Video TikTok dài hơn có nhiều lượt xem hơn? Dữ liệu tiết lộ xu hướng mới
Thuật toán của TikTok được cho là ưu tiên những video có khả năng giữ chân người dùng lâu hơn trên nền tảng. Điều này dẫn đến một xu hướng đáng chú ý: các video dài hơn một phút thường có nhiều lượt xem và thời gian xem hơn so với video ngắn.
Phân tích hơn 1,1 triệu video TikTok cho thấy phần lớn nội dung trên nền tảng là video ngắn, với 86% video có thời lượng dưới một phút. Tuy nhiên, dữ liệu cũng chỉ ra rằng video dài hơn 60 giây có lượng tiếp cận cao hơn ít nhất 43,2% và thời gian xem nhiều hơn 63,8% so với video ngắn hơn.
Nhà khoa học dữ liệu Julian Winterheimer nhận định: "Mức độ tương tác trên TikTok rất biến động và phụ thuộc vào thuật toán. Mặc dù video dài có xu hướng tiếp cận tốt hơn, nhiều video ngắn vẫn có thể lan truyền và đạt lượng tương tác cao."
Mặc dù video dài có lợi thế về lượt xem và thời gian xem, độ dài không phải yếu tố quan trọng nhất. Chất lượng nội dung và cách thu hút người xem ngay từ đầu vẫn đóng vai trò quan trọng hơn. Tuy nhiên, đối với những nhà sáng tạo nội dung hoặc marketer, việc thử nghiệm độ dài video có thể là một chiến lược đáng cân nhắc để tối ưu hiệu quả nội dung.
Cùng Buffer phân tích những dữ liệu chi tiết sau:
Phân bổ độ dài video trên TikTok
Trước khi phân tích dữ liệu về hiệu suất, cần hiểu rõ cách các video trên TikTok được phân bổ theo độ dài. Dưới đây là tỷ lệ các nhóm độ dài video:
- 33,7% video có thời lượng 10 - 30 giây
- 27,3% video có thời lượng 30 - 60 giây
- 22,2% video có thời lượng 5 - 10 giây
- 12,3% video có thời lượng 60 giây - 10 phút
- 2,8% video có thời lượng dưới 5 giây
Nhìn chung, phần lớn video trên TikTok có thời lượng ngắn, với hơn 80% video kéo dài dưới 1 phút.
Hơn 80% video trên TikTok kéo dài dưới 1 phút.
Sự phân bổ độ dài video trên TikTok phản ánh quá trình phát triển của nền tảng này. Trước đây, TikTok chỉ cho phép video tối đa 15 giây, sau đó tăng lên 60 giây, rồi 3 phút, và hiện tại có thể kéo dài đến 10 phút.
Tuy nhiên, dù giới hạn thời gian đã mở rộng, phần lớn nhà sáng tạo vẫn ưu tiên định dạng video ngắn. Điều này dễ hiểu, vì video ngắn thường dễ sản xuất hơn - ít phải lên kịch bản, dựng cảnh, quay phim và biên tập. Nhiều nhà sáng tạo có thể đã từng cắt bớt nội dung từ một video dài hơn để rút gọn xuống khoảng 30 giây, vì nghĩ rằng đó là độ dài tối ưu. Thế nhưng, dữ liệu mới cho thấy điều ngược lại, đặt ra câu hỏi liệu cách tiếp cận này có thực sự hiệu quả.
Video dài hơn có xu hướng tiếp cận nhiều hơn
Dữ liệu cho thấy độ dài video có mối tương quan với mức độ tiếp cận (số lượt xem duy nhất). Đáng chú ý nhất, khi video vượt qua mốc 60 giây, phạm vi tiếp cận tăng đáng kể:
- Video trên 60 giây có 43,2% lượt tiếp cận cao hơn so với video dài 30 - 60 giây.
- 70,3% lượt tiếp cận cao hơn so với video dài 10 - 30 giây.
- 95,7% lượt tiếp cận cao hơn so với video dài 5 - 10 giây.
