Dữ liệu thống kê 8 nền tảng social media nổi bật tại Việt Nam và dự đoán về xu hướng quảng cáo trên mạng xã hội 2024

1. Bức tranh tổng quan về social media tại Việt Nam

Số liệu của Data Report cho thấy có 72,7 triệu người sử dụng social media vào tháng 1/2024, tương đương với 73,3% dân số. Phân tích của Kepios thậm chí còn chứng minh sự gia tăng đáng kể với 6,5 triệu người mới (+9,8%) từ đầu năm 2023 đến đầu năm 2024.

Tính đến đầu năm 2024, công cụ lập kế hoạch quảng cáo của các nền tảng mạng xã hội hàng đầu cho biết có 72,55 triệu người dùng mạng xã hội từ 18 tuổi trở lên tại Việt Nam, tương đương với 99,2% tổng dân số từ 18 tuổi trở lên. Sự lan tỏa của mạng xã hội trong cộng đồng trực tuyến là điều không thể phủ nhận, 92,7% tổng số người dùng Internet tại Việt Nam đã kết nối ít nhất với một nền tảng truyền thông xã hội vào thời điểm đó.

Phân loại theo giới tính, 51% người dùng mạng xã hội là nữ và 49% là nam giới. Mạng xã hội Meta (bao gồm Facebook, Instagram và Messenger) chủ yếu thu hút người dùng trong ba nhóm độ tuổi: 18 - 24 tuổi (27,7%), 25 - 34 tuổi (29,6%) và 35 - 44 tuổi (20,7%).

Đáng chú ý, 68,9% lượng truy cập traffic lấy thông qua mạng xã hội đến từ nguồn Facebook, trong khi 11,3% đến từ Twitter (X).

2. Mục đích sử dụng mạng xã hội của người dùng tại Việt Nam

Theo dữ liệu, 55% người dùng sử dụng mạng xã hội như một phương tiện để kết nối với bạn bè và gia đình, thể hiện mối quan tâm và tương tác xã hội.

Ngoài ra, 48,5% sử dụng mạng xã hội để xem stories, đây là một tính năng ngày càng phổ biến trên các nền tảng như Instagram và Facebook, cho phép người dùng chia sẻ và đăng tải nội dung ngắn gọn, dễ tiếp cận.

Cũng đáng chú ý, 31,1% người dùng sử dụng mạng xã hội để xem live streams, một xu hướng ngày càng phát triển, đặc biệt trong lĩnh vực giải trí và thể thao. Điều này cho thấy sự ưa thích của người dùng đối với nội dung trực tiếp và tương tác thời gian thực.

Một phần khác của người dùng (29,6%) cũng sử dụng mạng xã hội để mua sắm sản phẩm. Điều này cho thấy vai trò ngày càng quan trọng của các nền tảng thương mại điện tử trong việc tạo ra trải nghiệm mua sắm thuận tiện và đa dạng. Đây cũng là lý do khiến nhu cầu quảng cáo sản phẩm/dịch vụ trên mạng xã hội tăng mạnh.

3. Tần suất sử dụng mạng xã hội

Dữ liệu mới nhất cho thấy người dùng mạng xã hội trong độ tuổi từ 16 - 64 tuổi tại Việt Nam thường xuyên sử dụng nền tảng Facebook (89,7%), tiếp theo là Zalo (88,5%) và TikTok (77,8%), xếp sau đó lần lượt là Facebook Messenger (76,6%) và Instagram (47,6%). Thứ tự này cũng tương ứng với sự ưa thích của người dùng Việt đối với các nền tảng mạng xã hội.

Tuy nhiên, khi nói về thời gian sử dụng cho mỗi ứng dụng, thứ tự này có sự thay đổi rõ rệt. Đứng đầu là nền tảng TikTok với 21 giờ 14 phút, theo sau là Facebook với 28 giờ 21 phút, xếp thứ 3 là Youtube vơi 26 giờ 26 phút. TikTok dẫn đầu với 21 giờ 14 phút, theo sau là Facebook với 28 giờ 21 phút, và xếp thứ 3 là Youtube với 26 giờ 26 phút. Điều này cho thấy, mặc dù Facebook có tỷ lệ sử dụng cao, nhưng người dùng lại dành phần lớn thời gian trên các nền tảng khác như TikTok và Youtube.

