45 Số liệu thống kê về xu hướng Video Marketing 2025 từ Hubspot

Nhằm giúp các nhà tiếp thị khai thác tối đa tiềm năng của video trong chiến lược marketing của mình, Hubspot đã tổng hợp những số liệu mới nhất, mang đến góc nhìn rõ ràng về cách các marketer sử dụng video trong tiếp thị, hiệu quả của nó và những xu hướng đáng chú ý trong lĩnh vực này.

Thống kê chung về Video Marketing

1. 89% doanh nghiệp sử dụng tiếp thị video. ( Thống kê tiếp thị video Wyzowl 2025 )

2. 13,99% nhà tiếp thị cho biết họ sẽ đầu tư nhiều hơn vào các kênh tiếp thị video vào năm 2025. ( HubSpot 2025 State of Marketing )

3. 93% các nhà tiếp thị coi video là một phần quan trọng trong chiến lược tổng thể của họ. (Báo cáo tình hình video năm 2024 của Wistia )

4. 37% các nhà tiếp thị cho biết họ chưa áp dụng tiếp thị video vì họ không biết bắt đầu từ đâu. Các lý do phổ biến khác bao gồm thiếu thời gian (26%), không chắc chắn về ROI tiếp thị video (16%), nhận thấy chi phí cao (11%), khó thuyết phục người ra quyết định (5%) và không thấy nhu cầu về video (5%). ( Thống kê tiếp thị video Wyzowl 2025 )

5. 65% các nhà tiếp thị không sử dụng tiếp thị video cho biết họ có kế hoạch bắt đầu vào năm 2025. ( Thống kê tiếp thị video Wyzowl năm 2025 )

6. 18% doanh nghiệp tận dụng các công cụ AI để sản xuất nội dung video. (Báo cáo tình hình video năm 2024 của Wistia )

7. Tự động tạo phụ đề và bản ghi là trường hợp sử dụng AI phổ biến nhất (59%) cho video. ( Báo cáo tình hình video năm 2024 của Wistia )

8. Có thêm 254% doanh nghiệp thêm phụ đề cho video của họ vào năm 2023 so với năm 2022. ( Báo cáo tình hình video năm 2024 của Wistia )

9. Các nhà tiếp thị công nghệ tạo video để giải thích các sản phẩm phức tạp (49%), nâng cao nhận thức về thương hiệu (39%), xây dựng thương hiệu (31%), tạo khách hàng tiềm năng (29%), ra mắt sản phẩm/dịch vụ (27%), tăng mức độ tương tác (24%) và tăng tỷ lệ chuyển đổi (17%) ( Báo cáo tình hình tiếp thị video năm 2024 của VidCo )

10. 55% nhà tiếp thị tự sản xuất video, 14% thuê ngoài từ các nhà cung cấp và 31% sử dụng cả hai. ( Thống kê tiếp thị video Wyzowl năm 2025 )

11. Trang web công ty là nền tảng số một mà các doanh nghiệp chia sẻ video của họ (67%). Tiếp theo là email (49%), LinkedIn (43%), YouTube (40%), Instagram (22%), Facebook (19%), TikTok (7%) và X (4%). ( Báo cáo tình hình video năm 2024 của Wistia )

12. Ngân sách tiếp thị video của công ty dao động từ dưới 999 đô la đến hơn 20.000 đô la mỗi tháng. ( Báo cáo tình hình tiếp thị video năm 2024 của VidCo )

13. Khi được hỏi định dạng nội dung nào mà họ dự định đầu tư nhiều hơn vào năm 2025, 17,13% nhà tiếp thị đã chọn video dạng ngắn, khiến đây trở thành lựa chọn hàng đầu. 13,88% cũng cho biết họ sẽ đầu tư vào phát trực tiếp. (HubSpot 2025 State of Marketing )

14. 51% nhà tiếp thị cho biết họ đã sử dụng các công cụ AI để tạo hoặc chỉnh sửa video, trong khi 49% thì không. ( Thống kê tiếp thị video của Wyzowl năm 2025 )

15. Vào năm 2024, 36% nhà tiếp thị đã đầu tư vào quảng cáo video, trong khi 64% dựa vào tiếp cận tự nhiên. ( Thống kê tiếp thị video Wyzowl năm 2025 )

16. Các doanh nghiệp Hoa Kỳ đã chi nhiều hơn cho quảng cáo video kỹ thuật số (85 tỷ đô la) so với quảng cáo truyền hình truyền thống (59 tỷ đô la) ( Statista )

