mang chiếc ghế Ronald McDonald biểu tượng đi khắp Hồng Kông nhân kỷ niệm 50 năm có mặt tại đây

Chiếc ghế biểu tượng của Ronald McDonald xuất hiện tại 50 địa điểm trên khắp Hồng Kông trong một chiến dịch đặc biệt nhằm đánh dấu cột mốc 50 năm McDonald’s có mặt tại đây. Được thực hiện cùng DDB Group Hong Kong, chiến dịch ra đời nhằm khởi động chuỗi lễ hội kéo dài suốt năm, nhấn mạnh vai trò của McDonald’s trong những kỷ niệm đáng nhớ của người dân Hồng Kông, kết nối thế hệ từ trẻ đến già trong niềm tự hào chung về thương hiệu.

Được biết, chiếc ghế Ronald McDonald - biểu tượng toàn cầu quen thuộc, gợi nhớ đến sự thân thuộc và gắn bó mà McDonald’s mang lại cho khách hàng. Trong khuôn khổ lễ kỷ niệm 50 năm, McDonald’s tổ chức trò chơi săn tìm 50 chiếc ghế Ronald McDonald khắp thành phố. Trò chơi này mở rộng sang cả các nền tảng mạng xã hội và ứng dụng McDonald’s, nơi khách hàng có thể quét mã QR trên mỗi ghế để ghi nhận vị trí và mở khóa các thông tin thú vị cũng như cơ hội nhận quà tặng. Có tổng cộng hơn 500.000 phần quà từ món ăn trên thực đơn đến quà tặng trên nền tảng kỹ thuật số. Đặc biệt, 50 người đầu tiên sưu tầm đủ 50 con dấu sẽ nhận giải thưởng lớn: một suất Big Mac miễn phí mỗi ngày trong suốt một năm.

Để mời gọi mọi người tham gia, McDonald’s phát hành video quảng cáo đặc biệt với sự góp mặt của bộ đôi rapper nổi tiếng Hồng Kông thập niên 90 - Softhard, ghi lại hành trình đưa chiếc ghế Ronald McDonald đến các địa danh nổi tiếng bậc nhất Hông Kông. Cùng với đó là 8 video ngắn được phát hành mỗi ngày trong tuần đầu tiên của năm, giới thiệu nguồn gốc và ý nghĩa lịch sử của từng địa điểm trong hành trình phát triển của McDonald’s tại Hồng Kông và quảng bá các ưu đãi đặc biệt cho thực khách trong ngày.

Tina Chao, Giám đốc Marketing và Trải nghiệm Kỹ thuật số của McDonald’s Hồng Kông, chia sẻ: “Chúng tôi vô cùng hào hứng khi mừng kỷ niệm 50 năm tại Hồng Kông bằng một chiến dịch mang đến sự hoài niệm về quá khứ và niềm hy vọng cho tương lai. Trò chơi săn tìm ghế sẽ là khởi đầu tuyệt vời cho lễ hội này. Tôi rất mong mọi người sẽ thích thú trải nghiệm các hoạt động mà chúng tôi lên kế hoạch cho những sự kiện tiếp theo. Đây chắc chắn sẽ là một năm tuyệt vời!”

Trong khi đó, Andreas Krasser, Giám đốc Điều hành của DDB Group Hong Kong, cho hay: “Đây là cột mốc quan trọng đối với một trong những thương hiệu được yêu thích nhất tại Hồng Kông và chúng tôi muốn tạo ra chiến dịch thực sự chạm đến cảm xúc của khách hàng. Qua việc lắng nghe mạng xã hội, chúng tôi biết rằng với nhiều người dân Hồng Kông, chiếc ghế Ronald McDonald giống như một cỗ máy thời gian, đưa họ trở về những kỷ niệm xưa. Vì vậy, việc khởi động lễ kỷ niệm 50 năm bằng hình ảnh chiếc ghế là một lựa chọn hoàn toàn hợp lý.”

Lễ kỷ niệm 50 năm còn đánh dấu sự trở lại của những nhân vật quen thuộc trong thế giới McDonald’s như Grimace, Birdie và Hamburglar, từng xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo gắn liền với tuổi thơ của nhiều thế hệ. Hình ảnh nhân vật này sẽ được tái hiện trên các biển quảng cáo ngoài trời khắp thành phố. Đặc biệt, một chiếc phà Star Ferry đã được trang trí bằng hình ảnh biểu tượng của chiến dịch và miễn phí vé cho tất cả hành khách trên chuyến phà này trong ngày ra mắt.

