#1 Trademark là gì? Sự khác biệt giữa Trademark và Brand

Hiện nay trên thế giới và ngay tại Việt Nam vấn đề về nhãn hiệu đang trở nên được coi trọng hơn rất nhiều. Có thể thấy việc đăng ký thương hiệu cùng với đó là tập trung bảo vệ thương hiệu đó thông qua nhãn hiệu đang là một phần thiết yếu trong phát triển doanh nghiệp. Vậy Trademark là gì? Bạn đã thực sự hiểu định nghĩa về cụm từ này để phát triển doanh nghiệp đúng cách và xây dựng định hướng đúng đắn chưa?

Trademark là gì

Nhãn hiệu tiếng anh là gì? Nhãn hiệu hay còn được biết đến với tên là Trademark được ký hiệu bằng biểu tượng nhãn hiệu TM hoặc bằng biểu tượng đăng ký liên bang ® nếu đơn đăng ký thực tế đã được Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ (USPTO) chấp thuận. Sau khi đăng ký nhãn hiệu theo luật sở hữu trí tuệ thì cùng một biểu tượng hoặc một loạt các từ không thể được sử dụng bởi bất kỳ tổ chức nào khác, mãi mãi, miễn là nó vẫn còn được sử dụng và giấy tờ hợp lệ và lệ phí được thanh toán. Nhiều người đặt ra câu hỏi, nhãn hiệu được ra đời từ năm nào thì từ thời cổ đại, con người đã biết sử dụng dấu hiệu để định rõ quyền sở hữu của chính mình.

Không giống như các bằng sáng chế, được cấp trong thời gian 20 năm, các nhãn hiệu không bao giờ kết thúc. Các công ty cần phải áp dụng cho họ và nhận được xác nhận quyền sở hữu với Văn phòng Bằng sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ để yêu cầu bảo vệ khỏi "copycats". Theo thời gian, nhãn hiệu trở nên đồng nghĩa với tên công ty, do đó bạn thậm chí không cần phải nhìn thấy tên để nhận ra một doanh nghiệp cụ thể. Nhãn hiệu thường đồng nghĩa với tên thương hiệu hoặc thiết kế được áp dụng cho doanh nghiệp hoặc sản phẩm của doanh nghiệp hoặc được sử dụng cùng với dịch vụ. Hiểu được nhãn hiệu là gì sẽ giúp ích rất nhiều cho doanh nghiệp để có được lợi thế vấn đề pháp lý cho doanh nghiệp sau này.

Các dấu hiệu và lợi ích của của việc đăng ký Trademark là gì?

Các dấu hiệu nhận biết đăng ký nhãn hiệu

Sau khi hiểu được Trademark là gì thì những dấu hiệu của nhãn hiệu sẽ giúp cho doanh nghiệp nhận biệt và đó là cơ sở để chỉ ra rằng thương hiệu này đã được xác nhận quyền sở hiệu. Các công ty sử dụng một trong ba biểu tượng sau:

• Trademark - ™: Sử dụng biểu tượng thương hiệu sau khi một logo hoặc cụm từ cảnh báo đối thủ cạnh tranh mà bạn đã tuyên bố biểu tượng này hoặc cụm từ như của riêng bạn.
• Registered - ®: Chỉ các nhãn hiệu đã được Văn phòng nhãn hiệu chính thức cấp mới có thể sử dụng ký hiệu ®, viết tắt của nhãn hiệu đã đăng ký.
• Service Mark - ℠: Các công ty bán dịch vụ, chứ không phải sản phẩm, có tùy chọn sử dụng biểu trưng nhãn hiệu dịch vụ.
• Copyright - ©: Biểu tượng thường dùng để tuyên bố đối tượng nào đó đã được đăng ký bảo hộ độc quyền

Đăng ký nhãn hiệu như thế nào?

Như đã nêu trước đây, một người có thể giữ quyền đối với một nhãn hiệu mà không cần đăng ký với USPTO, nhưng việc đăng ký có những lợi thế nhất định . Ví dụ: việc đăng ký nhãn hiệu đưa ra giả định pháp lý rằng người đăng ký thực tế là chủ sở hữu nhãn hiệu. Đăng ký nhãn hiệu cũng cho phép chủ sở hữu nhãn hiệu / người đăng ký khả năng nộp đơn kiện liên quan đến nhãn hiệu trong hệ thống tòa án bảo vệ thương hiệu quốc tế.

Nếu bạn quan tâm đến cách đăng ký nhãn hiệu của mình, bạn có thể dễ dàng thực hiện trực tuyến với Hệ thống Ứng dụng Điện tử Thương hiệu của USPTO. Nói chung, đơn đăng ký nhãn hiệu sẽ cần phải bao gồm:

• Tên của người nộp đơn
• Tên và địa chỉ liên lạc giữa người nộp đơn và USPTO
• Một mô tả hoặc bản vẽ của nhãn hiệu
• Danh sách hàng hóa và / hoặc dịch vụ sẽ được liên kết với nhãn hiệu
• Phí nộp hồ sơ.