17. Khi được hỏi ai là người tạo video cho công ty của bạn, 62% cho biết là cá nhân trong công ty, 46% cho biết là nhà sản xuất video hoặc nhóm nội bộ, 21% cho biết là người làm việc tự do và 16% cho biết là công ty sản xuất video. ( Báo cáo tình hình video năm 2024 của Wistia )

Thống kê hiệu suất tiếp thị video

18. 93% các nhà tiếp thị báo cáo rằng có ROI cao từ tiếp thị video. ( Thống kê tiếp thị video Wyzowl năm 2025 )

19. 21% nhà tiếp thị cho biết video ngắn mang lại ROI cao nhất, trong khi video phát trực tiếp xếp thứ ba với 15,53%. ( HubSpot 2025 State of Marketing )

20. Video ngắn hơn thúc đẩy mức độ tương tác cao hơn, nhưng video dài hơn đạt được thời gian xem nhiều hơn. Video dưới một phút trung bình có thời gian xem là 16 giây, trong khi video dài hơn 60 phút trung bình là 16 và 40 giây. ( Báo cáo tình hình video năm 2024 của Wistia )

21. Tỷ lệ tương tác trung bình đối với video dài 3-5 phút là 43%, nhưng video hướng dẫn có cùng độ dài đạt 74% tương tác. ( Báo cáo tình hình video năm 2024 của Wistia )

22. 74% công ty đo lường ROI video bằng các số liệu tương tác như lượt xem, tỷ lệ xem và thời gian xem trung bình. 48% sử dụng tỷ lệ chuyển đổi. 48% sử dụng lưu lượng truy cập và 33% sử dụng nhận thức về thương hiệu. ( Báo cáo về tình hình tiếp thị video năm 2024 của VidCo )

23. Ba loại video hàng đầu mà các công ty muốn tạo ra vào năm 2024 là video sản phẩm (44%), video giáo dục, hướng dẫn và khóa học trực tuyến (38%), hội thảo trên web và sự kiện trực tiếp (32%). ( Báo cáo tình hình video năm 2024 của Wistia )

24. Các nhà tiếp thị xếp hạng YouTube là kênh tiếp thị video có hiệu suất cao nhất vào năm 2023. Theo thứ tự hiệu suất giảm dần, các kênh khác là trang web, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn & email và X & truyền hình. ( Báo cáo tình hình tiếp thị video năm 2024 của VidCo )

25. Các công ty thử nghiệm A/B video bằng cách tạo các phiên bản khác nhau của video (31%), lời kêu gọi hành động (CTA) hoặc biểu mẫu email (26%), hai video hoàn toàn khác nhau (21%), hình thu nhỏ tùy chỉnh (18%) và thiết kế hoặc màu sắc của trình phát. (4%) (Báo cáo tình hình video năm 2024 của Wistia )

>>> Bạn có thể quan tâm: Xu hướng Youtube Marketing 2025: Video ngắn chiếm ưu thế

Thống kê tiếp thị video trên mạng xã hội

26. Vào năm 2023, 35% công ty đã tạo video trên mạng xã hội và có kế hoạch thực hiện vào năm 2024, khiến đây trở thành loại video phổ biến thứ tư. ( Báo cáo tình hình video năm 2024 của Wistia )

27. Khi nhà tiếp thị được hỏi sẽ đầu tư nhiều hơn vào định dạng mạng xã hội nào vào năm 2025, ba câu trả lời hàng đầu là YouTube (29,58%), Instagram (28,84%) và TikTok (27,64%). ( HubSpot 2025 State of Marketing )

28. Video dạng ngắn, như TikTok, Instagram Reels và YouTube Shorts, là những định dạng video được sử dụng phổ biến nhất trong số các nhà tiếp thị, với 29,18% tận dụng chúng trong vai trò của họ. Ngoài ra, 19,19% nhà tiếp thị kết hợp phát trực tiếp vào hỗn hợp nội dung của họ. ( HubSpot 2025 State of Marketing )

29. Trên TikTok, hầu hết các nhà xuất bản hàng đầu đều tải lên video ngắn hơn 30 giây. Tuy nhiên, video từ 5 đến 10 phút có lượt xem trung bình cao nhất ( Tubular 2024, State of Video )

30. Video quảng cáo TikTok có phụ đề giúp tăng thêm 95% mức độ yêu thích thương hiệu, tăng 58% khả năng ghi nhớ và tăng 25% tính độc đáo. ( Trung tâm sáng tạo TikTok )

