VIB “Trăm sông về biển lớn”: Lồng ghép insight “Tích tiểu thành đại” với văn hóa nghệ thuật Việt

Insight tiết kiệm của người dân Việt: Tích tiểu thành đại

Nhóm đối tượng mà ngân hàng VIB hướng đến trong chiến dịch lần này là nhóm khách hàng cá nhân – những người có nhu cầu gửi tiền và giao dịch tại ngân hàng. Khi tìm hiểu về nhóm đối tượng này, VIB đã phát hiện ra một đặc điểm chung của rất nhiều người tiêu dùng Việt Nam, đó là nhu cầu "tích tiểu thành đại" khi gửi tiền ở ngân hàng. 

Người Việt thường hướng đến rất nhiều mục đích khác nhau như mua sắm, dự phòng, chi tiêu dài hạn, nhưng suy cho cùng, tất cả những nhu cầu đó đều được thực hiện với mục tiêu vun vén nguồn lực tài chính lớn hơn để hướng về những điều tốt đẹp và vững chắc hơn cho gia đình. Vì vậy, từ những khoản tiết kiệm nhỏ dần góp lại với nhau, cuối cùng đã làm nên những điều rất phi thường cho mỗi cá nhân, gia đình.

Từ đây, thương hiệu cũng đã nhận thấy rằng nhu cầu sử dụng các dịch vụ tài chính, thói quen tiết kiệm của người tiêu dùng cũng phần nào gắn liền với tình cảm và những giá trị văn hóa trong mỗi gia đình. Và qua đó, ý tưởng cho chiến dịch "Trăm sông về biển lớn" đã được hình thành.

Key Message

Để ca ngợi sự bền bỉ, kiên trì "Tích tiểu thành đại" của người Việt, VIB đã mang tới thông điệp "Trăm sông về biển lớn". Trong đó, hình ảnh những dòng sông nhỏ vượt qua bao gian nan để hội tụ nơi biển lớn cũng giống như những nỗ lực tiết kiệm của người tiêu dùng, tuy nhỏ nhưng có thể gộp thành sức mạnh to lớn. Hình ảnh này cũng giống như sự đoàn kết để tạo nên sức mạnh của gia đình, cộng đồng. 

Đồng thời, thông điệp "Trăm sông hướng về biển lớn" còn thể hiện tinh thần mạnh mẽ, kiên cường và khát vọng chung tay vươn mình ra biển lớn để hội nhập và phát triển của người dân Việt Nam.

Thông điệp mang đậm phong cách Á Đông này vừa khéo léo lồng ghép và tôn vinh thói quen tiết kiệm, tích tiểu thành đại của người dân Việt, vừa thể hiện được nét đẹp của tình thân, sự đoàn viên trong gia đình và đặc biệt là tinh thần đoàn kết, tự hào dân tộc của VIB.

Chinh phục khách hàng bằng yếu tố văn hóa truyền thống

Thấu hiểu tầm ảnh hưởng của văn hóa và các giá trị truyền thống, lịch sử đối với người tiêu dùng Việt Nam, VIB đã khéo léo lồng ghép các yếu tố văn hóa này vào trong thông điệp cũng như các hoạt động triển khai của chiến dịch. Trong đó, thương hiệu chinh phục và tạo dựng niềm tin với người tiêu dùng bằng cách thể hiện niềm tự hào và nỗ lực lan tỏa các giá trị truyền thống, nghệ thuật của dân tộc. 

VIB đã sử dụng các nghệ thuật cổ truyền của người Việt như gốm sứ cổ truyền để truyền tải thông điệp về tình cảm, đoàn viên gia đình. Cụ thể, các hoạt động chính của chiến dịch bao gồm:

Bộ quà tặng “Trăm sông về biển lớn”

Khi nói về tình cảm gia đình, chắc chắn không thể thiếu đi hình ảnh của những bữa ăn đầm ấm, quây quần bên người thân. Do đó, VIB đã lựa chọn những vật phẩm luôn hiện diện trong những bữa cơm sum họp của gia đình Việt, đó là bộ chén, đĩa, bát, ly dưỡng sinh, cốc,... để lột tả thông điệp đoàn viên, sum vầy của chiến dịch. 

Mặt khác, đây là những vật phẩm rất hữu ích và thường xuyên được người tiêu dùng ứng dụng trong đời sống hàng ngày. Vì vậy, việc sử dụng các sản phẩm này làm quà tặng cho khách hàng không chỉ truyền tải thông điệp và ý nghĩa của chiến dịch mà còn giúp thương hiệu hiện diện nhiều hơn trong đời sống thường nhật của người tiêu dùng.

Cùng các đối tác, VIB đã tạo nên 3 phiên bản trong bộ quà tặng này bao gồm: 'Xuôi dòng', 'Tụ hội' và 'Sum vầy'. Mỗi phiên bản sẽ được dành tặng cho một nhóm đối tượng khách hàng khác nhau: Bộ "Xuôi dòng" dành cho khách có số dư TKTT 300 triệu - dưới 1 tỷ hoặc tiền gửi 300 triệu - dưới 2 tỷ; "Tụ hội" cho số dư TKTT 1 - dưới 2,5 tỷ hoặc tiền gửi 2 - dưới 5 tỷ; "Sum vầy" cho số dư TKTT từ 2,5 tỷ hoặc tiền gửi từ 5 tỷ.