Quá trình nộp đơn đăng ký nhãn hiệu khá đơn giản. Nó có thể được thực hiện trực tuyến thông qua Hệ thống Ứng dụng Điện tử Thương hiệu và chi phí từ 225 đô - 325 đô.

Lợi ích của việc đăng ký nhãn hiệu là gì

Nhãn hiệu đem đến cho doanh nghiệp một lợi ích không nhỏ, ngày nay khi các doanh nghiệp Việt nhận thức tầm quan trọng của vấn đề nhãn hiệu thì đây như là "lá chắn" để các doanh nghiệp yên tâm phát triển cho doanh nghiệp của mình. Khi nhãn hiệu đã được cấp, chủ sở hữu nhận được ba lợi ích chính:

• Thông báo yêu cầu bồi thường cho bất kỳ doanh nghiệp nào khác nghĩ đến việc sử dụng cùng một biểu tượng hoặc làm dụng thương hiệu của doanh nghiệp mình
• Một giả định pháp lý về quyền sở hữu, có thể giúp chống đỡ người dùng
• Độc quyền sử dụng nhãn hiệu được xác nhận quyền sở hữu

Các quyết định liên quan đến nhãn hiệu

Quyết định về người đứng tên thương hiệu

Người sản xuất có nhiều cách để lựa chọn về người đứng tên nhãn hiệu và sản phẩm có thể được tung ra với nhãn hiệu của người sản xuất. Hoặc nhà sản xuất sẽ bán sản phẩm cho trung gian và trung gian đó có thể đặt nhãn hiệu riêng, đây còn được xem như nhãn hiệu của nhà phân phối. Nhà sản xuất cũng có thể để một phần mang nhãn hiệu của mình và một phần mang nhãn hiệu của nhà phân phối. Tuy nhiên, ở một số nước phát triển thì những người bán buôn, bán lẻ cũng đã tạo ra nhãn hiệu riêng của họ. Một điều nữa là sản phẩm mang nhãn hiệu của nhà phân phối sẽ có giá thấp hơn so với sản phẩm có nhãn hiệu của nhà sản xuất, chính vì thế sẽ thu hút được đối tượng khách hàng thu nhập thấp.

Quyết định về chọn tên nhãn hiệu

Nhà sản xuất khi chọn tên nhãn hiệu cần lưu ý những cách đặt tên nhãn hiệu theo những chiến lược sau.

• Tên nhãn hiệu cá biệt
• Tên chung cho các sản phẩm
• Tên riêng cho các sản phẩm
• Tên nhãn hiệu thương mại của doanh nghiệp đi với tên cá biệt sản phẩm

Chiến lược về tên của nhãn hiệu đều có lợi và hại khác nhau với nhà sản xuất, chính vì thế cần căn cứ vào thị trường mục tiêu, đặc điểm doanh nghiệp để có được quyết định đúng đắn nhất. Hiểu được trademark là gì? nhãn hiệu là gì thì sẽ biết được lựa chọn tên nhãn hiệu là một công việc không đơn giản, hơn nữa còn rất phức tạp do tầm quan trọng của nhãn hiệu. Chính vì thế bạn cần thận trọng trước khi quyết định đặt tên nhãn hiệu.

• Trên thế giới, các hãng lớn thường sử dụng cách sau đây trước khi lựa chọn tên nhãn hiệu đó là:
• Xác định mục tiêu cho nhãn hiệu
• Tạo danh sách tên nhãn hiệu sử dụng được
• Lựa chọn nhãn hiệu để thử nghiệm
• Thử nghiệm và thu thập phản ứng của người dùng về nhãn hiệu được xác lập
• Kiểm tra các nhãn hiệu đã lựa chọn có thể đăng ký bảo hộ hay không
• Lựa chọn tên phù hợp làm tên nhãn hiệu

Để có được tên nhãn hiệu tốt thì phải đáp ứng được những điều kiện sau

• Nhãn hiệu nói lên được lợi ích và chất lượng của sản phẩm
• Dễ nhận biết, dễ nhớ
• Độc đáo
• Có thể dịch được sang đa ngôn ngữ
• Có thể đăng ký bảo hộ từ pháp luật

Quyết định về chất lượng nhãn hiệu

Khi triển khai nhãn hiệu sản phẩm, nhà sản xuất cần lựa chọn chất lượng và thuộc tính để hỗ trợ việc định vị nhãn hiệu trong thị trường. Chất lượng là yếu tố quan trọng của người làm marketing.

Hiện nay, các nhãn hiệu đều được xếp theo các mức độ từ thấp đến cao như: Thấp, trung bình, cao, hảo hạng. Chất lượng nhãn hiệu càng cao thì lợi nhuận càng lớn, tuy nhiên các hãng hiện nay đều tập trung vào chất lượng cao thì chiến lược này sẽ gặp nhiều khó khăn hơn.

