Từ bá tước ma cà rồng đáng sợ trong quảng cáo của BBC cho tới bộ đôi Rùa và thỏ hài hước trong chiến dịch của Ikea hay câu thoại cửa miệng kinh điển Whatssup được Budweiser tái hiện lại đã góp phần tạo một thế giới quảng cáo đầy màu sắc năm 2020
Mới đây, trang Marketing Week đã bầu chọn 8 chiến dịch xuất sắc nhất, viral nhất từ các thương hiệu lớn trên thế giới. Cùng xem các thường hiệu này đã triển khai chúng như thế nào ngay trong bài viết dưới đây.
The AA – Love that feeling?
Trong khi nhiều thương hiệu thiên về xu hướng tạo các quảng cáo cảm xúc, đánh vào lòng trắc ẩn của con người trong cuộc khủng hoảng COVID-19 thì Hiệp hội ô tô của Anh - The AA lại mang lại cho người dùng cái nhìn rất lạc quan, giải trí qua chiến dịch "Love that feeling".
Vào tháng 7, trùng với thời điểm thủ tướng Anh Boris Johnson lần đầu tuyên bố cả nước hết thời hạn phong tỏa, The AA đã giới thiệu linh vật mới - chú chó rối Tukker nhằm gợi lại cho người lái xe cũng như người đi bộ về cảm giác tự do, khuyến khích họ ra đường nhiều hơn.
Được tạo bởi agency adam & eveDDB, quảng cáo tái hiện lại hình ảnh chú chó Tukker hồi tưởng lại niềm vui khi đang lái xe, bật bài hát trên máy ghi âm và thưởng thức cảm giác sảng khoái khi đi trên đại lộ.
Chiến dịch được khởi chạy trên phương tiện truyền thông xã hội và đạt được mức độ tương tác cao nhất so với bất kỳ chiến dịch nào mà AA đã từng tung ra trước đó (tăng hơn 74%). Đây cũng là chiến dịch brand campaign hiệu quả nhất mà công ty thực hiện dựa trên doanh số kinh doanh mới nhằm thu hút đối tượng mục tiêu. (Hiệu quả hơn 28% so với chiến dịch brand campaign trước đó).
Là một phần mở rộng của chiến dịch, The AA cũng đã khởi động các sự kiện chiếu phim hấp dẫn trên khắp Vương quốc Anh. Những buổi chiếu phim này đã giúp tạo ra tình cảm tích cực đối với thương hiệu, với 96% người tham dự nói rằng họ sẽ giới thiệu nó cho bạn bè.
BBC – Dracula
Để đánh dấu sự ra mắt của bộ phim truyền hình đình đám Dracula vào đầu năm, BBC đã lấy cảm hứng từ hình ảnh bá tước ma cà rồng đen tối, bí ẩn để tạo ra một tác phẩm quảng cáo ngoài trời cực kỳ sống động khi hoàng hôn buông xuống.
Ban ngày, tấm biển quảng cáo sẽ xuất hiện với một loạt những chiếc cọc gỗ đẫm máu - hình ảnh thường thấy trong những bộ phim kinh dị. Nhưng khi bóng tối phủ xuống, đèn trên biển quảng cáo bật lên, cái bóng lạnh lẽo, đáng sợ của Dracula sẽ xuất hiện.
Hợp tác với Havas Media, BBC đã chọn chiến dịch quảng cáo OOH để thu hút các khán giả trẻ và nhóm khán giả ít xem TV hơn (Light TV viewers). Hai địa điểm đã được chọn - một ở London và một ở Birmingham - đã tạo ra hơn 320.000 lượt tác động, thúc đẩy phạm vi tiếp cận với con số khổng lồ trên các nền tảng mạng xã hội. Ước tính có khoảng 43.000 bài đăng trên social về quảng cáo, tạo ra phạm vi tiếp cận với lượt reach lên tới 22 triệu người.
Một tweet hiển thị video timelapse về quảng cáo cũng đã thu về hơn 134.000 lượt thích và 35.000 lượt retweet, cũng như 500 bình luận.
Thêm vào đó, chiến dịch cũng nhận được sự quan tâm của giới truyền thông khi hơn 40 bài báo PR liên tục đưa tin trên các trang báo lớn trong nước.
