Mỗi dịp Giáng sinh, khi thương hiệu cao cấp từ nước Anh John Lewis tung ra chiến dịch quảng cáo, là người người nhà nhà đều thấy mùa lễ hội thật sự đã về.
John Lewis là một chuỗi cửa hàng bán lẻ cao cấp nổi tiếng của Anh, là niềm tự hào của xứ sở sương mù. Mỗi dịp cuối năm, mọi người đều mong chờ quảng cáo từ hãng bởi những ý tưởng sáng tạo thu hút cùng thông điệp ý nghĩa, ấm áp.
Ngày 4/11/2021, John Lewis đã chính thức tung ra quảng cáo cho mùa lễ hội Giáng sinh, sớm hơn một tuần so với dự kiến.
Bộ phim ngắn dài hơn 2 phút mang tên “Vị khách bất ngờ” (Unexpected Guest). Sản phẩm là sự kết hợp cùng agency quen thuộc suốt nhiều năm qua - adam&eveDDB.
Thật không quá khi nói rằng, thời khắc quảng cáo của John Lewis được tung ra, cũng chính là thời khắc báo hiệu mùa lễ hội Giáng sinh đã về.
“Unexpected Guest” là câu chuyện nhẹ nhàng và ấm áp về cậu bé 14 tuổi Nathan và cô bé Skye Bộ phim quảng cáo kể về câu chuyện của cậu bé Nathan và một người ngoài hành tinh tên Skye. Một ngày gần Giáng sinh, cô bé Skye đáp phi thuyền xuống một khu rừng và tình cờ quen biết Nathan khi cậu đang trên đường đi học về.
Cả hai bắt đầu kết bạn, và ngày càng trở nên thân thiết. Nathan giới thiệu cho Skye những phong tục Giáng sinh truyền thống. Họ đã cùng nhau có những kỷ niệm đẹp: trang trí cây thông Noel, chơi đùa với tuyết, ăn mừng Giáng sinh bằng món bánh nhân thịt băm.
Kết thúc bộ phim ngắn cũng là khi Skye phải lên phi thuyền trở về. Nathan đã tặng cho cô một bộ quần áo gắn những dây đèn màu lấp lánh làm quà Giáng sinh.
Âm nhạc được sử dụng là “Together in Electric Dreams” của Phil Oakey và Giorgio Moroder, lần đầu được ra mắt năm 1984. Ca khúc được phối khí hoàn toàn mới với âm thanh trầm lắng và ấm áp hơn. Bài hát được thể hiện bởi Lola Young - ca sĩ, nhạc sĩ 20 tuổi người Anh đầy triển vọng.
Quảng cáo được chiếu trước tiên cho 3,7 triệu thành viên của chương trình khách hàng thân thiết ‘My John Lewis’ từ 6h30 sáng ngày 4/11. Vào 8h sáng cùng ngày, nó được ra mắt chính thức trên trang web John Lewis và các kênh truyền thông xã hội. Bộ phim ngắn cũng được phát sóng rộng rãi trên truyền hình, bắt đầu từ tối 4/11 trên kênh UK TV, trong Lễ trao giải Niềm tự hào nước Anh (The Pride of Britain Awards).
Các thành viên của chương trình "My John Lewis" có quyền truy cập độc quyền vào trải nghiệm ảo trên ứng dụng và trang web của John Lewis. Họ có thể hóa thân vào nhân vật Nathan và khám phá thế giới trong bộ phim ngắn qua con mắt của cậu bé.
Ngoài ra, những trò chơi và phần thường hấp dẫn, hay những cảnh hậu trường cũng sẽ chỉ dành riêng cho các thành viên.
Nhân dịp này, John Lewis cũng cho ra mắt bộ lọc chụp hình mới trên Snapchat mang tên “John Lewis Xmas”. Khi sử dụng chúng, người dùng có thể chụp hình với phi thuyền ảo, hóa thân thành người ngoài hành tinh hay tạo các ảnh động hoạt hình.
Người dùng thích thú sử dụng bộ lọc chụp hình “John Lewis” trên Snapchat “Sau 18 tháng, chúng tôi hy vọng quảng cáo này là một kỷ niệm, một dấu mốc để chúng ta cùng hướng tới một tương lai tươi sáng hơn. Chúng tôi biết khách hàng của mình đang hào hứng với mùa lễ hội này hơn bao giờ hết, khi họ kết nối lại với gia đình và bạn bè. Thông qua câu chuyện của Skye và Nathan, chúng tôi tôn vinh tình bạn và gợi nhớ về niềm vui khi lần đầu tiên trải nghiệm Giáng sinh.” - Giám đốc Khách hàng của John Lewis, Claire Pointon cho biết.
Năm nay, nhiều nhãn hàng đã quyết định tung ra quảng cáo cho mùa lễ hội Giáng sinh sớm hơn mọi năm. Điều này nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng sau một mùa lễ hội 2020 trắc trở bởi dịch bệnh, và John Lewis không phải duy nhất.
Very đã bắt đầu chiến dịch Giáng sinh của mình từ ngày 1/10, và nghiên cứu sơ bộ cho thấy khách hàng có phản hồi tốt. Theo nghiên cứu của AA/Warc, các nhà quảng cáo đang chi thêm 1 tỷ bảng Anh trong mùa lễ hội này, tăng 14% so với năm 2020.
Trang Trịnh - MarketingAI
(Theo MobileMarketing)
>>> Có thể bạn quan tâm: Điều gì đã làm nên thành công của những quảng cáo Giáng sinh John Lewis?
Bình luận của bạn