“Bảo tàng tuổi ther” - Chiến dịch giúp thương hiệu sữa Ông Thọ "trẻ hóa", giành nhiều giải thưởng lớn

12 Thg 10

Xuất hiện từ thập niên 70, đến nay sữa đặc Ông Thọ vẫn gắn liền trong gian bếp của nhiều gia đình Việt. Không chỉ đơn thuần là món ăn thức uống, sữa Ông Thọ còn là tuổi thơ, là "huyền thoại" với món bánh mì chấm sữa, với lon đong gạo, hay với trò chơi điện thoại ống bơ gắn với bao thế hệ. Trải qua nhiều năm, Ông Thọ vẫn duy trì sức hút với người tiêu dùng không chỉ ở chất lượng thượng hạng mà còn ở sự đổi mới và luôn bắt kịp xu hướng của thời đại.

Sáng tạo, đổi mới từ dòng sản phẩm sữa đặc có vị

Được mệnh danh là sản phẩm quốc dân "nhiều năm tuổi", nhưng Ông Thọ vẫn luôn mang trong đến sự trẻ trung, năng động. Mới đây, nhãn hàng đã tung ra thị trường dòng sản phẩm sữa đặc với hai hương vị hoàn toàn mới: socola và dâu.

Với công thức hòa quyện từ dòng sữa thơm sánh mịn cùng hương đậm đà của sô cô la và ngọt ngào của dâu, sản phẩm phù hợp để sử dụng trong pha chế các loại đồ uống như đá xay, sinh tố hay ăn kèm với các món thân thuộc như bánh flan, trái cây dầm, bánh mì, bánh kếp… Ngoài ra, thiết kế bao bì dạng tuýp cũng giúp cho việc sử dụng cũng như bảo quản trở nên dễ dàng và thuận tiện hơn.

“Bảo tàng tuổi ther” - chiến dịch giành nhiều giải thưởng lớn mang sữa Ông Thọ tới gần hơn với GenZ - Ảnh 1.

Ra mắt thị trường không lâu, hai sản phẩm mới của Vinamilk đã đón nhận sự hưởng ứng tích cực của người tiêu dùng, đặc biệt là các bạn trẻ. Điều này nhằm khẳng định cho vị thế hàng đầu của một sản phẩm sữa "quốc dân".

“Với một đời người, 50 năm đã bước sang giai đoạn trung niên. Nhưng với một thương hiệu, Ông Thọ luôn nỗ lực sáng tạo và cải tiến không ngừng từ mẫu mã, mùi vị đến cách truyền tải thông điệp, câu chuyện của nhãn hàng nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng và liên tục thay đổi của người dùng Việt qua năm tháng”, ông Nguyễn Quang Trí – Giám đốc Điều hành Marketing của Vinamilk - chia sẻ.

“Bảo tàng tuổi ther” - chiến dịch giành nhiều giải thưởng lớn, chạm đến hàng triệu trái tim người dùng Việt 

Ngoài hương vị bắt kịp xu hướng tiêu dùng mới, sữa đặc Ông Thọ còn cho thấy tinh thần đổi mới, sáng tạo để “trẻ hóa” hình ảnh thương hiệu trong chiến dịch truyền thông “Bảo tàng tuổi ther (thơ)”.

Thay vì tập trung vào quảng cáo trực tiếp, Ông Thọ đã tạo ra một MV (Music Video) đầy cảm xúc tái hiện lại ký ức tuổi thơ qua hình ảnh quen thuộc của bánh mì chấm sữa, que kem mát lạnh, hay những chiếc điện thoại làm bằng ống bơ…

Nhờ vào chiến lược truyền thông hoài niệm (Nostalgia Marketing), “Bảo tàng tuổi ther (thơ)” đã “chạm” được vào hàng triệu trái tim của người dùng Việt. Không chỉ là những người thuộc thế hệ 8x - 9x, chiến dịch còn cho thấy sự thành công trong lối tiếp cận với nhóm khách hàng trẻ tuổi.