Ngoài việc kết nối xã hội, mạng xã hội cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tìm kiếm thông tin về sản phẩm và thương hiệu, khi có tới 81,2% người dùng sử dụng mạng xã hội để thực hiện các hoạt động này.

4. Thống kê nền tảng Facebook

4.1. Người dùng Facebook

Dữ liệu từ Meta cho biết Facebook có 72,70 triệu người dùng ở Việt Nam đầu năm 2024. Trong khoảng từ tháng 1/2023 đến tháng 1/2024, phạm vi tiếp cận quảng cáo của Facebook tại Việt Nam đã tăng thêm 6,5 triệu người (+9,8%).

Tuy nhiên, từ tháng 10/2023 đến tháng 1/2024, số lượng người dùng mà các nhà tiếp thị có thể tiếp cận thông qua quảng cáo trên Facebook ở Việt Nam đã giảm 5,9 triệu người (-7,4%).

4.2. Sự phổ biến của Facebook tại Việt Nam

Phạm vi tiếp cận quảng cáo của Facebook tại Việt Nam đạt 73,3% tổng dân số vào đầu năm 2024 (tương đương với 92,7% cơ sở người dùng Internet địa phương). Tuy nhiên, Meta chỉ cho phép người dùng từ 13 tuổi trở lên sử dụng Facebook, vì vậy cần lưu ý rằng 90,7% đối tượng "đủ điều kiện" ở Việt Nam sử dụng Meta vào năm 2024.

Vào đầu năm 2024, 51,0% đối tượng quảng cáo của Facebook tại Việt Nam là nữ, trong khi 49,0% là nam.

5. Thống kê nền tảng Youtube

5.1. Người dùng Youtube

Nguồn quảng cáo của Google cho biết YouTube có 63 triệu người dùng ở Việt Nam vào đầu năm 2024 (tương đương với 63,5% tổng dân số Việt Nam vào cùng thời điểm).

Quảng cáo trên YouTube đã tiếp cận 80,3% tổng số người dùng Internet tại Việt Nam vào tháng 1 năm 2024, trong số đó, có 49,5% là nữ và 50,5% là nam.

5.2. Tăng trưởng người dùng YouTube tại Việt Nam

Dữ liệu từ các công cụ lập kế hoạch quảng cáo của Google cho thấy phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của YouTube tại Việt Nam không có sự thay đổi trong khoảng thời gian từ đầu năm 2023 đến đầu năm 2024.

6. Thống kê nền tảng Instagram

6.1. Người dùng Instagram

Những con số được công bố trên công cụ quảng cáo của Meta cho thấy Instagram có 10,9 triệu người dùng (tương đương với 11% dân số) tại Việt Nam vào đầu năm 2024.

Điều đáng chú ý là phạm vi tiếp cận quảng cáo của Instagram tại Việt Nam vào đầu năm 2024 tương đương với 13,9% cơ sở người dùng internet tại địa phương (bất kể độ tuổi). Vào đầu năm 2024, 60,1% đối tượng xem quảng cáo của Instagram ở Việt Nam là nữ, trong khi 39,9% là nam.

6.2. Tăng trưởng người dùng Instagram tại Việt Nam

Phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của Instagram tại Việt Nam đã tăng thêm 550 nghìn (+5,3%) từ tháng 1 năm 2023 đến tháng 1 năm 2024.

Tuy nhiên, dữ liệu hàng quý của công ty cho thấy quy mô đối tượng quảng cáo của Instagram tại Việt Nam đã giảm 650 nghìn (-5,6%) từ tháng 10 năm 2023 đến tháng 1 năm 2024.

