Một trong những công cụ phổ biến nhất mà các doanh nghiệp nên tận dụng trên các cửa hàng trực tuyến của Shopify chính là tạo nội dung Blog cho SEO. Thông thường, trang các web của Shopify có xu hướng nhắm mục tiêu từ khóa với mục tiêu cung cấp thông tin hướng tới các trang giao dịch. Điều này tạo ra sự khác biệt giữa nội dung mà các cửa hàng trực tuyến sẵn có và nội dung mà Google ưu tiên xếp hạng. Kết quả là các cửa hàng trực tuyến trên Shopify không có đủ nội dung để hỗ trợ cho mục đích tìm kiếm của từ khóa. Chính vì thế, họ sẽ cần phải tạo thêm nội dung blog nếu muốn gia tăng thứ hạng các từ khóa này. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giới thiệu tới các bạn những cách bạn có thể xác định và khắc phục sự khác biệt này.
>> Xem thêm: SEO là gì
Xác định mục đích từ khóa cho Shopify
Hãy thử lấy ví dụ về kết quả tìm kiếm cho từ khóa “camera selfie”. Nếu chỉ nhìn bề ngoài, đây có vẻ như là một tìm kiếm giao dịch - nghĩa là người dùng tìm kiếm từ khóa trên chỉ với mục đích để mua sản phẩm.
Tuy nhiên, khi chúng ta nhìn vào SERPs (trang kết quả của công cụ tìm kiếm) của Google, chúng ta sẽ thấy một điều khác biệt:
Cả 3 kết quả đầu tiên cho từ khóa này đều mang bản chất cung cấp thông tin trái ngược với mục đích giao dịch. Điều này có nghĩa là nếu bạn sở hữu các cửa hàng trực tuyến trên Shopify, và đang cố gắng tăng thứ hạng kết quả tìm kiếm cho từ khóa này thì có vẻ bạn đã không gặp may rồi.
Đây là một ví dụ cho thấy kết quả hiển thị của Google đã thể hiện đúng mục đích tìm kiếm từ khóa của người dùng. Bằng cách hiển thị các kết quả này, Google đang cho chúng ta thấy rằng người dùng muốn đọc các loại nội dung liệt kê thông tin cho tìm kiếm này. Người dùng không chỉ muốn xem các kết quả “camera selfie” có sẵn trong các cửa hàng trực tuyến của Shopify, mà họ còn muốn xem hết các “camera selfie” tốt nhất trên thị trường hiện nay.
Điều này có nghĩa là cơ hội tăng thứ hạng từ khóa này sẽ không tồn tại trong trang danh mục của bạn (category pages). Mà thay vào đó, cơ hội hấp dẫn này sẽ nằm trong phần tạo Blog trên Shopify.
Hãy nhìn tiếp vào một ví dụ khác. Tương tự như trường hợp trên, từ khóa trong hình dưới đây liên quan đến giao dịch tã vải (cloth diapers). Và nếu thoạt nhìn, lại một lần nữa chúng ta sẽ thấy rằng từ khóa này được tìm kiếm bởi những người có nhu cầu mua tã vải. Nhưng khi nhìn vào SERPs, chúng ta có thể thấy rằng, điều đó chỉ đúng một phần. Trên thực tế, từ khóa này mang nhiều mục đích khác nhau, cả mục đích giao dịch lẫn cung cấp thông tin.
Ba kết quả hiển thị đầu tiên trên thực tế đúng là mang mục đích giao dịch khi người dùng đang tìm cách mua tã vải trên mạng:
- Tã vải tại Cotton Babies - nhà sản xuất bumGenius
- Tã giấy có thể tái sử dụng cho bé, 6 chiếc + 6 Thẻ - Amazon.com
- Tã giấy Green Mountain: Tã vải cho bé có tính năng...
