Cơ hội các nhãn hàng tận dụng Influencer Marketing từ KOLs trong "Về nhà đi con"

Diễn viên Bảo Thanh - ngày một ghi điểm trong lòng công chúng

Với tuổi đời 28 còn khá trẻ nhưng Bảo Thanh lại bỏ túi trong tay tới 20 năm kinh nghiệm diễn xuất. Mỗi một bộ phim trôi qua, cô lại càng chứng tỏ được năng lực và sự cố gắng phấn đấu không ngừng của mình. Ngay từ khi còn 10 tuổi, Bảo Thanh đã đạt Huy chương Bạc tại Liên hoan Sân khấu toàn quốc. Quả là một sự nghiệp lừng lẫy và danh tiếng.

Trong 1,2 năm trở lại đây, Bảo Thanh tham gia diễn xuất các bộ phim nổi tiếng như "Sống chung với mẹ chồng", "Người Phán Xử",... Ở mỗi vai diễn, cô lại có một kiểu tính cách khác nhau. Khi thì hiền lành, nhu mì, khi thì vùng vẫy để lấy lại tiếng nói của mình. Đến với "Về nhà đi con", vai Anh Thư lại mang trong mình tính cách cá tính, thực dụng nhưng sâu bên trong là một người con gái yêu gia đình, yêu bố, giàu lòng trắc ẩn muốn làm mọi thứ để khiến cho bố mình bớt vất vả. Quay về cuộc sống thường ngày, Bảo Thanh trên mạng xã hội là hình ảnh một cô nàng nữ tính, thích chia sẻ về thời trang, công việc hàng ngày... Không có gì khó hiểu khi cô sở hữu 651.000 lượt theo dõi ở Facebook và 184.000 lượt theo dõi ở Instagram.

Diễn viên Bảo Hân - gương mặt vàng của làng "tom boy loi choi"

Bảo Hân mới chỉ sinh năm 2000, cô là thủ khoa chuyên ngành diễn xuất của trường Sân khấu điện ảnh. Đây cũng là lần đầu tiên Bảo Hân đảm nhận một vai diễn trong bộ phim hoành tráng và thu hút như vậy. Trong phim, cô nàng "Ánh Dương" đóng vai em út tinh nghịch, có chút nam tính và luôn có những phát ngôn triết lý chất như nước cất. Thách thức đặt ra cho Ánh Dương là bởi cô nàng đóng phim cùng những diễn viên rất "cứng cựa" như NSƯT Trung Anh, diễn viên Thu Quỳnh, Bảo Thanh, Tuấn Tú... Thế nhưng vượt lên trên những áp lực và sự non trẻ trong kinh nghiệm, Bảo Hân chứng tỏ năng lực của mình khi nhận về rất nhiều lời khen ngợi.

Điểm sáng của vai diễn Ánh Dương là ở sự ngang bướng và kiên định của mình. Bên cạnh đó, Bảo Hân còn mang cả "Ánh Dương" ra ngoài đời thực. Bởi cô thường xuyên hoạt động trên các trang mạng xã hội. Phải nói, Bảo Hân thực sự thu hút mọi người bởi những nét đẹp rất đỗi tự nhiên của mình. Bảo Hân còn là một gương mặt vô cùng hot trên nền tảng Tik Tok - thịnh hành với giới trẻ ngày nay. 240.000 followers là con số mà Bảo Hân nắm giữ trên Facebook. Ngoài ra, cô còn có tới 242.000 lượt theo dõi tại Instagram.

Tận dụng triệt để Influencer Marketing từ bộ ba này, nên hay không?

Theo một cuộc khảo sát từ LINQIA, 94% Marketers cho rằng Influencer Marketing là một chiến dịch hiệu quả. Tuy nhiên việc đo đếm mức độ hiệu quả thực sự của các chiến dịch sử dụng KOLs vẫn còn là một câu hỏi khó. Các nhãn hàng sẽ phải hết sức cân nhắc khi lựa chọn KOLs, bởi chúng ta không chỉ lựa chọn những người nổi tiếng, những người có nhiều lượt tương tác trên mạng xã hội. Chúng ta còn cần phải lựa chọn những ai biết xây dựng thương hiệu cá nhân hợp lý, và quan trọng là phải phù hợp với sản phẩm của mình. Ngoài ra KOLs còn cần phải sử dụng trực tiếp sản phẩm để truyền thông một cách đúng đắn, và tạo dựng lòng tin khách hàng (Brand trust). Đối với trường hợp của 3 KOLs là Thu Quỳnh, Bảo Thanh và Bảo Hân, có lẽ đây thực sự là những đối tác "xịn xò" để các nhãn hàng đàm phán đi tới một chiến dịch hiệu quả.

Diễn viên Thu Quỳnh - thích hợp với các sản phẩm về làm đẹp, du lịch, mẹ & bé

Thu Quỳnh của "Về nhà đi con" đang ở độ tuổi của các chị em đã lấy chồng và sinh con. Hơn nữa, chính Thu Quỳnh còn đang có một cậu con trai, vì thế cô hẳn sẽ hiểu những vấn đề hàng ngày trong quá trình chăm sóc, nuôi dạy con cái. Ngày nay, người dùng đang dần mất lòng tin vào những sản phẩm dinh dưỡng, sức khỏe dành cho trẻ em. Cũng bởi các chiêu trò quảng cáo, các vụ lùm xùm xung quanh các sản phẩm ấy. Vì thế, chính những người mẹ như Thu Quỳnh sẽ là cầu nối để đưa thương hiệu sản phẩm mẹ & bé đến với người tiêu dùng hơn.

