1. Bối cảnh
Chạy theo xu hướng phát triển của thời đại, điện thoại thông minh đã trở thành một phần không thể thiếu của cuộc sống, đặc biệt là đối với thế hệ Z - những người sinh ra và lớn lên trong môi trường số hóa. Tuy nhiên, với sự phổ biến của việc sử dụng điện thoại, thế hệ Z đang đối mặt với một thách thức ngày càng nổi bật: điện thoại di động trở nên quá nóng sau quá trình chơi game, xem video hay tải xuống nhiều dữ liệu.
Việc điện thoại trở nên quá nóng không chỉ gây phiền toái mà còn tạo ra những vấn đề sức khỏe và an toàn. Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng nhiệt độ cao có thể ảnh hưởng đến hiệu suất của pin và làm giảm tuổi thọ của điện thoại. Ngoài ra, sự gia tăng nhiệt độ cũng có thể ảnh hưởng đến sức khỏe của người sử dụng, đặc biệt là khi điện thoại được sử dụng trực tiếp trên cơ thể trong thời gian dài.
2. Mục tiêu
Chiến dịch “Phone Coolers” của Pepsi giới thiệu công nghệ làm mát tiên tiến, nhằm giải quyết vấn đề nóng của điện thoại thông minh và đồng thời tạo ra một trải nghiệm tương tác độc đáo, hấp dẫn đối với thế hệ Z. Thông qua đó, thương hiệu muốn kết nối với thế hệ Z để khuyến khích họ tiêu thụ Pepsi Zero Sugar.
3. Creative
Với công nghệ tiên tiến giúp làm mát điện thoại thông minh thông qua việc tích hợp các đặc tính biểu tượng của tủ lạnh, chiến dịch tập trung vào trải nghiệm đa giác quan, tương tác kỹ thuật số, cùng với sự hứa hẹn của sản phẩm Pepsi Zero Sugar. Thương hiệu này thực sự đã đưa những chiếc tủ lạnh mang tính biểu tượng của mình vào chiếc điện thoại thông minh, sử dụng một phương pháp độc đáo để điều chỉnh nhiệt độ. Bằng cách sử dụng các tần số dọc ngắn và liên tục gợi nhớ đến âm thanh tủ lạnh truyền thống, bộ làm mát điện thoại của Pepsi di chuyển các hạt không khí một cách hiệu quả, qua đó, làm giảm nhiệt độ của thiết bị.
4. Hoạt động triển khai
4.1. Mở rộng phạm vi tiếp cận thông qua nền tảng TikTok và Reels
Chiến dịch được triển khai qua các video ngắn, mỗi video có thời lượng dài trung bình khoảng 30 giây, được chia sẻ trên các nền tảng phổ biến như TikTok và Reels. Những video này giới thiệu các mô hình tủ lạnh giải khát của Pepsi với nhiều kiểu dáng đa dạng, đồng thời kèm theo âm thanh đặc trưng tiếng kêu rền rĩ từ tủ lạnh. Sự hấp dẫn được tăng cường bởi yếu tố bất ngờ khi cửa tủ lạnh mở ra sau vài giây, mời gọi người xem trải nghiệm sự giải khát với Pepsi Zero Sugar, có sẵn trên nhiều nền tảng giao hàng khác nhau.
https://www.instagram.com/bbdo/reel/C0wyJq7RXbd/
4.2. Trải nghiệm đa giác quan bằng chiến dịch OOH
Để đảm bảo sự hiện diện rộng rãi, Pepsi đem các tủ lạnh ảo này phân phối xuất hiện trên toàn quốc thông qua các phương tiện truyền thông như xe buýt, áp phích và biển quảng cáo. Chiến dịch không chỉ tập trung vào trải nghiệm thị giác mà còn thúc đẩy tính tương tác bằng thính giác, tạo ra một trải nghiệm đa giác quan toàn diện. Mục tiêu của chiến dịch là thu hút sự chú ý của thế hệ khao khát nội dung độc đáo và kích thích trên điện thoại thông minh.
Sáng kiến đổi mới của Pepsi đặc biệt nhắm đến thế hệ công dân số (thế hệ Z) khó nắm bắt. Chiến dịch “Phone Coolers” đã khéo léo thu hẹp khoảng cách, khi triển khai với các nội dung mới mẻ, độc đáo và hấp dẫn thông qua các kênh truyền thông kỹ thuật số.
Mauricio Bernal, Giám đốc Tiếp thị Cấp cao tại PepsiCo, đã bày tỏ suy nghĩ: “Tại một thời điểm nào đó, tất cả chúng ta đều từng trải qua cảm giác thất vọng vì điện thoại quá nóng. Pepsi luôn có mặt để giúp bạn, một giải pháp đơn giản nhưng hiệu quả. Việc giới thiệu công nghệ Phone Coolers thông qua tủ lạnh kỹ thuật số Pepsi Zero Sugar là cách chúng tôi kết nối với một thế hệ vốn nổi tiếng là khó tương tác, ưa thích sự độc đáo và không muốn theo lối truyền thống.”
>>> Xem thêm: Coca-Cola thắng lớn trong năm 2023, bỏ xa kỳ phùng địch thủ Pepsi nhờ vào 5 chiến lược đúng đắn
Kết luận
Chiến dịch “Phone Coolers” của Pepsi không chỉ cung cấp giải pháp làm mát cho điện thoại thông minh, mà còn là cách làm mới mẻ để thu hút một thế hệ khao khát sự đổi mới. Bằng cách kết hợp công nghệ, các yếu tố bất ngờ và lời hứa về Pepsi Zero Sugar, chiến dịch mang đến trải nghiệm kỹ thuật số độc đáo phù hợp với sở thích sử dụng smartphone ngày càng tăng của thế hệ Z.
Thanh Thanh - MarketingAI
Theo Campaignsoftheworld, Adsoftheworld
Bình luận của bạn