Marvel giai đoạn 4: Kỷ nguyên đa dạng hóa đi kèm với rủi ro không hề nhỏ

Marvel là hãng phim hot nhất nhì hiện nay trên thị trường, khi mà mỗi sản phẩm hãng tung ra đều mang về lượng chú ý cao, cùng với đó là lợi nhuận siêu khủng. Endgame mới đây đã chính thức được ghi nhận là vượt qua Avatar trở thành bộ phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại, và đây cũng là bom tấn khép lại Giai đoạn 3 của vũ trụ điện ảnh Marvel. Trong tuần lên Comic-con vừa qua, hãng phim nay đã giới thiệu về Marvel giai đoạn 4 với một loạt những nhân vật cũ lẫn mới cực kỳ hấp dẫn. Hãy cùng MarketingAI tìm hiểu xem, chiến lược của hãng có những điều gì khiến người hâm mộ đứng ngồi không yên!

Marvel giai đoạn 4: Cú nổ của những siêu anh hùng da màu

Nếu như trước kia, khi mà những siêu anh hùng chính hầu hết là những diễn viên do người da trắng thủ vai. Thì trong những năm gần đây,  Hollywood đang có những chuyển biến rõ rệt và mạnh mẽ nhất về vấn đề đa sắc tộc. Những diễn viên da màu dần có đất diễn hơn và có nhiều cơ hội để chứng tỏ khả năng của mình, những diễn viên châu Á cũng từ đó được thâm nhập vào nền điện ảnh tân tiến nhất thế giới này. Cộng hưởng với đó, là nhiều bộ phim từ Mỹ và Châu Âu cũng có sự phổ biến tại lục địa cực kỳ tiềm năng.

Lấy ví dụ như lễ trao giải Oscar lần thứ 91, đây được coi là một mùa đại thắng của những nghệ sĩ đa sắc tộc với chiến thắng vang dội nhất dành cho Green Book – một bộ phim xoay quanh tình bạn éo le giữa người da màu và người da trắng. Ngoài Green Book, bộ phim đến từ Mexico Roma cũng nhận giải thưởng cho hạng mục Đạo diễn xuất sắc, trong khi đó nam diễn viên gốc Ai Cập Rami Malek được vinh danh tại hạng mục Nam diễn viên chính xuất sắc nhờ bộ phim Bohemian Rhapsody. Hay có thể thấy Disney là hãng phim hoạt hình có sự tiến chuyển mạnh mẽ nhất, khi mà nhiều bộ phim chuyển thể từ hoạt hình, có những diễn viên đến từ nhiều quốc gia khác nhau, lần đầu tiên những diễn viên vùng Trung Đông có được đất diễn trong Aladin. Hay táo bạo hơn với "Nàng tiên cá" mà diễn viên chính là người da màu, chính thông báo này của Disney đã gây ra không ít trái chiều.

Với Marvel giai đoạn 4 cũng vậy, hãng phim này đã công bố Timeline về các bộ phim sắp tới của hãng. Những đồn đoán trước đó của nhiều trang hâm mộ phim ảnh đồn đoán Marvel sẽ tung nhiều nhân vật siêu anh hùng mới, trong đó có 1 siêu anh hùng gốc Á, và 1 gốc Phi. Và điều gì tới cũng đã tới, Marvel công bố thì những thông tin trước đó đều hoàn toàn đúng. Thế nhưng, còn hơn nữa, là lần đầu tiên trong lịch sử Marvel, chúng ta sẽ được chứng kiến một siêu anh hùng khiếm thính và cả một siêu anh hùng đồng tính. Những gì xã hội hiện đang chú ý quan tâm như vấn đề giới tính, hay đặc biệt phong trào #metoo, đề cao về nữ quyền cũng được Marvel bày tỏ sẽ làm mạnh trong Phase 4. 

Nói về những bước đi sắp tới, đại diện Marvel cho biết: "Marvel đang cố gắng mang sự đa dạng vào phim của mình theo cách tự nhiên nhất. Phim ảnh phản ánh đời thực, đó là cách mà Marvel muốn hướng đến".

