Nike vẫn luôn là một trong những biểu tượng của thời trang thể thao bởi mức độ phủ sóng rộng khắp và chất lượng sản phẩm tốt.
Hiện nay, hãng vẫn thống trị thị trường Bắc Mỹ với 80% thị phần, trong đó nổi bật nhất là các sản phẩm giày bóng rổ, giày chạy và giày trượt ván. Doanh thu từ Mỹ và Canada đóng góp tới 40% doanh thu toàn cầu của hãng.
Ngoài chất lượng, không thể phủ nhận vai trò của các chiến dịch quảng cáo cực kỳ sáng tạo, hiệu quả mà Nike đã áp dụng trên toàn cầu.
Sau đây hãy cùng MarketingAi điểm lại 5 chiến dịch tại các thị trường khác nhau để thấy được sự hiệu quả trong các sáng kiến mà hãng đã sử dụng!
Color Your Air Max
Năm 2017, để kỷ niệm 30 năm phát triển dòng sản phẩm Air Max, Nike đã ra mắt bốn thiết kế mới đặc biệt cho thị trường Argentina.
Trong cộng đồng những người “nghiện” giày, “custom” hay “độ” giày là từ ngữ quen thuộc, là sở thích, đam mê của nhiều người. Đó là khi họ có thể biến tấu những mẫu giày trở lên độc lạ, phá cách theo ý thích.
Nắm bắt tâm lý đó, Nike đã tổ chức thử thách mang tên “Color Your Air Max” bằng cách sử dụng tính năng Instagram Stories. Đây là nơi giúp mọi người có thể custom giày ngay trên chiếc điện thoại.
Các Influencer sẽ đăng ảnh chiếc giày Air Max trắng trên story, và viết lời kêu gọi những người theo dõi họ tham gia. Mỗi người chơi sẽ chụp ảnh màn hình, sử dụng chức năng tô màu của Instagram Stories để custom một mẫu giày mới.
Sau khi hoàn thành, họ đăng tải lại tấm ảnh đó lên story và tag influencer trước đó vào. Chính những influencer sẽ là giám khảo để chọn ra tác phẩm xuất sắc nhất và trao phần thưởng là một đôi giày Nike Air Max bản đặc biệt.
Mục tiêu của thương hiệu là giúp những sneakerhead (cụm từ để chỉ những người có niềm đam mê mãnh liệt với giày sneaker) thể hiện sự sáng tạo và phong cách riêng.
Đồng thời, Nike muốn tăng cường nhận thức về thương hiệu và tiếp tục phát triển bản sắc mang tính biểu tượng của Nike Air Max, điều mà họ đã cố gắng trong suốt hơn 30 năm qua.
Nike đã lựa chọn Instagram bởi hãng cho rằng đây là công cụ phù hợp nhất cho một sản phẩm kết hợp giữa thể thao, thời trang và phong cách sống. Đây cũng là một kênh truyền thông mà những người mê giày tìm kiếm nguồn cảm hứng. Nhãn hàng cũng đã tận dụng tốt sức mạnh từ các influencer khi để chính họ phát động và làm giám khảo cho thử thách này.
Hey Google, Ask Nike
Đây được xem là trải nghiệm thương mại trong trò chơi (in-game) đầu tiên trên thế giới được hỗ trợ bởi giọng nói.
Vào tháng 1/2019, Nike đã công bố sản phẩm giày tự buộc dây mới nhất có tên Nike Adapt BB. Để chuẩn bị cho sự ra mắt này, Nike đã hợp tác với Google để tạo ra trải nghiệm mua sắm trực tiếp trong trò chơi.
Người hâm mộ có thể mua những sản phẩm mà vận động viên yêu thích của họ đang sử dụng trong trận đấu chỉ bằng cách yêu cầu Google Assistant – ứng dụng trợ lý cá nhân ảo được phát triển bởi Google.
Agency RG/A đã thực hiện các video về hai ngôi sao bóng rổ NBA là Jayson Tatum và Kyle Kuzma. Những ngôi sao này sẽ là người cung cấp các câu trả lời được mặc định sẵn khi người hâm mộ hỏi trên Google Assistant. Sau đó, họ sẽ mang đôi giày này trong các trận đấu ở gameshow “NBA on TNT”.
Khi theo dõi show này, người hâm mộ chỉ cần hỏi Google Assistant là có thể biết được mọi thông tin về sản phẩm mới. Nếu họ muốn đặt hàng, chỉ cần nhanh chóng ra lệnh cho trợ lý ảo. Qua giọng nói của khách hàng, ứng dụng sẽ tự điền những thông tin về tên, địa chỉ, kích cỡ hay kiểu dáng.
Kết quả, mẫu giày mới của Nike đã được bán hết chỉ trong vòng 6 phút. Đồng thời, nó tạo ra hiệu ứng thích thú cho người theo dõi, khi họ có được ngay những sản phẩm mà thần tượng của họ đang sử dụng.
The Toughest Athletes
Quảng cáo của Nike nhằm ghi nhận sức mạnh và sự kiên cường của người phụ nữ ở một trong những giai đoạn biến đổi nhất của cuộc đời: mang thai và làm mẹ.