7. Thống kê nền tảng TikTok

7.1. Người dùng TikTok

Số liệu công bố trên tài nguyên quảng cáo của ByteDance cho thấy TikTok có 67,72 triệu người dùng từ 18 tuổi trở lên tại Việt Nam vào đầu năm 2024, mặc dù TikTok có người dùng từ 13 tuổi trở lên.

Phạm vi tiếp cận quảng cáo của TikTok đến người trưởng thành (18 tuổi trở lên) đạt 92,6% tổng số vào thời điểm đó. Ngoài ra, phạm vi tiếp cận quảng cáo của TikTok tại Việt Nam chiếm 86,3% cơ sở người dùng internet vào đầu năm 2024, không phụ thuộc vào độ tuổi. Trong số người xem quảng cáo TikTok, 49,1% là nữ và 50,9% là nam vào thời điểm đó.

7.2. Tăng trưởng người dùng TikTok tại Việt Nam

Dữ liệu từ các công cụ quảng cáo của ByteDance cho thấy phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của TikTok tại Việt Nam đã tăng thêm 18 triệu (+35,8%) từ đầu năm 2023 đến đầu năm 2024.

Trong khoảng thời gian từ tháng 10 năm 2023 đến tháng 1 năm 2024, khả năng tiếp cận quảng cáo trên TikTok tại Việt Nam cũng tăng thêm 5,1 triệu (+8,2%). Sự gia tăng đáng kể trong phạm vi tiếp cận quảng cáo cho thấy TikTok đang trở thành một lựa chọn hấp dẫn để tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu.

8. Thống kê nền tảng Facebook Messenger

8.1. Người dùng Facebook Messenger tại Việt Nam năm 2024

Dữ liệu từ Meta cho thấy quảng cáo trên Facebook Messenger đã tiếp cận được 54,5 triệu người dùng tại Việt Nam vào đầu năm 2024.

Phân tích số liệu này cũng cho thấy Facebook Messenger đang thu hút một phần đáng kể của tổng dân số và cơ sở người dùng internet tại Việt Nam. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng do hạn chế độ tuổi, chỉ có 68% đối tượng có đủ điều kiện để sử dụng Facebook Messenger vào năm 2024.

Với khả năng tiếp cận gần 70% cơ sở người dùng internet, quảng cáo trên Facebook Messenger trở thành một công cụ quan trọng để tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu tại Việt Nam, với 51,5% đối tượng quảng cáo là nữ, 48,5% là nam.

8.2. Tăng trưởng người dùng Facebook Messenger tại Việt Nam

Phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của Facebook Messenger tại Việt Nam đã tăng 1,9 triệu người (+3,5%) từ tháng 1 năm 2023 đến tháng 1 năm 2024.

Tuy nhiên, trên cơ sở dữ liệu hàng quý, quy mô đối tượng quảng cáo trên Facebook Messenger tại Việt Nam đã giảm 4,5 triệu người (-7,6%) từ tháng 10 năm 2023 đến tháng 1 năm 2024. Sự tăng giảm trong phạm vi tiếp cận quảng cáo của Facebook Messenger tại Việt Nam có thể phản ánh sự biến động trong hành vi sử dụng mạng xã hội của người dùng, cũng như các chiến lược tiếp thị của Meta trong việc định hình và quản lý nền tảng này.

9. Thống kê nền tảng LinkedIn

9.1. Người dùng LinkedIn

Dữ liệu từ tài nguyên quảng cáo của LinkedIn cho thấy có khoảng 7,5 triệu "thành viên" sử dụng nền tảng này tại Việt Nam vào đầu năm 2024. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng các công cụ quảng cáo của LinkedIn thường công bố dữ liệu về phạm vi tiếp cận dựa trên tổng số thành viên đã đăng ký, không phản ánh chính xác số người dùng hoạt động hàng tháng. Do đó, không thể so sánh trực tiếp với số liệu của các nền tảng truyền thông xã hội khác.

