Riot Games – cha đẻ của tựa game nổi tiếng Liên Minh Huyền Thoại mới đây vừa tung ra những hình ảnh chính thức về một ban nhạc ảo mang tên True Damage. Đây là dự án nằm trong chuỗi sự kiện giải đấu Vô địch thế giới cửa tựa game Liên Minh Huyền Thoại, dự kiến ban nhạc “True Damage” sẽ có 5 thành viên và sẽ chính thức được ra mắt vào ngày 10.11 – trùng ngày diễn ra trận Chung Kết của giải đấu.
True Damage và bước đột phá trong cách Marketing sản phẩm của Riot Games
Vào năm ngoái, cũng tại sự kiện Chung kết của giải Vô địch thế giới được tổ chức tại Hàn Quốc thì Riot Games đã ra mắt nhóm nhạc mang tên K/DA. Lấy cảm hứng từ những nhóm nhạc thần tượng Hàn Quốc, K/DA được lấy hình mẫu của 4 nữ ca sĩ ngoài đời đóng vai 4 nhân vật trong tựa game và được coi như một nhóm nhạc K-pop ảo thực thụ khi được đầu tư MV riêng, có hẳn một concert AR tại chính lễ khai mạc vòng Chung kết giải đấu. Bài hát của nhóm đã trở thành một bản hit lớn, MV ca nhạc hiện đã thu về gần 300 triệu lượt xem trên Youtube.
MV của nhóm nhạc K-pop ảo K/DA thu về lượt view khủng trên Youtube
Nhận thấy thành công vang dội từ K/DA, năm nay Riot Games quyết định tạo ra một nhóm nhạc mới theo trường phái Hip-hop mang tên “True Damage” và nhóm nhạc sẽ có màn debut vào ngày 10.11 tới đây, cũng tại chính lễ khai mạc vòng Chung kết giải đấu Vô địch thế giới. 5 thành viên ngoài đời của nhóm nhạc đã được lựa chọn, bao gồm: Becky G, Keke Palmer, Soyeon của (G)I-DLE, Duckwrth và Thutmose. Cả 5 thành viên sẽ đóng vai thành 5 nhân vật tương ứng trong trò chơi.
Poster giới thiệu thành viên của True Damage (Nguồn: The Verge)
Thực chất những dự án như K/DA hay True Damage chính là hình thức để Riot Games tung ra những bộ trang phục cho các nhân vật trong tựa game Liên Minh Huyền Thoại và người chơi sẽ bỏ tiền để sở hữu chúng. Cái hay của Riot Games là đã biến những vật phẩm “ảo” trở nên sống động hơn, nhờ vậy sẽ thu hút người chơi mua chúng. Điển hình như năm ngoái, nhờ sự thành công của nhóm nhạc K/DA mà những bộ trang phục cùng tên trong Liên Minh Huyền Thoại được người chơi săn đón và mang về doanh thu lớn cho Riot.
K/DA là tên một nhóm trang phục trong trò chơi Liên Minh Huyền Thoại (Nguồn: Youtube)
Để tăng thêm sức hút cho True Damage, năm nay Riot quyết định hợp tác với thương hiệu thời trang nổi tiếng Louis Vuitton. Cụ thể, giám đốc nghệ thuật của Louis Vuitton là ông Nicolas Ghesquière sẽ là người trực tiếp thiết kế hai bộ trang phục True Damage cho hai nhân vật trong trò chơi.
Trang phục được chính tay giám đốc nghệ thuật của Louis Vuitton Nicolas Ghesquière thiết kế (Nguồn: The Verge)
Giám đốc nghệ thuật của Riot là Seth Haak cũng chia sẻ thêm về dự án hợp tác lần này: Ban đầu nó vẫn là một dấu hỏi lớn vì họ không chắc liệu điều này có khả thi, có ý nghĩa? Thế nhưng may mắn thay phía Louis Vuitton và Riot đã có nhiều điểm tương đồng trong suy nghĩ trong lúc thực hiện dự án True Damage lần này sau khi Haak đích thân bay sang Paris để trao đổi về dự án. Một tuần sau cuộc họp, các nhà thiết kế từ Louis Vuitton tới mang theo một vài ý tưởng và thật không ngờ chúng lại phù hợp một cách gần như hoàn hảo với những định hướng về thẩm mỹ của dự án. Đội ngũ của Riot gần như không phải thay đổi bất kỳ thiết kế nào, chỉ có một chút điều chỉnh về màu sắc để phù hợp với trò chơi mà thôi.
>>> Xem thêm: Kênh tiếp thị eSports: “Miếng bánh ngon” của ngành Marketing tại Việt Nam
Tạm kết
Tiếp nối thành công của nhóm nhạc ảo K/DA, Riot Games đã quyết định tung ra một dự án nhóm nhạc ảo phong cách Hip-hop là True Damage. Đây được xem như một bước đột phá mới của Riot trong cách Marketing sản phẩm. Nếu như ngày trước mỗi khi tung ra một sản phẩm trang phục nhân vật, họ sẽ chỉ đơn thuần tạo ra một cốt truyện nào đó và cứ thế tung ra. Thế nhưng với K/DA hay True Damage, nó là một sự thay đổi về mọi mặt khi nó mang tới cho khán giả không chỉ trải nghiệm về thị giác mà còn thêm nhiều yếu tố cảm xúc khác.
Tuấn Anh – MarketingAI
Tổng hợp