Tuy nhiên, ở kết quả tìm kiếm thứ 4 và 5, bản chất của bài viết được cho là mang mục đích cung cấp thông tin nhiều hơn:
- 6 tã vải tốt nhất năm 2020 - Babylist
- Giới thiệu về Tã vải 101 và mọi thứ bạn cần biết
Đây được coi là một kết quả mang “mục đích hỗn hợp” của người dùng. Trong trường hợp này, có 2 mục đích tìm kiếm khác nhau của người dùng được thể hiện. Một là giao dịch (để mua tã vải) và 2 là thông tin (nhằm tìm hiểu thêm thông tin trước khi ra quyết định mua hàng hợp lý nhất). Cả 2 loại kết quả này đều có đủ điều kiện để góp mặt trên trang tìm kiếm đầu tiên cho từ khóa này, tức nghĩa là một số trang web sẽ có cơ hội được xuất hiện nhiều lần.
Chẳng hạn, chúng ta hãy xem kết quả ở vị trí số 1, Cottonbabies.com. Cửa hàng này rõ ràng đã làm rất tốt công việc SEO của mình khi khẳng định được vị trí hiển thị đầu tiên trên SERPs. Tuy nhiên, họ vẫn có thể tạo cơ hội cho các kết quả tìm kiếm khác của mình cũng xuất hiện ở đây. Có thể là một kết quả mang mục đích cung cấp thông tin thay vì giao dịch như ở đây.
Hãy thử nhìn qua trang web của Cottonbabies.com, họ đã xây dựng một trang với mục đích giải thích những thắc mắc cơ bản về tã vải. Đây thực chất là một loại nội dung blog được đăng theo đường dẫn/trang/URL của họ. Nhìn vào trang, chúng ta có thể thấy danh sách các Câu hỏi thường gặp vô cùng chi tiết kèm theo câu trả lời cụ thể cho mọi người dùng liên quan đến chủ đề tã vải.
Trang này có thể giúp các doanh nghiệp có cơ hội tuyệt vời để cải thiện khả năng tối ưu hóa, giúp cho việc nhắm mục tiêu vào bản chất giao dịch của từ khóa được thực hiện tốt hơn. Bạn có thể xem xét các cách thực hiện điều chỉnh dưới đây:
- Thay đổi định dạng nội dung từ Câu hỏi thường gặp (FAQ) sang loại nội dung Hướng dẫn (Guide)
- Sắp xếp Câu hỏi thường gặp thành các mục rõ ràng (Lợi ích, Cách làm sạch, v.v.)
- Phân tích Content Gaps để xác định các khoảng trống Content, từ đó xây dựng, tìm kiếm và bổ sung các nội dung mới lạ để thu hẹp khoảng cách so với đối thủ (các loại tã vải)
Các điều chỉnh này có thể giúp cải thiện kết quả tìm kiếm trong top 10 của cả các trang danh mục lẫn trang blog trên nền tảng Shopify của bạn đối với các từ khóa quan trọng. Việc gia tăng thứ hạng cho cả mục đích giao dịch lẫn mục đích truyền đạt thông tin trong cùng một website là điều không hề dễ dàng nhưng chắc chắn là có khả năng thực hiện được.
Như bạn có thể thấy trong ví dụ dưới đây: Later.com đã đạt được hiệu quả tuyệt vời này cho từ khóa “Instagram Scheduler”. Nhận thức được rằng đây là một từ khóa vô cùng quan trọng đối với trang web của mình, họ đã tối ưu hóa trang chủ với mục đích giao dịch và tạo một bài đăng blog cho mục đích thông tin. Kết quả là họ đã đạt được cả 2 vị trí đứng đầu cho tìm kiếm của từ khóa này.
Đây là chiến lược mà rất nhiều cửa hàng trực tuyến trên Shopify có thể hưởng lợi.
Tìm kiếm cơ hội cho blog Shopify
Câu hỏi đặt ra bây giờ là làm thế nào để bạn có thể tìm thấy cơ hội cho blog Shopify của mình? May mắn thay là quá trình này khá đơn giản:
Bước 1: Hãy xác định nhóm từ khóa có giá trị cao của bạn: đây có thể là các từ khóa mà bạn biết có khả năng tạo ra doanh thu cho cửa hàng của bạn. Bạn cũng có thể sử dụng dữ liệu từ Google AdWords để phân tích nhóm từ khóa đó ảnh hưởng thế nào đến doanh thu để tìm ra những từ khóa phù hợp.