Trong đó, phạm vi tiếp cận quảng cáo tại Việt Nam tương đương với 7,6% tổng dân số vào đầu năm 2024. Đối với người sử dụng "đủ điều kiện" (trên 18 tuổi), tỷ lệ này là 10,3%.

Phân tích số liệu này cho thấy mặc dù LinkedIn có số lượng thành viên tương đối nhỏ so với các nền tảng khác, nhưng vẫn đáng chú ý với tỷ lệ khá cao của người dùng "đủ điều kiện", đặc biệt là trong môi trường kinh doanh và chuyên nghiệp.

9.2. Tăng trưởng người dùng LinkedIn tại Việt Nam

Phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của LinkedIn tại Việt Nam đã tăng đáng kể, với 2,3 triệu người mới (+44,2%) từ đầu năm 2023 đến đầu năm 2024. Điều này cho thấy sự tăng trưởng liên tục và ổn định trong việc tiếp cận khán giả quảng cáo trên nền tảng này tại Việt Nam.

10. Thống kê nền tảng X

10.1. Người dùng X tại Việt Nam vào năm 2024

Các số liệu từ tài nguyên quảng cáo của X (Twitter) cho thấy có khoảng 5,58 triệu người dùng tại Việt Nam vào đầu năm 2024. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng con số này chỉ phản ánh phạm vi tiếp cận quảng cáo của X và có thể không tương đương với tổng số người dùng hoạt động hàng tháng trên nền tảng này.

Điều đáng chú ý là X chỉ cho phép người dùng từ 13 tuổi trở lên, vì vậy chỉ khoảng 7,0% dân số "đủ điều kiện" ở Việt Nam sử dụng nền tảng này vào năm 2024.

Dữ liệu cũng chỉ ra rằng khoảng 36,8% khán giả quảng cáo của X ở Việt Nam là nữ, trong khi 63,2% là nam giới. Tuy nhiên, giới tính của người dùng được ước tính dựa trên tín hiệu như tên và hoạt động trên nền tảng, khác biệt so với dữ liệu tự nhập của người dùng như trên Facebook.

Như vậy, với phạm vi tiếp cận quảng cáo tương đương với 7,1% cơ sở người dùng Internet tại Việt Nam, Twitter vẫn là một nền tảng quảng cáo quan trọng, mặc dù việc phân tích dữ liệu cần được thực hiện cẩn thận do những xu hướng đặc biệt và sự suy đoán về giới tính từ X.

10.2. Tăng trưởng người dùng X tại Việt Nam

Dữ liệu từ công cụ lập kế hoạch quảng cáo của X (Twitter) cho thấy phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của X tại Việt Nam đã tăng đáng kể, với 1,5 triệu người mới (+36,2%) từ đầu năm 2023 đến đầu năm 2024. Điều này cho thấy sự phát triển và sức hút ngày càng tăng của nền tảng này đối với người tiêu dùng tại Việt Nam.

Tuy nhiên, dữ liệu trong cùng thời kỳ cũng cho thấy sự giảm nhẹ với 316 nghìn người (-5,4%) tiếp cận thông qua quảng cáo trên X tại Việt Nam. Điều này có thể chỉ ra sự biến động trong hành vi người dùng hoặc sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường quảng cáo số.

Tạm kết

Trên thị trường truyền thông xã hội đang thay đổi nhanh chóng, việc nắm bắt và thích nghi với xu hướng mới là chìa khóa cho sự thành công của các thương hiệu. Bằng cách hiểu rõ và tận dụng được hành vi và sở thích của đối tượng mục tiêu trên các nền tảng này, các doanh nghiệp có thể tạo ra những chiến lược truyền thông hiệu quả và tạo dựng mối quan hệ sâu sắc với khách hàng. Sự đổi mới và sáng tạo sẽ tiếp tục là yếu tố quyết định trong cuộc đua giành sự chú ý trên mạng xã hội, và việc hiểu rõ ngữ cảnh và yêu cầu của người dùng sẽ giúp các thương hiệu đi đầu trong cuộc đua này.

Thanh Thanh - MarketingAI