Video vượt qua mốc 60 giây có phạm vi tiếp cận tăng đáng kể
Có một số yếu tố có thể giải thích xu hướng này đó là:
- Thuật toán TikTok có thể ưu tiên video dài hơn, giúp chúng xuất hiện trước nhiều người xem hơn. Việc giữ chân người dùng lâu trên nền tảng là một ưu tiên của TikTok, và video dài giúp đạt được điều đó.
- Ít cạnh tranh hơn trong phân khúc video dài. Chỉ 12,3% video có thời lượng trên 60 giây, nghĩa là những video này có cơ hội nổi bật hơn trong một môi trường ít đông đúc.
Mặc dù video dài hơn một phút có mức tăng trưởng lớn nhất về lượt tiếp cận, video trong khoảng 30 - 60 giây cũng có sự cải thiện đáng kể:
- 18,9% lượt tiếp cận cao hơn so với video 10 - 30 giây.
- 36,7% lượt tiếp cận cao hơn so với video 5 - 10 giây.
Với những ai cảm thấy việc tạo video dài hơn 60 giây là quá sức, mở rộng nội dung vượt qua 30 giây vẫn có thể mang lại lợi ích đáng kể mà không đòi hỏi quá nhiều công sức bổ sung.
Video dài hơn có thời gian xem cao hơn
Thời gian xem là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong thuật toán TikTok, và dữ liệu cho thấy video dài hơn một phút có lợi thế rõ rệt. Cụ thể, video dài hơn 60 giây có:
- 63,8% thời gian xem cao hơn so với video 30 - 60 giây.
- 175,6% thời gian xem cao hơn so với video 10 - 30 giây.
- 264,5% thời gian xem cao hơn so với video 5 - 10 giây.
Mặc dù video ngắn phổ biến hơn nhưng video dài có khả năng giữ chân người xem tốt hơn
Những con số này cho thấy rằng mặc dù video ngắn phổ biến hơn, video dài có khả năng giữ chân người xem tốt hơn, giúp tăng cơ hội xuất hiện trên nhiều nguồn cấp dữ liệu hơn.
Những bài học rút ra từ dữ liệu
Các số liệu phân tích trên đã cung cấp nhiều thông tin quan trọng về hiệu suất video trên TikTok. Dưới đây là ba điểm đáng chú ý:
1. Video rất ngắn phổ biến nhưng mức độ tương tác thấp
Có tới 22,2% video có thời lượng 5 - 10 giây, nhưng thời gian xem trung bình chỉ 3,1 giây và phạm vi tiếp cận trung bình là 194. Điều này cho thấy ngay cả những video siêu ngắn cũng khó giữ chân người xem trọn vẹn.
Mặc dù video ngắn có vẻ là lựa chọn an toàn, nhưng việc gây ấn tượng và duy trì sự chú ý trong chỉ vài giây là một thách thức lớn. Điều đó không có nghĩa là mọi video ngắn đều thất bại—nhưng để đạt hiệu suất cao, nội dung phải thực sự nổi bật ngay từ đầu.
2. Video 30 - 60 giây cân bằng giữa phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác
33,7% video có thời lượng 30 - 60 giây, với thời gian xem trung bình 6,9 giây và phạm vi tiếp cận trung bình 302 - một sự cải thiện đáng kể so với video ngắn hơn.
Khoảng thời gian này mang lại sự cân bằng lý tưởng: đủ dài để truyền tải nội dung giá trị nhưng không quá dài để gây mất tập trung. Định dạng này cũng phù hợp với thói quen xem của người dùng TikTok - họ có thể tiếp nhận thông tin mà không cần đầu tư quá nhiều thời gian. Với những nhà sáng tạo mới hoặc đang thử nghiệm hướng nội dung mới, 30 - 60 giây là một lựa chọn tốt để bắt đầu.
3. Video dài có thời gian xem và phạm vi tiếp cận cao nhất
Chỉ 12% video có thời lượng trên 1 phút, nhưng chúng có thời gian xem trung bình 11,3 giây và phạm vi tiếp cận trung bình 432,5 - cao nhất trong tất cả các nhóm.