Quyết định chiến lược nhãn hiệu

Có bốn chiến lược nhãn hiệu doanh nghiệp cần chú ý bao gồm

Mở rộng loại sản phẩm

Doanh nghiệp có thể mở rộng sản phẩm bằng cách thêm những mặt hàng mới cùng tên nhãn hiệu, các mặt hàng này có hình thức mới, hoặc hương vị cũng như kích thước bao bì mới. Thông thường các hoạt động phát triển sản phẩm chính là mở rộng sản phẩm vì năng lực sản xuất của doanh nghiệp còn thừa để giúp đáp ứng mong muốn khách hàng về sự đa dạng chủng loại sản phẩm. Mở rộng sản phẩm cũng có thể gặp rủi ro như khiến nhãn hiệu mất đi ý nghĩa đặc biệt của mình, ngoài ra cũng có thể gây thiệt hại về kinh doanh do không đảm bảo chi phí phát triển và khuyến mãi.

Mở rộng nhãn hiệu

Mở rộng nhãn hiệu thường được sử dụng khi doanh nghiệp muốn tung ra sản phẩm mới hoặc các cải tiến sản phẩm.

Ví dụ: Honda sử dụng tên doanh nghiệp của mình để mở rộng sản phẩm từ oto, xe máy, máy bơm nước,... điều này giúp honda tiết kiệm rất nhiều chi phí quảng cáo cho nhãn hiệu mới, ngoài ra còn khiến thị trường chấp nhận nhanh chóng hơn. Tuy nhiên, nhãn hiệu đó phải làm thỏa mãn được khách hàng  để tránh mất thiện cảm với họ vì những sản phẩm mới.

Sử dụng nhãn hiệu mới

Quyết định tái định vị nhãn hiệu

Việc tái định vị nhãn hiệu có thể đòi hỏi sự thay đổi cả sản phẩm lẫn hình ảnh  sản phẩm, hoặc chỉ cần thay đổi hình ảnh.

Khi tái định vị một nhãn hiệu sản phẩm, người làm marketing cần thận trọng, tránh làm mất lòng tin của khách hàng cũ, bởi như vậy thì họ mới giúp doanh nghiệp thu hút khách hàng mới.

Sự khác biệt giữa nhãn hiệu so với thương hiệu

Nhãn hiệu và thương hiệu là hai từ khiến nhiều người sẽ bị nhầm lẫn, đôi khi tưởng đó là một, thế nhưng về mặt bản chất nó là hai khái niệm hoàn toàn khác nhau. Trước hết cần hiểu Trademark là gì để có được cái nhìn rõ nhất và sắc nét về bản chất của khái niệm này, và so sánh được hai khái niệm để phân biệt được sự khác nhau.

Đầu tiên,thương hiệu của bạn thể hiện danh tiếng và doanh nghiệp của bạn trong mắt công chúng, nhãn hiệu bảo vệ một cách hợp pháp các khía cạnh của thương hiệu độc đáo và cụ thể cho công ty của bạn. Rất nhiều người sử dụng sai lầm khi áp dụng "nhãn hiệu" và "thương hiệu" thay thế cho nhau, vì chúng có những khác biệt rất quan trọng. Khi xem xét hai, hãy nhớ quy tắc "tất cả nhưng không phải tất cả". Tất cả nhãn hiệu là thương hiệu, trong khi không phải tất cả thương hiệu đều là nhãn hiệu.

Ở dạng đơn giản nhất, thương hiệu là hình ảnh của bạn. Đó là những gì công chúng nhìn thấy và suy nghĩ về công ty của bạn. Nhãn hiệu là một khía cạnh cụ thể của thương hiệu của bạn có sự bảo vệ pháp lý vì nó là một mã định danh duy nhất cho bạn. Nhãn hiệu có thể là các từ hoặc cụm từ cụ thể, chẳng hạn như "slogan" là một phần quan trọng trong thương hiệu của công ty bạn. Chúng có thể là trang phục thương mại hoặc kết hợp các tính năng được sử dụng để nhận dạng bạn. Đơn cử như biểu tượng, kết hợp cụ thể về màu sắc, hình dạng và bố cục thiết kế hoặc bất kỳ khía cạnh nào khác của thương hiệu.

Kết Luận

Nhãn hiệu là một khái niệm hết sức đơn giản và dễ phân biệt đối với mọi người, thế nhưng nếu không hiểu rõ thì rất có thể sai lầm trong cách sử dụng chúng. Hiểu được trademark là gì và sau đó biết được "quyền năng" của nhãn hiệu giúp doanh nghiệp sẽ là một lợi thế bảo vệ doanh nghiệp khỏi những rắc rối về mặt luật pháp. Ngay tại Việt Nam, có rất nhiều trường hợp về vấn đề nhãn hiệu làm công ty điêu đứng và hiện nay các doanh nghiệp đang dần quan tâm cả nhãn hiệu và thương hiệu để tạo ra "lá chắn" tốt nhất để doanh nghiệp yên tâm phát triển.