Bước 2: Thử nghiệm tìm kiếm tự nhiên cho các từ khóa trên: Bước tiếp theo, bạn hãy thực hiện việc tìm kiếm tự nhiên cho từng từ khóa này. Lưu ý những loại kết quả mà Google hiển thị ra ở bước này. Nó mang mục đích giao dịch hay truyền đạt thông tin hay cả hai?
Bước 3: Xem xét lại nội dung trang web của bạn: Nội dung trên cửa hàng Shopify của bạn có phù hợp với mục đích của từng từ khóa không? Bạn có trang danh mục được tạo ra nhằm phục vụ cho các tìm kiếm dẫn về trang danh sách sản phẩm không? Bạn có các bài viết nhằm phục vụ cho mục đích tìm kiếm nội dung thông tin không?
Bước 4: Tối ưu hóa/Tạo nội dung: Cuối cùng bạn sẽ cần phải xác định xem những bước nào sẽ được thực hiện tiếp theo. Nếu đã có sẵn nội dung, thì bạn chỉ cần tối ưu hóa và điều chỉnh việc nhắm mục tiêu của các trang hiện có là được. Nếu không, bạn sẽ cần phải tạo nội dung mới.
Cách tạo blog Shopify mới cho các khoảng trống nội dung (Content Gaps)
Nếu đã xác định không có nội dung blog để cạnh tranh với các từ khóa cốt lõi trong phần cửa hàng thì bạn cần tạo ngay lập tức. Đây có thể sẽ là một nhiệm vụ khó khăn, nhất là khi bạn phải xây dựng từ đầu.
Nhưng đừng quá lo lắng, không có công cụ nghiên cứu SEO nào tốt hơn kết quả tìm kiếm của Google. Bằng cách nghiên cứu kỹ lưỡng, bạn sẽ biết được chính xác loại nội dung nào đang được xếp hạng tốt trên các công cụ tìm kiếm
1. Hãy để mắt tới các chủ đề phổ biến trong bài viết xếp hạng hàng đầu
Đây có lẽ là một trong những khía cạnh quan trọng nhất để đảm bảo rằng các bài đăng trên blog Shopify của bạn được xếp hạng tốt. Thông thường, người dùng mong đợi tìm được câu trả lời cho các câu hỏi khi họ đang tìm kiếm một bài viết thông tin. Hãy xác định đó là mục tiêu của bạn để đảm bảo rằng nội dung bạn tạo ra phải trả lời cho tất cả những câu hỏi đó.
Để bắt tay vào thực hiện, bạn cần phải lưu ý đến các loại nội dung (từ khóa) được xếp hạng đầu tiên trên các trang tìm kiếm. Quay lại ví dụ về tã vải trên, cả hai bài viết thông tin đều chứa từ khóa “Các loại tã vải” (Types Of Cloth Diapers):
Tất nhiên, điều này có nghĩa là bạn phải chắc chắn rằng nội dung trên trang của bạn cũng phải chứa thông tin của từ khóa này. Cả Google và người dùng đều mong muốn những nội dung trên website của bạn phải có đủ liên quan đến từ khóa để việc xếp hạng diễn ra “công tâm” hơn.
2. Xem xét những “tìm kiếm liên quan”
Bạn cũng có thể xem xét các Tìm kiếm liên quan trên mạng trong phần cuối của trang kết quả tìm kiếm trên Google. Ở phần này, bạn sẽ thấy được các từ khóa tìm kiếm khác nhau mà người dùng vẫn hay sử dụng để tìm kiếm xoay quanh chủ đề này. Thông thường, các tìm kiếm liên quan này sẽ bao gồm các ý tưởng về các chủ đề mà bạn có thể sử dụng trong nội dung của riêng bạn.