>> Xem thêm: Điều gì tạo nên thành công của thương hiệu toàn cầu Lifebuoy 2020?
Budweiser – Whassup Quarantine Version
Trong năm nay, Budwerser đã khiến người hâm mộ vô cùng phấn khích khi đưa câu nói biểu tượng của giới trẻ Mỹ "Whatssup" từ năm 1990 trở lại trong chiến dịch quảng cáo Whassup Quarantine Version (Whassup phiên bản cách ly).
Đây là bản phối lại đầu tiên sau gần 20 năm, chứng minh sức sống bền bỉ của chiến dịch quảng cáo ấn tượng và thành công nhất mọi thời đại. Whassup Quarantine Version nổi bật giữa vô vàn quảng cáo khác khi biên tập lại lời thoại của 4 người đàn ông: "In quaratine, having the Bud". Qua đó, giúp khán giả cảm nhận được tình cảm giữa nhóm bạn thân và sự chia sẻ thông qua câu cửa miệng quen thuộc.
"Is everything OK?" - câu hỏi lớn của năm 2020 cũng được lồng ghép vào quảng cáo, thể hiện sự khó khăn trong bối cảnh đại dịch với sự nỗ lực kết nối các mối quan hệ từ gia đình cho tới bạn bè.
Chiến dịch này đã được ủng hộ tishc cực trên mạng xã hội với hashtag #Togetheratadistance và sáng kiến #SavePubLife để giúp các quán rượu buộc phải đóng cửa do các quy định về giãn cách xã hội.
Budweiser đứng ở vị trí thứ 53 trong bảng xếp hạng các thương hiệu có giá trị nhất của Kantar / BrandZ năm nay. Thương hiệu cũng được đề cập trong bản báo cáo khi được coi là "ví dụ điển hình về sự sáng tạo thực tế" vượt mọi giới hạn, thách thức trong bối cảnh đại dịch.
Direct Line – We’re on it
Khi Direct Line cho biết họ sẽ loại bỏ chiến dịch ‘The Fixer’ cực kỳ thành công vào đầu năm 2020 trước đó, nhiều người không tin và nghĩ rằng thông báo này là một trò đùa ngày cá tháng tư. Với sự góp mặt của tài tử Winston Wolfe, chiến dịch đã thành công rực rỡ, giúp thương hiệu giành được hai giải vàng IPA Hiệu quả và mang lại lợi nhuận đáng kể cho Direct Line.
Tuy nhiên, với chiến thắng ấy, Direct Line không muốn "ngủ quên trên vòng nguyệt quế" mà luôn muốn cải tổ hoạt động marketing thêm hiệu quả hơn. Và do đó, dù The Fixer vẫn đang hoạt động, thương hiêu này vẫn tung ra một chiến dịch sáng tạo mới.
Direct Line và Saatchi & Saatchi London đã khởi động một chiến dịch trên quy mô lớn với sự xuất hiện của một số anh hùng biểu tượng trong các bộ phim đình đám, bao gồm RoboCop, Donatello the Teenage Mutant Ninja Turtle và Bumblebee the Transformer.
Chuyển đổi nền tảng quảng cáo là một việc rất khó khăn, tuy nhiên Direct Line vẫn quyết tâm khởi chạy trước khi đại dịch bùng phát. Giám đốc thương hiệu Direct Line Group, Kerry Chilvers thừa nhận đây là “kế hoạch ra mắt vĩ đại nhất chưa từng thấy trước đây” bởi thương hiệu buộc phải xoay trục gần như ngay lập tức.
Mặc dù ý tưởng này được hoàn thiện gấp rút trong bối cảnh đại dịch song Chilvers cho biết We’re On It đã “vượt qua sự mong đợi”, đặc biệt là hiệu ứng tác động tới khán giả. Vị CEO này khẳng định, chiến dịch đã hiệu quả hơn 20% so với The Fixer trong việc thúc đẩy doanh số cả trong ngắn hạn và dài hạn.
Thực hiện thay đổi khi việc kinh doanh đang diễn ra tốt đẹp luôn là điều khó khăn nhưng Direct Line chứng minh rằng, nếu những thay đổi ấy thiết thực và mang lại hiệu quả tiếp thị lâu dài thì đó là điều rất đáng nên thử.
