1. Tropicana 'Tropcn'
Tháng 1 vừa qua, Tropicana đã đưa ra một chiến lược đặc biệt tại Triển lãm Điện tử Tiêu dùng (CES) ở Las Vegas bằng cách phân phối chai nước cam ép được gắn nhãn là 'Tropcn', với việc loại bỏ các chữ 'A' và 'I' khỏi tên thương hiệu. Không phải vì mục đích mỉa mai AI mà mục tiêu là để nhấn mạnh Tropicana là một thương hiệu sử dụng các nguyên liệu hoàn toàn tự nhiên. Julia Low, người đứng đầu bộ phận truyền thông và tiếp thị tích hợp của Tropicana, chia sẻ với The Drum vào thời điểm đó: “Dù AI đang có vai trò quan trọng trên thế giới, Tropicana tin rằng không có chỗ cho nhân tạo trong nước cam”.
2. Beck’s ‘Autonomous’
Năm ngoái, thương hiệu bia Đức Beck's đã tôn vinh 150 năm thành lập thông qua việc phát hành phiên bản giới hạn sản phẩm bia, kèm theo chiến dịch tiếp thị với sự hỗ trợ của trí tuệ nhân tạo. Đội ngũ tiếp thị của họ đã sử dụng công nghệ AI để lên ý tưởng cho chiến dịch này. Dưới sự giám sát của con người trong suốt quá trình, nhóm đã sử dụng ChatGPT để viết kịch bản và lên kế hoạch truyền thông. Sau đó, thương hiệu cũng dùng một công cụ khác tên là Midjourney để thiết kế hình ảnh cho bao bì của sản phẩm bia mới này.
3. Heinz ‘AI Ketchup’
Năm 2021, Heinz đã tổ chức một chiến dịch đặc biệt, mời mọi người trên khắp thế giới tham gia vẽ những chiếc chai nước sốt cà chua. Mong muốn của họ là nhận được nhiều bức vẽ tay sáng tạo, giống với sản phẩm nước sốt cà chua của Heinz. Sau đó, vào năm sau, họ đã thử nghiệm một công nghệ mới có tên là Dall-E 2 - một loại trí tuệ nhân tạo, để tạo ra hình ảnh của một chai nước sốt cà chua. Kết quả đáng ngạc nhiên là hình ảnh từ công nghệ này cũng rất giống với sản phẩm thực của thương hiệu. Điều này cho thấy cả con người và máy móc đều có khả năng liên kết thương hiệu với sản phẩm nước sốt cà chua của hãng.
4. Coca-Cola ‘Create Real Magic’
Tháng 2 năm ngoái, Coca-Cola đã bắt tay với hai đối tác đầy tiềm năng OpenAI và công ty tư vấn Bain & Company, nhằm tích hợp công nghệ của OpenAI vào chiến lược tiếp thị và hoạt động kinh doanh của họ. James Quincey, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Coca-Cola, đã chia sẻ niềm phấn khích về việc sử dụng sức mạnh sáng tạo của công nghệ đang phát triển mạnh mẽ AI này.
Ngay sau đó, vào tháng 3, Coca-Cola đã công bố cuộc thi “Create Real Magic”, mời các nghệ sĩ tham gia tạo ra các tác phẩm tiếp thị mới cho thương hiệu bằng cách sử dụng Dall-E 2 và ChatGPT. Những tác phẩm xuất sắc sẽ được trưng bày trên bảng quảng cáo ở Quảng trường Thời đại và Rạp xiếc Piccadilly của Coca-Cola.
5. Bodyarmor ‘Field of Fake’
Giống như Tropicana, thương hiệu đồ uống thể thao Bodyarmor gần đây cũng tận dụng sự chú ý của trí tuệ nhân tạo để tổ chức một chiến dịch tiếp thị mới.
Trong video "Field of Fake" kéo dài 30 giây, được phát sóng trong Super Bowl, Bodyarmor đã sử dụng trí tuệ nhân tạo để tạo ra một cảnh vui nhộn nhưng cũng đầy lo ngại về một trận đấu bóng đá. Quảng cáo của Bodyarmor tập trung vào tính xác thực của sản phẩm, bao gồm "hydrat hóa thực sự", "hương vị thực sự" và "thành phần thực sự", một cách hài hước chế nhạo AI.
Gargiulo, đại diện của thương hiệu, cho biết: "Thay vì sử dụng AI để truyền đạt thông điệp thương hiệu, chúng tôi đang sử dụng nó để chế nhạo một số đối thủ cạnh tranh trong ngành và chỉ ra sự giả tạo trong sản phẩm và cách họ truyền thông".
Quảng cáo này được ra mắt ngay sau khi thương hiệu giới thiệu ba hương vị mới trong sáu tháng qua, bao gồm: Bodyarmor Flash IV, Flash IV Hydration Booster và Bodyarmor Zero Sugar.
>>> Xem thêm: Chiến lược truyền thông thông minh của Vinamilk: Đưa màu sắc và logo mới viral khắp mạng xã hội
Tạm kết
Trong khi ngành công nghiệp thực phẩm và đồ uống đang trải qua sự đổi mới nhanh chóng, việc tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) vào chiến lược tiếp thị đã trở thành xu hướng quan trọng. 5 chiến dịch quảng cáo từ các thương hiệu tiêu biểu kể trên đã làm rõ rằng, việc áp dụng công nghệ mới nhất không chỉ giúp tăng cường sức hút của sản phẩm mà còn tạo ra sự kết nối và tương tác sâu sắc với khách hàng.
Thanh Thanh - MarketingAI
Thedrum
Bình luận của bạn