Chẳng hạn, đây là những ví dụ về các Tìm kiếm liên quan xuất hiện cho truy vấn "các loại tã vải":
Mặc dù một số các ý tưởng trong đây đều liên quan đến các thương hiệu khác và có khả năng sẽ không phù hợp với nội dung của bạn (tã vải amazon, tã vải walmart), nhưng vẫn có những ý tưởng tìm kiếm mà bạn có thể tận dụng. Chẳng hạn như “Cách làm sạch tã vải” sẽ là một ý tưởng tuyệt vời để thêm vào nội dung cho trang của bạn. Bạn có thể tận dụng phần này để có thêm các ý tưởng nội dung xung quanh chủ đề cốt lõi của mình.
3. Tận dụng trung tâm nội dung
Trong SEO, khái niệm về trung tâm nội dung (hub content) ngày càng trở nên phổ biến. Về cơ bản, chúng ta sẽ thường thấy các bài viết xếp hạng của Google không chỉ trả lời câu hỏi mà còn liên kết đến các tài nguyên nội bộ khác mà trang web cung cấp, tất nhiên là vẫn xoay quanh chủ đề đó.
Lấy ví dụ, bài viết “Hướng dẫn SEO cho người mới bắt đầu” của Moz có thứ hạng rất tốt cho từ khóa “SEO”, mặc dù nội dung trên trang khá hạn chế. Khi viết bài này, trang chứa tới khoảng 6-7 đoạn nội dung ở đầu trang, nhưng nó chỉ đơn giản là một danh sách tổng hợp các liên kết nội bộ:
Nếu bạn đang viết nội dung cho blog Shopify của mình, hãy thử biến nó thành một phần của “hub content”. Nếu trang web của bạn đã chứa các tài nguyên hữu ích khác đem lại lợi ích cho người dùng, thì hãy đảm bảo rằng bạn chèn các liên kết với chúng trong bài viết. Chúng tôi khuyên bạn nên liên kết trong cả nội dung trên trang khi cần cũng như trong phần phía dưới có tên là Tài nguyên (Resources).
Phần này sẽ giúp cả người dùng lẫn Google hiểu được rằng bạn không chỉ có các nội dung trả lời các tìm kiếm ban đầu mà trang web của bạn cũng có thể giúp họ trả lời những câu hỏi biến thể khác tùy vào nhu cầu của người dùng.
4. Gia tăng khả năng bán hàng cho các trang sản phẩm
Chúng tôi hiểu rằng một trong những “khó chịu” nhất của quy trình này là các trang cần có bản chất là cung cấp thông tin và ít tập trung vào việc tạo ra doanh thu. Và nếu các trang này không có mục tiêu thúc đẩy doanh thu thì nội dung blog cũng sẽ ít được khuyết khích tạo và tối ưu hóa.
Đó là lý do tại sao việc đảm bảo blog Shopify của bạn sẽ mang đến cơ hội bán hàng cho các sản phẩm liên quan là điều vô cùng quan trọng. Bạn có thể làm điều này theo nhiều cách:
- Chèn liên kết đến “Các sản phẩm liên quan” ở cuối bài viết
- Chèn các liên kết đến “Sản phẩm liên quan” trong chính bài viết cũng như các trang danh mục
Nên nhớ rằng, điều này sẽ giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi cho các bài đăng trên blog của bạn!
>> Xem thêm: Những định dạng Content cho Shopify
Tạm kết
Mặc dù tạo nội dung trên blog có vẻ như sẽ chỉ là ưu tiên thứ hai trên các cửa hàng trực tuyến của Shopify, nhưng đôi khi nó có thể cực kỳ quan trọng đối với SEO. Các cửa hàng trên Shopify trong tương lai có thể sẽ phải cần tạo nội dung blog để gia tăng xếp hạng cho các từ khóa mang bản chất là giao dịch nhưng lại được Google xếp hạng là từ khóa thông tin. Dù thế nào, hãy luôn chắc chắn rằng bạn phải hiểu rõ mục đích tìm kiếm của các từ khóa có giá trị cao vì điều đó sẽ là mấu chốt cho chiến lược nội dung của bạn.
Tô Linh - MarketingAI
Theo Marketingweek
Bình luận của bạn