Expedia – Let’s take a trip
Ngành công nghiệp du lịch là một trong những ngành bị ảnh hưởng nặng nề nhất trong thời kỳ đại dịch. Nhưng công ty công nghệ du lịch toàn cầu của Mỹ - Expedia đã tìm cách tiếp cận người tiêu dùng một cách rất chủ động, sáng tạo nhằm mang lại hy vọng cho họ về một kỳ nghỉ lễ hoàn hảo vào năm mới.
‘Let’s take a trip’ quay lại cảnh một cặp đôi đang tái hiện các trải nghiệm du lịch ngay trong nhà với hiệu ứng stop-motion đẹp mắt do đạo diễn Victor Haegelin chịu trách nhiệm và được phát triển bởi công ty quản lý TeamOne.
Chỉ bằng khăn trải giường, sách, đệm và các vật dụng gia đình khác, cặp đôi đã đi du ngoạn trên đường, leo núi, lặn xuống hồ bơi và tận hưởng dịch vụ khách sạn cao cấp ngay trong căn phòng khách tiện nghi - điều mà không ai nghĩ đến trong thời gian COVID-19 bùng phát.
Quảng cáo gói gọn cảm xúc người dùng trong dòng chữ "Imagine the places we’ll go" (Hãy tưởng tượng những nơi chúng ta sẽ đến). Đồng thời nó cũng mang đến một tia lạc quan rằng mọi thứ sẽ sớm trở lại bình thường và khi họ thực hiện, Expedia sẽ có mặt để giúp các vị khách lên kế hoạch cho chuyến đi tiếp theo ấy.
Với việc chế tác đẹp mắt, thể hiện sự hài hước và sáng tạo vào thời điểm cần thiết, Expedia đã lấy được cái nhìn thiện cảm của phần đông khách hàng. Các clip dài và clip ngắn của quảng cáo đã thu hút được gần 20 triệu lượt xem trên YouTube kể từ khi ra mắt vào tháng 9.
Heinz – Heinz to Home
Heinz là thương hiệu nổi tiếng thế giới, chuyên cung cấp các mặt hàng đồ ăn dặm cao cấp, an toàn, hỗ trợ cho hệ tiêu hóa trẻ nhỏ. Tháng 4 năm nay, thương hiệu này đã tung ra ưu đãi trực tiếp cho người tiêu dùng với dịch vụ có tên Heinz to home - đây là bước đi tiên phong hướng tới mô hình kinh doanh mới, vượt qua các nhà bán lẻ truyền thống.
Những thay đổi do đại dịch Covid-19 gây ra đã phần nào ảnh hưởng đến các mô hình kinh doanh này. Sự tăng trưởng của doanh số bán hàng theo mô hình D2C (Direct To Consumer) là một ví dụ. Mặc dù đã vận hành từ rất lâu trước đó song đến năm 2020, khi các thương hiệu lớn bắt tay vào thử nghiệm, mô hình này mới thực sự "bùng nổ".
Heinz đã nhanh chóng thay đổi để đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng. Giám đốc thương mại điện tử của thương hiệu tại Vương quốc Anh và Ireland, Jean-Philippe Nier, cho biết: “Chúng tôi đã làm việc như một công ty khởi nghiệp, nhằm tung ra sản phẩm khả thi càng nhanh càng tốt và cải thiện đề xuất ngày kể từ ngày ra mắt. ”
Làm việc với cơ quan thương mại điện tử Good Growth, thương hiệu này đã tạo ra trang web Heinz to Home trong vòng chưa đầy ba tuần. Các bộ sưu tập sản phẩm theo gói phiên bản giới hạn đã có sẵn trên web khi ra mắt để phục vụ người tiêu dùng với các ưu đãi theo chủ đề các ngày lễ như Father's Day, giao hàng miễn phí cho các công nhân chủ chốt của công ty.
Theo BBH, chiến dịch Heinz to Home đã tăng 200% doanh số bán hàng của hãng trong quý 1 năm 2020 và vượt mục tiêu số lần hiển thị liên tục trong vòng 48 giờ.
Ikea – The Hare
Đoạn video dài 90 giây này từ Ikea đã quảng bá lợi ích của việc giảm căng thẳng, duy trì nhiều hơn những giấc ngủ ngon - đây là vấn đề sức khỏe quen thuộc của rất nhiều người trong một năm Covid nhiều biến động.
