"Tư bản" TikTok thu phí xem video nhằm giữ chân nhà sáng tạo nội dung

TikTok có kế hoạch tái cấu trúc Quỹ nhà sáng tạo nội dung (Creator Fund) sẽ bắt đầu từ tháng 3 tới sau nhiều phàn nàn về mức chi trả thấp. Loại quỹ này được ra mắt từ năm 2020, dự kiến sẽ phân bổ một tỷ USD trong 3 năm tới cho những chủ video có lượt views vượt trội. Theo đó, nền tảng này có thể sẽ yêu cầu định mức người theo dõi tối thiểu cao hơn đối với các tài khoản muốn tham gia chia sẻ lợi nhuận từ Creator Fund, từ mức 10.000 người theo dõi hiện nay lên 100.000 người theo dõi.

Cách làm này sẽ tăng nguồn thu cho những tài khoản trong danh sách chi trả. Tuy nhiên, cách phân bổ của quỹ gặp phải nhiều chỉ trích từ chính đối tượng được hưởng lợi. Động thái này của TikTok được cho là hệ quả của áp lực cạnh tranh gay gắt từ các nền tảng đối thủ nhằm thu hút các nhà sáng tạo nội dung. Trước đó, YouTube đã công bố sẽ chia sẻ doanh thu quảng cáo với chủ video theo tỷ lệ 45:55. Đây là tỷ lệ hấp dẫn khi so sánh với các nền tảng khác.

Cũng theo một số nguồn tin, TikTok có thể sẽ áp dụng thêm các biện pháp khuyến khích các kênh tăng cường nội dung clip trên 10 phút - vốn là giới hạn mới được bổ sung gần đây. Nền tảng này cũng đang thí điểm cơ chế thanh toán mới tại Brazil và Pháp. Theo giới chuyên môn, bước đi mới của TikTok khá hợp lý.

Trong giai đoạn đại dịch Covid-19 hoành hành, lượng người dùng TikTok tại nhiều khu vực, trong đó có Mỹ đã tăng nhanh chóng. Tuy nhiên, trong năm 2022, con số này có dấu hiệu thuyên giảm. Việc áp dụng tường phí sẽ khuyến khích những người có sức ảnh hưởng và các chuyên gia sáng tạo nội dung tiếp tục ưu tiên cống hiến sản phẩm cho TikTok, để thu hút thêm người dùng từ các nền tảng cạnh tranh như Instagram hay Snapchat. Hiện tại, TikTok cũng đang áp dụng các chương trình chia sẻ lợi nhuận quảng cáo, nhưng mới chỉ cho nhóm nhỏ.

>>> Xem thêm: Mỹ Diệu - idol tóp tóp với tướng ngồi bầy hầy đang gây sốt

Thảo Triệu - MarketingAI

Tổng hợp