Bên cạnh đó, ở độ tuổi của Thu Quỳnh, phụ nữ bắt đầu xuất hiện lão hóa và những khuyết điểm sau sinh. Họ lo lắng về các vấn đề làm đẹp và thực sự muốn cải thiện nhan sắc. Cũng không sai khi nói Thu Quỳnh phù hợp để quảng bá các sản phẩm níu giữ tuổi xuân và giữ gìn vẻ đẹp chị em. Hiện tại chúng ta vẫn thường thấy các bài post dưới dạng status, hình ảnh, livestream... của Thu Quỳnh để nói về sản phẩm làm đẹp.

Một mảng khác mà các brands nên tận dụng là du lịch. Du lịch của Việt Nam phát triển đòi hỏi những cạnh tranh công bằng trong việc nâng cao trải nghiệm người dùng. Chính những KOLs như Thu Quỳnh hẳn sẽ đưa những thương hiệu về du lịch như khách sạn, nhà hàng, homestay, villa... đến với đông đảo người xem hơn. Họ sẽ dễ dàng tin tưởng và lựa chọn sử dụng dịch vụ.

Diễn viên Bảo Thanh - thích hợp với các sản phẩm thời trang cao cấp, làm đẹp, đồ gia dụng

Sở hữu một vóc dáng và khuôn mặt đẹp, thật không khó để các nhãn hàng thời trang lớn mời Bảo Thanh về hợp tác. Theo như những hình ảnh ở trên mạng xã hội, đặc biệt là Facebook, chúng ta dễ dàng nhận thấy những bộ đồ sang trọng khi mặc lên người của Bảo Thanh sẽ rất vừa vặn và sang trọng. Brands thời trang nên đẩy mạnh quảng bá các chương trình sale, tri ân khách hàng qua một Influencer giàu tiềm năng như Bảo Thanh.

Hơn thế, qua những dòng chia sẻ của Bảo Thanh, người xem có thể thấy cô là người không dễ tính một chút nào. Chính sự khó tính và cầu toàn của Bảo Thanh gây dựng nên lòng tin thương hiệu. Người tiêu dùng có thể hoàn toàn yên tâm mà nghĩ rằng thực sự sản phẩm phải rất tốt thì Bảo Thanh mới giới thiệu. Qua KOLs tiềm năng này, các nhãn hàng cũng nên xem xét gửi gắm các câu chuyện thương hiệu để ý nghĩa brand của họ được nâng tầm hơn. Các brand làm về lĩnh vực phụ kiện, trang sức, đồ gia dụng như đệm, gối, sản phẩm vệ sinh... hãy xem xét kỹ càng để đưa ra lời mời đối với Bảo Thanh.

Diễn viên Bảo Hân - thích hợp với các sản phẩm thời trang đại chúng, FnB, dịch vụ

Diễn viên Bảo Hân trong "Về nhà đi con" có một gương mặt cá tính, cùng với đó gu thời trang của cô hàng ngày cũng cá tính không kém. Điều này thực sự thích hợp cho các nhãn hàng thời trang dành cho giới trẻ mời cô về để quảng bá. Chúng ta vẫn có thể dễ dàng thấy thương hiệu thời trang Bò Sữa mời Bảo Hân về để chụp các bộ hình cho bộ sưu tập mới. Có thể nói, Bảo Hân sẽ là người có khả năng tạo ra trào lưu, tạo ra xu hướng thời trang. Từ đó giới trẻ sẽ thấy đồng cảm và lựa chọn mua hàng. Trong phim "Về nhà đi con", nhân vật bạn thân Bảo Hân là Quang Anh cũng có một gương mặt, vóc dáng cá tính nên anh chàng này cũng hay xuất hiện để quảng bá sản phẩm thời trang giới trẻ.

Ở một khía cạnh khác, vì Bảo Hân đang ở độ tuổi 18, lứa tuổi này đang quan tâm đến các vấn đề ăn ngon uống ngon, hay những dịch vụ mang tính phổ thông như địa điểm vui chơi giải trí, chụp kỷ yếu, đồ phụ kiện... nên nếu như Bảo Hân có cơ hội quảng bá những sản phẩm này thì hiệu quả sẽ cao hơn. Một điểm cộng vô cùng lớn là đối tượng theo dõi Bảo Hân đa số là những người trẻ trong độ tuổi 16 - 25 nên việc Bảo Hân quảng bá thương hiệu cũng trở nên dễ dàng hơn.

Kết

Từ sức hút của bộ ba KOLs Thu Quỳnh, Bảo Thanh và Bảo Hân trong "Về nhà đi con", các nhãn hàng hoàn toàn có thể xem xét khả năng của mình trong việc hợp tác cùng họ để tạo ra các chiến dịch truyền thông hiệu quả. Ba diễn viên này, họ không chỉ là những người được tương tác tốt, mà họ còn là những người biết xây dựng thương hiệu, hình ảnh cá nhân. Để những hình ảnh ấy sẽ thật sự in sâu vào trong tâm trí của công chúng, để nó không trở nên "thương mại hóa". Trong tương lai, ngay cả khi bộ phim "Về nhà đi con" kết thúc, thì chắc chắn ba cái tên Thu Quỳnh, Bảo Thanh và Bảo Hân vẫn sẽ được nhiều hưởng ứng từ cộng đồng và đây sẽ luôn là những cơ hội, thách thức đặt ra cho nhãn hàng trong việc làm Influencer Marketing.