Bản cập nhật live-action về câu chuyện ngụ ngôn về thỏ và rùa, được sản xuất bởi công ty mẹ Ikea và do rapper người Mỹ - Roots Manuva làm nhạc phim.
Lấy bối cảnh đô thị đương đại, đoạn quảng cáo tái hiện hình ảnh chú thỏ mặc áo hoodie đang ngâm mình trong những chai bia với món thịt nước thơm phức, trong khi đó, người hàng xóm rùa lại chọn một giấc ngủ sớm lành mạnh để bắt đầu ngày mới vui vẻ. Quảng cáo của Ikea lấy ý tưởng biến phòng ngủ thành nơi trú ấn cho một giấc ngủ ngon và sâu - ngủ càng nhiều để quên đi thực tại khó khăn ngày mai.
Ikea đã rất nỗ lực marketing trong những năm gần đây để định vị lại mình như một thương hiệu vượt ra ngoài nhận thức thông thường là đồ nội thất nhanh yêu thích của giới trung lưu chính thống ở Anh. Tính chất lập dị và hóm hỉnh kỳ quặc của ‘The Hare’ góp phần tạo nên sự thay đổi liên tục trong giọng điệu và cách tiếp cận của thương hiệu, dù trước đó công ty đã trải qua 12 tháng khó khăn dưới đại dịch toàn cầu.
Nằm ở vị trí thứ 72 trong danh sách các thương hiệu có giá trị nhất Kantar / BrandZ năm 2020, thành tích của Ikea trong năm nay bị ảnh hưởng nhiều bởi Covid-19. Tuy nhiên người dùng vẫn trông đợi vào sự đổi mới của công ty trong thời gian tới. Giống như con rùa, Ikea dường như đã được nghỉ ngơi và sẵn sàng cho thử thách tiếp theo.
ITV – Britain Get Talking
ITV là một mạng lưới truyền hình miễn phí của Anh có trụ sở chính tại Luân Đôn. ITV bắt đầu sứ mệnh chăm sóc sức khỏe tinh thần vào năm 2019 với chiến dịch "Britain Get Talking" nhưng nhiều người cho rằng, đến năm 2020, chiến dịch mới thực sự chứng minh được sự cấp thiết và các tác động lớn mà nó mang lại.
Nhằm thay đổi quy mô và phạm vi tiếp cận thành "đòn bẩy" có lợi trong đại dịch Covid-19, IRV đã xoay chuyển chiến dịch chỉ trong vòng 1 tuần. Mạng lưới đã khởi chạy một chương trình truyền hình có Ant và Dec khuyến khích người xem nhấc điện thoại và chia sẻ thông điệp ủng hộ trên các phương tiện truyền thông xã hội bằng cách sử dụng hashtag #BritainGetTalking. Đồng thời ra mắt video quảng cáo Ant & Dec nhằm hỗ trợ tới những người đang cảm thấy cô đơn, không có bất kỳ ai để trò chuyện cùng.
Chiến dịch là một phần trong mục tiêu có quy mô lớn hơn của ITV nhằm khuyến khích 10 triệu người hành động và cải thiện sức khỏe tinh thần hoặc thể chất của họ vào năm 2023. Trong khi 2,8 triệu người đã tham gia vào chiến dịch đầu tiên, thì lần tái khởi động này thậm chí còn hiệu quả hơn.
Kể từ khi trở lại vào cuối tháng 3, Britain Get Talking đã thu hút hơn 6,1 triệu người thực hiện hành động ngay lập tức để nhắn tin hoặc gọi điện cho bạn bè hoặc thành viên trong gia đình. Hơn 70% người trưởng thành ở Anh đã tiếp cận chiến dịch này, với một nửa số người đã xem nó nói rằng nó khiến họ cảm thấy tích cực hơn và 37% cho rằng nó khiến họ cảm thấy gắn kết hơn với gia đình, bạn bè và đất nước trong bối cảnh Covid-19 hoành hành.
Hải Yến - MarketingAI
Theo Marketing week
>> Có thể bạn chưa biết: TOP những chiến dịch marketing viral nhất thế giới năm 2020
Bình luận của bạn