Chiến dịch săn tìm ghế Ronald McDonald và các hoạt động kỷ niệm sẽ kéo dài đến hết ngày 5 tháng 2, xuất hiện trên các kênh truyền thông ngoài trời, TV, báo in, cửa hàng, mạng xã hội và trực tuyến. Bên cạnh đó, nhiều chiến dịch tiếp nối sẽ được triển khai suốt năm để chào mừng cột mốc đáng nhớ này của McDonald’s tại Hồng Kông. Bằng cách kết hợp yếu tố hoài niệm với các hoạt động tương tác như săn tìm ghế và quà tặng, chiến dịch không chỉ tri ân khách hàng mà còn khẳng định vị thế lâu đời của McDonald’s trong văn hóa Hồng Kông.

2. Dove kêu gọi “xóa bỏ” những mục tiêu năm mới độc hại, tiếp nối nỗ lực nâng cao sự tự tin cho phụ nữ

Bước sang năm mới, Dove tiếp tục sứ mệnh nâng cao sự tự tin về ngoại hình, nối dài hành trình hai thập kỷ xây dựng nền tảng “Real Beauty” nhằm vượt qua thách thức các chuẩn mực ngoại hình độc hại đối với phụ nữ. Thay vì thực hiện chiến dịch quảng cáo thông thường, thương hiệu thuộc tập đoàn Unilever này bắt đầu 2025 với một bộ tài liệu giáo dục trực tuyến, giúp người tiêu dùng thay đổi nhận thức về những mục tiêu năm mới vốn thường xoay quanh việc ăn kiêng, giảm cân hay duy trì vẻ trẻ trung của mình.

Theo đó, bộ tài liệu thuộc Dự án Tự tin về Ngoại hình dành cho Phụ nữ của Dove tập trung vào bốn chủ đề chính:

• Hàn gắn mối quan hệ với cơ thể của chính mình.
• Định nghĩa sự tự tin về ngoại hình và cách thể hiện sự tự tin ấy trong cuộc sống hàng ngày.

• Nhận diện các yếu tố tác động đến sự tự tin về ngoại hình, bao gồm áp lực xã hội từ bên ngoài.

• Tái định nghĩa vẻ đẹp theo tiêu chuẩn của bản thân

Sáng kiến mới của Dove được xây dựng dựa trên kết quả từ báo cáo Real State of Beauty công bố năm ngoái, tiết lộ rằng phụ nữ thế hệ Millennials - nhóm khách hàng mục tiêu cốt lõi của Dove - có mức tự tin về ngoại hình đặc biệt thấp. Nghiên cứu sâu rộng của thương hiệu cho thấy ⅓ phụ nữ được khảo sát sẵn sàng đánh đổi một năm cuộc đời để có được “cơ thể hoàn hảo”. Ngoài ra, 69% cho biết họ từng né tránh các hoạt động xã hội vì tự ti về ngoại hình, dẫn đến cảm giác bị cô lập.

Cùng với việc triển khai chương trình trực tuyến, Dove còn phát động chiến dịch #NewYearsUnresolution trên TikTok - nền tảng vốn nổi tiếng với việc định hình xu hướng làm đẹp trong các nhóm Gen Z và Millennials. Thông qua chiến dịch này, Dove khuyến khích mọi người từ bỏ những mục tiêu năm mới mang tính áp đặt và tiêu cực, thay vào đó, tập trung vào việc chấp nhận những thứ thuộc về bản thân. Chiến dịch này không chỉ tiếp nối thông điệp Real Beauty lâu đời của thương hiệu mà còn góp phần phản đối các chuẩn mực làm đẹp độc hại thường thấy trong quảng cáo.

>>> Tìm hiểu thêm: Dove ủng hộ phụ nữ trên 60 tuổi chống lại định kiến về tuổi già qua chiến dịch "Beauty Never Get Old"

3. Dove mang niềm vui thư giãn trên khoảnh khắc đặc biệt vào chiến dịch OOH ra mắt ngay sau giao thừa

Mới đây, Dove chính thức trình làng chiến dịch quảng cáo ngoài trời mang tên "Unready for Anything" - được ra mắt vào rạng sáng ngày đầu năm mới. Chiến dịch nhằm tôn vinh Dove Beauty Bar như một phần không thể thiếu trong nghi thức kết thúc những đêm tiệc tùng, mang lại cảm giác thư giãn và chăm sóc bản thân sau những khoảnh khắc đặc biệt. Được thực hiện bởi Ogilvy New York và Ogilvy UK, chụp hình bởi nhiếp ảnh gia Sandro Miller nổi tiếng, chiến dịch mang đến hình ảnh Dove Beauty Bar nổi bật giữa những hạt confetti vàng và sợi ruy băng uốn lượn, phản ánh không khí lễ hội và sự chuyển mình từ niềm vui sôi động sang sự bình yên thư giãn.