Nếu có thể duy trì sự chú ý, video dài có thể được thuật toán TikTok ưu tiên. Mặc dù mất nhiều công sức hơn để sản xuất, video dài có tiềm năng mang lại hiệu quả cao hơn về phạm vi tiếp cận, thuật toán ưu tiên và xây dựng khán giả. Định dạng này đặc biệt phù hợp với nội dung có tính kể chuyện, hướng dẫn, hoặc quy trình nhiều bước.
Thành công trên TikTok không chỉ phụ thuộc vào độ dài video
Trong trường hợp video chưa đạt hiệu suất tốt, kéo dài thời lượng lên 10 phút không phải là giải pháp tối ưu - thậm chí có thể gây tác dụng ngược. Như chuyên gia dữ liệu Julian Winterheimer đã chỉ ra, độ dài chỉ là một yếu tố trong thuật toán TikTok và không phải yếu tố quyết định thành công của nội dung.
Trước khi quan tâm đến độ dài, nhà sáng tạo cần đảm bảo rằng các yếu tố cốt lõi sau đã được tối ưu hóa:
1. Mở đầu ấn tượng trong 2 giây đầu tiên
Những giây đầu tiên quyết định rất lớn đến việc liệu người xem sẽ tiếp tục hay lướt qua. Nhà sáng tạo có thể đầu tư vào một câu nói táo bạo, hình ảnh bất ngờ hoặc câu hỏi kích thích sự tò mò, thay vì phần giới thiệu dài dòng.
2. Chữ trên màn hình và phụ đề để tăng khả năng tiếp cận & SEO
- Giúp nội dung dễ tiếp cận hơn với người khiếm thính và những người xem video không bật âm thanh.
- Tăng sự thu hút bằng cách làm nổi bật các điểm quan trọng, đặc biệt là trong các phân đoạn dài.
- Hỗ trợ thuật toán TikTok phân loại và đề xuất nội dung đến đúng đối tượng nhờ tối ưu hóa tìm kiếm (SEO).
3. Duy trì nhịp điệu video nhanh để giữ sự chú ý
Cắt cảnh nhanh và thay đổi góc quay giúp tạo cảm giác chuyển động liên tục, giữ chân người xem ngay cả với nội dung dài hơn.
4. Kêu gọi hành động rõ ràng (CTA)
Thay vì chỉ nói "like & follow", hãy hướng dẫn cụ thể hành động mong muốn gắn liền với lợi ích hoặc tạo cảm giác kết nối cộng đồng. Ví dụ: "Chia sẻ câu chuyện của bạn trong phần bình luận để cùng thảo luận!" Hoặc "Gửi video này cho một người bạn cần nghe điều này hôm nay!"
5. Đăng tải nội dung đều đặn để xây dựng niềm tin
- Thuật toán TikTok ưu tiên các tài khoản đăng bài thường xuyên.
- Giúp khán giả quen thuộc và mong đợi nội dung mới từ bạn.
- Duy trì lịch đăng phù hợp với khả năng, tránh burnout (có thể là mỗi ngày, mỗi tuần).
Lời kết:
Xu hướng video dài hơn đạt lượt xem cao hơn trên TikTok là một tín hiệu đáng chú ý, nhưng độ dài không phải yếu tố quyết định duy nhất đến thành công của nội dung. Dù video 15 giây hay 5 phút, yếu tố quyết định hiệu suất vẫn là độ hấp dẫn của nội dung và sự kết nối với khán giả - chứ không phải các yếu tố kỹ thuật như độ dài hay thời điểm đăng bài. Dữ liệu cho thấy rằng nếu nội dung đủ hấp dẫn, người xem sẵn sàng dành nhiều thời gian hơn - tuy nhiên, video dài không thể đảm bảo hiệu suất cao nếu thiếu yếu tố thu hút ngay từ đầu.
Bình luận của bạn