Chiến lược của MCU cực kỳ thông minh, khi mà hãng thấy rằng đây là thời điểm cực kỳ thích hợp để có sự chuyển biến mạnh mẽ. Khi mà bộ phim đầu tiên đã ra đời cách đây 10 năm, và mọi người đã quá quen với những nhân vật đời đầu. Khi mà một thứ gì đó "ăn hoài cũng chán", thì đây là lúc Marvel cho người hâm mộ "đổi vị". Bắt đầu với nữ diễn viên khiếm thính đầu tiên trong vai siêu anh hùng Makkari (Lauren Ridlof thủ vai), cho đến siêu anh hùng châu Á Shang-chi do diễn viên trẻ triển vọng Simu Liu thủ vai, sau đó là nhân vật siêu anh hùng đồng tính Valkyrie (Tessa Thompson thủ vai). Chiến lược Marketing của hãng luôn luôn đỉnh cao, và chắc chắn với lứa diễn viên được MCU đo ni đóng gạch, thêm đó là sự đa dạng hóa các chủng tộc sẽ khiến cho hãng có nhiều cơ hội xâm chiếm các thị trường tiềm năng trên thế giới.

Thay đổi luôn đi kèm với rủi ro

Marvel giai đoạn 4 được đồn đoán trước khi công bố là sẽ có sự thay đổi mạnh mẽ nhất từ trước tới giờ, khi chỉ giữ lại 1 vài nhân vật cũ cùng với đó là lứa siêu anh hùng mới xuất hiện. Nhiều ý kiến trái chiều xuất hiện, tiếc nuối có và cả hào hứng cũng có luôn! Có lẽ việc giai đoạn trước của Marvel với những Ironman, Captain America, Thor... đã làm quá tốt những gì mình đảm nhiệm. Vấn đề đặt ra hiện nay, là việc sự thay đổi này có bước qua được cái bóng quá lớn mà người tiền nhiệm trước đó đã làm được khi xây dựng 10 năm thời kỳ vàng son của "vũ trụ Marvel".

Thay đổi thì luôn đi kèm với rủi ro, Marvel đủ hiểu được rằng những thay đổi này sẽ gặp nhiều khó khăn khi mà phải xây dựng lại từ đầu để thu hút lượng fan cho các siêu anh hùng mới. Thêm vào đó, với việc doanh thu cao ngất ngưỡng mỗi bộ phim trước đó, thì hãng cũng sẽ phải chấp nhận một tình huống rằng, doanh thu sẽ giảm khi mà những bộ phim của Marvel giai đoạn mới sẽ nhiều siêu anh hùng mới lạ, mà người xem chưa chắc sẽ chấp nhận điều này.

Tuy nhiên, cái gì đến cũng sẽ phải đến, sự thay đổi này của Marvel là tất yếu khi mà hãng muốn phát triển và mở rộng vũ trụ của mình. Phim ảnh về siêu anh hùng hiện đang là một xu hướng vô cùng nổi trội, DC Comics hiện cũng đang ấp ủ những dự định để "tranh phần" với Marvel. Chính vì vậy, sự thay đổi này mang tính lịch sử của hãng để xem xem, Marvel có thực sự có thể giữ vững được ngôi vương không, hay lại suy tàn như cách mà DC mất vị thế trước Marvel trong khi dẫn đối thủ ở khoảng cách khá xa.

Có thể nói, Marvel đã tính toán rất kỹ về con đường đi của mình, họ hiểu được đâu là thời điểm thích hợp cho sự đa dạng mới và cho những thay đổi lớn. Dù chấp nhận hay không chấp nhận, việc đa dạng hóa trong Hollywood là có thật và điều này đang trở nên mạnh mẽ hơn mỗi ngày. Cùng với giai đoạn 4 của Marvel đang đến gần, chắc chắn đây không chỉ là một kỷ nguyên mới của Marvel mà còn là một cuộc cách mạng về sự đa dạng ảnh hưởng đến toàn thể Hollywood.

Tạm kết

Marvel giai đoạn 4 đang khiến cho người hâm mộ đứng ngồi không yên, khi mà những nhân vật mà hãng cho ra mắt đều mang những màu sắc rất thú vị. Việc thay đổi này là điều cần thiết của thị trường bởi hãng đã quá lâu chưa "thay máu" vũ trụ của mình. Chắc chắn, với những kinh nghiệm trước đó, cùng với những chiêu thức truyền thông đỉnh cao thì những nhân vật như Shangchi, Blade, Valkyrie sẽ sớm quen mặt với khán giả ngay thôi.

Thắng Nguyễn - MarketingAI