Thay vì sử dụng music marketing, nhiều thương hiệu chọn lối đi khác biệt trong chiến dịch truyền thông mùa Tết 2024

1. Viettel Money - Chuyến xe "Mang Tết đầy ắp phủ khắp mọi miền"

Viettel Money không chỉ là một ứng dụng tài chính số mà còn là đối tác đồng hành với cộng đồng thông qua nhiều chiến dịch ý nghĩa. Dịp Tết Giáp Thìn năm nay, thương hiệu đã kết hợp với nền tảng gây quỹ trực tuyến GiveNow và Quỹ Trò nghèo Vùng Cao để triển khai chuyến xe "Mang Tết đầy ắp phủ khắp mọi miền" đến cho trẻ em khó khăn.

Viettel Money không chỉ đóng góp vật phẩm trực tiếp mà còn kêu gọi sự tham gia từ cộng đồng, tổ chức và cá nhân. Họ tạo ra không khí Tết ấm áp, đủ đầy và ý nghĩa cho các em học sinh khó khăn, thể hiện một cam kết đối với lợi ích cộng đồng trong mùa Tết. 

Mặc dù không phải là chiến dịch duy nhất triển khai ý tưởng chuyến xe, nhưng điểm mạnh của chiến dịch này là sự phù hợp với chiến lược truyền thông tổng thể và mục tiêu thương hiệu của Viettel Money. Chiến dịch không chỉ giúp tăng độ nhận thức về thương hiệu mà còn giúp Viettel Money trở thành một đối tác đáng tin cậy và được người dùng đón nhận mạnh mẽ.

2. Nestlé tung bộ emoji đậm chất tết để mọi người cùng tạo thiệp

Mỗi khi Tết đến, nhu cầu gửi những lời chúc tốt đẹp trở nên quan trọng, và Nestlé đã chọn cách độc đáo để kết nối mọi người thông qua chiến dịch này. Với thông điệp "Cầu Đủ Là Được", chiến dịch tập trung vào việc tôn vinh phong tục chúc Tết trong văn hóa Việt Nam.

Nestlé đưa ra một cách tiếp cận sáng tạo bằng cách cho phép người tiêu dùng gửi lời chúc qua những tấm thiệp online được thiết kế sáng tạo, độc đáo. Người tham gia có thể tùy chỉnh những tấm thiệp của mình bằng cách gắn kết các biểu tượng cảm xúc (Emoji) dành riêng cho từng người nhận. Qua các bước đơn giản, mọi người có thể gửi đi những lời chúc chân thành và mang đến niềm vui bất ngờ cho người thân và bạn bè.

Chiến dịch không chỉ tạo ra không khí Tết sôi động mà còn chứng minh sự tận dụng linh hoạt của Nestlé trong kết nối với đối tượng tiêu dùng. Đồng thời, thông qua thông điệp "Cầu Đủ Là Được", Nestlé truyền tải giá trị sống khiêm tốn và thực tế, khuyến khích mọi người đặt những ước mong đủ đầy và có sự cố gắng bản thân để đạt được. Chiến dịch này không chỉ là một hoạt động truyền thông mà còn là cơ hội tăng cường nhận thức và tương tác của thương hiệu.

3. Bia SaiGon ra mắt game tương tác ảo Tết Giáp Thìn

Làn sóng "gamification" đã trở thành một xu hướng giải trí sáng tạo hàng đầu, mang lại trải nghiệm tương tác và thú vị cho người dùng. Thương hiệu Bia Saigon của Sabeco đã nhận định đúng xu hướng khi cho ra mắt tựa game Tết sáng tạo mang tên "Dragon Gem by Bia Saigon", sử dụng công nghệ thực tế ảo tăng cường (AR). Đây không chỉ là một minigame thông thường mà còn là một phần của chiến dịch promotion Tết 2024 của hãng. Trong game, người chơi sẽ phải vượt qua các thử thách, đánh bại đội quân ngũ quái để thu thập ngọc quý. Những ngọc quý này sau đó có thể được đổi lấy các phần quà giá trị từ Bia Saigon.