Video thể hiện sự liên hệ giữa tinh thần thể thao và tình mẫu tử qua lăng kính của hơn 20 bà mẹ. Đặc biệt đoạn phim ngắn có sự xuất hiện của những vận động viên nổi tiếng thuộc nhiều bộ môn khác nhau như: Serena Williams (quần vợt), Alex Morgan (bóng đá), Perri Edwards (nhảy), Bianca Williams (điền kinh), Shelly-Ann Fraser-Pryce (điền kinh) và Nia Ali (điền kinh).
Được thực hiện trong thời gian của dịch Covid-19, “Những vận động viên mạnh mẽ nhất” được biên tập từ hơn 22 giờ quay của những bà mẹ cùng bạn bè và gia đình của họ.
Dự án được sáng tạo bởi agency Wieden+Kennedy và được ra mắt vào tháng 3/2021.
Don’t Call Me Precious
Như một hệ quả của “chính sách một con” được áp dụng trong nhiều năm, các bậc cha mẹ Trung Quốc có xu hướng nuôi dạy con cái như những “bảo bối”. Họ thường hạn chế cho con mình tham gia những hoạt động thể chất, đặc biệt là các môn thể thao cạnh tranh. Bởi họ lo ngại con sẽ gặp chấn thương, hoặc sợ những cảm xúc tiêu cực nếu đứa trẻ thua cuộc.
Do đó, Nike đã thực hiện một chiến dịch giúp các bậc cha mẹ thay đổi suy nghĩ, hạn chế việc bao bọc, bảo vệ những đứa trẻ quá mức. Nike tin rằng thể thao không phân biệt tuổi tác và trẻ em cần có được sự gan dạ, quyết tâm và không sợ hãi của người lớn.
Chiến dịch được khởi động vào Ngày Quốc tế Thiếu nhi 1/6, Nike đã đập tan những định kiến bằng cách lên tiếng khuyến khích những đứa trẻ chơi thể thao với chiến dịch “Don’t call me Precious” (Đừng gọi con là Bảo bối).
Hãng đã thực hiện các đoạn video ngắn, trong đó có sự tham gia của bốn ngôi sao thể thao trẻ đầy tiềm năng tại Trung Quốc. Các vận động viên đều trong độ tuổi từ 10 đến 13, và là đại diện cho bốn môn thi đấu khác nhau: điền kinh, quyền anh, bóng đá và bóng rổ.
Chiến dịch này còn thực hiện các cuộc phỏng vấn sâu để lắng nghe ý kiến các bậc phụ huynh, tạo ra các meme hài hước trên mạng xã hội, sử dụng biển quảng cáo ngoài trời và tổ chức sự kiện liên quan.
Đây là chiến dịch mà Nike đã triển khai tại thị trường Trung Quốc năm 2018, với sự hợp tác cùng agency R/GA Thượng Hải. Kết quả, không chỉ tạo được cơn sốt đáng kể tại Trung Quốc, chiến dịch còn xuất sắc đạt giải Đồng hạng mục Thể thao tại CLIO Awards năm 2019.
ACT-AID
Có một thực tế là việc tham gia các hoạt động thể thao ngoài trời tiềm tàng nguy cơ tắc viêm lỗ chân lông và gây ung thư da. Theo một số báo cáo, những người da màu thường khó nhận biết những dấu hiệu của các vấn đề về da, dẫn đến việc phát hiện bệnh muộn và tỷ lệ tử vong cao hơn 25% với người da trắng.
Để thay đổi điều này, Nike đã kết hợp cùng agency DMJX tại Đan Mạch, nhằm tạo ra một sản phẩm băng dán cá nhân thế hệ mới. Miếng băng dán này khi được sử dụng trên các vết nâu sạm trên da, sẽ lưu lại các mẫu da để có thể xét nghiệm rằng chúng có gây hại đối với sức khỏe hay không.
Thiết kế của những miếng băng này cũng rất thời trang, giúp chúng tạo ra được một xu hướng mới. Chiến dịch không chỉ thể hiện sự quan tâm của Nike đến với cộng đồng người da màu, mà giúp mọi người nâng cao nhận thức của bản thân về các vấn đề sức khỏe liên quan đến da.
Kết luận
Để có được thành công, Nike đã tốn không ít chất xám để triển khai những ý tưởng sáng tạo, độc đáo trong các chiến dịch marketing.
Điều nổi bật trong các quảng cáo của Nike là khéo léo đề cập đến những vấn đề gần gũi trong cuộc sống, nhằm tạo nên mối liên kết bền chặt hơn với khách hàng.
Đây có lẽ chính là lý do khiến cho Nike vẫn luôn là một biểu tượng thời trang truyền cảm hứng trong suốt nhiều năm qua!
>>> Có thể bạn quan tâm:
- Nike hợp tác với Roblox ra mắt một thế giới ảo có tên NIkeland
- 9 Bước xây dựng 1 chiến dịch quảng cáo hiệu quả nhất 2022
Trang Trịnh – MarketingAI
(Tổng hợp)