31. 97% video trên LinkedIn là video dọc. ( The Reeder, 2025 )

32. 78% video trên LinkedIn được quay bằng điện thoại thông minh, trong khi 22% được quay bằng các tiện ích chuyên nghiệp. ( The Reeder, 2025 )

33. 65% video trong nguồn cấp dữ liệu LinkedIn không có CTA. Tuy nhiên, CTA phổ biến nhất là "Theo dõi để biết thêm mẹo" (19%), "Kiểm tra liên kết trong tiểu sử của tôi" (10%) và "Bình luận suy nghĩ của bạn" (6%). ( The Reeder, 2025 )

34. Theo Báo cáo tình hình video năm 2024 của Wistia , thời điểm tốt nhất để đăng bài lên mạng xã hội là:

• Instagram – Thứ Hai lúc 9 giờ sáng theo giờ PST.
• Facebook – Thứ Hai lúc 10 giờ sáng theo giờ PST.

• LinkedIn – Thứ Hai lúc 1 giờ chiều theo giờ PST.

• X – Thứ sáu lúc 9 giờ sáng theo giờ PST.

• YouTube – Thứ Bảy lúc 7 giờ tối theo giờ PST.

Thống kê tiếp thị YouTube Shorts

35. Alphabet Inc, công ty mẹ của YouTube, báo cáo rằng tỷ lệ kiếm tiền từ Shorts so với lượt xem trong luồng đã tăng gấp đôi trong 12 tháng qua, cho thấy các nhà quảng cáo đang phân bổ nhiều ngân sách hơn cho Shorts. ( Cuộc gọi thu nhập thu nhập quý 1 năm 2024 của Alphabet )

36. Shorts có tỷ lệ tương tác là 5,91% trong quý 1 năm 2024 — cao nhất trong tất cả các nền tảng video dạng ngắn ( Statista )

37. YouTube Shorts trung bình có hơn 70 tỷ lượt xem mỗi ngày. ( Cuộc gọi thu nhập quý 3 của Alphabet )

38. Tính đến tháng 7 năm 2023, phim ngắn có trung bình 2 tỷ lượt xem hàng tháng. ( Statista )

39. 70% kênh YouTube tải nội dung lên mỗi tháng đều đăng Shorts. ( Cuộc gọi báo cáo thu nhập quý 3 của Alphabet )

40. Số lượng kênh tải video ngắn lên đã tăng 50% so với cùng kỳ năm 2023. ( Cuộc gọi báo cáo thu nhập quý 1 năm 2024 của Alphabet )

41. Kể từ ngày 15 tháng 10 năm 2024, YouTube đã cho phép người dùng tải lên các video ngắn dài 3 phút ( Cuộc gọi thu nhập quý 3 của Alphabet )

42. Các nhà quảng cáo (tại tối đa 40 thị trường) hiện có thể đặt Vị trí đầu tiên trên YouTube Shorts, nghĩa là quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị đầu tiên khi người tiêu dùng cuộn trang Shorts của họ. ( Cuộc gọi thu nhập quý 3 của Alphabet )

43. Hầu hết các video ngắn dài 30-40 giây. Tuy nhiên, các video ngắn dài 50-60 giây có nhiều lượt xem nhất. ( INFLOW Network )

44. Những video có thời gian xem trung bình là 50 giây trở lên nhận được 4,1 triệu lượt xem, trong khi những video có thời gian xem thấp hơn có xu hướng nhận được ít lượt xem hơn. ( Mạng lưới INFLOW )

45. Người tiêu dùng thế hệ Z ở Hoa Kỳ đã dành khoảng 29,3% thời gian xem video của họ trên YouTube vào năm 2023. ( Statista )

>>> Đọc thêm: Toàn cảnh mạng xã hội 2025: Người Việt ưa chuộng Facebook, TikTok

Lời kết

Video marketing đang tiếp tục khẳng định vai trò quan trọng trong chiến lược tiếp thị năm 2025, với sự phát triển mạnh mẽ của AI, nội dung ngắn và cá nhân hóa. Những số liệu thống kê trên không chỉ phản ánh xu hướng hiện tại mà còn giúp marketer nắm bắt cơ hội để tối ưu chiến lược và tạo ra những trải nghiệm hấp dẫn hơn cho khách hàng. Việc tận dụng sức mạnh của video để kể câu chuyện thương hiệu, gia tăng tương tác và thúc đẩy tăng trưởng sẽ là hướng đi nhiều thương hiệu lựa chọn trong 2025.