“Bảo tàng tuổi ther” - chiến dịch giành nhiều giải thưởng lớn mang sữa Ông Thọ tới gần hơn với GenZ - Ảnh 3.

Mặc dù chứa đựng nhiều ký ức của tuổi thơ, nhưng tác phẩm âm nhạc này lại mang hơi thở của hiện đại qua phần âm nhạc sôi động, hình ảnh tươi sáng và vũ điệu đầy lôi cuốn. Bên cạnh đó, thử thách "vũ điệu chấm sữa" trên nền tảng TikTok với sự góp mặt của hai gương mặt quen thuộc trong nhóm cộng đồng Gen Z là Jun Phạm và Chị Ca Nô đã góp phần đưa "Bảo tàng tuổi ther" đến gần hơn với nhóm người dùng trẻ - nhóm khách hàng tiềm năng của thương hiệu trong hiện tại và thời gian sắp tới.

“Bảo tàng tuổi ther” - chiến dịch giành nhiều giải thưởng lớn mang sữa Ông Thọ tới gần hơn với GenZ - Ảnh 4.

Chiến dịch này đã nhanh chóng trở thành một hiện tượng trên mạng xã hội. MV "Bảo Tàng Tuổi Thơ" đã lan truyền rộng rãi trên các nền tảng trực tuyến và thu hút hàng triệu lượt xem.

Chiến dịch đã giành được nhiều giải thưởng lớn, bao gồm giải "Chiến Dịch Truyền Thông Sử Dụng Nội Dung Sáng Tạo Nhất Năm" và "Nhân Tố Mới Nổi Bật Trên Mạng Xã Hội" tại BSI Awards 2023, được tổ chức bởi Buzzmetrics - thành viên của YouNet Group, công ty dẫn đầu về đo lường và nghiên cứu mạng xã hội (Social listening).

Tại lễ trao giải YouTube Works Awards vừa qua, chiến dịch cũng được vinh danh trong Top 3 “Chiến dịch truyền thông xuất sắc nhất Việt Nam” (Best of Vietnam), Giải Vàng - Chiến dịch truyền thông sử dụng đa định dạng truyền tải câu chuyện hiệu quả nhất (Long and Short), Giải Bạc - Chiến dịch truyền thông có sự hợp tác tốt nhất giữa thương hiệu với người có tầm ảnh hưởng (Collaborator).

Thành công vươn mình trên thị trường quốc tế

Không chỉ phổ biến và được biết đến như sản phẩm sữa đặc "quốc dân" trong nước, sữa đặc Ông Thọ còn "thắng lớn" trên thị trường quốc tế khi đem về giải thưởng cao nhất - "3 sao" với giải thưởng Superior Taste Award (Vị ngon thượng hạng) được chứng nhận bởi International Taste Institute – tổ chức hàng đầu trong lĩnh vực thẩm định hương vị ngành thực phẩm.

“Bảo tàng tuổi ther” - chiến dịch giành nhiều giải thưởng lớn mang sữa Ông Thọ tới gần hơn với GenZ - Ảnh 5.

Được biết, để được vinh danh trong danh sách giải thưởng danh giá Superior Taste Award, các sản phẩm của Vinamilk phải chinh phục được một Hội đồng ban giám khảo gồm hơn 200 chuyên gia hương vị chuyên nghiệp và độc lập.

Kết luận

Trải qua 5 thập kỷ phát triển cùng người Việt, sữa đặc Ông Thọ vẫn luôn không ngừng sáng tạo và thay đổi để phù hợp hơn với thị hiếu của người tiêu dùng hiện nay. Thành công của chiến dịch "Bảo tàng tuổi ther" như một lời khẳng định cho chất lượng và tầm nhìn chiến lược của một thương hiệu quốc dân "nhiều năm tuổi".

Thanh Thanh - MarketingAI

Đánh giá của bạn

TAGS:

Bình luận của bạn

Bạn cần đăng nhập để thực hiện chức năng này!

Bình luận không đăng nhập

Bạn không thể gửi bình luận liên tục. Xin hãy đợi
60 giây nữa.