Là một thương hiệu gắn liền với các giá trị văn hoá và ẩm thực của Việt Nam, việc sử dụng hình ảnh Rồng làm biểu tượng đại diện trong game là một cách tinh tế để gửi gắm thông điệp về một năm mới phú quý, thịnh vượng và thăng hoa đến người chơi. Chiến dịch gamification này chính là một ví dụ xuất sắc về cách thương hiệu có thể kết hợp giữa sáng tạo, công nghệ và truyền thống để tạo ra một trải nghiệm độc đáo và thu hút.

4. Grab ra mắt chuỗi chương trình Lì xì Tết 2024

Nhân dịp Tết Giáp Thìn 2024, Grab đã phối hợp với Ủy ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam TP.HCM để triển khai chương trình "Cùng Grab đưa Tết đến từng con hẻm". Mục tiêu của chương trình là mang đến những phần quà Tết ý nghĩa cho những người có hoàn cảnh khó khăn và người lao động sinh sống tại các hẻm nhỏ trên địa bàn TP.HCM. Chương trình bao gồm việc trao 1.000 phần quà đến người có hoàn cảnh khó khăn và trang trí cổng chào tại một số con hẻm trong thành phố.

Ngoài ra, Grab cũng thực hiện chuỗi hoạt động tri ân dành cho đối tác tài xế và đối tác nhà hàng trên toàn quốc, cụ thể: chương trình “GrabCar - Khởi hành hanh thông, trọn năm đại cát" và chương trình lì xì "Đón Tết Giáp Thìn, nhận nghìn lộc phát". Đây là cách để Grab thể hiện lòng tri ân và chia sẻ niềm vui Tết đến cộng đồng và đối tác của mình.

5. Lay’s Việt Nam ra mắt phiên bản bao bì mới trong chiến dịch “Nụ cười may mắn - Lấy vía đầu năm”

Nhân dịp Tết Giáp Thìn 2024, Lay's Vietnam đã chính thức ra mắt phiên bản bao bì độc đáo, đem đến trải nghiệm mới mẻ cho người tiêu dùng. Bao bì mới không chỉ thể hiện hình ảnh miêu tả những lát khoai tây giòn ngon và logo thương hiệu, mà còn đặc biệt bởi việc đính kèm hình ảnh những nụ cười tỏa sáng trên mặt chính.

Theo chia sẻ từ Lay's, những hình ảnh nụ cười này được tạo ra dựa trên dữ liệu tổng hợp từ nụ cười của nhiều người may mắn, thành công, học giỏi, có tình duyên đẹp, khỏe mạnh, do Phòng thí nghiệm Công nghệ Phần mềm (SELab) – Đại học Khoa học Tự Nhiên TP.HCM thực hiện. Thương hiệu tin rằng mỗi gói Lay's sẽ chứa đựng "vía" giúp người dùng may mắn, thoát ế, học giỏi, và nhiều điều tốt lành khác.

Lay's cũng đã triển khai chiến dịch "Nụ cười may mắn" với nhiều hoạt động thú vị khác như Đề xuất người dùng chụp ảnh cùng bao bì Lay's phiên bản Tết và chia sẻ lên mạng xã hội với hashtag #LaysNuCuoiMayMan, Tham gia các minigame trên fanpage Lay's Việt Nam để có cơ hội nhận quà tặng hấp dẫn. Đây là cách Lay's tạo ra không khí vui tươi và tích cực trong mùa Tết, kết hợp giữa hương vị thơm ngon và niềm vui đầy ý nghĩa từ những nụ cười may mắn.

>>> Xem thêm: Tổng hợp các chiến dịch marketing Tết truyền cảm hứng cho mùa Tết 2025

Tạm kết

Các chiến dịch marketing mùa Tết không chỉ giúp thương hiệu hòa mình vào không khí lễ hội mà còn là cách để họ góp phần làm cho mùa Tết trở nên ấm áp, ý nghĩa và khó quên. Từ những chiến dịch này, chúng ta có thể thấy rõ sức mạnh của tiếp cận sáng tạo và cách thức thương hiệu trở thành một phần không thể thiếu trong kí ức Tết của người tiêu dùng.

Thanh Thanh - MarketingAI