Nhìn chung, yếu tố nghệ thuật, giá trị truyền thống và câu chuyện về sum vầy đoàn viên đã nâng tầm cho bộ quà tặng "Trăm sông về biển lớn". Khiến món quà trở nên ý nghĩa, giá trị hơn, từ đó thể hiện sự trân trọng của thương hiệu đối với khách hàng. Bộ sản phẩm này cũng là hoạt động chủ đạo của chiến dịch lần này, làm câu chuyện nền tảng cho các tuyến bài PR báo chí, chương trình khuyến mãi, kích cầu người tiêu dùng của thương hiệu.

Kết hợp cùng chương trình Tri ân dịp Tết

Bộ quà tặng "Trăm sông về biển lớn" được ngân hàng VIB sử dụng trong chương trình ưu đãi "Tết đủ đầy – Trao quà như ý". Đây là một chương trình đặc biệt dùng để tri ân và thu hút khách hàng gửi tiền tiết kiệm cũng như mở tài khoản tại ngân hàng VIB trong dịp Tết Nguyên Đán 2025. Chương trình diễn ra từ ngày 1/12/2024 đến ngày 28/2/2025.

Thể hiện nỗ lực vươn mình ra biển lớn với OOH tại Quảng trường thời đại

Quảng trường Thời Đại, New York, được ví như "Đại lộ danh vọng" của ngành quảng cáo, nơi mà những thương hiệu hàng đầu trên thế giới đều mong muốn được xuất hiện một lần. Mỗi ngày, Quảng trường Thời Đại đón hàng triệu lượt khách từ trong và ngoài nước Mỹ đi qua. Nó cũng là một trong những địa điểm có sức hút rất lớn đối với giới truyền thông. Bất cứ chiến dịch hay sự kiện nào được diễn ra tại đây đều có khả năng lan tỏa thông tin mạnh mẽ. Vì vậy, khi xuất hiện tại Quảng trường Thời Đại, thương hiệu có cơ hội tiếp cận với đông đảo người tiêu dùng trên toàn thế giới.

Với tinh thần tôn vinh nghệ thuật truyền thống Việt Nam và thể hiện khát khao đưa đất nước vươn mình ra biển lớn, VIB đã mang thông điệp "Trăm sông về biển lớn" xuất hiện tại Quảng trường Thời Đại. Hình ảnh của bộ quà tặng, mang theo nghệ thuật gốm sứ và những nét vẽ ấn tượng của nghệ sĩ Bùi Công Khánh, đã được hiển thị ngay trên vị trí đắc địa nhất của Quảng trường Thời Đại – billboard Nasdaq.

Hoạt động này đã củng cố cho thông điệp của chiến dịch, thể hiện động thái quyết liệt của VIB trong việc mang văn hóa, nghệ thuật Việt Nam đến với bạn bè quốc tế. Đại diện của VIB chia sẻ: "Đây không chỉ là lời cam kết mang lại giá trị khác biệt cho khách hàng mà còn là cách VIB tôn vinh văn hóa và nghệ thuật đương đại Việt Nam."

Màn xuất hiện đặc biệt của VIB tại Quảng trường Thời Đại cũng tạo nên một cú hích, một câu chuyện truyền thông để thương hiệu có thể tiếp tục thực hiện các tuyến bài PR trên các kênh báo chí và truyền thông số khác.

Một số hoạt động khác: PR báo chí

Có thể thấy, trong chiến dịch lần này, các tuyến bài PR báo chí được thực hiện với số lượng rất lớn và hình thức cũng rất đa dạng, từ những bài thông tin đơn giản cho đến các định dạng phỏng vấn nhân vật. Trong đó, phần lớn các tuyến bài PR báo chí truyền tải thông tin về bộ sưu tập quà tặng Trăm sông về biển lớn và sự xuất hiện của VIB tại Quảng trường Thời Đại, nhấn mạnh vào yếu tố nghệ thuật truyền thống, văn hóa và những nỗ lực của VIB.

Đối với các thương hiệu trong ngành ngân hàng như VIB, PR báo chí là một trong những hoạt động không thể thiếu trong các chiến dịch marketing. Với mức độ uy tín cao và khả năng chinh phục niềm tin của người tiêu dùng tốt, báo chí là một phương thức hiệu quả để ngân hàng thể hiện chất lượng dịch vụ cũng như thuyết phục khách hàng.

Điểm sáng trong tuyến bài PR báo chí của chiến dịch này là cách tiếp cận khéo léo, tập trung vào câu chuyện và yếu tố nghệ thuật bên trong sản phẩm quà tặng, thay vì chỉ đơn thuần quảng bá thương hiệu. Cách làm này không chỉ giúp làm rõ thông điệp mà còn giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận người tiêu dùng hơn.

>>> Xem thêm: Chiến lược tiếp cận Gen Z của VIB: Nỗ lực gia nhập văn hóa người trẻ bằng Show giải trí & âm nhạc

Tạm kết: 

Hiện tại chiến dịch của VIB vẫn đang trong quá trình triển khai, tuy nhiên có thể thấy những phản hồi khá tích cực về chiến dịch này từ phía người tiêu dùng. Nhìn chung, điểm nhấn của chiến dịch này nằm ở cách thức VIB khéo léo tôn vinh thói quen sống & văn hóa truyền thống của người tiêu dùng. 

Bằng việc lồng ghép yếu tố nghệ thuật Gốm Sứ, thể hiện nỗ lực mang văn hóa truyền thống Việt đến với thị trường quốc tế đã giúp cho thương hiệu ghi điểm trong mắt người tiêu dùng. Ngoài ra, chiến lược PR báo chí của thương hiệu cũng khá tinh tế, sử dụng các định dạng phong phú, có chiều sâu như phỏng vấn nhân vật và nhấn mạnh vào yếu tố nghệ thuật thay vì thương hiệu, từ đó giúp các bài PR dễ dàng tiếp cận và thuyết phục độc giả.