"Unready for Anything" đã được triển khai tại nhiều địa điểm đắc địa như Times Square (New York), Leicester Square và Carnaby Street (London) với Mindshare là đơn vị đảm nhận mảng truyền thông.

Mele Melero, Giám đốc Tăng trưởng của Dove Personal Care Bắc Mỹ và Dove Masterbrand, chia sẻ: "Chiến dịch 'Unready for Anything' kết nối với niềm vui đơn giản của việc thư giãn sau một khoảnh khắc đặc biệt, dù lớn hay nhỏ. Đó là cảm giác dễ chịu khi rửa trôi những mệt mỏi trong ngày với Dove Beauty Bar, một khoảnh khắc chăm sóc bản thân và suy ngẫm sau một ngày hoặc đêm trọn vẹn."

Camilla Clerke, Giám đốc Sáng tạo Toàn cầu của Unilever tại Ogilvy, nhấn mạnh: "Chiến dịch này không chỉ về việc làm sạch; mà còn là việc ghi lại vẻ đẹp sống động, không lọc tạp của cuộc sống. Chúng tôi tìm thấy vẻ đẹp trong các khoảnh khắc 'chưa sẵn sàng', thể hiện niềm vui - những hạt kim tuyến, confetti, và vệt màu nhòe - như một minh chứng cho trải nghiệm sống trọn vẹn."

Được biết, chiến dịch "Unready for Anything" sẽ tiếp tục xuyên suốt cả năm, với các phiên bản khác nhau liên quan đến những dịp lễ hội đặc biệt, khẳng định cam kết của Dove trong việc tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên và những khoảnh khắc đáng nhớ trong cuộc sống.

4. Heineken 0.0 mong muốn xóa bỏ sự kỳ thị đối với đồ uống không cồn trong chiến dịch "0.0 Reasons Needed"

Nắm bắt khoảng thời gian người dùng hưởng ứng Dry January (tháng kiêng rượu), ngay trong tháng 1 này, Heineken đã ra mắt một chiến dịch độc đáo mang tên “0.0 Reasons Needed” nhằm giới thiệu Heineken 0.0 như một lựa chọn thay thế rượu cho những ai tìm kiếm đồ uống không cồn.

Theo đó, Heineken đã tung ra một đoạn TVC dài vỏn vẹn 30 giây, tái hiện lại không khí sôi động tại một bữa tiệc - nơi người tham gia thoải mái lựa chọn đồ uống không cồn mà không phải chịu áp lực từ xã hội. “Insight” của chiến dịch bắt nguồn từ hàng loạt các cuộc khảo sát và nghiên cứu thị trường mà Heineken đã bền bỉ thực hiện.

Được biết, chỉ trong năm 2024, 25% người Mỹ tham gia Dry January, tăng so với 16% của năm 2023. Theo một nghiên cứu từ Heineken dựa trên khảo sát gần 12.000 người trưởng thành ở Mỹ, Tây Ban Nha, Anh, Nhật Bản và Brazil, đã chỉ ra rằng: Người tiêu dùng thuộc thế hệ Gen Z đặc biệt quan tâm đến các lựa chọn thay thế rượu, mặc dù họ phải đối mặt với áp lực xã hội lớn nhất về việc tiêu thụ rượu. Sự kỳ thị đối với việc kiêng rượu đặc biệt rõ rệt đối với nam giới thế hệ Z, với 38% cho biết họ chỉ sẵn sàng uống đồ uống không cồn hoặc ít cồn nếu bạn bè họ cũng làm vậy. 29% cho biết họ cảm thấy cần phải biện minh cho lựa chọn đồ uống của mình.

Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng thái độ của người tiêu dùng đang thay đổi đối với các lựa chọn thay thế không cồn. Một phần năm người uống cho biết họ chuyển đổi giữa đồ uống có cồn và không cồn trong các sự kiện xã hội. Thêm vào đó, 9% người tham gia khảo sát cho biết họ thấy những người uống đồ uống không cồn là "cool," trong khi chỉ có 4% cho rằng họ là "uncool."

Bia không cồn đã chứng kiến sự tăng trưởng ổn định trong khi tiêu thụ bia nói chung giảm trong những năm gần đây. Sự ra đời của chiến dịch "0.0 Reasons Needed" cho thấy nỗ lực của Heineken trong việc nắm bắt sự gia tăng sự ưa chuộng đồ uống không cồn, đồng thời đưa sản phẩm không cồn của mình ngang hàng với các sản phẩm có cồn.

>>> Đọc thêm: OMO Matic kể chuyện giặt giũ hài hước; Jollibee khai trương cửa hàng thứ 200